EL BALANCE Y DESAFÍOS DE PORTALDISC AL CUMPLIR 4 AÑOS

Transcripción

1 EL BALANCE Y DESAFÍOS DE PORTALDISC AL CUMPLIR 4 AÑOS En Junio del 2009 se inauguró oficialmente PortalDisc, una pequeña plataforma de descarga con aproximadamente 50 discos de artistas independientes chilenos. Su primer slogan fue "El portal de descarga de la música independiente" y nació como respuesta a la evidente necesidad de nuevas formas de distribución en el ámbito de la música local. Habiendo cumplido 4 años, entregamos un resumen de sus principales objetivos, hitos, logros, datos y desafíos para el futuro inmediato. 1) CATALOGO DISPONIBLE: Si bien en una primera etapa PortalDisc estaba orientado solo a artistas independientes, pronto algunos sellos quisieron sumarse al proyecto considerando que también necesitaban nuevas formas de distribución digital. El primero fue el Sello Alerce con un catálogo de más de 300 discos, de los cuales más de la mitad ya no se distribuían. Actualmente PortalDisc cuenta con más de discos chilenos, de los cuales más de son de artistas independientes y el resto pertenecen a más de 60 sellos locales, varios de los cuales estaban prácticamente desaparecidos y han tenido un nuevo impulso a través de PortalDisc. Recientemente se incorporó también el catálogo chileno de uno de los 4 sellos multinacionales: Sony Music, el cual ha aportado más de 60 discos chilenos al Portal. 2) LAS DISTINTAS FORMAS DE DISTRIBUCIÓN: Para descargar un contenido de PortalDisc los usuarios simplemente deben ingresar un código de descarga en el contenido elegido. Hay 4 formas principales de distribución de los códigos de descarga. Aquí el resumen de cada una: VENTA ONLINE: Cualquier persona, desde cualquier parte del mundo, puede comprar códigos de descarga para bajar cualquier disco del Portal o para enviar de regalo a cualquier otra persona. El costo de los discos es el más bajo del mercado: desde $1.990 si se compra el pack de 10 discos. Existen diversos medios de pago: WebPay, PayPal, transferencia electrónica y depósito en sucursales de bancos, incluyendo Caja Vecina de Banco Estado. A través de esta vía ya se han descargado más de discos completos y se estima que este año se realizarán unas

2 descargas. Desde su creación, todos los meses se ha duplicado la descarga respecto al mismo mes del año anterior. Más información en POSTALES DE DESCARGA: PortalDisc es el mayor fabricante de Tarjetas Digitales para los artistas y sellos chilenos. Las tarjetas, llamadas Postales de Descarga, permiten descargar el contenido que el artista o sello decida (canción específica, disco, compilado o bien cualquier disco del artista o sello respectivo, a elección del usuario). El formato habitualmente utilizado es del mismo tamaño de la carátula de un disco (12x12cm.). En estos 4 años PortalDisc ha fabricado más de Postales de Descarga, las que se distribuyen principalmente en los conciertos de los propios artistas. Más información en ACCIONES CON MARCAS E INSTITUCIONES: Una de las principales vías de distribución de PortalDisc son las acciones promocionales con marcas e instituciones, las cuales adquieren códigos de descarga para regalar a sus clientes o funcionarios. Algunas de estas acciones han sido de carácter masivo, entre ellas las efectuadas con Escudo, Capel, Santander, Security, Rhein, MasterG, Lan, Sernatur, Chilectra, MetroGas, McDonalds, HP y otras más focalizadas como las generadas para Casa Amarilla, LifeStyles, Converse, Amplifica, la Cuarta, Marson Street Art, Real Music y Laboratorio Pasteur. También se han generado postales de descarga para grandes festivales como Canto por Chile, Festival Neutral y la Cumbre del Rock Chileno. Más información en SECCIÓN DE DESCARGA GRATUITA: PortalDisc cuenta con una amplia sección de descarga de diversos singles, discos y compilados que han sido concebidos para su distribución gratuita. Cada uno de estos contenidos son publicados a petición de los respectivos artistas o sellos. Si bien no es el principal enfoque de PortalDisc, por esta vía se han descargado más de contenidos. Sección de descarga gratuita: TARJETAS DE DESCARGA PARA TIENDAS: Una de las formas de distribución más recientes es la venta de tarjetas de descarga especialmente diseñadas para el retail (tiendas de música, puntos turísticos, cafés, restaurantes, etc.). Esta tarjeta tiene un costo de $3.900 en las tiendas y permite descargar cualquiera de los discos disponibles en el Portal.

3 3) DATOS GENERALES DE PORTALDISC: Además de las propias descargas, hay diversos otros datos que grafican el alcance que ha tenido el proyecto en la distribución digital: VALOR PATRIMONIAL: PortalDisc ha tenido una especial preocupación por el rescate histórico de la música chilena, en especial en los discos que son más difíciles de encontrar. Es así, como más del 70% del catálogo disponible en PortalDisc no se encuentra disponible en formatos físicos. Ese ha sido probablemente el aporte más significativo del proyecto. Por otro lado, PortalDisc es accesible a cualquier artista emergente, sin ningún tipo de distinción de estilo, origen, trayectoria, proyección comercial e incluso calidad musical. Cualquier artista que haya grabado un disco es bienvenido a PortalDisc y sin ningún costo asociado. PAGO DE DERECHOS: Por cada disco vendido, PortalDisc paga $1.500 de royaltie a los sellos y artistas, y $300 de derechos de autor a la SCD o editorial correspondiente. Ambos montos sumados corresponden al 72% de los ingresos que se generan a través de la venta online. Los royalties y derechos generados ya superan los $ Todos los detalles y beneficios de publicar discos en PortalDisc se pueden ver en TRANSPARENCIA TOTAL: Uno de los aspectos que más valoran los artistas y sellos presentes en PortalDisc es la absoluta transparencia en la información de las descargas de sus discos. Cada vez que una persona realiza una descarga, el artista o sello recibe una notificación automática con los datos del usuarios y del contenido descargado. Además, cada artista o sello tiene acceso a un Panel de Control donde puede ver sus discos publicados, el detalle de las descargas, los derechos generados y la posibilidad de solicitar el pago disponible en el momento que lo desee. Por otro lado, PortalDisc es el único Portal que publica públicamente sus estadísticas de descargas. Ver en LOS ARTISTAS MÁS DESCARGADOS: En PortalDisc hay un ranking público de descargas que muestra los 30 discos más descargados en los últimos 30 días. Los artistas más descargados han tenido más de descargas de sus discos. Ranking: CANTIDAD DE USUARIOS: Más de usuarios diferentes chilenos y más de extranjeros han descargado al menos una vez en el Portal. Muchos de ellos son usuarios frecuentes, entre los cuales hay algunos que han realizado más de 200 descargas. EDADES DE LOS USUARIOS: La edad promedio de los usuarios depende en gran medida del tipo de descarga (venta online, postales, acciones con marcas, etc.). En el caso específico de la venta online, el promedio de edad de los usuarios es 37 años. Un 80% de los usuarios tiene entre 25 y 45 años. La edad promedio baja significativamente en el caso de las descargas gratuitas, siendo de 27 años. DESCARGAS INTERNACIONALES: Todos los discos de PortalDisc pueden descargarse desde cualquier lugar del mundo. Así, más de un 20% de las descargas se realizan desde países tan

4 diversos como Argentina, México, Perú, España, Canadá, Australia, Japón, Colombia y Estados Unidos, entre muchos otros. VISITAS DEL PORTAL: PortalDisc cuenta con un significativo nivel de visitas. Durante mayo de este año recibió más de visitas y más de clics. Este nivel de visitas se explica principalmente a que el Portal es también un gran espacio para descubrir y escuchar discos chilenos, sin necesidad de descargarlos. El Portal cuenta también con redes sociales muy activas, entre ellas varias cuentas de Facebook, una de las cuales tiene más de de seguidores: FORMATO DE LOS ARCHIVOS: En la primera etapa del Portal los archivos se publicaban en MP3 192kbs. Sin embargo, a partir del año 2012 todos los discos se comenzaron a publicar en MP3 320kbs, la máxima calidad del formato. Aún hay discos en el formato inicial, pero poco a poco se han ido reemplazando por el formato de máxima calidad. Por otro lado, recientemente se creó una sección de discos en FLAC, para público aún más exigente en cuanto a fidelidad. Esta nueva sección será potenciada durante este año. Para ver los discos en FLAC: 4) PROYECTOS PARALELOS DE PORTALDISC: PortalDisc ha generado diversas iniciativas complementarias de apoyo a la difusión de la música chilena. Entre ellas se destacan: RADIO ONLINE PORTALDISC: En Mayo de 2013 PortalDisc lanzó su propia Radio Online para ofrecer un nuevo espacio de difusión a los artistas presentes en el Portal. Una de las características de la radio es que pueden escucharse todas las canciones de los discos, no solo los singles más conocidos o comerciales. BALCONY TV: PortalDisc está a cargo de BalconyTV en Chile. BalconyTV es un proyecto audiovisual internacional que reúne a miles de bandas emergentes tocando en un balcón característico de su propia ciudad. En el caso de Chile las grabaciones se hacen en la terraza de un Hostal en Plaza de Armas y ya se han publicado más de 30 capítulos: CICLOS DE CONCIERTOS: PortalDisc ha organizado 2 ciclos de conciertos durante el año 2012, totalizando 16 fechas y 32 artistas invitados en total. El primer ciclo se hizo en el local Le Fournil de Patio Bellavista (Julio y Agosto de 2012) y el segundo en el local La Casa en el Aire de Ñuñoa (Octubre y Noviembre de 2012). Por otro lado, PortalDisc estuvo a cargo del concierto de lanzamiento del disco "Busco Paraíso" de Pascuala Ilabaca en el Club Chocolate. PARTICIPACION EN FERIAS: PortalDisc ha estado presente como expositor en diversas ferias nacionales e internacionales. Entre ellas destacan las 3 versiones de la Feria Pulsar, la Feria Internacional del Libro de Santiago, la Feria Internacional MIDEM en Cannes y la Feria Internacional de la Música FIM Guadalajara. A su vez, el creador de PortalDisc, Sebastián Milos, ha participado en Charlas en Pulsar, Amplifica, FIM Guadalajara, SCD, EIM sur en Valdivia, Escuelas de

5 Rock y en diversas universidades y colegios. Además el proyecto fue ganador del Fondo de la Música 2010, finalista de los premios Avonni 2012, utilizado como caso destacado en el libro "Cultura, Oportunidad de Desarrollo" del Consejo de la Cultura y publicado en diversos medios de comunicación tanto chilenos como extranjeros. Más información en SERVICIOS Y CONVENIOS PARA ARTISTAS CHILENOS: Además de la propia presencia en PortalDisc y la posibilidad de hacer Postales de Descarga, PortalDisc ofrece diversos otros beneficios y convenios a los artistas nacionales y que se incrementarán durante el segundo semestre de Uno de ellos, que ha tenido gran acogida, es el servicio de envío de un single o disco descargable sin costo a más de radios chilenas y extranjeras. Actualmente se hacen 2 envíos de este tipo a la semana. Info en 5) INTERNACIONALIZACIÓN Y NUEVOS OBJETIVOS DE PORTALDISC: Si bien queda mucho por hacer en el proceso de seguir enriqueciendo el catálogo chileno disponible en PortalDisc, desde hace algunos meses el Portal se ha abierto a la publicación de discos internacionales, en especial latinoamericanos. Es así como ahora pueden encontrarse links con catálogos de Argentina, México, Cuba, España, entre otros. El principal por el momento es el catálogo de discos cubanos, con más de 800 títulos. Durante este año y el 2014 se considera publicar más de nuevos discos internacionales. Recientemente PortalDisc ha realizado acuerdos con la distribuidora digital Altafonte y con sellos como Terrícolas Imbéciles de México y Leader Music de Argentina. Otro hito importante es la actual entrega de tarjetas de descarga PortalDisc a todos los que compran la entrada al concierto que dará la banda argentina Dancing Mood en Agosto en el Luna Park de Buenos Aires. La tarjeta permite descargar un compilado de 23 canciones en el link Otros desafíos importantes para el Portal en el corto plazo serán conseguir acuerdos para publicar los discos chilenos de EMI, Universal y Warner, generar y reforzar alianzas con medios de comunicación masivos (Radios, TV, diarios, etc.), adaptarse de mejor forma al masivo uso de los dispositivos móviles y en general, lograr que el crecimiento en catálogo, visitas y descargas siga aumentando en el tiempo. Si se consiguen todos estos objetivos, PortalDisc podrá constituirse en la nueva forma de distribución para la música chilena, y por qué no, asimismo de la música internacional. Te invitamos a visitarlo: