Daniel Martín Nora Castillo Noemí Chacón Javier Reinon Janira Sánchez 14/04/2015
CAMPAÑA PUBLICITARIA VIRAL BASADA EN UN MARKETING EXPERIENCIAL Generar un video promocional de la entidad deportiva de fútbol americano Terrassa REDS, para las redes sociales
PROJECT
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EMPRESA El primer equipo de fútbol americano en Terrassa fue creado en 1989 por un grupo de jugadores de Bufals de Poblenou y de Castellers de Terrassa En 1991 empiezan a competir en liga española y adquieren el nombre de Terrassa Reds En el año 2000 el equipo creció exponencialmente y han obteniendo hasta 7 categorías distintas. En 2007 el equipo de Terrassa Reds formó el primer intento de sección femenina en España. Misión Ofrecer un deporte distinto y poco conocido dentro del territorio nacional Visión Fomentar este deporte Publicidad del equipo Mantener como referente la cualidad humana de los deportistas
EMPRESA: Análisis del sector La publicidad y la difusión de este tipo de clubs era prácticamente inexistente, hoy en día han desarrollado la mayoría sus páginas web además de tener presencia en las redes sociales.
EMPRESA: Marca Corporativa Tipografía Pirate Keg Gama cromática Rockwell Extra Bold
PRODUCTO - Nos referimos a productos, a las categorías que el club ofrece teniendo en cuenta sus modalidades: Categorías Football Flag: donde se trata de jugar sin protección y sin placajes o o o Terrassa Reds Alevín o Sub 13 (11 a 13 años y mixto) Terrassa Reds Infantil o Sub 15 (13 a 15 años y mixto) Terrassa Reds Flag Open (15 a 55 años y mixto) Football Tackle: donde sí que hay contacto físico entre los jugadores o o o o Terrassa Reds Cadete o Sub-16. (15 a 16 años y mixto) Terrassa Reds Junior o Sub-19. (16 a 19 años y mixto) Terrassa Reds Senior Femenino. (18 a 50 años) Terrassa Reds Senior Masculino. (18 a 50 años) Equipo Cuota (mensual) Ficha + Seguro (anual) Alevín - Sub 13 15 60 Infantil - Sub 15 15 60 Open Flag 5 110 Cadete 15 125 Junior 15 135 Senior Femenino 15 140 Senior Masculino 20 130
PRODUCTO: Público Objetivo A quién va dirigido? Mujeres 15-30 años Hombres 15-30 años Mentalidad Activa Curiosa Nivel Medio/alto Sectores de población: La Modernidad (11%) En las subdivisiones: Los estudiantes (7%) Los actuales (4%)
BENCHMARKING 15-20 / mes 25-40 /mes + federación Precio más económico 50 /mes 40 /mes 35 /mes + federación 39 /mes 65 /mes + federación 40 /mes + federación
DAFO DEBILIDADES Falta de jugadores por estar alejado de núcleos urbanos más grandes (Barcelona) Poca publicidad generada por parte del equipo Instalaciones con poco mantenimiento por parte de los propietarios AMENAZAS Deporte con poco seguimiento en España Equipo poco conocido Deporte de alto contacto Deportes muy parecidos y que la gente confunde con el fútbol americano como el rugby FORTALEZAS Es una actividad saludable Es un deporte que fomenta el compañerismo y el respeto Es una actividad al aire libre Proximidad al centro urbano Buen nivel competitivo, el equipo de cadetes es campeón de Cataluña y España OPORTUNIDADES No hay competencia Tenemos a los jugadores como recurso para la campaña de publicidad Globalización ha acercado este tipo de deportes
OBJETIVOS PUBLICITARIOS Objetivo general Promocionar el equipo de fútbol americano Terrassa Reds en su localidad Objetivo específico Proporcionar una experiencia cercana con este deporte Plazo 4 meses con la finalidad de dar a conocer el equipo frente a la próxima temporada y para utilizar el video resultante como spot publicitario de esta misma en una plataforma digital Recursos Humanos Colaboración de la entidad Terrassa Reds y de sus jugadores El equipo que realizará la campaña publicitaria
COPY STRATEGY Qué decir? Este deporte innovador y poco tradicional te hará vivir una experiencia única solo con ponerte el casco sentirás la emoción y la adrenalina de un partido Cómo decirlo? Interactuando Ofreciendo una experiencia Formando parte de una jugada Sorprendiendo al público
PREPRODUCCIÓN Y PLANIFICACIÓN Referentes Push to ad dramma: https:// www.youtube.com/watch?v=316azlyfazw Anuncio sensaciones del football americano:https:// www.youtube.com/watch?v=v8lthbna6e0 Video Motivacional Reds: https:// www.youtube.com/watch?v=bc7nyjb-lh4
PREPRODUCCIÓN Y PLANIFICACIÓN Guión- Sinopsi En Terrassa, un jugador del equipo de REDS se acerca con un casco de fútbol americano a las personas que van pasando por la plaza. Cuando éstas interactúan con él, inconscientemente se ven envueltas en una situación espontánea donde forman parte y viven la experiencia de jugar en el equipo REDS Terrassa, recreando distintas jugadas de fútbol americano.
PREPRODUCCIÓN Y PLANIFICACIÓN Guión Técnico
PREPRODUCCIÓN Y PLANIFICACIÓN Storyboard Escenarios: Plaza Vella y Plaza Nova EXTERIOR. DIA. Localización: Terrassa Personajes: 1 árbitro. Jugadores equipo A y Jugadores equipo B (de 9 a 11 jugadores). 1 entrenador. Personas que interactúan. - Personas se acercan al jugador que lleva el casco. Se colocan el casco. - Sale el árbitro y pita tiempo muerto. - Sale el equipo (jugadores) y se sitúan en el huddle. - Entrenador y quaterback se le acercan, explicación de la jugada y visten a jugador. - Quaterback y el jugador explican la jugada al huddle. - Árbitro pita, la pelota está en juego. - Jugada. - Touchdown. - Celebración equipo.
PREPRODUCCIÓN Y PLANIFICACIÓN Localizaciones de rodaje Terrassa: Plaça Vella Terrassa: Plaça Nova
PREPRODUCCIÓN Y PLANIFICACIÓN Trámites y permisos
PREPRODUCCIÓN Y PLANIFICACIÓN Presupuesto REDS Noemi
PRODUCCIÓN Rodaje en exterior Día 11 de abril del 2015 Localización 1: la Plaza Nova Preparación de la escena. Reunión con el equipo. Pautas. Grabación siguiendo el storyboard 5 cámaras simultáneamente (3 reflex y dos Go Pro) Localización 2: Plaza Vella No permiso. No preparación de la escena. Improvisación. Grabación espontánea Siguiendo la acción. Metraje total 232 vídeos
PRODUCCIÓN Notas de rodaje Plaça Nova Notas de rodaje Plaça Vella
POSTPRODUCCIÓN Softwares utilizados Adobe Premiere Cinema 4D
POSTPRODUCCIÓN Títulos de crédito
POSTPRODUCCIÓN Edición y montaje Ritmo del montaje rápido Búsqueda canción Decidir metraje útil Sincronización video con los puntos fuertes de la música. Transición por corte
POSTPRODUCCIÓN Corrección de color Equilibro de blancos Brillo y contraste
PRODUCTO FINAL Teaser Video Promocional REDS Terrassa Video Promocional REDS Terrassa