Papelería Corporativa El uso adecuado de los logotipos de las marcas Chrysler, Dodge, Jeep, RAM, Mopar y Fiat es fundamental para su reconocimiento global.
Introducción La papelería corporativa refleja el compromiso de FCA US LLC. para la comercialización de sus marcas. El uso correcto y consistente fortalece la identidad de las marcas Chrysler, Dodge, Jeep RAM, Mopar y Fiat a comunicarlas en los impresos. Para información adicional o preguntas del uso apropiado de las marcas, consulte la página de contactos y soporte de este manual. Le pedimos por favor que lea detenidamente estos lineamientos para enteder el programa de imagen corporativa en el uso de la papelería. Los exhortamos a hacer un compromiso para el entendimiento del programa de imagen corporativa y mantener su aplicación de manera uniforme, para lograr el objetivo de liderazgo de nuestras marcas. En este manual se hace referencia al tamaño y la colocación de las marcas Chrysler, Dodge, Jeep RAM, Mopar y Fiat en cartas, tarjetas de presentación, sobres, membretadas y etiquetas postales para ser utilizadas por los distribuidores autorizados. La tipografía y los detalles de producción (cálculos, posiciones, tamaños, etc.) se proporcionan en las hojas de distribución y medidas. Las regulaciones comerciales o especificaciones postales por país no han sido referenciadas pero en todos los casos deben acatar estos lineamientos.
Contenido Marcas registradas... Pág.1 Logotipos... Pág.2 Hoja membretada... Pág.4 Tarjeta de presentación... Pág.7 Sobres... Pág.9 Gafete... Pág.13 Etiquetas postales... Pág.14 Directrices de producción... Pág.15 Templetes digitales... Pág.16 Glosario... Pág.17 Contacto y soporte... Pág.18
Marcas registradas Uso correcto en papelería Esta iniciativa en el uso correcto de papelería de las marcas tiene el objetivo de construir y fortalecer el reconocimiento del cliente. Estas guías representan los estándares y controles para mostrar los logotipos de Chrysler, Dodge, Jeep, RAM, Mopar y Fiat. Las marcas deben ser usadas correctamente en su forma original. Sólo retoque electrónico autorizado puede ser usado para su reproducción. Guía básica para el uso de las marcas Los logotipos de las marcas han sido diseñados especialmente y cada uno tiene una imagen gráfica distintiva. Cualquier alteración reduce su impacto y valor; no son permitidas las modificaciones al estilo, proporciones y/o tipografía. Cada logotipo tiene un área requerida de aislamiento o cantidad de espacio libre alrededor de éste. El espacio libre para la marca Chrysler es igual a dos veces la altura de la "C" en el logotipo de Chrysler. El espacio libre requerido para la marca Dodge es igual a dos veces la altura de la "D" en el logotipo de Dodge. El espacio libre requerido para la marca Jeep es igual a la altura de la "J" en el logotipo de Jeep. El espacio libre requerido para la marca RAM es igual a dos veces la altura de la "R" en el logotipo de RAM. El espacio libre requerido para la marca Mopar y Fiat es igual a dos veces la altura de la letra C del logotipo de Chrysler. Marcas registradas Chrysler, Dodge, Jeep, RAM y Mopar son marcas registradas en favor de FCA US LLC. Fiat es marca registrada en favor de su respectivo titular. Una marca registrada cubre las marcas vendidas por el distribuidor por lo que la leyenda "Chrysler, Dodge, Jeep RAM y Mopar son marcas de FCA US LLC. y la leyenda Fiat es marca registrada en favor de su respectivo titular deben aparecer en todos los anuncios, mercadotecnia, promocionales y cierta papelería en impresión legible. La marca Jeep consiste en el logotipo y en el símbolo de marca registrada,, como una unidad. La es una parte integral del diseño de la marca y no debe ser borrada o alterada. El símbolo de marca registrada debe aparecer con Jeep en cada una de las aplicaciones. Los acuerdos de licencia para el uso de las marcas Chrysler, Dodge, Jeep, RAM, Mopar y Fiat deben ser revisados y aprobados por el correspondiente departamento legal de FCA US LLC. Las marcas pueden ser usadas únicamente en un continuo y sólido fondo o color (el fondo específico para la papelería es blanco). Las marcas no deben ser combinadas con otros elementos gráficos, por ejemplo textos, ilustraciones u otros logotipos. Ninguna de las marcas debe ser separada de su respectivo emblema. El muestrario de colores al final de este libro provee una referencia numérica de color para la correcta reproducción de las marcas. 1
Logotipos 2
Logotipos Area de aislamiento El área de aislamiento es equivalente a 2x la altura de la C del logotipo de Chrysler El área de aislamiento es equivalente a 2x la altura de la R El área de aislamiento es equivalente a 1x la altura de la D El área de aislamiento es equivalente a 2x la altura de la C El área de aislamiento es equivalente a 1x la altura de la J El área de aislamiento es equivalente a 2x la altura de la C del logotipo de Chrysler 3
Hoja membretada El diseño de la hoja membretada está compuesto por los logotipos de marca autorizados de Chrysler, Dodge, Jeep RAM, Mopar y Fiat posicionados de manera visible en la parte superior de la hoja. El nombre del distribuidor autorizado se coloca debajo de las marcas, alineado a la derecha con el borde final del logotipo de Chrysler y a su vez, los datos del distribuidor se ubican debajo su nombre. Distribuidora Automotriz, S.A. de C.V. Calle No. 123 Tel éfono: 00 0000 0000 Colonia: Cualquiera 53000 República del Sur El texto que hace referencia a las marcas registradas debe colocarse siempre al pie de página. El logotipo del distribuidor autorizado se puede incluir al pie de página y no debe ser mas predominante que los logotipos de las marcas Chrysler, Dodge, Jeep, RAM, Mopar y Fiat como se muestra en el recuadro gris en la hoja membretada que aqui se presenta. Distribuidor Autorizado Chrysler, Dodge, Jeep, RAM, MOPAR, FIAT, Las marcas Chrysler, Dodge, Jeep, RAM y MOPAR son marcas registradas en favor de FCA US LLC. La marca FIAT es marca registrada en favor de su respectivo titular. Logo de la Distribuidora 4
Hoja membretada Distribución y medidas. 1.5 cm 1.5cm 2.52cm 2.52cm cm 1.6 cm 1.0 cm 1.0 cm 1.0 cm 2.52 cm 0.6cm 0.6cm 0.6cm 0.6cm 0.6cm 1.0 cm 4cm 4 cm 10.5 pts. 10.5 Univers pts. Univers Bold Bold / 10.5 / 10.5 pts. pts. Interlineaje Distribuidora Escriba aquí el Automotriz, nombre S.A. de la de Distribuidora. C.V. Calle Use esta No. área 123 9 pts. Univers Bold / 9 pts. Interlineaje,$# para éfono: escribir 00 los 0000 0000 9 pts. Univers Bold / 9 pts. Interlineaje Colonia: datos correspondientes Cualquiera 53000 de la Distribuidora República del Sur Automotriz. 15.4 cm 15.4cm 2.52 cm 2.52cm Distribuidor Autorizado Chrysler, Dodge, Jeep, RAM, MOPAR, FIAT, Las marcas Chrysler, Dodge, Jeep, RAM y MOPAR son marcas registradas Distribuidor en favor de Autorizado FCA US LLC. C hrysler, La marca Dodge, FIAT Jeep es y RAM. marca registrada en favor de su Chrysler, respectivo Dodge, titular. Jeep y RAM son marcas registradas por Chrysler Group LLC. 8.5 pts. Univers 8.5 / 8.5 pts. pts. Univers Interlineaje / 8.5 ( pts. 6 pts. Interlineaje ) 1.5 cm ( 6 pts. ) 1.5cm 5
Hoja membretada Carta muestra. Distribuidora Automotriz, S.A. de C.V. Calle No. 123 Tel éfono: 00 0000 0000 Colonia: Cualquiera 53000 República del Sur Carta de Muestra 25 de Agosto, 2011 A quien corresponda, El texto de esta carta esta escrito con la tipografía Univers Regular, de 11 puntos, con un interlineaje de 13.2 puntos (Auto), alineado a la izquierda, sin justificación a la derecha. Usando altas y bajas. Cuando la tipografía Univers no este disponible, puede usarse en su lugar el tipo de letra Arial. Para lograr énfasis en el texto, se debe usar la tipografía Univers Bold. Otros métodos de énfasis no deben usarse dentro de la misma carta. Las mayúsculas solo pueden usarse para referencias y en nombres propios. Se usa un doble espaciado para la separación entre párrafos. Se debe dejar también un doble espacio entre el título y el encabezado y/o entre el inicio del texto y el saludo. Se insertan 4 doble espacios entre el final de la carta y el espacio para la firma. Sinceramente, Distribuidora Automotriz Gerente de Ventas Firma Muestra Distribuidor Autorizado Chrysler, Dodge, Jeep, RAM, MOPAR, FIAT, Las marcas Chrysler, Dodge, Jeep, RAM y MOPAR son marcas registradas en favor de FCA US LLC. La marca FIAT es marca registrada en favor de su respectivo titular. 6
Tarjeta de presentación Aquí se muestra el diseño designado a la tarjeta de presentación corporativa. El uso de las tarjetas de presentación es exclusivo de las marcas Chrysler, Dodge, Jeep, RAM, Mopar y Fiat queda prohibido el uso de otro logotipo dentro del diseño de las mismas. Todas las tarjetas deberan contener los datos necesarios tanto de la distribuidora como del representante al que pertenece con el fin de lograr su función de ofrecer un contacto confiable de atención al cliente. El bloque de texto del lado izquierdo hace referencia a los datos personales del representante, incluyendo nombre, título o cargo, nombre del departamento al que pertenece, número de teléfono celular ó móvil, dirección de correo electrónico y página web de la distribuidora. El bloque de texto del lado derecho lleva los datos generales de la distribuidora y deberá limitarse a un máximo de siete renglones. 7
Tarjeta de presentación Distribución y medidas Medida de la tarjeta de presentación: 8.5 x 5.4 cm Sr.Nombre Apellido Tí ulo Individual Nombre del Departamento Cel. 044 55 0000 0000 e-mail: nombre_a@sitioweb.com www.sitiowebdistribuidora.com Distribuidora Automotriz, S.A. de C.V. Calle No.123 Teléfono: (55) 0000 0000 Colonia: Ubicación 13579 República del Sur Ampliación a detalle 1.25 cm 0.35cm 0.45 cm 0.45 cm 0.45 cm 0.45 cm 0.35 cm 0.35cm 0.3cm 0.3cm 0.3cm 0.3cm 0.3cm 2.08 cm 2.24 cm 1.25 cm 0.8 cm 0.35 cm 2.5 cm 2.5 cm 0.36 cm 2.9 cm Distribuidora Automotriz, S.A. de C.V. 2.9 cm cm Calle No.123 3.3 cm Nombre del Departamento Teléfono: (55) 0000 0000 7 pts. Univers Light / 12 pts. Interlineaje 4 cm Colonia: Ubicación 4.0 cm 13579 República del Sur 4.3 cm 0.35cm 0.36 cm 11 pts. 11 pts. Univers Bold Sr.Nombre Apellido Título Individual Cel. 044 55 0000 0000 e-mail: nombre_a@sitioweb.com www.sitiowebdistribuidora.com 7 pts. 7 pts. Univers Univers Light Light / 8.4 / 8.4 pts. pts. Interlineaje Interlineaje (Auto) (Auto) 6.5 pts. Univers Bold 6.5 pts. Univers Bold 6.5 6.5 pts. pts. Univers Univers Light Light / 6.5 / 6.5 pts. pts. Interlineaje Interlineaje 8
Sobres Los sobres son para uso exclusivo de las marcas Chrysler, Dodge, Jeep, RAM y Fiat. Queda prohibido incluir otros logos dentro del diseño. Si se desea usar el logotipo del distribuidor autorizado, deberá estar ubicado en el área designada como lo muestra el ejemplo y no debe ser más predominante que los logotipos de Chrysler, Dodge, Jeep, RAM, y Fiat. Todos los logotipos de las marcas deben ir impresos respetando los colores destinados a cada logotipo. Se puede encontrar una guía de colores en la sección de directrices de producción dentro de este manual. Aquí se presentan ilustrados diseños para varios tamaños de sobres. Sobres con ventanas deben ser desarrollados de manera similar. Distribuidora Automotriz, S.A. de C.V. Calle No. 123 Tel éfono: 00 0000 0000 Colonia: Cualquiera 53000 República del Sur Distribuidora Automotriz, S.A. de C.V. Calle No. 123 Tel éfono: 00 0000 0000 Colonia: Cualquiera 53000 República del Sur Logo de la Distribuidora 9
Sobres formato Din A5 Distribución y medidas Formato Din A5. Medidas: 22.9 x 16.2 cm 1cm 1 cm 3 cm 3.25 cm 1.8 cm 1 cm 2 cm 2cm 1.12 cm 0.8 cm 0.8 cm 0.6cm 0.6cm 0.8 cm 0.6cm 0.8 cm 0.6cm 0.6cm 3 cm Distribuidora Automotriz, S.A. de C.V. Calle No. 123 Teléfono: 00 0000 0000 Colonia: Cualquiera 53000 República del Sur 10.5 pts. Univers Bold / 10.5 pts. Interlineaje 10.5 pts. Univers Bold / 10.5 pts. Interlineaje 9 pts. Univers Bold / 9 pts. Interlineaje 9 pts. Univers Bold / 9 pts. Interlineaje 10
Sobres formato cuartilla prolongado Distribución y medidas Formato cuartilla prolongado. Medidas: 25 x 19 cm 1cm 1 cm 3 cm 3.25 cm 1.8 cm 1 cm 2 cm 2cm 3 cm 0.8 cm 0.8 cm 0.8 cm 0.8 cm 1.12 cm 0.6cm 0.6cm 0.6cm 0.6cm 0.6cm Distribuidora Automotriz, S.A. de C.V. Calle No. 123 Teléfono: 00 0000 0000 Colonia: Cualquiera 53000 República del Sur 10.5 pts. Univers Bold / 10.5 pts. Interlineaje 10.5 pts. Univers Bold / 10.5 pts. Interlineaje 9 pts. Univers Bold / 9 pts. Interlineaje 9 pts. Univers Bold / 9 pts. Interlineaje 11
Sobres formato americano Distribución y medidas Formato americano. Medidas: 22 x 11 cm 1cm 1 cm 3 cm 3.25 cm 1.8 cm 1 cm 2 cm 2cm 3cm 3 cm 0.8 cm 0.8 cm 0.8 cm 0.8 cm 1.12 cm 0.6cm 0.6cm 0.6cm 0.6cm 0.6cm Distribuidora Automotriz, S.A. de C.V. Calle No. 123 Teléfono: 00 0000 0000 Colonia: Cualquiera 53000 República del Sur 10.5 pts. Univers Bold / 10.5 pts. Interlineaje 10.5 pts. Univers Bold / 10.5 pts. Interlineaje 9 pts. Univers Bold / 9 pts. Interlineaje 9 pts. Univers Bold / 9 pts. Interlineaje 12
Gafete Distribución y medidas. Medida del gafete: 8.5 x 5.4cm Sr.Nombre Apellido Puesto Nombre del Distribuidor Ampliación a detalle 0.35cm 0.35cm 0.35cm 0.3cm 0.3cm 0.3cm 0.3cm 0.3cm 21 pts. Universe Bold Sr.Nombre Apellido Linea recta 1pt Uniforme del tamaño del nombre 10 pts. Universe Bold Puesto 4.3cm Nombre del Distribuidor 5.1cm 13
Etiquetas postales Diseño, distribución y medidas. Las etiquetas postales son para uso exclusivo de las marcas Chrysler, Dodge, Jeep, RAM, Mopar y Fiat. Prohibido incluir otros logos dentro del diseño. Si se desea usar el logotipo del distribuidor autorizado, deberá estar ubicado en la parte inferior y alineado hacia la derecha y no debe ser mas predominante que los logotipos de Chrysler, Dodge, Jeep, RAM, Mopar y Fiat. Todos los logotipos de las marcas deben ir impresos respetando los colores destinados a cada logotipo. Las etiquetas postales deben usarse en los casos en que se necesiten sobres, o cualquier otro tipo de empaque de mayor formato que no puedan ser impresos de manera directa. Distribuidora Automotriz, S.A. de C.V. Calle No. 123 Tel éfono: 00 0000 0000 Colonia: Cualquiera 53000 República del Sur La altura de las 3 C es equivalente a 0.5 cm 0.7 cm 0.7 cm 0.7 cm 0.8 cm 0.8 cm 0.7 cm 0.4cm 1.12 cm 2.5 cm Distribuidora Automotriz, S.A. de C.V. Calle No. 123 Teléfono: 00 0000 0000 Colonia: Cualquiera 53000 República del Sur 0.4cm 0.4cm 0.4cm 10.5 pts. Univers Bold / 10.5 pts. Interlineaje 10.5 pts. Univers Bold / 10.5 pts. Interlineaje 9 pts. Univers Bold / 9 pts. Interlineaje 9 pts. Univers Bold / 9 pts. Interlineaje 0.4cm >Ésta medida es solo una referencia. La altura total real de la etiqueta se determinara en base al espacio ocupado por los datos de la Distribuidora. 14
Directrices de producción Especificaciones y guías de color. El valor visual y táctil destinada a la papelería y a la correspondencia de negocios nunca deberá ser subestimada. Escoger el papel correcto y asegurar la calidad de impresión es esencial para la presentación general. Arte de reproducción Son importantes la consistencia, la claridad y el color en la reproducción de las marcas. La adecuada reproducción impresa de las marcas debe hacerse preferentemente con los colores mostrados abajo. La conversión al sistema CMYK es posible. Sin embargo, debe tenerse cuidado de colocar visualmente el color correcto en cada marca. Variaciones en la calidad del papel pueden también causar estragos en el valor del color. Gu ía de colores PANTONE ARTE MARCA DODGE PANTONE 485 CV ARTE MARCA JEEP PANTONE 371 CVC ARTE MARCA MOPAR PANTONE 2945 ARTE MARCA RAM PANTONE BLACK C Por razones de economía o limitaciones de los sistemas de comunicación, las marcas pueden ser reproducidas en negro. Nunca combine el negro con algún color de las marcas. Por ejemplo cuando se colocan las marcas juntas, todas deben ir en color o todas en negro, nunca combinadas. Las hojas de medición muestran las opciones de color aprobadas para el uso de las marcas juntas. Los logotipos de Chrysler y Fiat no están especificados en la guía de colores PANTONE ya que para estos solamente se utiliza imagen. Calidad del papel Toda la papelería debe ser especificada dentro de las normas regionales tomando en consideración la calidad de reproducción, costo y responsabilidad ambiental. El papel recomendado para la hoja membretada es reciclado, de terminado suave, blanco brillante 70 (80 g/m2) texto. El papel seleccionado para las tarjetas de presentación debe ser de apariencia similar al papel para cartas, con un peso de 100 (275 g/ m2). El papel de los sobres debe ser del mismo tipo que e del papel para cartas. 15
Templetes digitales Templetes digitales (Archivos Adobe Illustrator ) Toda la papelería corporativa de las marcas Chrysler, Dodge, Jeep, RAM, Mopar y Fiat mostrada en este manual cuenta con su propio archivo de templete digital, en medidas estándar. Dichos templetes estan en formato AI (Adobe Illustrator ). Estos templetes son herramientas que pueden usarse para crear la papelería corporativa propia de cada distribuidor autorizado y también para generar el archivo de impresión final. Aquellos usuarios que no cuenten con el software necesario deberán usar las hojas de distribución y medidas provistos en este manual para desarrollar su paquete completo de papelería. Las tipografías no están incluidas y deberán ser obtenidas por separado. Los archivos contenidos en la página de internet para descarga son completamente editables. Los textos que hacen referencia al nombre de la distribuidora automotriz y sus datos correspondientes deberan ser sustituidos por los datos reales. La ubicación de los logotipos, pies de página y datos NO debe modificarse. Una vez sustituidos los datos indicados, se deberá acceder al menú del programa Adobe Illustrator Archivo>Guardar Como... y guardar con otro nombre de archivo adecuado para así mantener intacto el acomodo de estos templetes. 16
Glosario Marca 1) Un producto o grupo de productos que cuentan con caracter ísticas distintivas particulares. 2) Un nombre de mercado, experiencia o individuo que identifica y representa un producto, servicio u organización específico. Insignia de Marca Símbolo, marca registrada o emblema que se asocia y representa un producto o servicio específico. Logotipo de Marca Arte especial que contiene una o más palabras o formas tipográficas usado para identificar un producto o servicio en negocios y medios de comunicación. CMYK Es un modelo de colores sustractivo que se utiliza en la impresión en colores. Este modelo se basa en la mezcla de pigmentos de los siguientes colores para crear otros más: C = Cyan (Cian). M = Magenta (Magenta). Y = Yellow (Amarillo). K = Black ó Key (Negro). Formato DIN Estándares internacionales de medidas métricos. Area de aislamiento Es el área de espacio libre en blanco designada alrededor de un logotipo de marca o elemento de identidad corporativa, que debe estar libre de texto, otros logotipos, gráficos, texturas, etc. Tipografía Fuente o familia de fuentes específica para ser usada en aplicaciones específicas. Interlineaje Es el espacio que hay entre un renglón y otro y se mide desde la base del texto de un renglón y el siguiente. Punto (pt.) Medida estándar usada en tipografía. En Desk Top Publishing (DTP) 1 pt. = 0.235 mm la altura de las mayúsculas y 1 pt. = 0.353 mm de interlineaje. Templete Formato estándar o estructura base utilizada para formatear y generar documentos como papelería, presentaciones, formas, etc. Símbolo de Marca Registrada, Notificación utilizada para demostrar que un nombre de marca esta oficialmente registrado. 17
Contacto y soporte Para solicitar información adicional acerca del uso correcto de las marcas Chrysler, Dodge, Jeep, RAM y FIAT y/o para obtener apoyo técnico, por favor contacte al corporativo con la siguiente información: Joel Zamudio Verdín Desarrollo de Distribuidores Chrysler de México, S.A. de C.V. Tel: +52 55 5081 3937 Email: jz494@chrysler.com 18