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Andrés Castellanos Segura
hace 7 años
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1 Resumen El siguiente paper, perteneciente a la materia Relaciones Públicas III, pretende describir la investigación y análisis sobre los contenidos de un periódico de edición digital o latinoamericano. En este caso, el elegido es La Nación, por ser uno de los periódicos más vendidos en Argentina, y su sitio web uno de los más visitados. En el texto presentado se identificará su estructura, se analizará la producción de sus contenidos web y se intentará definir sus objetivos de comunicación. Esto se realizará complementariamente a partir de una comparación con su edición impresa, evaluando similitudes y diferencias. Palabras clave Periódico impreso digital canal - secciones estructura noticias - acceso jerarquización lectura links filtros contenidos lector reactualización hipertextualidad interactividad. 2

2 La Nación es un diario de Argentina, editado en Buenos Aires, cuyo primer ejemplar se publicó el 4 de enero de A la fecha, es accionista del grupo Papel Prensa S.A., y se reconoce como de orientación tradicionalmente conservadora. Es uno de los periódicos de más trayectoria y prestigio en el país, segundo en ventas luego de Clarín. De formato sábana, actualmente cuenta con 5 secciones fijas diarias: política, información general, exterior, ciencia opinión, etc.; Economía; Deportes; Espectáculos; y Clasificados. Además, posee 17 suplementos semanales, entre los que podemos destacar: Revista, Turismo, Moda y belleza, Campo, Arte, Arquitectura, Tecnología, Countries y Enfoques. La Nación se ha preocupado por mantener su estilo distintivo y, al mismo tiempo, realizar paulatinas modificaciones en su diseño, aggiornándose a las épocas. Su versión online fue lanzada en 1995, siendo el primer periódico argentino con presencia en internet. Desde allí se ofrecía a los lectores las principales noticias de la jornada, y la posibilidad de acceso a las secciones de Economía, Espectáculos, Política, Cultura, Información General, Opinión y Deportes y a los suplementos Revista y Turismo. Con el tiempo, fueron incorporándose secciones y, desde 2001 se comenzó a jerarquizar la información en función de los temas de interés para la audiencia. La estructura actual de lanacion.com es de alineación vertical. En una banda superior de color gris-, se muestran accesos a otros links del grupo, como la revista Ohlala! o Living, la página de beneficios Club La Nación, o el portal Cancha Llena. Por debajo, y alineado a la izquierda, el logo del sitio, en azul y celeste, es el de mayor tamaño tipográfico de la página, destacándose. Debajo del logotipo, la fecha y el registro de la 3

3 última actualización del portal. A su derecha, el clima en la ciudad (a elección del usuario), y un buscador, de gran utilidad para las páginas de considerable caudal de información. En un siguiente bloque inferior, se pone énfasis en la noticia principal del momento. Esto se consigue a partir de presentar la temática junto a una banda horizontal de color bordó y de incluir una fotografía en la noticia, potenciada por su tamaño, que abarca la misma proporción que las tres noticias de la derecha. Aquí, un esquema representativo: Las noticias se muestran sólo por sus titulares, en color celeste oscuro, y junto a una pequeña fotografía y, en algunos casos, una bajada. Los mismos llevan como link a la noticia desarrollada. Sin embargo, ésta es mucho más corta que en la edición impresa. 4

4 Paper académico Home page del periódico. Si continuamos bajando, encontramos los temas de hoy, seleccionados por La Nación como los más trascendentes y/o los de mayor número de lecturas. Los mismos se estructuran en pequeños bloques, dentro de un diagrama de 3x6 unidades. Cada uno posee un encabezado (en una banda celeste o bordó), una pequeña foto, y el titular de la noticia. Asimismo, se adjunta el número de comentarios por parte de los usuarios de la web. Presentación de los "Tema de Hoy" Hacia el final, pueden encontrarse, sobre un tono gris, noticias del campo del espectáculo y de las revistas. En las noticias. el fondo blanco, las letras en negro, las palabras subrayadas, la división en subtítulos y las fotografías amenizan la lectura. Asimismo, abajo se incluyen accesos a noticias relacionadas, que puedan ser de interés para el lector. Aquí la diagramación se adapta a una lectura más veloz. Se utilizan códigos de color, jerarquización por tamaños, titulares cortos y en forma de listado, fotografías y 5

5 módulos para diferenciar secciones. La estética cobra un papel fundamental en la invitación a la audiencia a leer, las noticias entran por los ojos. Se debe causar impacto, ya que las páginas web requieren facilidad de lectura. El lector de periódicos online busca encontrar rápidamente las noticias y tener una idea general de los contenidos, que, habitualmente, se desarrollan con mayor profundidad en las ediciones impresas. Esta cualidad se ve representada en el uso de links y accesos rápidos para entrar a las noticias, las diferentes secciones, y hasta la posibilidad de realizar filtros en la lectura. De este modo, los contenidos son los mismos que en la versión de papel, lo que cambia es el formato y el modo de presentarlos. Aquí la trasmisión de información debe adaptarse a otro tipo de lector, que busca actualización y noticias al instante, un conocimiento más general de la actualidad. Los contenidos en la web no mueren en el día, se reformulan, se renuevan. Las noticias adquieren otro ritmo, otra velocidad. Es importante destacar el rol del usuario de la web. Ya no es un receptor pasivo, sino que es parte fundamental del contenido de la web. A partir de su presencia y participación es que los contenidos adquieren su grado de jerarquía y de difusión. La Nación brinda la posibilidad a sus usuarios de dejar comentarios al final de cada noticia. Esta interactividad trasciende la bidireccionalidad periódico-consumidor, para volverse una red de comunicación entre los propios consumidores, en diálogo y debate, creando una propia pequeña comunidad web. En conclusión, internet como canal secundario de la prensa escrita brinda ciertas ventajas sobre ésta. Podemos destacar la facilidad para recuperar la información y la posibilidad de reactualización, corrección y ampliación de la información. Además, el beneficio del usuario de poder editar, copiar y archivar los contenidos, así como la 6

6 facilidad de acceso a los números anteriores del periódico. También, en la edición digital encontramos menores limitaciones materiales en cuanto al volumen de información, debido a la virtualidad del canal. Asimismo, una ventaja es la hipertextualidad que brinda, es decir, la remisión ilimitada a otras informaciones relacionadas, mediante links y accesos rápidos. Otro factor beneficioso es la interactividad del medio online: el lector puede responder, participar, consultar, criticar, etc. Finalmente, su capacidad como sujeto activo de personalizar el periódico, realizando filtros de información y seleccionando contenidos. El formato online ya no es un complemento del periódico impreso, es ahora un nuevo canal, con su propia estructura, diseño y selección de contenidos, con otros objetivos comunicacionales, y apuntando a un diferente público objetivo. 7

7 Bibliografía Sitio Oficial, Diario La Nación Wikipedia, La Nación (Argentina) La Nación In, lanacion.com José Luis de Zárraga, Los medios de comunicación en internet, p.17-27, en Módulo de la Cátedra (RRPP III, Marisa Ruiz, 2013) 8

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