POR QUÉ NACIÓ COLORADO?

Transcripción

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2 POR QUÉ NACIÓ COLORADO?

3 Son dos diseñadores, apasionados con la comunicación, la animación, la ilustración y las buenas ideas.

4 CAROLINA Diseñadora Gráfica de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, Bogotá, Colombia, con estudios de artes gráficas en Sydney, Australia y especialización en Publicidad en la Escuela de Creativos de Buenos Aires, Argentina. PABLO Diseñador Industrial de la Pontificia Universidad Javeriana, con énfasis en desarrollo de producto y soluciones multimedia. Realizó estudios complementarios en la Universidad de Buenos Aires (UBA FADU 2006) y participó en el Programa PEI en Barcelona, España. Amplia experiencia en gestión de proyectos de diseño industrial y producciones en serie.

5 Les apasionan los niños, sus mentes creativas su capacidad de asombro y su manera de ver la vida.

6 Son coleccionistas libros de diseño, juguetes, lego y cortos animados. Leyeron Re-imagina de Tom Peters. Les emociona la historia de PIXAR.

7 Encontraron que en el mercado ninguna empresa se ha especializado en desarrollar comunicación para el segmento infantil. Detectaron que en el mercado SÍ hay muchas marcas interesadas en acercarse a este segmento.

8 Después de varios años trabajando como empleados, decidieron comenzar su propia empresa. La motivación: manejar su propio tiempo y la tener la experiencia del emprendimiento.

9 A partir de todos estos ingredientes, crearon Colorado, la única empresa en Colombia especializada en comunicación infantil.

10 Qué servicios ofrece COLORADO?

11 ACTIVACIONES DE MARCA EDUTAINMENT DISEÑO Y PROGRAMACIÓN DE PORTALES INFANTILES ONLINE EDUGAMES FOCUS GROUPS 4KIDS Crean estrategias multicanal para el segmento infantil Plataformas para aprender, crear, interactura y jugar ANIMACIÓN E ILUSTRACIÓN DESARROLLO DE CANALES PROPIOS DISEÑO DE ESPACIOS Y PRODUCTOS KIDS-EGO

12 2012 CASOS DE ÉXITO

13 Cliente: Banco de Bogotá OBJETIVO: EDUCACIÓN FINANCIERA

14 DESARROLLAN EL PORTAL INFANTIL

15 REALIZAN ACTIVACIONES EDUTAINMENT TENIENDO COMO BASE LA ALCANCÍA DIDÁCTICA, QUE TAMBIÉN DISEÑARON.

16 ACOMPAÑADO DE UNA ESTRATEGIA INTEGRAL CON JUEGOS EDUCATIVOS OFICINAS INFANTILES KITS EDUCACIÓN FINANCIERA

17 RESULTADOS OBTENIDOS NUEVOS CLIENTES DE CUENTAS INFANTILES EN EL PRIMER SEMESTRE NIÑOS REGISTRADOS EN LA PLATAFORMA DIGITAL DURANTE EL PRIMER AÑO.

18 LA TOTUGA MÚSICA PERSONALIZADA PARA NIÑOS

19 "La Sinfonía # 1 Buenos Días!" es un disco de música personalizada. En todas las canciones cantan con el nombre del niño o niña que se elija. Cada canción es para un momento del día, con temáticas educativas que fomentan la identidad del niño y crean una consciencia responsable con el planeta. Este es un regalo original y único.

20 Diseño de producto Portal transaccional Estrategia Mailing Tab Facebook PRODUCTOS PERSONALIZADOS PARA NIÑOS Cliente: La Totuga Resultados: discos vendidos en el mes de lanzamiento visitas a la página en el mes de lanzamiento.

21 POR QUÉ ESTA IDEA ES UNA VERDADERA OPORTUNIDAD DE MERCADO?

22 1.En Colombia el 20.8% de la población son niños entre 5 y 14 años* 2. De las 50 empresas más grandes del país el 60% de la empresas desarrollan productos o quieren generar afinidad con el segmento infantil** 3. Aunque los niños no compran directamente, sí son importantes influenciadores en las decisiones de compra que hacen sus padres. *Fuente: Dane 2005 **Revista Semana. Las 100 empresas más grandes de Colombia. Edición Abril 30 de 2012.

23 EL CONCEPTO DE EMPRESA

24 QUÉ VENDE LA EMPRESA?

25 Colorado diseña estrategias de comunicación multicanal para el segmento infantil a través de herramientas educativas, experienciales e interactivas.

26 QUÉ ES LO QUE REALMENTE VENDE?

27 Convertir a los niños en FANS de su marca.

28 EL CONCEPTO DE EMPRESA ES:

29 Colorado diseña estrategias de comunicación multicanal para el segmento infantil a través de herramientas educativas, experienciales e interactivas, para convertir a los niños en FANS de una marca.

30 CÓMO LLEGARON AL CONCEPTO DE EMPRESA?

31 SEGMENTO OBJETIVO Empresas que quieran generar vínculos con niños y niñas de 5 a 14 años.

32 NECESIDADES, DESEOS, OPORTUNIDADES Necesidad: Generar vínculos a largo plazo para garantizar la sostenibilidad y el crecimiento de la marca.

33 NECESIDADES. DESEOS. OPORTUNIDADES Oportunidades: Los niños están en una etapa de definición de su personalidad, sus preferencias, sus afinidades y sus gustos. Por eso están abiertos a recibir información que les permita formarse como personas. Para una marca es el momento ideal para comunicarse con sus futuros clientes, sembrar una semilla, acercarse y convertirlos en sus fans. Para lograr esta conexión, es necesario desarrollar plataformas de comunicación originales, contundentes y diseñadas especialmente para el segmento infantil.

34 TENDENCIAS Generación C - Niños que nacen con el conocimiento digital. Edutainment - Educación a través de una experiencia divertida. Fenómeno Internet - Búsqueda de contenidos seguros y positivos. Fuentes: Trendwatching.com - El chupete.com - Fastcompany.com Tribus: Seth Godin.

35 COMPETENCIA Agencias de Publicidad Diferencial: La Agencias no cuentan con un equipo especializado para la generación de contenidos para el segmento infantil.

36 CÓMO SE REFLEJA EL CONCEPTO? EN EL NOMBRE Y LA IMAGEN

37 Cuando alguien le cuenta a un niño una historia, siempre termina con la frase COLORÍN COLORADO, ESTE CUENTO SE HA ACABADO Colorado hace referencia al hecho de contar historias para niños.

38 Colorado también hace referencia a la palabra COLOR

39 Y EN EL MODELO DE NEGOCIO

40 Clientes Relaciones con los clientes Propuesta de Valor Canales Recursos Claves Flujo de ingresos Actividades claves Estructura de costos Alianzas claves

41 Modelo de Negocio con énfasis en: Segmento de clientes Propuestas de Valor x x Canales Relaciones con los clientes Flujo de ingresos Recursos claves Alianzas claves Actividades claves x Estructura de costos

42 BLOQUE SEGMENTO OBJETIVO

43 Empresas A. Departamento de Mercadeo Empresas con productos especializados para niños EJ: ALPINA Empresas interesadas en comunicarse con los niños de una manera divertida y diferente para convertirlos niños en FANS de su marca y crear vínculos emocionales a largo plazo EJ: ECOPETROL B. Departamento Responsabilidad Social Empresarial Interesados en educar y transmitir a los niños el contenido de las estrategias de RSE. EJ: BANCO DE BOGOTÁ - EDUCACIÓN FINANCIERA

44 3. Usuarios Finales Niños y niñas entre 5 y 14 años. 4. Acompañantes Padres de Familia Realizan el desembolso Valoran los contenidos seguros y positivos.

45 BLOQUE PROPUESTA DE VALOR

46 PORTAL INFANTIL DISEÑO ALCANCÍA DIDACTICA ACTIVACIONES EDUTAINMENT ESTRATEGIA MULTICANAL OFICINAS INFANTILES KITS EDUCACIÓN FINANCIERA PERSONAJES DE MARCA JUEGOS EDUCATIVOS

47 Su valor agregado: logran viajar a la mente de los niños para desarrollar estrategias MULTICANAL para educar, entretener y conectar la marca con el corazón de los niños, generando un vínculo de fidelidad a largo plazo, fans, que asegura el retorno de la inversión.

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49 BLOQUE CANALES

50 PUBLICIDAD Publicidad Digital + Página Web + Recomendaciones + Premios VENTAS Contacto Personal + Mailing + Capacitaciones + Conferencias

51 BLOQUE RELACIONES CON LOS CLIENTES

52 SÓLO ES CLIENTE EL QUE REGRESA POR MÁS CAPACITACIONES EN TECNOLOGÍA Y NUEVOS MEDIOS CASOS DE ÉXITO ARTICULOS DE INTERÉS - TENDENCIAS

53 1. Escuchar y entender (Detectar barreras y oportunidades INVESTIGACION Y TENDENCIAS) 2. Estructurar (Planear la estrategia de comunicación según los objetivos PLANTEADOS) 3. Crear (Generar plataformas que logren conectar con el corazón de los niños) 4. Ejecutar (Soluciones en los medios apropiados) 5. Analizar (Resultados y mediciones según objetivos establecidos)

54 BLOQUE FLUJO DE INGRESOS

55 FEE CREATIVO PAGOS MENSUALES FIJOS LISTA DE PRECIOS VALOR SEGÚN PIEZA / VALOR SEGÚN HORAS DE TRABAJO DESCUENTOS ALIANZAS / PAQUETES DE VARIAS PIEZAS

56 BLOQUE RECURSOS CLAVES

57 EQUIPO HUMANO multidisciplinario y especilizado en el segmento infantil El equipo de COLORADO está compuesto por educadores, antropólogos, investigadores de medios infantiles, publicistas, ingenieros de sistemas, ilustradores, creadores de contenido, animadores, marketing leaders y diseñadores.

58 IDEAS ORIGINALES + DIVERTIDAS + SORPRENDENTES + TECNOLOGÍA

59 BLOQUE ACTIVIDADES CLAVES

60 SESIONES CREATIVAS

61 INVESTIGACIÓN DE TENDENCIAS Y NUEVOS MEDIOS CURSOS Y CAPACITACIÓN PARTICIPACIÓN EN CONVOCATORIAS

62 BLOQUE ALIADOS CLAVES

63 UNIVERSIDADES Alianza con universidades para realizar prácticas empresariales. Talentos humano jóven + ideas innovadoras.

64 PROVEEDORES Impresores + Estudios de Grabación + Fotógrafos + Medios

65 BLOQUE ESTRUCTURA DE COSTOS

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67 TALENTO HUMANO 80% TECNOLOGÍA 20%

68 CONTACTO: