Monitoreo Cualitativo y Cuantitativo a Medios de Comunicación Electrónicos, Impresos e Internet IEEM, 2012 Electorales SISTEMAS Y MONITOREO ESTRATÉGICO S.A. DE C.V. 1
1. PRESENTACIÓN Con base y en apego a lo establecido en el artículo 66, párrafo segundo del Código Electoral del Estado de México El Consejo General realizará monitoreos cuantitativos y cualitativos y el seguimiento de notas informativas en medios de comunicación impresos y electrónicos, a través de la Comisión de Acceso a Medios, Propaganda y Difusión, la cual le informará periódicamente sobre los resultados de tales monitoreos y seguimiento, que serán quincenales en tiempo de proceso electoral. Dichos informes deberán contener una valoración de la actuación de los medios de comunicación monitoreados, así como las recomendaciones que se estimen conducentes. Se llevaron a cabo los monitoreos cualitativos y cuantitativos en medios de comunicación electrónicos, impresos e internet del primer informe quincenal de precampañas, teniendo como fin apoyar a la fiscalización de los partidos políticos y prevenir que se rebasen los topes de precampaña. Para cumplir con los objetivos del monitoreo, se establecieron las variables a analizar con base en los Lineamientos de Monitoreo a Medios de Comunicación, Electrónicos, Impresos y Alternos del Instituto Electoral del Estado de México y el Manual de Procedimientos para el Monitoreo a Medios de Comunicación Electrónicos, Impresos e Internet para los procesos electorales en el Estado de México. Además, se fijó el corte de que comprenden el periodo del 25 Marzo a 16 Abril del 2012 (Final), para evaluar la evolución de los comportamientos en relación con cada partido político durante el periodo de precampañas electorales. 2
2. ANÁLISIS CUALITATIVO Monitoreo Cualitativo a Medios de Comunicación Electrónicos, Impresos e Internet IEEM, 2012 Electorales 3
METODOLOGÍA El monitoreo cualitativo tiene la finalidad de permitir al Instituto contar con un enfoque analítico de la información que difunden los medios de comunicación, al obtener información estratégica para conocer, entre otros elementos, su tendencia, la equidad en la contienda; así como conocer el tiempo y espacio dedicado en los programas con formato diseñado para difundir información relacionada con los actores políticos y el proceso electoral. De acuerdo con el Manual de Procedimientos para el Monitoreo a Medios de Comunicación Electrónicos, Impresos e Internet para los Procesos Electorales en el Estado de México, toda la información se analiza y valora bajo los siguientes criterios: Positiva.- Cuando la mención presenta adjetivos o frases idiomáticas que se utilicen como adjetivos, y que favorezcan al actor político aludido, se emitan juicios de valor favorables de los mismos o cuando se resalten sus actos por medio de adjetivos positivos. Negativa.- Cuando la mención presente adjetivos o frases idiomáticas que se utilicen como adjetivos, y que perjudiquen al actor político aludido, se emitan juicios de valor desfavorables a éstos o se resalten sus actos por medio de adjetivos negativos. Neutra.- Cuando sólo se presentó la información de los hechos de manera objetiva, sin mostrar valoración alguna. Asimismo, el Manual de Procedimientos para el Monitoreo a Medios de Comunicación Electrónicos, Impresos e Internet para los Procesos Electorales en el Estado de México, establece que en consideración y respeto a los principios de la libertad de expresión, la información clasificada como propia del género opinión y análisis, así como debate no se analizará como información valorada ni positiva ni negativamente. 4
Monitoreo Cualitativo a Medios de Comunicación Electrónicos, Impresos e Internet IEEM, 2012 Balance General 5
Autoridades Electorales, Partidos Políticos y Precandidatos Grafica 1.1 Menciones por Autoridades Electorales, Partidos Políticos y Precandidatos Total de Menciones: 15,551 Las Autoridades Electorales son las de mayor posicionamiento mediático con un 71%, esto se debe principalmente a los diversos procesos electorales que se están llevando a cabo, en donde el IFE, es la autoridad que más menciones genera, como se puede apreciar más adelante en el gráfico 1.6. 6
Autoridades Electorales, Partidos Políticos y Precandidatos Grafica 1.2 Tiempo de exposición por Autoridades Electorales, Partidos Políticos y Precandidatos Total de Tiempo: 263:08:05 El tiempo de exposición en radio y televisión de las autoridades electorales superó ampliamente a los partidos políticos locales y a los precandidatos. 7
Autoridades Electorales, Partidos Políticos y Precandidatos Grafica 1.3 Total de Menciones por medio Grafica 1.4 Menciones por medio y valoración Tabla 1.1 Total de Menciones por medio y valoración MEDIO Negativa Neutra Positiva Total menciones Total % El tratamiento general de la información sobre el proceso electoral encontró como su principal canal de difusión a los medios impresos, mismos que registraron un 40% de la distribución general de la información. Radio - DF 14 3710 48 3772 24% Radio - Edomex 8 444 30 482 3% En general, destaca el cuidado puesto por TV - DF 4 622 10 636 4% los medios de comunicación al difundir TV - Edomex 67 4 71 1% información sobre el proceso, donde, la Impresos 88 6010 179 6277 40% neutralidad en la cobertura noticiosa fue Internet 71 4170 72 4313 28% casi una constante. Total general 185 15023 343 15551 100% Nota Metodológica: El orden de los medios va de acuerdo a lo establecido en el Manual de Procedimientos para el monitoreo a medios de comunicación electrónicos, impresos e internet para los procesos electorales del Estado de México. 8
Autoridades Electorales, Partidos Políticos y Precandidatos Grafica 1.5 Menciones de Autoridades Electorales, Partidos Políticos y Precandidatos por valoración. Tabla 1.2 Total de Menciones de Autoridades Electorales, Partidos Políticos y Precandidatos por valoración. Autoridades electorales, partidos y precandidatos Negativa Neutra Positiva Total menciones Total % IFE 76 8769 98 8943 58% PRECANDIDATOS A DIP. LOCALES 17 2299 51 2367 15% PRECANDIDATOS A ALCALDÍAS 28 1138 17 1183 8% TEPJF 7 823 37 867 6% IEEM 14 704 54 772 5% PRI 16 462 25 503 3% FEPADE 4 249 6 259 2% PRD 2 203 27 232 1% PAN 21 183 4 208 1% TEEM 86 5 91 1% PVEM 49 2 51 0% NUEVA ALIANZA 37 11 48 0% PT 13 6 19 0% MOVIMIENTO CIUDADANO 8 8 0% Total general 185 15023 343 15551 100% Con el 58% del total de la información, el IFE supera considerablemente al resto de los actores. En lo que respecta a partidos, destaca que Movimiento Ciudadano fue el más bajo en menciones. 9
Monitoreo Cualitativo a Medios de Comunicación Electrónicos, Impresos e Internet IEEM, 2012 Autoridades Electorales 10
Menciones Menciones Autoridades Electorales Grafica 2.1 Menciones por Autoridad Electoral Grafica 2.2 Menciones de Autoridades Electorales por valoración El Total de menciones durante este periodo fue de 10,932 El IFE fue la autoridad electoral con mayor número de menciones (82%) Tabla 2.1 Total de menciones por valoración Nota Metodológica: La información se organizó de mayor a menor de acuerdo al número de menciones. 11
Menciones Menciones de Autoridades Electorales por medio Grafica 2.3 Menciones de Autoridades Electorales por medio Los noticiarios radiofónicos del DF fueron los que registraron la mayor difusión en lo que concierne a autoridades electorales. Destaca que dentro este universo, el IFE ocupó el primer lugar de menciones con 3,378. Tabla 2.2 Total de Menciones de autoridades electorales por medio 12
Tiempo de exposición en radio de las Autoridades Electorales Tabla 2.4 Total tiempo de duración en noticiarios de radio - Edomex de las autoridades electorales Tabla 2.5 Total tiempo de duración en noticiarios de radio - DF de las autoridades electorales El IEEM e IFE generaron el 95% del total de menciones en radio Edomex en este periodo. La Autoridad Electoral TEEM no generó tiempo de exposición en este periodo. Total de tiempo en radio estatal: 07:03:42 Total de tiempo en radio nacional: 206:21:22 13
Tiempo de exposición en televisión de las Autoridades Electorales Tabla 2.6 Total tiempo de duración en noticiarios de televisión Edomex de las autoridades electorales Tabla 2.7 Total tiempo de duración en noticiarios de televisión DF de las autoridades electorales El IEEM e IFE fueron las únicas autoridades que registraron tiempos de exposición en televisión con emisión desde el Edomex. El IEEM registró 0:04:30 en TV nacional. El TEEM no registró tiempo. Total de tiempo en TV estatal: 00:21:14 Total de tiempo en radio nacional: 29:42:28 14
Monitoreo Cualitativo a Medios de Comunicación Electrónicos, Impresos e Internet IEEM, 2012 Partidos Políticos 15
Menciones Menciones Partidos Políticos Grafica 3.1 Menciones por partido político Grafica 3.2 Menciones de partidos políticos por valoración Tabla 3.1 Total de Menciones de partidos políticos por valoración Nota Metodológica: La información se organizó de mayor a menor, de acuerdo al número de menciones. El PRI fue el instituto político con mayor número de menciones con el 47% de la información, en tanto, el PRD registró el 22%. Destaca también que el PVEM, Nueva Alianza, PT Y Movimiento Ciudadano, no registraron menciones negativas. 16
Menciones Menciones de Partidos Políticos por medio Grafica 3.3 Menciones por partido político y medio Los medios impresos fueron los espacios de mayor posicionamiento de los Partidos Políticos, esto debido a que durante el periodo citado concentraron el 64% del total de menciones. Tabla 3.2 Total de Menciones de partidos políticos por medio 17
Tiempo de exposición en radio de los partidos políticos Tabla 3.4 Total tiempo de duración en noticiarios de radio Edomex de los partidos políticos Tabla 3.5 Total tiempo de duración en noticiarios de radio DF de los partidos políticos El PRD fue el instituto político que mas generó tiempo de exposición. El partido Nueva Alianza no originó tiempo en este periodo. El PVEM generó más de la mitad de tiempo de exposición total de los partidos políticos en este medio y origen de emisión. El PT no registró tiempo, al igual que Nueva Alianza. Total de tiempo en radio - Edomex: 4:01:31 Total de tiempo en radio - DF: 1:12:29 18
Tiempo de exposición en televisión de los partidos políticos Tabla 3.6Total tiempo de duración en noticiarios de televisión Edomex de los partidos políticos Tabla 3.7 Total tiempo de duración en noticiarios de televisión- DF de los partidos políticos El Partido Acción Nacional fue el único instituto político que generó tiempo de exposición en TV Edomex, con un total de 0:01:18. Los partidos Verde Ecologista y Revolucionario Institucional fueron los únicos que generaron tiempo de exposición en TV- DF. Total de tiempo en TV - Edomex: 0:01:18 Total de tiempo en TV - DF: 0:03:53 19
Monitoreo Cualitativo a Medios de Comunicación Electrónicos, Impresos e Internet IEEM, 2012 Precandidatos a Diputados Locales 20
Precandidatos a Diputados Locales 4.1 Valoración de precandidatos a diputados locales del PRI por municipio y distrito Los medios impresos registraron la mayor parte de la información para los precandidatos del PRI. Francisco Lauro Rojas, precandidato por el distrito XLIII de Cuautitlán Izcalli fue el que mas información generó, seguido de Enrique Mendoza, quien va por el distrito I de Toluca. El primero fue el que registró mas menciones en radio con emisión originada en el DF. Nota metodológica: se consideraron a los diez primeros precandidatos, de acuerdo al número de menciones, de mayor a menor. Las valoraciones negativas correspondieron a Francisco L. Rojas, mientras que el mayor número de positivas se dirigieron a Alejandro Castro, quien va por el distrito XLIV de Nicolás Romero. 21
Precandidatos a Diputados Locales 4.2 Valoración de precandidatos a diputados locales del PAN por municipio y distrito Para Acción Nacional los impresos le difundieron la mayor cantidad de información. Francisco Rodríguez Posadas, quien va por el distrito VIII de Sultepec, arrojó la mayor parte de la información, seguido de Gerardo Lamas, que va por el distrito II en Toluca. El primer precandidato obtuvo una valoración positiva, mientras que el segundo 2. Genaro Martínez, quien va por el distrito I en Toluca, registró una negativa. Nota metodológica: se consideraron a los diez primeros precandidatos, de acuerdo al número de menciones, de mayor a menor. 22
Precandidatos a Diputados Locales 4.3 Valoración de precandidatos a diputados locales del PRD por municipio y distrito Los medios impresos originaron para los precandidatos del sol azteca el mayor número de menciones. Arturo Chavarría, quien contiende por el distrito II de Toluca obtuvo el mayor número de menciones, sin embargo, registró cuatro negativos y uno positivo. Registró dos menciones tanto en radio, como en televisión con emisión originadas en el Edomex. Las demás valoraciones positivas pertenecieron a Hesiquio López y María Gpe. Mendoza, que les correspondieron una por cada uno. Nota metodológica: se consideraron a los diez primeros precandidatos, de acuerdo al número de menciones, de mayor a menor. 23
Monitoreo Cualitativo a Medios de Comunicación Electrónicos, Impresos e Internet IEEM, 2012 Precandidatos a Alcaldías 24
Precandidatos a Alcaldías 5.1 Valoración de precandidatos a alcaldías del PRI por municipio y distrito Los medios impresos registraron la mayor parte de la información para los precandidatos. Martha H. González (Toluca) obtuvo la mayor cantidad de información, seguida por Carolina Monroy (Metepec) y Pablo Bedolla (Ecatepec). La precandidata por Toluca fue la que registró mas menciones en radio con emisión originada en el Edomex. Abraham Monroy (San Felipe del Progreso) obtuvo la mayor cantidad de negativos, seguido de José F. Soberón (Chalco) y David Sánchez (Coacalco) Nota metodológica: se consideraron a los diez primeros precandidatos, de acuerdo al número de menciones, de mayor a menor. 25
Precandidatos a Alcaldías 5.2 Valoración de precandidatos a alcaldías del PAN por municipio y distrito Para Acción Nacional los impresos le difundieron la mayor cantidad de información. Jael Mónica Fragoso fue la que más menciones obtuvo y la que mas valoraciones positivas tuvo. La precandidata también registró el mayor número de menciones en radio con emisión originada en el Edomex. Nota metodológica: se consideraron a los diez primeros precandidatos, de acuerdo al número de menciones, de mayor a menor. El mayor número de valoraciones negativas correspondieron a la precandidata a Toluca, Mónica Fragoso. En el caso de las positivas, Daniel Parra (Apaxco) y Angélica Moya (Naucalpan) fueron los mas representativos. 26
Precandidatos a Alcaldías 5.3 Valoración de precandidatos a alcaldías del PRD por municipio y distrito Los medios impresos originaron para los precandidatos del sol azteca el mayor número de menciones. Germán Vences (Amatepec), Rubén Mendoza (Tlalnepantla) y Teodomiro Hernández (Amatepec) fueron los que mas información generaron. No se registraron menciones en radio y televisión. La valoración para los precandidatos a alcaldías perredistas fue neutral. Nota metodológica: se consideraron a los diez primeros precandidatos, de acuerdo al número de menciones, de mayor a menor. 27
Precandidatos a Alcaldías 5.4 Valoración de precandidatos a alcaldías del PT por municipio y distrito 5.5 Valoración de precandidatos a alcaldías de Movimiento Ciudadano por municipio y distrito Los medios impresos originaron para los precandidatos del PT el mayor número de menciones. José Luis Gutiérrez Cureño (Ecatepec) obtuvo la mayor cantidad de información. No se registró información en radio y televisión. Los medios impresos originaron para los precandidatos de Movimiento Ciudadano el mayor número de menciones. Todas las valoraciones fueron neutras. No se registró información en radio y televisión. Nota metodológica: se consideraron a los primeros precandidatos, de acuerdo al número de menciones, de mayor a menor. 28
Monitoreo Cualitativo a Medios de Comunicación Electrónicos, Impresos e Internet IEEM, 2012 Conclusiones 29
Conclusiones La cobertura informativa del proceso electoral hecha por los medios se ha caracterizado por un tratamiento principalmente informativo y con un tono neutro; destaca un tratamiento reservado en lo que a manejo de tendencias se refiere. Durante el periodo de precampañas, los medios se han ceñido casi en su totalidad- a los lineamientos aprobados en materia de cobertura: el 96.62% de las notas tuvieron una valoración neutra. La coincidencia de los procesos electorales Federal y Local, inciden de manera restrictiva en el alcance logrado por la autoridad electoral del Estado de México; no obstante, de acuerdo con el reporte de monitoreo, el IEEM registró en promedio 33.6 impactos diarios. Destaca a su vez, que el Sistema de Televisión Mexiquense ha desarrollado la cobertura local más amplia al proceso electoral en Televisión, la información recuperada por los canales del Sistema representan el 67.4% del total de menciones hechas en TV abierta local. El posicionamiento mediático logrado por el PRI durante este periodo es notable, sólo este partido concentró el 47% de la información generada durante el proceso de precampañas, menciones que se concentraron en Prensa, Internet y Radio. Sin embargo, cabe señalar que aún cuando la cobertura del proceso interno del PRD, sólo representó el 21% del total de menciones, destaca que fue el partido político que mayor presencia tuvo en Radio con un 33.6%, mientras el PRI logró un 27.6%. Durante el periodo de precampañas los principales canales de comunicación de los procesos internos de los partidos políticos fueron Impresos e internet principalmente, ambos medios concentraron el 86.04% de las menciones, Impresos con un 63.95% e Internet con un 22.09%. 30
3. ANALISIS CUANTITATIVO Monitoreo Cuantitativo a Medios de Comunicación Electrónicos, Impresos e Internet IEEM, 2012 Electorales 31
Electorales Estado de México Informe de Verificación del Pautado Final IEEM 2012 INFORME EJECUTIVO 32
Comparativo Pauta Aprobada vs. Pauta Transmitida Grafica 7.1 Comparativo Pauta Aprobada vs. Pauta Transmitida En el comparativo entre la Pauta Aprobada VS. La Pauta Transmitida, se observa que en el caso de los partidos Acción Nacional y Verde Ecologista de México, se presentó incremento en su Pauta Transmitida. En contraste con el resto de los Partidos quienes registran decremento. 33
Pauta Aprobada vs. Pauta Transmitida Grafica 7.2 Pauta Aprobada vs. Pauta Transmitida. Como se puede observar en la grafica, la cantidad de spots transmitidos fue mayor en un 16% en comparación a la Pauta Aprobada 34
Pauta Aprobada vs. Omitidos Grafica 7.3 Pauta Aprobada vs. Omitidos En el comparativo entre la cantidad de spots aprobados y los no transmitidos, se observa que solo el 15% no corresponde a los pautados. 35
Electorales Estado de México Monitoreo Cuantitativo a Medios de Comunicación Electrónicos Final IEEM 2012 INFORME EJECUTIVO 36
Actividad Mediática por Partidos Políticos, Autoridades Electorales y Gubernamentales Grafica 7.4 Actividad Mediática por Partidos Políticos, Autoridades Electorales y Gubernamentales El Instituto Federal Electoral tuvo la mayor participación con un total de 29,725 spots, mientras que la participación menor fue del Partido del Trabajo con 309 spots. 37
Actividad Mediática por Autoridades Electorales y Gubernamentales en Radio cuya señal se origina en el Estado de México y Distrito Federal Grafica 7.5 Actividad Mediática por Autoridades Electorales y Gubernamentales en Radio cuya señal se origina en el Estado de México y Distrito Federal La mayor participación en Radio Estado de México y DF fue por parte del IFE con 7,197 y 18,315 spots respectivamente. 38
Actividad Mediática por Autoridades Electorales y Gubernamentales en Televisión cuya señal se origina en el Estado de México y Distrito Federal Grafica 7.6 Actividad Mediática por Autoridades Electorales y Gubernamentales en Televisión cuya señal se origina en el Estado de México y Distrito Federal La mayor participación en Televisión Estado de México y DF fue por parte del IFE con 416 y 3,797 spots respectivamente. 39
Tiempo de transmisión por Partidos Políticos, Autoridades Electorales y Gubernamentales en Radio cuya señal se origina en el Estado de México y DF Grafica 7.7 Tiempo de transmisión por Partidos Políticos, Autoridades Electorales y Gubernamentales en Radio cuya señal se origina en el Estado de México y DF En radio el Instituto Federal Electoral fue quien registro mayor tiempo con 12,756.00 minutos, mientras que el menor fue el Partido del Trabajo con el 150.00 3745 230 40
Tiempo de transmisión por Partidos Políticos, Autoridades Electorales y Gubernamentales en Televisión cuya señal se origina en el Estado de México y DF Grafica 7.8 Tiempo de transmisión por Partidos Políticos, Autoridades Electorales y Gubernamentales en Televisión cuya señal se origina en el Estado de México y DF En cuanto a TV el Instituto Federal Electoral es quien registra mayor numero de minutos al aire con 2,106.50 mientras que el Partido del Trabajo fue quien registro menos minutos al aire con el 4.50 minutos. 252 72 41
Monitoreo de Vallas y Publicidad Virtual en Partidos de Futbol Tabla 7.9 Monitoreo de Vallas y Publicidad Virtual en Partidos de Futbol Dia Emisora Hora Partido CANAL 5 11:50 PUMAS VS TIGRES DOMINGO 25 DE MARZO CANAL 5 16:40 MEXICO HONDURAS CANAL 7 16:30 MEXICO HONDURAS CANAL 13 13:30 PUEBLA SVS CRUZ AZUL MARTES 27 DE MARZO CANAL 7 21:15 MEXICO PANAMA CANAL 5 21:15 MEXICO PANAMA VIERNES 30 DE MARZO CANAL 7 20:00 PACHUCA VS TIJUANA CANAL 9 16:50 FUTBOL: QUERETARO VS PUEBLA CANAL 9 18:15 FUTBOL: TIGRES VS MONARCAS SABADO 31 DE MARZO CANAL 9 21:00 FUTBOL: ATLAS VS UNAM CANAL 13 17:00 FUTBOL: CRUZ AZUL VS SAN LUIS CANAL 13 19:00 FUTBOL: ESTUDIANTES VS GUADALAJARA DOMINGO 01 ABRIL LUNES 02 ABRIL CANAL 2 CANAL 7 15:50 FUTBOL AMERICA VS MONTERREY 18:30 TORNEO PREOLIMPICO CANAL 13 CANAL 5 17:45 FUTBOL ESTUDIANTES VS CHIVAS 18:45 TORNEO PREOLIMPICO CANAL 9 18:15 SAN LUIS VS JAGUARES SABADO 07 ABRIL CANAL 9 20:30 MONTERREY VS TIGRES CANAL 13 19:00 SANTOS VS ESTUDIANTES DOMINGO 08 ABRIL CANAL 2 17:15 GUADALAJARA VD AMERICA CANAL 9 16:50 QUERETARO VS SAN LUIS SABADO 14 ABRIL CANAL 9 18:50 TIGRES VS CHIVAS CANAL 13 19:00 PACHUCA VS MORELIA DOMINGO 15 ABRIL CANAL 2 11:50 TOLUCA VS CRUZ AZUL Durante el periodo 25 Marzo 16 Abril 2012, en los partidos de Futbol transmitidos no se registro actividad mediática en vallas ni publicidad virtual. 42
Electorales Estado de México Monitoreo Cuantitativo a Medios de Comunicación Impresos e Internet Final IEEM 2012 INFORME EJECUTIVO 43
Inserciones en medios impresos por Partidos Políticos, Autoridades Electorales o Gubernamentales Grafica 7.10 Inserciones en medios impresos por Partidos Políticos, Autoridades Electorales o Gubernamentales 16 6% 3 1% 4 2% En el periodo comprendido del 25 de Marzo al 16 de Abril 2012, solo el Partido Revolucionario Institucional del Estado de México se hizo presente con un total de 16 inserciones. 75 30% 153 61% Cabe señalar que el Gobierno Federal fue quien obtuvo la mayoría de inserciones con 153. NOTA: del 25 al 31 de marzo no se presento actividad por parte de los partidos políticos. 44
Inserciones en medios impresos por Partidos Políticos, Autoridades Electorales o Gubernamentales y publicaciones Grafica 7.11 Inserciones en medios impresos por Partidos Políticos, Autoridades Electorales o Gubernamentales y publicaciones El gráfico muestra la actividad de las Autoridades como sigue: El Heraldo de Toluca y Universal muestran el mayor número de inserciones, sin embargo, fue Universal y Excelsior fueron quienes mayor atención prestaron a Autoridades Electorales y Gubernamentales. Para efectos de mejor apreciación del gráfico se toman en consideración solo las 5 publicaciones con el mayor número de inserciones, resaltando que el Gobierno Federal es quien más acumuló. NOTA: del 25 al 31 de marzo no se presento actividad por parte de los partidos políticos. 45
Inserción por Autoridades Electorales o Gubernamentales en Internet Grafica 7.12 Inserción por Autoridades Electorales o Gubernamentales en Internet 2 1% 15 3% El Gobierno Federal se posiciona en el 1º lugar con una inserción de 366 152 28% El 2º lugar lo ocupa el Instituto Electoral del Estado de México con una inserción de 152 366 68% En 3º lugar se encuentra el Instituto Federal Electoral con una inserción de 15 En 4º lugar se encuentra el Instituto Electoral del Distrito Federal. NOTA: Los Partidos Políticos aún no cuentan con presencia para las inserciones on-line 46
Inserciones de Autoridades Electorales y/o Gubernamentales por página web Grafica 7.13 Inserciones de Autoridades Electorales y/o Gubernamentales por página web La dirección electrónica www.cronica.com.mx fue la que presento mayor cantidad de inserciones con 149 por parte del Gobierno Federal y 99 del Instituto Electoral del Estado de México teniendo así un total de 248. NOTA: Los Partidos Políticos aún no cuentan con presencia para las inserciones on-line 47
Electorales Estado de México Monitoreo Cuantitativo Global Final IEEM 2012 INFORME EJECUTIVO 48
Actividad Mediática Global por Medio y Localidad Grafica 7.14 Actividad Mediática por Medio y Localidad 520 26 12,005 13,755 En la actividad por medio, se observa que la radio se encuentra en primera posición. Esto debido a que en esta se concentra el mayor número de spots transmitidos que en los otros medios. 88 21 10 734 1679 4,583 7,757 La localidad en la que más anuncios se presentan son en el Distrito Federal un total de 32,299. 23,252 147 186 211 6 6 442 49
Actividad Mediática Global por medio Partido Político y Otras Instituciones Grafica 7.15 Actividad Mediática Global por medio Partido Político y Otras Instituciones 37,007 520 235 760 7,757 12,005 16 1,865 211 4,583 27 Durante el periodo comprendido entre el 25 de Marzo al 16 de Abril hubo mayor actividad por parte de Otras Instituciones, con un total de 58,284 registros; comparado con la actividad de los Partidos Políticos en los diferentes medios con 6702. Los 22,616 registrados por Otras Instituciones, se distribuyeron de la siguiente manera: Radio Estado de México: 12,005 Radio D.F. : 37,007 TV Estado de México: 760 TV D.F.: 7,757 Internet: 520 Impresos: 235 50
Electorales Estado de México Informe de Autoridades Electorales del Estado de México Final IEEM 2012 INFORME EJECUTIVO 51
Actividad Mediática y Tiempo de Transmisión registrada por el Instituto Electoral del Estado de México Grafica 7.16 Actividad Mediática y Tiempo de Transmisión registrada por el Instituto Electoral del Estado de México Spots 11 1% Tiempo en Minutos 5.5 1% El Instituto Electoral del Estado de México tuvo una participación con un total de 924 spots en Radio y Televisión. Así mismo registra un total de 462 minutos al aire. 52
Actividad Mediática y Tiempo de Transmisión registrada por el Tribunal Electoral del Estado de México Grafica 7.17 Actividad Mediática y Tiempo de Transmisión registrada por el Tribunal Electoral del Estado de México Spots 21 2% Tiempo en Minutos 10.5 2% El Tribunal Electoral del Estado de México tuvo una participación con un total de 943 spots en Radio y Televisión. Así mismo registra un total de 471.5 minutos al aire. 53
Inserciones por Autoridades Electorales del Estado de México en medios impresos Grafica 7.18 Inserciones por Autoridades Electorales del Estado de México Durante el periodo que comprende del 25 de Marzo al 16 Abril 2012, el Instituto Electoral del Estado de México presenta 75 inserciones. AUTORIDAD ELECTORAL TOTAL INSERCIONES INSERCIONES % INSTITUTO ELECTORAL DEL ESTADO DE MEXICO 75 100.00% Total general 75 100.00% NOTA: en el periodo del 25 de Marzo al 16 de Abril, el Tribunal Electoral del Estado de México no presento actividad mediática 54
Inserciones por Autoridades Electorales del Estado de México en medios impresos Grafica 7.19 Inserciones por Autoridades Electorales del Estado de México en medios impresos El Instituto Electoral del Estado de México presenta únicamente 4 inserción en El Valle y El Sol de Toluca. En el Heraldo de Toluca obtuvo el mayor número de menciones, 11; seguido de la publicación Tiempo Estado de México con 9 y por ultimo 8 Columas con 5. Destaca que solo se tomaron dichas publicaciones para efectos de mejor apreciación del gráfico. NOTA: en el periodo del 25 de Marzo al 16 de Abril, el Tribunal Electoral del Estado de México no presento actividad mediática 55
Inserciones por Autoridades Electorales del Estado de México en Internet Grafica 7.20 Inserciones de Autoridades Electorales del Estado de México en Internet El Instituto Electoral del Estado de México, registró durante el periodo del 25 Marzo - 16 Abril 2012 registra un total de 152 Inserciones. AUTORIDAD ELECTORAL TOTAL INSERCIÓN TOTAL INSERCIÓN % INSTITUTO ELECTORAL DEL ESTADO DE MEXICO 152 100.00% TOTAL GENERAL 152 100.00% NOTA: en el periodo del 25 de Marzo al 16 de Abril, el Tribunal Electoral del Estado de México no presento actividad mediática 56
Inserciones por Autoridades Electorales del Estado de México en Páginas Web Grafica 7.21 Inserciones de Autoridades Electorales del Estado de México en Páginas Web 4 18 31 99 El posicionamiento del Nombre de las páginas electrónicas donde mayor inserción tuvo el Instituto Electoral del Estado de México fue de la siguiente forma: En 1º lugar lo ocupa la página La Crónica con un total de 99 inserciones. En 2º lugar La Jornada con una inserción de 31 menciones El 3ª lugar El Universal con 18 inserciones. El 4ª lugar Yahoo! Con 4 inserciones. AUTORIDAD ELECTORAL NOMBRE DE LA PÁGINA TOTAL INSERCIÓN TOTAL INSERCIÓN % INSTITUTO ELECTORAL DEL ESTADO DE MEXICO 152 100.00% www.cronica.com.mx 99 65.13% www.eluniversal.com.mx 18 11.84% www.jornada.unam.mx 31 20.39% www.mx.yahoo.com 4 2.63% Total general 152 100.00% NOTA: en el periodo del 25 de Marzo al 16 de Abril, el Tribunal Electoral del Estado de México no presento actividad mediática 57
4. CONCLUSIONES CUANTITATIVO Como resultado del Monitoreo de Medios efectuado del 25 de Marzo 16 de Abril 2012 de se obtuvieron las siguientes conclusiones: En el Distrito Federal y el Estado de México el medio más utilizado para la difusión de spots es la radio. La televisión ocupa el segundo lugar en la transmisión de los anuncios mientras que la prensa escrita es el medio que cuenta con menor número de spots. La transmisión de anuncios de partidos políticos fue mayor en el Estado de México en comparación con el Distrito Federal. En el comparativo entre los Partidos Políticos se muestra que el Partido Verde Ecologista de México, registró mayor número de spots en comparación al Partido del Trabajo siendo el que registro la menor actividad durante el periodo del 25 de Marzo al 16 de Abril. El Instituto Electoral del Estado de México presentó en la radio y televisión 924 spots que representan 462 minutos al aire. En el Internet su presencia fue de 152 inserciones mientras que en los medios impresos se redujo hasta llegar a 75. 58