www.dichter-neira.com Impacto del aumento del dólar en Colombia MAYO 2015 Alejandro Torres Antonio Gonima Francisco Calixto
Principales hallazgos 01 1 de cada 3 colombianos se consideran afectados por el aumento del dólar. 02 El incremento de precios de los productos es la consecuencia más perceptible por el aumento de la divisa. 03 04 Un 56% de los colombianos, consideran que el dólar continuará incrementando su precio, siendo la Costa Atlántica donde es más alta esta percepción. Estados Unidos, los exportadores y los empresarios Colombianos son los actores que se verán beneficiados según los encuestados.
Durante los últimos meses, la divisa del Dólar ha venido presentando movimientos volátiles, teniendo un impacto positivo y negativo en Colombia Impacto del aumento del dólar en Colombia 33
Para Marzo de 2015, el dólar alcanzó una TRM $2,586, siendo la tasa más alta durante los últimos dos años 3000 2500 Valores en pesos 2397 2586 2439 2000 1909 2040 1858 2127 1500 1000 500 0 mar.-13 abr.-13 may.-13 jun.-13 jul.-13 ago.-13 sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 feb.-14 mar.-14 abr.-14 may.-14 jun.-14 jul.-14 ago.-14 sep.-14 oct.-14 nov.-14 dic.-14 ene.-15 feb.-15 mar.-15 abr.-15 may.-15 Fuente: Banco de la República http://www.banrep.gov.co/es/trm TRM Impacto del aumento del dólar en Colombia 4
De acuerdo con la encuesta realizada en Dichter & Neira, 1 de cada 3 colombianos consideran que se están viendo afectados por el incremento del dólar No sabe, 9% SI se ha visto afectado, 33% A quienes afecta, la principal razón es por el incremento del precio de los productos (72%) NO se ha visto afectado, 58% Mientras que a quienes no afecta, manifiestan que No maneja dólares (44%) No le afecta en nada (32%) Unidad=Porcentaje Base= 506 I4. Su estilo de vida se está viendo afectado por el aumento del dólar? / I5. Por qué? Impacto del aumento del dólar en Colombia 5
Promedio 7 ciudades: 33% NSE 2 10 NSE 3 36 NSE 4 20 El nivel socioeconómico 6 (más alto) es el más afectado por el incremento del dólar NSE 5 NSE 6 20 40 Si Unidad=Porcentaje I4. Su estilo de vida se está viendo afectado por el aumento del dólar? / I5. Por qué? Impacto del aumento del dólar en Colombia 6
El 56% de los colombianos considera que el dólar continuará subiendo de precio Usted cree que el dólar va a seguir subiendo de precio, o por el contrario, va a volver a estar por debajo de los $2.000? Seguirá subiendo Bajará 56 NS/NR 33 11 Unidad=Porcentaje Base= 558 I1. Usted cree que el dólar va a seguir subiendo de precio, o por el contrario, va a volver a estar por debajo de los $2.000? Impacto del aumento del dólar en Colombia 7
Los habitantes de la Costa Atlántica consideran en mayor medida que el dólar continuará a la alza Barranquilla Cartagena 25 26 75 67 Bucaramanga Medellín 24 53 50 44 Eje Cafetero 56 22 Bogotá 57 30 Cali 61 25 Unidad=Porcentaje Base= Barranquilla=33, Bucaramanga=100, Bogotá=173, Cartagena= 74, Medellín=124, Eje cafetero=12, Cali=42 I1. Usted cree que el dólar va a seguir subiendo de precio, o por el contrario, va a volver a estar por debajo de los $2.000? Seguirá subiendo Seguirá bajando Impacto del aumento del dólar en Colombia 8
Estados Unidos Estadounidenses Exportadores Empresarios Este comportamiento del mercado de divisas tiene sus ganadores y perdedores, donde Estados Unidos, los exportadores y los empresarios son los principales actores que los Colombianos consideran que se verán favorecidos ante la subida del dólar 30 Gobierno 23 22 Gente adinerada Nadie 15 9 6 Unidad=Porcentaje Base= 558 I2. A quién cree que favorece la subida del dólar? Impacto del aumento del dólar en Colombia 9
Fuentes de diarios nacionales consideran que el dólar continuará subiendo su precio Fuente: El Espectador http://www.elespectador.com/noticias/economia/volviodespegar-el-dolar-articulo-561611 Según los diarios El País y El Espectador, expertos indican que el dólar continuará presentando incrementos, que podrían llegar hasta cerca de los $3.000, tasa que no alcanza desde el año 2003 Hasta dónde llegará? Fuente: El país http://www.elpais.com.co/elpais/economia/noticias/economistas-advierten-dolar-va-rumbo-2800 Impacto del aumento del dólar en Colombia 10
Ficha técnica Universo Población General: Hombres y Mujeres entre 16 y 60 años Colombia n=558 Recolección de la información Cara a Cara en hogares utilizando teléfonos inteligentes Distribución de la muestra Proporcional a la población por género, edad y nivel socioeconómico Ciudades: Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla, Bucaramanga, Cartagena, Eje Cafetero Fecha de campo Marzo 2015 Impacto del aumento del dólar en Colombia 11
INSERTAR LOGO DEL CLIENTE Acerca de Dichter & Neira
INSERTAR LOGO DEL CLIENTE Somos la agencia tecnológicamente más evolucionada de Latinoamérica en proveer soluciones de negocio accionables
Dichter & Neira en cifras Fundación 1986 Oficinas Full Service 11 Clientes activos +300 México Honduras Jamaica Rep. Dominicana Personal recurrente +1,000 Guatemala El Salvador Costa Rica Nicaragua Estudios por año +1,600 Panamá Colombia Encuestas por año +600,000 Auditorías en PDV +500,000 Perú PDV Scan Data +800 Impacto del aumento del dólar en Colombia 14
Dichter & Neira Colombia Departamentos y distritos visitados Mensualmente 20 Ciudades y municipios visitados Mensualmente 250 Tiendas auditadas Mensualmente 14600 Auto-servicios auditados Mensualmente Otros puntos de venta auditados Mensualmente Encuestas F2F realizadas Mensualmente Personal Recurrente en campo 880 320 2500 150 Ciudades con personal de campo Anualmente auditamos más de 189.600 puntos de venta y se realizan más de 30.000 encuestas en diferentes metodologías. Satisfacción de los bancos en Colombia I Mar 2014 15
Oficinas en Colombia Oficina Colombia: Calle 76 No. 11 17 PISO 8 Bogotá 350M2 52 personas administrativo y proyectos 150 personas operaciones Satisfacción de los bancos en Colombia I Mar 2014 16
Nuestras áreas de especialidad Customer Retail Market Insight Product Insight Brand & Ad Insight Customer Satisfaction Retail Insight Shopper Insight Scan Data Impacto del aumento del dólar en Colombia 17
COLOMBIA Calle 76 No. 11-17 Torre Nogales, Piso 8 Bogotá colombia@dichter-neira.com MÉXICO Ave. Ejército Nacional, Polanco, Edif. 598, Piso 6 y 7 México D.F. mexico@dichter-neira.com México Rep. Dominicana COSTA RICA Del Mall San Pedro, 200 mts norte, Edificio Lachner, Piso 3 San José costarica@dichter-neira.com NICARAGUA Banpro Altamira, 1 Cuadra Sur, ½ Cuadra Oeste. Casa No. 111, Altamira Managua nicaragua@dichter-neira.com Guatemala El Salvador Honduras Jamaica Nicaragua EL SALVADOR Alameda Dr. Manuel E. Araujo, Colonia Escalón, Edificio PALIC, Piso 4 San Salvador elsalvador@dichter-neira.com PANAMÁ Avenida, Ricardo J. Alfaro The Century Tower, Piso 21 Ciudad de Panamá panama@dichter-neira.com Costa Rica Panamá Colombia GUATEMALA Edif. Europlaza World Business Center, Torre 1, Piso 18 Ciudad de Guatemala guatemala@dichter-neira.com PERÚ Av. Alfredo Benavides N. 768 Piso. 11 Of. 1102. Lima Miraflores peru@dichter-neira.com Perú HONDURAS Col. Palmira, frente al Hotel Honduras Maya, Edificio Palmira, Piso 2 Tegucigalpa honduras@dichter-neira.com REPUBLICA DOMINICANA Ave. Paseo de los locutores Nº6, ensanche Piantini. Edif. Ginza, Piso 4. Santo Domingo repdominicana@dichter-neira.com JAMAICA Unit 61, Winchester Business Centre. 15 Hope Road. Kingston 10. Kingston jamaica@dichter-neira.com www.dichter-neira.com Impacto del aumento del dólar en Colombia 18