Cetelem presenta en 2016 una nueva edición de El Observatorio Cetelem Consumo España. En esta nueva edición del 2016, comenzamos con el estudio de los principales indicadores macroeconómicos de nuestro país, para después abordar los aspectos más micro de nuestra economía, donde nos centramos en el análisis en profundidad del consumo en 10 sectores de la distribución: Bicicleta, cocina, dental, deporte, electrodomésticos y tecnología, mueble y descanso, óptica, reformas, telecomunicaciones y viajes. El estudio contiene también, un capítulo donde analizamos los aspectos generales y tendencias en el consumo y la distribución. En esta edición hemos decidido estudiar por primera vez tres nuevos sectores: la alimentación, la moda y las energías renovables. Por último hemos añadido además, un análisis por CCAA que nos permite extraer conclusiones interesantes de los diferentes comportamientos de compra de los ciudadanos de cada una de las autonomías, en comparación con la media nacional
Entre los sectores analizados, los 3 más comprados por los murcianos han sido los productos electrodomésticos y de tecnología (64%), viajes y turismo (56%) y productos del sector deportes (54%). Comparándolo con los datos generales de toda España, apreciamos que se encuentran a niveles muy parecidos. Destacan también el sector de cocina y el sector muebles por estar los murcianos por encima del dato de España, concretamente tres y cuatro puntos porcentuales respectivamente. En cambio en reformas y en óptica se encuentran ligeramente por debajo.
En cuanto al gasto medio murciano, las reformas, con 2.372, ocupan el primer lugar tal y como sucede en el resto de España, aunque unos 400 euros por debajo. Le sigue de lejos el gasto medio en el sector de electrodomésticos y tecnología (1.036 ), unos 150 euros por encima del gasto medio español. También destacan los sectores de cocina y bicicleta por tener mayor gasto medio que el de España.
Centrándonos en el análisis por sector, vemos como en la compra de electrodomésticos y tecnología los murcianos están a un nivel parecido al de España. Los pequeños aparatos electrodomésticos es lo más comprado por los murcianos con un 52% (47% en España), seguidos muy de cerca por los electrodomésticos de gama blanca con un 51% de los murcianos encuestados frente al 58% de los españoles. En climatización y electrodomésticos de gama marrón, Los murcianos también están por encima de los datos de España. El importe medio total gastado por los murcianos es unos 150 euros mayor al español. Desglosado por producto, es en climatización donde más se gasta con 873 euros de media, seguido por los electrodomésticos de gama blanca con 570 euros. Todos se encuentran por encima del gasto medio español, excepto en gama blanca que el gasto medio es el mismo.
En los próximos 12 meses, la intención de compra de los murcianos encuestados sigue una tendencia parecida a la del año anterior. Los electrodomésticos de gama blanca y la tecnología informática son los que más comprarán, un 49% y un 44% respectivamente. Comparándolo con los datos de España, la intención de compra es similar, destacando los productos de climatización por estar 13 puntos porcentuales por encima del dato español.
En cuanto al sector de muebles y descanso, los murcianos han seguido tendencias similares a las de España. Para los murcianos, lo más comprado en primer lugar han sido los complementos y artículos de decoración por un 41%, seguido por los muebles para dormitorios con un 36% y los muebles de salón con un 33%. En España lo más comprado también son estos tres productos aunque en mayor proporción en el caso de los muebles para dormitorio. El importe medio total gastado por los murcianos es bastante inferior al español. Desglosado por producto, es en muebles para dormitorio donde más se gastan con 498 euros de media, seguido por los muebles de salón con 387 euros. Se encuentran a un nivel muy parecido del gasto medio español en casi todos los productos, excepto en muebles de salón donde están casi 200 euros por debajo del gasto medio de España.
En los próximos 12 meses, la intención de compra de los murcianos encuestados sigue una tendencia similar a la del resto de España. Los muebles para dormitorio son lo que más comprarán con un 50% frente el 45% de España. Le siguen los complementos y productos de decoración con un 46%, 9 puntos por encima del dato español, y en tercer lugar los muebles de salón con un 37% frente al 34% de España. Este top 3 es el mismo para España.
En cuanto al sector de muebles de cocina y complementos, los murcianos han tenido tendencias distintas a las de España. Para los murcianos, lo más comprado en primer lugar han sido las mesas y sillas por un 36%, seguido de complementos y accesorios con un 35% (13 puntos porcentuales por debajo de España) y muebles de cocina completa con un 28% (13 puntos por encima de España). El importe medio total gastado por los murcianos es mayor al español. Desglosado por producto, es en muebles de cocina completa donde más se gastan con 1.450 euros de media, seguido por el gasto en mesas con 400 euros. El gasto medio murciano en muebles de cocina completa es unos 300 euros superior al español, también está por encima en el gasto en mesas y sillas por separado.
Para el próximo año, la intención de compra de los murcianos encuestados sigue una tendencia similar a la del resto de España. Los complementos y accesorios son lo que más comprarán con un 47% frente el 46% de España. Le siguen mesas y sillas con un 42%, 5 puntos porcentuales por encima del dato español, y en tercer lugar la intención de compra de sillas con un 22% frente al 18% de España.
En cuanto a las reformas, vemos como los murcianos están a un nivel parecido al de España. Las pequeñas reformas son las que más se han llevado a cabo tanto por los murcianos (78%) como por los españoles (68%) en general, seguidos por las medianas reformas con un 13% de los murcianos encuestados frente al 26% de los españoles. En cuanto a las grandes reformas, los murcianos están por encima, 2 puntos porcentuales. Respecto al importe medio total gastado, los murcianos están unos 300 euros por debajo del español.
Para el próximo año, la intención de compra de los murcianos encuestados sigue una tendencia similar a la del resto de España. Ahora están más igualados en cuanto a la futura realización de pequeñas reformas (2 puntos porcentuales de diferencia) y medianas reformas (6 puntos), y casi al mismo nivel en grandes reformas.
En cuanto al sector de telecomunicaciones, los murcianos han tenido tendencias prácticamente iguales a las de España. Para los murcianos, lo más comprado en primer lugar han sido los smartphone Samsung por un 37%, le siguen los smartphone de otras marcas con un 35% y los complementos con un 28%. Este top 3 se mantiene para el resto de España y exactamente con los mismos porcentajes. El importe medio total gastado por los murcianos es similar al español. Desglosado por producto, es en smartphone iphone donde más se gastan con 429 euros de media, seguido por los smartphone Samsung con 281 euros. El gasto medio murciano es ligeramente superior en todos los productos menos en smartphone iphone y tablets, que se encuentra por debajo del gasto español.
En los próximos 12 meses, la intención de compra de los murcianos encuestados sigue una tendencia similar a la del resto de España. Los Smartphone son lo que más comprarán con un 58% frente el 65% de España. Le siguen los complementos y las tablets, con un 27% y un 21% respectivamente. Los murcianos se encuentran por encima del dato de España en todos los demás productos.
En el sector de bicicletas y complementos, los murcianos han comprado de forma parecida al resto de España. Para los murcianos, lo más comprado en primer lugar han sido las bicicletas por un 55%, seguido de zapatillas por un 37%, muy por encima del dato de España en el caso de las bicicletas(48%) y ligeramente por encima en el caso de las zapatillas (35%). Le siguen los productos de textil con un 23% (22% en España) y los cascos también con un 23% (igual en España). Llama la atención el porcentaje de compra de componentes, mucho menor en Murcia, 13 puntos exactamente. El importe medio total gastado por los murcianos es muy superior al español. Desglosado por producto, es en bicicletas donde más se gastan con 684 euros de media, más de 250 euros que en España, seguido por productos de textil con 81 euros y herramientas con 77 euros.
Para el próximo año, la intención de compra de los murcianos encuestados sigue una tendencia distinta a la del resto de España. De los murcianos encuestados con intención de comprar productos del sector de la bicicleta, el 87% comprarán componentes, en cambio en España solo lo harán el 43%. Por detrás se encuentran las bicicletas, zapatillas y cascos, con una intención de compra del 75%, los tres muy por encima de España como ocurre en el resto de productos.
En cuanto al sector de deportes, los murcianos han tenido tendencias muy similares a las de España. Para los murcianos, lo más comprado en primer lugar han sido los productos de textil/calzado por un 88%, seguido de productos acuáticos con un 13% y máquinas de fitness con un 11%. Este top 3 se mantiene para el resto de España. El importe medio total gastado por los murcianos es similar al español. Desglosado por producto, es en textil y calzado donde más se gastan, 120 euros, muy parecido al gasto medio español. En el resto de productos están muy por debajo.
Para el próximo año, la intención de compra de los murcianos encuestados sigue una tendencia parecida a la del resto de España. De los murcianos encuestados con intención de comprar productos del sector deportes, el 85% tiene intención de comprar textil o calzado, 5 puntos más que el dato de España. Por detrás se encuentran las máquinas de fitness con una intención de compra del 15%, 6 puntos porcentuales por encima de España. En el resto de productos, Murcia está levemente por debajo de los datos de España.
En el sector viajes, los murcianos han comprado de forma muy parecida al resto de España. Para los murcianos, lo más comprado en primer lugar han sido los hoteles con un 64%, ligeramente por debajo del dato de España (70%). Le siguen los vuelos con un 52% (2 puntos por debajo de España) y el alquiler de algún apartamento de vacaciones con un 19% (21% en España). Llama la atención el porcentaje de compra de paquetes turísticos, 5 puntos mayor en Murcia. En el resto de productos, el porcentaje es muy igualado. El importe medio total gastado por los murcianos es inferior al español. Desglosado por producto, es en paquetes turísticos donde más se gastan con 784 euros de media (862 euros en España), seguido por los billetes de barco o crucero con 634 euros. Destaca también la diferencia de gasto en hoteles y apartamentos, siendo en Murcia más de 150 euros inferior.
Para el próximo año, la intención de compra de los murcianos encuestados sigue una tendencia parecida a la del resto de España. De los murcianos encuestados con intención de comprar productos del sector viajes, el 57% tiene intención de contratar estancia en algún hotel, 2 puntos por debajo del dato de España. Por detrás se encuentran los billetes de avión con una intención de compra del 39%, 6 puntos porcentuales por debajo de España. Cabe destacar que en compra de billetes de tren y bus, Murcia está por encima de los datos de España.
En el sector dental, los murcianos han comprado de forma parecida al resto de España, pero con algún porcentaje bastante distinto. Para los murcianos, lo más comprado en primer lugar han sido los tratamientos de prevención y salud bucodental con un 74%, 7 puntos por encima del dato de España (67%). Le siguen los tratamientos de odontología general con un 39% (34% en España) y los tratamientos de estética dental con un 13% (14% en España). Los datos de España, en cambio, muestran como las ortodoncias se mantienen como el tercer tratamiento más solicitado. El importe medio total gastado por los murcianos es inferior al español. Desglosado por producto, es en implantología donde más se gastan con 595 euros de media, muy inferior a los 1.861 euros de España, seguido por las prótesis dentales con 400 euros (788 en España). Destaca la diferencia de gasto en prevención y salud bucodental, siendo en Murcia un gasto superior.
En los próximos 12 meses, la intención de compra de los murcianos encuestados sigue una tendencia similar a la del resto de España. Los tratamientos de prevención y salud bucodental son lo que más comprarán con un 66% frente el 63% de España. Le siguen los tratamientos de odontología general y las ortodoncias, con 35% y 20% respectivamente, y ambos por encima del dato español. Los murcianos se encuentran por encima del dato de España también en la contratación de servicios de prótesis dentales, 6 puntos porcentuales más.
En el sector de óptica, los murcianos han comprado de forma parecida al resto de España, pero con porcentajes bastante más altos. Para los murcianos, lo más comprado en primer lugar han sido las gafas graduadas o pregraduadas con un 40%, superior al dato de España (36%). Le siguen los cristales con un 37% (31% en España) y las gafas de sol con un 31% (34% en España). El importe medio total gastado por los murcianos es inferior al español. Desglosado por producto, es en cristales donde más se gastan con 231 euros de media, un dato superior a los 174 euros de España, seguido por las gafas graduadas o pregraduadas con 146 euros (214 euros en España).
Para el próximo año, la intención de compra de los murcianos encuestados sigue una tendencia algo distinta a la del resto de España. De los murcianos encuestados con intención de comprar productos del sector de óptica, el 38% tiene intención de comprar gafas de sol, 5 puntos por debajo del dato de España. Por detrás se encuentran las lentillas con una intención de compra del 30%, 3 puntos porcentuales por encima de España. En el resto de productos, Murcia se encuentra muy por encima de los porcentajes de España, excepto en gafas graduadas o pregraduadas, donde está 8 puntos por debajo.