INFORME DEL MERCADO EMISOR MADRID noviembre 2011

INFORME DEL MERCADO EMISOR MADRID noviembre 2011 RESUMEN Madrid es el primer emisor nacional con una cuota del 18,5% de los viajes de los españoles a todos los destinos, en el caso del turismo interno ocupa también la primera posición. Madrid es el segundo mercado emisor nacional para la Comunitat Valenciana con una cuota del 18,4%. La Comunitat Valenciana es el tercer destino de los madrileños, con una cuota del 10,5% y el primer destino en viajes de vacaciones de verano (25,1%). El turista madrileño que visita la Comunitat utiliza alojamiento privado (74,5%), se desplaza por motivos de ocio, recreo y vacaciones (68,4%) y para visitar a familiares o amigos (20,2%), permanece una media de 8,1 días y realiza un gasto medio por viaje de 269,9 euros. Entre enero y junio de 2011 los madrileños han incrementado el número de viajes a la mayoría de sus principales destinos: Castilla-La Mancha (13,4%), Comunitat Valenciana (20,8%) y Andalucía (20,7%). Los viajes de fin de semana con destino en la Comunitat han tenido un incremento del 52,3%. Las pernoctaciones en alojamiento privado han aumentado un 36,2%. Hasta septiembre de 2011 y según la fuente INE, las pernoctaciones en establecimientos hoteleros han sufrido un descenso del 1,7%, mientras que las realizadas en apartamentos se han incrementado un 10,8%. Conselleria de Turisme, Cultura i Esport 2011 1

IMPORTANCIA DEL EMISOR MADRILEÑO 1 En 2010, los madrileños realizaron casi 29,9 millones de viajes (el 18,5% del total español), con un descenso del 0,2% respecto al año anterior. El 91,9% de los viajes fueron internos (tuvieron destino en España) con un descenso del 0,7%, lo que situó a Madrid como el primer mercado emisor nacional. Por otra parte, los viajes con destino al extranjero se incrementaron un 6,3%, permitiendo a Madrid colocarse como segundo emisor español al extranjero, con 2,4 millones de desplazamientos. En 2010, el 52,9% de los viajes internos correspondieron a desplazamientos de fin de semana, con un incremento del 1,5%, mientras que el 16,4% fueron desplazamientos por vacaciones de verano y se incrementaron un 13,3%. Hasta junio de 2011, los madrileños han realizado 12,5 millones de viajes internos, con un incremento respecto al mismo periodo de 2010 del 1,8%. Los viajes de los madrileños hacia el extranjero se han incrementado un 39,4%. DESTINOS DE LOS VIAJES DE LOS MADRILEÑOS 2 En sus desplazamientos por España, los viajeros procedentes de Madrid optaron mayoritariamente por Castilla y León. Por detrás quedaron Castilla-La Mancha, Comunitat Valenciana y Comunidad de Madrid. La Comunitat Valenciana es el primer destino en viajes de vacaciones de verano de los madrileños (25,1%). 1 Fuente: Instituto de Estudios Turísticos (en adelante IET). Familitur. 2 Fuente: IET. Familitur. Conselleria de Turisme, Cultura i Esport 2011 2

PRINCIPALES DESTINOS NACIONALES DE LOS VIAJES DE LOS MADRILEÑOS 2010 2,1% 2,7% 9,9% 25,0% Castilla y León Castilla-La Mancha 3,0% Comunitat Valenciana 5,3% Comunidad de Madrid Andalucía 9,1% Extremadura Cataluña 10,5% 10,5% 21,8% Galicia Asturias Resto Fuente: IET. Familitur. Hasta junio de 2011, las principales comunidades autónomas de destino de los viajes de los madrileños son Castilla-La Mancha (2.981.609 viajes), Castilla y León (2.946.738 viajes), Comunitat Valenciana (1.262.440 viajes) y Andalucía (1.199.396 viajes). EVOLUCIÓN VIAJES DE LOS MADRILEÑOS SEGÚN DESTINO. (ACUM. JUNIO 2011) 80 71,1 60 50,4 40 20 13,4 20,8 20,7 5,3 0-20 -40 Castilla-La Mancha Castilla y León -14,9 Comunitat Valenciana Andalucía -19,6 Madrid Extremadura -33,9 Cataluña Asturias Murcia Fuente: IET. Familitur Conselleria de Turisme, Cultura i Esport 2011 3

TURISTAS MADRILEÑOS EN LA COMUNITAT VALENCIANA 3 En 2010, el mercado madrileño representó el 18,4% de los viajes de los españoles a la Comunitat Valenciana (2.896.005 viajes), incrementándose esta cifra un 3,4% respecto a la obtenida en 2009. Más del 39,1% de los viajes realizados por los madrileños a la Comunitat Valenciana han sido desplazamientos por vacaciones de verano, mientras que el 26,8% lo han constituido los desplazamientos de fin de semana. MERCADOS NACIONALES CON DESTINO EN LA COMUNITAT VALENCIANA POR Nº DE VIAJEROS - 2010 2% 3% 2% 3,5% 4,8% 6,0% 18,4% 2% 4% 54,1% Comunitat Valenciana Madrid Castilla la Mancha Cataluña Andalucía Murcia País Vasco Aragón Castilla y León Resto Fuente: IET Familitur Hasta junio de 2011, los madrileños han efectuado 1.262.440 viajes a la Comunitat Valenciana, con un incremento interanual del 20,8%. Los desplazamientos de fin de semana, con una cuota del 45,2% han experimentado un incremento, en este caso del 52,3%. 3 Fuentes: IET. Familitur (Último dato disponible correspondiente a junio de 2011); e Instituto Nacional de Estadística (INE). Encuestas de Ocupación (EOH, EOAP, EOAC, EOTR). Datos 2010 provisionales. Conselleria de Turisme, Cultura i Esport 2011 4

Alojamiento privado En el acumulado a junio de 2011 el total de pernoctaciones en alojamiento privado se estima en 4.623.324, lo que representa un incremento interanual del 36,2%. Las pernoctaciones en vivienda propia/multipropiedad representan el 48,3% y en el período citado aumentaron un 36,2%. Alojamiento colectivo Según la fuente INE, las pernoctaciones de los madrileños en establecimientos de alojamiento colectivo de la Comunitat Valenciana (hoteles, campings, apartamentos y rural) decrecieron un 15,6% en 2010. Todas las categorías de alojamiento presentaron descensos. Hoteles Los madrileños efectuaron 3.458.447 pernoctaciones en hoteles de la Comunitat, lo que supuso un descenso del 15,8% respecto al año anterior. La Comunitat, con una cuota del 25,5%, ocupa el tercer lugar entre los principales destinos de los madrileños que se alojan en hoteles, por detrás de Canarias (46,1%) y Murcia (26,76%). Las pernoctaciones hoteleras se distribuyeron con similar proporción entre las provincias de Valencia (26,01%), Castellón (23,98%) y Alicante (25,81%). Hasta septiembre de 2011 las pernoctaciones en establecimientos hoteleros han disminuido un 1,7%. A nivel provincial, la evolución es desigual, pues si bien Alicante y Castellón acusan descensos del 7,6% y del 4,1%, la provincia de Valencia experimenta un incremento acumulado del 12,1%. Apartamentos La Comunitat es el segundo destino nacional de los madrileños que se alojan en apartamento, con el 36,06% de las pernoctaciones en 2010. La primera posición la ocupa Castilla-La Mancha con el 38,9% de las pernoctaciones. Conselleria de Turisme, Cultura i Esport 2011 5

Hasta septiembre de 2011, las pernoctaciones realizadas por los madrileños en apartamentos de la Comunitat Valenciana se han incrementado un 10,8%. Campings En 2010 los madrileños realizaron 303.774 pernoctaciones en campings de la Comunitat, lo que la sitúa en cuarta posición con una cuota del 14,7% tras la Comunidad de Madrid (86,4%), Castilla y León (21,6%) y Extremadura (17,6%). Rural Un 3,7% de las pernoctaciones de españoles en alojamiento rural de la Comunitat Valenciana en 2010 (11.572) tuvieron origen en Madrid. PERFIL DEL EMISOR MADRILEÑO EN LA COMUNITAT VALENCIANA Las tipologías de alojamiento más utilizadas por los madrileños en la Comunitat en 2010 fueron la vivienda de familiares o amigos (gratis) (37,8%), y el alojamiento en vivienda propia/multipropiedad (26,7%). En cuanto a motivación, en 2010 el 68,4% se desplazó por ocio, recreo y vacaciones, el 20,2% para visitar a familiares o amigos y el 10,6% por trabajo/negocios. Predominaron los turistas entre 25 y 44 años (33,9%), seguidos por aquellos entre 55 y 64 años (19,6%). Un 82,6% de los turistas madrileños utilizó en 2010 el coche en sus desplazamientos a la Comunitat. En cuanto al gasto turístico de los madrileños en la Comunitat en 2010, el gasto por viajero fue de 269,9 euros, 100,5 euros por encima de la media de los viajeros españoles en la Comunitat, cifra que ha supuesto un aumento del 5,0% respecto al realizado en 2009. Conselleria de Turisme, Cultura i Esport 2011 6

La estancia media de los viajeros madrileños en la Comunitat fue en 2010 de 8,1 noches, superior a la media de los españoles en la Comunitat (5,4 noches), registrando un incremento del 0,9%. El gasto medio diario se situó en 33,4 euros, 1,9 euros superior que la media de los españoles en la Comunitat y un 3,8% por encima de los niveles de 2009. EVOLUCIÓN EMISOR MADRILEÑO (en%) 10 8 6 4 2 2009 2010 0-2 GT V GMV EM GMD -4 Fuente: IET Familitur GT: Gasto Total; V: Viajes; GMV: Gasto Medio por viajero; EM: Estancia Media; GMD: Gasto Medio Diario Conselleria de Turisme, Cultura i Esport 2011 7

ANEXO: SERIES DE EVOLUCIÓN DEL MERCADO MADRILEÑO EN LA COMUNITAT VALENCIANA Evolución de viajeros con origen en Madrid y destino la Comunitat Valenciana Año Destino España % Variación interanual Destino Comunitat Valenciana % Variación interanual 2005 27.019.371 2,1 2.799.594 11,2 2006 27.829.953 3 3.115.948 11,3 2007 27.384.673-1,6 2.891.600-7,2 2008 28.178.829 2,9 2.894.492 0,1 2009* 27.671.610-1,8 2.801.868-3,2 2010 27.477.909-0,7 2.897.132 3,4 Acum. Jun 11** 12.503.234 1,8 1.262.440 20,8 Fuente: IET. Familitur. * Existe una ruptura metodológica entre 2009 y 2008, se ha procedido a recalcular la serie manteniendo la evolución interanual. ** En 2011 se ha producido una nueva ruptura de la serie. Evolución de los viajes de madrileños a la Comunitat Valenciana VARIACIÓN VIAJES (%) 25 20 20,8 15 10 11,2 11,3 5 0-5 -10 0,1 2005 2006 2007 2008 2009* 2010 acum -3,2 jun -7,2 '11 3,4 Fuente: IET. Familitur. Conselleria de Turisme, Cultura i Esport 2011 8

Evolución de las pernoctaciones de turistas en alojamiento privado con origen en Madrid y destino la Comunitat Valenciana PERNOCTACIONES 24.000.000 22.000.000 20.000.000 19.738.801 17.843.876 17.950.940 18.453.566 18.965.369 18.000.000 16.000.000 14.000.000 16.727.798 12.000.000 10.000.000 Fuente: IET. Familitur. 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Evolución de las pernoctaciones de turistas con origen en Madrid y destino en la Comunitat Valenciana en alojamiento colectivo Hoteles Apartamentos Camping Rural TOTAL Año Pernoct % Pernoct % Pernoct % Pernoct % Pernoct % 2005 3.773.461-1.448.055-328.960-16.112-5.566.587-2006 3.980.043 5,5 1.348.769-6,9 319.675-2,8 18.168 12,8 5.666.654 1,8 2007 3.936.881-1,1 1.323.922-1,8 347.484 8,7 26.363 45,1 5.634.656-0,6 2008 3.819.274-3 1.245.345-5,9 315.734-9,1 20.050-23,9 5.400.404-4,2 2009 4.105.770 7,5 1.179.589-5,3 316.421 0,2 20.136 0,4 5.621.916 4,1 2010 3.458.447-15,8 972.881-17,5 303.744-4,0 11.572-42,5 4.746.645-15,6 acum sep 2011 3.301.221-1,7 2.328.817 10,8 n.d. n.d. Fuente: INE. EOH y EATE. Conselleria de Turisme, Cultura i Esport 2011 9

HOTELES PERNOCTACIONES EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS 5.000.000 4.500.000 4.000.000 3.980.043 3.936.881 3.819.274 4.105.770 3.458.447 3.500.000 3.773.461 3.000.000 2.500.000 2.000.000 1.500.000 1.000.000 Fuente: INE. EOH. 2005 2006 2007 2008 2009 2010 APARTAMENTOS PERNOCTACIONES EN APARTAMENTOS 1.900.000 1.700.000 1.500.000 1.300.000 1.448.055 1.348.769 1.323.922 1.245.345 1.179.589 1.100.000 972.881 900.000 700.000 500.000 Fuente: INE. EOAP. 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Conselleria de Turisme, Cultura i Esport 2011 10

CAMPINGS PERNOCTACIONES EN CAMPINGS 600.000 500.000 400.000 319.675 347.484 315.734 316.421 303.744 300.000 328.960 200.000 100.000 0 Fuente: INE. EOAC. 2005 2006 2007 2008 2009 2010 RURAL PERNOCTACIONES EN ALOJAMIENTOS RURALES 30.000 26.363 25.000 20.050 20.136 20.000 18.168 15.000 10.000 16.112 11.572 5.000 0 Fuente: INE. EOTR. 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Conselleria de Turisme, Cultura i Esport 2011 11