Trabajo Práctico N 5: Herramientas de comunicación

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Cristóbal Jiménez Sosa
hace 5 años
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1 II Trabajo Práctico N 5: Herramientas de comunicación Consigna Desarrollar una estrategia de RSE. Determinar las razones por la cual se considera importante su aplicación. Explicar cómo impacta en la identidad, imagen y comunicación de la compañía. Especificar prensa y medios encargados de comunicar. Describir target de las revistas seleccionadas. Diagramar las modificaciones que tendrían los mensajes (escrito y visual) en las diversas herramientas de comunicación. Explicar en cuales y adjuntar graficas comparativas. Técnica: collage fotográfico. Medios expresivos libres. Carrizo-Amsler 2

2 II ÍNDICE ESTRATEGIA DE RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL... 4 RAZONES, IMPORTANCIA E IMPACTO SOBRE LA IDENTIDAD, IMAGEN Y COMUNICACIÓN DE MARCA... 5 MEDIOS Y PRENSA SELECCIONADOS... 5 HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN Y MENSAJES ACORDES CON LA ESTRATEGIA... 7 Carrizo-Amsler 3

II ESTRATEGIA DE RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL Plan de acción social a través de los productos: Ojos que sienten La estrategia

que también para incorporar un tipo de producto con el que aún no cuenta, un nicho significativo para las marcas de lujo, como ya

Los anteojos se venderán en todos los puntos de venta de ambas marcas y ópticas de todo el país.

3 II ESTRATEGIA DE RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL Plan de acción social a través de los productos: Ojos que sienten La estrategia de RSE se basará en el lanzamiento al mercado de unos anteojos de sol que resultarán de la alianza con la exclusiva marca nacional especializada en el rubro, Carla Di Sí. Naima encargará un diseño acorde a su identidad de marca no sólo para generar notoriedad a través de la unión de dos empresas, sino que también para incorporar un tipo de producto con el que aún no cuenta, un nicho significativo para las marcas de lujo, como ya lo ha hecho con carteras y calzado, para un posicionamiento firme. Los anteojos se venderán en todos los puntos de venta de ambas marcas y ópticas de todo el país. Por cada producto vendido se donará un 20% a Potencialidades, una Asociación Civil sin fines de lucro cuya misión es quebrar el círculo vicioso de la pobreza, creando espacios de contención y juego que facilitan el desarrollo integral emocional, intelectual y físico- de niños y jóvenes de escasos recursos. Carrizo-Amsler 4

II RAZONES, IMPORTANCIA E IMPACTO SOBRE LA IDENTIDAD, IMAGEN Y COMUNICACIÓN DE MARCA La estrategia de RSE planteada podría mejorar la imagen de marca y reputación.

4 II RAZONES, IMPORTANCIA E IMPACTO SOBRE LA IDENTIDAD, IMAGEN Y COMUNICACIÓN DE MARCA La estrategia de RSE planteada podría mejorar la imagen de marca y reputación. Las prácticas socialmente responsables son altamente visibles para los consumidores y tienen el potencial de fortalecer o fragilizar la opinión del público con respecto a una empresa o a su marca. Una buena reputación por integridad y un fuerte compromiso con los consumidores puede generar lealtad y confianza y proveer un espacio de confianza en tiempos de crisis, teniendo un público más tolerante y más propenso a restaurar su confianza cuando la crisis termina. Una empresa considerada como socialmente responsable, puede beneficiarse además de su reputación ante la comunidad e inversionistas, incrementando así la habilidad de su organización para atraer talento y capital. Numerosos estudios han demostrado que las empresas con una sólida estrategia de RSE experimentan un desempeño financiero superior. Las ventas de Naima se dispararían considerablemente y además, el hecho generaría notoriedad que es uno de los puntos poco tratados de la empresa. MEDIOS Y PRENSA SELECCIONADOS Harper s Bazaar Argentina Está dirigida a una mujer de 30 a 50 años conocedora de la moda e interesada por el lujo. Le gusta estar actualizada acerca de las últimas tendencias y conocer los eventos de arte Carrizo-Amsler 5

5 II y diseño que se realizarán. Apunta a una lectora con conocimientos previos en la materia, en constante capacitación educativa y trabajadora, lo que le permite generar un vínculo con su público ya que decodifican un mismo mensaje. Brinda información sobre exposiciones, obras de teatro, eventos varios, libros, series de TV, información internacional. Corre con la ventaja de tener un respaldo mundial ya que Harper s Bazaar hay en todo el mundo. Para Ti Está dirigida a mujeres de entre 20 y 40 años con una vida activa repartiendo sus actividades entre su profesión y su rol maternal. Sus lectoras son activas compradoras. Es uno de los medios gráficos más importantes de Argentina por estar presente hace más de 80 años en la historia del país siendo una de las principales revistas femeninas. Posee una favorable imagen positiva como revista de moda apta para toda mujer, con y sin conocimientos previos. Tiene un perfil feminista y trata diversos temas como la moda, la decoración, el cuidado del cuerpo, el estilo de vida, las manualidades, momentos de la vida de la mujer, entre otros. En la actualidad cuenta con su versión digital, lo que muestra su interés por estar al tanto de las últimas tecnologías de comunicación. Para Ti Online posee el mismo perfil de consumidora pero logra ampliar el público al que se dirige obtenido más cantidad de lectoras mediante la plataforma digital. Oh lalá! Está dirigida a una mujer de 18 a 28 años. Ohlalá! es la revista femenina referente del segmento. Se destaca por su contenido, la variedad de temas femeninos y el lenguaje que utiliza para hablarles a las mujeres. Tiene una audiencia calificada con alta capacidad de consumo y una fuerte comunidad online valorada por su fidelidad e interacción. Permite fácilmente generar acciones entre las plataformas aportando un valor agregado para los anunciantes. Carrizo-Amsler 6

6 II HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN Y MENSAJES ACORDES CON LA ESTRATEGIA Ojos que sienten contará con un packaging exclusivo, una campaña publicitaria, sus bolsas, tarjetas y estuches. Requerirá de algunos cambios en la página web, donde se informará en profundidad acerca del proyecto, la asociación Potencialidades y en qué consistirá la estrategia de RSE. Además, al momento de efectuar la compra se le sellará la bolsa con una frase que diga Yo colaboré. Se organizará un evento lanzamiento del nuevo producto a realizarse en el Museo de Arte de Tigre donde se invitarán a celebridades, artistas y medios de comunicación a participar del desfile. Allí mismo podrán probarse y/o comprar los anteojos de sol de forma exclusiva y anticipada sin tener que acercarse a las tiendas, pudiendo llevarse las gafas puestas si así lo desearan. Bolsas Carrizo-Amsler 7

7 II Campaña publicitaria Tarjetas (irá dentro del estuche junto a los anteojos de sol) Carrizo-Amsler 8

8 II Estuches Página web Carrizo-Amsler 9

9 II Sello de compra Carrizo-Amsler 10

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