Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Licenciatura en Mercadeo

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1 Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales Licenciatura en Mercadeo

2 Licenciatura en Mercadeo Descripción de la carrera Esta carrera se ocupa de preparar profesionales en el campo del mercadeo y enfatiza el desarrollo del conocimiento técnico-especializado, para que el alumno o la alumna pueda adaptarse a los cambios y sepa enfrentar presiones que se le presenten en un futuro, en la empresa, en la competencia nacional e internacional. Los y las Profesionales en Mercadeo deben ser capaces de planificar, integrar, coordinar y controlar los recursos con los que cuentan las empresas para el logro de los objetivos determinados en el campo del mercadeo. Además, deben desarrollar para tal fin, habilidades gerenciales como la creatividad, la comunicación efectiva, el liderazgo y la toma de decisiones oportunas y correctas. En este sentido, el y la estudiante de Mercadeo adquirirá el conocimiento que le permitirá enfrentar exitosamente los desafíos que el mundo de los negocios plantea, sin marginar la ejecución de políticas que conduzcan a la superación de los principales problemas y obstáculos que enfrenta la dinámica del desarrollo social. 2. Áreas de estudio Las áreas de estudio que comprende la carrera son: 2.1 Matemática y Estadística La matemática constituye una de las bases de la formación. Proporciona el instrumental necesario para entender otras disciplinas fundamentales de la profesión. Así también, se estudian las técnicas estadísticas aplicables a situaciones de negocios que ayuden a interpretar adecuadamente los resultados de las investigaciones en el campo del mercadeo. 2.2 Contabilidad y Finanzas En esta área se imparten principios de contabilidad y el criterio prudencial de aplicación de las reglas particulares, de manera que el estudiante pueda utilizar y comprender los sistemas contables, los componentes del costo de fabricación, los modelos, registros para determinar los costos unitarios, así como el análisis e interpretación de los estados financieros básicos de la empresa. 2.3 Economía En esta área se abordan los principios económicos más importantes, los factores que determinan la formación de los precios a partir de la agregación de las reacciones de los agentes económicos, individuales y la realidad económica en la que se desenvuelve el

3 quehacer profesional del empresario. También se retoman hechos pasados que han afectado la conformación de la economía actual y que han incidido en la evolución de la política económica. 2.4 Humanísticas y Sociales En esta área se pretende desarrollar el conocimiento técnico de la formación social y humana. Por tanto, dentro del grupo de materias propias del área de humanidades y ciencias sociales, el estudiante podrá seleccionar aquellas de su interés. 2.5 Administrativa Esta área comprende el estudio integral de las habilidades directivas fundamentales: comunicación, liderazgo, creatividad, toma de decisiones, trabajo en equipo y manejo de conflictos, así como los supuestos básicos del comportamiento, desarrollo y control de los recursos humanos. También, aborda los sistemas adecuados de dirección para influir en la cultura de las organizaciones y las bases para desarrollar procesos de formulación estratégica. 2.6 Legal En esta área se analiza, evalúa y aplica el marco legal sobre las leyes que regulan y/o promueven la actividad del comercio y del mercadeo a nivel nacional e internacional. 2.7 Mercadeo En esta área, se pretenden desarrollar las técnicas de análisis relacionadas con el comprador individual, el mercado global, la competencia, la demanda, la logística y distribución comercial, la segmentación de mercados, así como las técnicas para recoger, sistematizar y aprovechar la información para tomar decisiones en mercadeo. Además, se estudia la rentabilidad y productividad para productos y marcas, los mecanismos que intervienen en la fijación de precios locales e internacionales, las estrategias de promoción necesarias para la adecuada comunicación de la empresa con los clientes y las clientas, proveedores y distribuidores. Finalmente se abordan las diversas leyes en materia de impuestos, procedimientos aduanales y comercio en general. 3. Áreas en las que se desempeñan los Licenciados y las Licenciadas en Mercadeo Por la naturaleza de los estudios en el campo del mercadeo, los graduados podrán desempeñar tareas profesionales en los siguientes ámbitos: En el libre ejercicio (asesoramiento a empresas u organizaciones, y a particulares).

4 En la empresa privada (desarrollo de las actividades empresariales en el campo del mercadeo). En el sector público (desarrollo de las actividades del Estado). Asimismo, pueden desempeñar los puestos siguientes: gerente de mercadeo, gerente de ventas, gerente de marca, gerente de exportaciones, supervisor, analista, asesor o consultor, empresario, entre otros. 4. Carreras Afines: 4.1 Licenciatura en Administración de Empresas. 4.2 Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas. 4.3 Licenciatura en Comunicaciones. 4.4 Carreras Técnicas en Mercadeo, Ventas o Publicidad. 5. Requisitos de graduación Para obtener el grado de Licenciado en Mercadeo se requiere lo siguiente: 5.1 Aprobar todas las materias del plan de estudios, del cual al menos 32 unidades valorativas (UV) deberán ser cursadas en esta Universidad. 5.2 Obtener un CUM acumulado igual o superior a siete (7.0) o, en su defecto, haber cursado satisfactoriamente las materias en reciclaje para alcanzar dicho CUM. 5.3 Haber cumplido con el servicio social, según el reglamento respectivo. 5.4 Haber realizado todos los trámites administrativos requeridos por la Universidad. 5.5 Estar solvente con la Universidad. 6. Horario de la carrera Durante los dos primeros años de estudio de esta carrera, las materias mayoritariamente se imparten en horario diurno y nocturno. A partir del tercer año, únicamente en horario nocturno. 7. Título que se obtiene y duración de la carrera

5 El título que se otorga es de Licenciado o Licenciada en Mercadeo. La carrera tiene una duración de cinco años (diez ciclos), más la duración del proceso de graduación de seis meses. Para los alumnos y las alumnas que ingresan en ciclo par (02), la carrera puede terminarse en 5 años o menos, si el o la estudiante: Ingresa a la UCA con carga completa, es decir con carga académica A. Mantiene un CUM igual o mayor a 7.0, e inscribe la carga completa de 4 materias en todos los semestres. Cursa una materia en cada interciclo. No reprueba ninguna materia. Más información Licdo. Gerardo Javier González Coordinador del Técnico y de la Licenciatura en Mercadeo Teléfono: ext. 289 Pensum de la carrera de Licenciatura en Mercadeo Plan 02/2008 CICLO I CICLO II CICLO III CICLO IV CICLO V CICLO VI CICLO VII CICLO VIII CICLO IX CICLO X TEORÍA TEORÍA FUNDAMENTOS GEST. DE LA IMAG. TÉCNICAS DE ELECTIVA ELECTIVA ELECTIVA ÉTICA DESARROLLO DE GERENCIAL I GERENCIAL II DE PSICOLOGÍA Y LAS R.R.P.P. EXPRESIÓN HUMANÍSTICA I HUMANÍSTICA II SOCIAL PROFESIONAL HAB. DIRECTIVAS 1 20 UV 50 UV 50 UV 3 UV 3 UV 3 UV 3 UV 3 UV 3 UV 3 UV 3 UV 3 UV 3 UV INTRODUCCIÓN INTRODUCCIÓN ECONOMÍA FUNDAMENTOS ENT. ECONÓMICO GERENCIA ESTRATEGIA GERENCIA DE LEGISLACIÓN GESTIÓN DE REL. A LA ECONOMÍA I A LA ECONOMÍA II EMPRESARIAL DE MERCADEO DE LOS NEGOCIOS DE VENTAS PUBLICITARIA MARCA APL. MERCADEO CON LOS CLIENTES UV 4 UV 4 UV 4 UV 4 UV 4 UV 4 UV 4 UV 4 UV 4 UV CONTABILIDAD CONTABILIDAD ADMINISTRACIÓN COMPORTAMIENTO TÉC. Y SUPERVIS. MERCADEO EN EL LOGÍSTICA Y DIST. COMERCIO Y NEG. MERCADEO TÓPICOS SELECTOS FINANCIERA I FINANCIERA II DE COSTOS DEL CONSUMIDOR DE VENTAS PUNTO DE VENTA COMERCIAL INTERNACIONALES INTERNACIONAL EN MERCADEO UV 4 UV 4 UV 4 UV 4 UV 4 UV 4 UV 4 UV 4 UV 4 UV 4 UV MATEMÁTICA I MATEMÁTICA II ESTADÍSTICA FINANZAS INVESTIGACIÓN DE APL. ESTADÍSTICAS INTELIGENCIA DE ANÁLISIS Y PLAN, PLAN PLAN APLICADA EN MERCADEO MERCADOS EN MERCADEO MERCADOS EST. EN MERCADEO DE MERCADEO I DE MERCADEO II UV UV 5 UV 5 UV 5 UV 5 UV 5 UV 5 UV 5 UV 5 UV 5 UV

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