SERVICIOS Y COMODIDADES

Transcripción

1

2 Vía Bariloche Es una empresa de transporte que cuenta con viajes a larga y corta distancia cubriendo más de 100 destinos a lo largo del territorio nacional. Brinda un servicio de calidad, experiencia y profesionalismo. Cuenta con una trayectoria de 23 años de ininterrumpida actividad.

3 Target Mujeres y hombres de 20 años en adelante Todo tipo de nivel socio económico Estos son estudiantes y/o trabajadores Viajan por turismo o negocios Estos prefieren viajar en colectivo antes que manejar Les gusta viajar cómodos y seguros

4 SERVICIOS Y COMODIDADES Servicio Tutto Letto Ejecutivo Semicama OTROS SERVICIOS Viajes Especiales. Atención Corporativa. Venta de Unidades Butacas Turísticas Agencia de Viajes BENEFICIOS Adherido a sistema Bus Plus suma de puntos para viajar gratis- Promoción con diversos medios de pagos. Hasta 12 cuotas sin interés. Descuento a Estudiantes 20% en el precio del boleto sin importar el destino. Pasajes por discapacidad: Acceso a pasaje gratuito con certificado.

5 COMPETENCIA La Competencia directa tiene muy bajo volumen de ruido publicitario. Competencia Directa Otros servicios de trasporte terrestre con servicio y destinos similares. Principales Competidores: - Andesmar - El Rápido Argentino Ambas empresas se asemejan en calidad, servicio y destinos. Cuentan con mayor nivel publicitario. Poseen un alto nivel de conocimiento por parte del público. Competencia Indirecta Trasporte Aéreo Principales Competidores - Lan - Aerolíneas Argentinas Promociones que llegan a igualar los precios del trasporte terrestre. Mayor cantidad de cuotas sin interés con tarjetas de crédito. Promociones y descuentos con bancos que bajan considerablemente la diferencia entre la tarifa terrestre y la aérea.

6 PRESUPUESTO $ OBJETIVOS Posicionarse como la empresa de mejor servicio y calidad entre los consumidores. Generar presencia y reconocimiento de marca en diversos medios de comunicación. Transformarse en la opción elegida para trasporte de pasajeros terrestre. ESTRATEGIA Generar Impacto y Cobertura. Se realizará una campaña en medios gráficos, vía pública e internet, haciendo foco en épocas de picos de emisión y ventas de pasajes. El periodo seleccionado son los meses previos a la temporada alta. Estos son: Mayo Junio / Octubre Noviembre. La campaña de comunicación durará cuatro meses.

7 Campaña Online

8 Beneficios de publicidad en Facebook Es posible llegar al mercado objetivo mediante una precisa segmentación de mercado, de acuerdo a: sexo, edad, ubicación geográfica, país etc. Las posibilidades de segmentación son sin límites La publicidad en Facebook no es interruptiva, ya que relaciona el contenido del anuncio con los perfiles de usuarios. Sólo se paga cuando un usuario hace clic en el anuncio.

9 Anuncio en Facebook visitas por mes $2.290 Solo se paga cuando el usuario hace el clic. 4 meses total $ 9.160

10 Ejemplo de Anuncio en Facebook

11 Beneficios de Google SEM Campañas publicitarias efectivas debido a la precisa segmentación del mercado. Nuevos clientes. Monitoreo del desempeño de la campaña (se pueden modificar palabras clave).

12 Google SEM Se paga sólo cuando un eventual cliente hace clic en su anuncio, logrando una alta rentabilidad en su inversión publicitaria -ROI-, ya que una visita a su sitio web es un posible cliente. Cada clic o visita al sitio web descuenta una fracción mínima del presupuesto invertido 1 clic en el anuncio = 1 visita a su sitio web = 1 potencial cliente Se realizará una campaña que durará los cuatro meses. Costo: $ x mes. Total de inversión: $

13 Ejemplo Google SEM

14 Red de Display Objetivo Llegar a los usuarios cuando están en proceso de decisión. Medios:

15 Formato: Banner 728 x 90 CPM: $41 Pauta: 122 días x impresiones diarias. Inversión: $ Impresiones: Formato: Home Page 24hs Showcase 300x250 Ejecución Tradicional Fin de semana. Costo: $ por día Pauta: Últimos dos fines de semana de Junio y Noviembre (8 días) Inversión: $ Impresiones: Formato: Banner Premium CPM: $22 Pauta: 36 días (fines de semana durante los 4 meses de campaña) x impresiones Inversión: $ Impresiones:

16 INVERSIÓN

17 Diarios Online Formato: Mega Middle Banner 600x90 en Portada. CPM: $93 Pauta: 86 días hábiles por los 4 meses de campaña x impresiones diarias. Inversión: $ Impresiones: Formato: Banner 950 x 90 Home CPM: $244 Pauta: 86 días hábiles de los 4 meses de campaña x impresiones diarias. Inversión: $ Impresiones: Formato: Banner 300x250 Home CPM: $72 Pauta: 86 días hábiles durante los 4 meses de campaña x impresiones diarias. Inversión: $ Impresiones:

18 Formato: Banner Footer 728x90 CPM: $96 Pauta: 86 días hábiles durante los 4 meses de campaña x impresiones diarias. Inversión: $ Impresiones: Formato: Full Banner Basic Home Page CPM: $136 Pauta: 86 días hábiles durante los 4 meses de campaña x impresiones diarias. Inversión: $ Impresiones: Formato: Banner 468X280 CPM: $90 Pauta: 122 días x impresiones diarias. Inversión:$ Impresiones:

19 Formato: Banner 232x 120 Home CPM: $60 Pauta: 86 días hábiles durante los 4 meses de campaña x impresiones diarias. Inversión: $ Impresiones: Formato: Display 300x250 CPM: $ 89 Pauta: 86 días hábiles durante los 4 meses de campaña x impresiones diarias. Inversión: $ Impresiones: Formato: Banner 300x250 CPM: $100 Pauta: 122 días x impresiones diarias. Inversión: $ Impresiones:

20 INVERSIÓN

21 Diarios Online Provinciales Pauta: Últimos 10 días hábiles de Junio y Noviembre x impresiones diarias. Total 20 días de campaña. Pauta: Últimos 10 días hábiles de Junio y Noviembre x impresiones diarias. Total 20 días de campaña. Pauta: Últimos 10 días hábiles de Junio y Noviembre x impresiones diarias. Total 20 días de campaña.

22 INVERSIÓN

23 La Campaña Online será apoyada por los medios gráficos durante los fines de semanas más cercanos a la venta de pasajes. Mayor cobertura Aporta masividad y credibilidad. Se trabaja sobre la construcción de imagen de marca. DIARIOS Afinidad Temática. Se contextualiza el mensaje a través del suplemento de turismo, flexibilizando la comunicación. Permanencia física del mensaje. Disposición por parte de la audiencia para recibir información. Bajo costo de producción. Otorga carácter de novedad al producto. Cobertura nacional.

24 Target: ABC1/C2 Suplemento Turismo- Domingo ejemplares de Venta Neta Paga. Pauta: 2 días. Domingo. Último del mes de Junio y Noviembre. Formato: Ms 2X1 Precio Bruto: $ Factores de Impresión: $ Descuento por Agencia 15%: $ Total por 1 Aviso: $ Inversión: $ Diario La Agencia de Viajes Frecuencia Semanal. Destinatario principal: agente de viajes ejemplares semanales. Pauta: Primer Lunes del mes de Mayo y Octubre. Formato: 1/3 de Página Inversión: $ Diario El Mensajero Frecuencia Semanal. Dirigido a funcionarios de Organizaciones oficiales de turismo, líneas aéreas, hoteles, agentes de viajes, operadores mayoristas, etc ejemplares semanales. Pauta: Segundo Lunes del mes de Mayo y Octubre. Formato: ¼ de Página. Inversión: $ Diario Report Frecuencia Semanal Dirigido a Agencias de viaje, operadores, hoteles, etc ejemplares semanales. Pauta: Tercer Lunes del mes de Mayo y Octubre. Formato: 1/3 de página Inversión: $39.780

25 REVISTA Beneficios: Calidad de Impresión. Predisposición del lector. Vida prolongada del mensaje. Prestigio. Calidad de información. Cobertura nacional. Diario Clarín Revista dominical. Revista de uno de los principales periódicos del país. Revista de Interés General ejemplares. Pauta: 2 días. Domingo. Último del mes de Junio y Noviembre. Formato: ¼ Pág. s/ubicación Horizontal 205X70mm Precio Bruto: $ Descuento por Agencia: $10.494,16 Total por 1 Aviso: $59.466,84 Inversión: $

26 INVERSIÓN

27 Campaña en Vía Pública Objetivos Apuntar a una gran audiencia Generar mayor cobertura y mayor impacto Ventajas Costo por mil impactos Acerca el mensaje al publico objetivo Costos mas económicos Complementa a otros sistemas de medios Recordación de la marca

28 CARAPANTALLAS Área de cobertura: Ciudad Autónoma de Buenos Aires.(Av Corrientes, Av. Santa Fe, Av. Córdoba) Campaña: Última semana de mes de Junio y Noviembre. Tamaño: 1,48 x 1,10 Cantidad: 400 Periodo de exhibición: 3 o 4 días (Lunes a Miércoles Jueves a Domingos). Precio: $ Descuento por Agencia 20%: Inversión: $

29 Medios de transporte Buses Luneta: Evita casi el 100% del vandalismo. Es el mensaje en movimiento, recomendado para marcas masivas. Trabaja sobre la recordación de marca. Colectivo: Línea N 26. Área de cobertura: Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Campaña: Durante el mes de Noviembre. Se cerrará la campaña generando el último impacto en la audiencia. Tamaño: 2,00 m x 1,00 m Cantidad: 300 Periodo de exhibición: 30 días. Precio: Inversión: $ Descuento por Agencia 20%: $68000 Inversión: $

30 INVERSIÓN

31 INVERSIÓN TOTAL DE LA CAMPAÑA

32 FLOW Planeamiento Anual

33

34

35