POR QUÉ PAUTAR EN REDES SOCIALES? FACEBOOK

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Carmelo Valenzuela Benítez
hace 5 años
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1 POR QUÉ PAUTAR EN REDES SOCIALES? FACEBOOK Principios básicos de pauta en Facebook. Proporción texto e imagen para que el aviso sea aprobado y pueda correr la pauta Cómo segmentar? Métricas, nociones básicas: Por qué es importante medir lo que hago? Qué parámetros me importan? Cómo usar las herramientas de medición?

2 MEDICIÓN DE RESULTADOS Por qué invertir en Facebook? La pauta es la promoción paga de una red social Facebook Ads es una alternativa para ampliar el alcance de publicaciones Aumentará el tráfico Llegará exactamente a tu público objetivo Captará leads cualificados Podrás incidir en forma directa con tu mensaje Podrás importar tus bases de datos para comunicarte con interesados en tu causa 2

3 MEDICIÓN DE RESULTADOS Diccionario Básico ACCIONES El total de acciones de tu anuncio, incluye enlaces a tu página de destino, me gusta en publicación y en página, comentarios, etc. ALCANCE El número de personas que visualizó tu anuncio CONVERSIONES El total de acciones realizadas y contabilizadas con Facebook Pixel. Por ejemplo captación de leads, añadir al carrito, compra, etc. COPY El cuerpo del texto de tu anuncio. FACEBOOK PÍXEL Es un código "invisible" que te permite realizar un seguimiento de tus conversiones web. A través del mismo podrás medir diferentes eventos (visitas, compras, etc.) IMPRESIONES En número de veces que tu anuncio ha aparecido por primera vez.

4 MEDICIÓN DE RESULTADOS Diccionario Básico CPA (coste por acción) El coste medio que pagas por cada acción de tu anuncio (lead, vista web, etc). Si consigues muchas acciones, este coste se reduce siempre. CPC El coste medio por cada clic de nuestro anuncio. CPM El coste medio por cada mil impresiones de tu anuncio. CTR El porcentaje de clics de tu anuncio, se calcula así: Total de clics de tu anuncio/total de impresiones. Puja Es la cantidad máxima que estamos dispuestos a pagar por cada clic o mil impresiones (CPC o CPM). Hay versión automática o manual Resultados El número de acciones registradas como resultados de tu anuncio, en función de tu objetivo.

5 PAUTA EN FACEBOK ESTRUCTURA DE CAMPAÑA Cómo funciona Facebook Ads NOMBRE CAMPAÑA Una campaña por cada tipo de objetivo y formato de publicidad. CONJUNTO ANUNCIOS CONJUNTO ANUNCIOS CONJUNTO ANUNCIOS CONJUNTO ANUNCIOS Segmenta y divide tu campaña en diferentes conjuntos en función de: Tipo de audiencia, países, tipo de producto/ servicios, inversión, etc. ANUNCIOS Diferentes anuncios para validar el mejor texto, la mejor imagen y el mejor formato. 5

6 OBJETIVOS 6

CONTENIDO Y SEGMENTACIÓN Datos demográficos Edad, Género Idioma Educación Finanzas Generación Casa y estilo de vida Política Trabajo Relaciones Opción de Incluir y Excluir Intereses y comportamientos

7 CONTENIDO Y SEGMENTACIÓN Datos demográficos Edad, Género Idioma Educación Finanzas Generación Casa y estilo de vida Política Trabajo Relaciones Opción de Incluir y Excluir Intereses y comportamientos Marca los intereses de tu público objetivo, su comportamiento y otras páginas de Facebook que tus usuarios siguen. Conexiones Página de fans (aplicaciones, eventos y combinaciones avanzadas) Opción de Incluir y Excluir Audiencias personalizadas Las diferentes audiencias que puedes utilizar. Opción de Incluir y Excluir Ubicación Elegir el país o ciudad y las zonas cercanas. Opción de Incluir y Excluir Segmentación más específica de: Usuarios de una ubicación Usuarios que viven en una ubicación Usuarios que han estado recientemente en esa ubicación Usuarios que viajan a esa ubicación 7

8 CONTENIDO Ubicación de anuncios Newsfeed móvil Newsfeed escritorio Columna derecha Escritorio Instagram 8

CÓMO CREAR UN BUEN ANUNCIO DE FACEBOOK Puedes conseguir nuevos me gusta No más del 20% de texto Crea hasta 6 anuncios diferentes para analizar cuál te funciona mejor (más conversiones por menos

9 CÓMO CREAR UN BUEN ANUNCIO DE FACEBOOK Puedes conseguir nuevos me gusta No más del 20% de texto Crea hasta 6 anuncios diferentes para analizar cuál te funciona mejor (más conversiones por menos dinero) Es importante que pongas un texto convincente Intenta usar fotos, son más reales y funcionan mejor Aprovecha el espacio para destacar la promesa o nombre de tu producto Destaca lo más importante Elige uno de los botones de Fb

10 TIPOS DE ANUNCIOS ANUNCIO PARA AUMENTAR FANS ANUNCIO CON IMÁGENES 10

11 TIPOS DE ANUNCIOS ANUNCIO CON ENLACES ANUNCIO CON MULTI IMÁGENES 11

12 TIPOS DE ANUNCIOS Generación de clientes potenciales Generar contactos potenciales consiste en hacer despertar el interés por los eventos y acciones de una organización. Para ello, las organizaciones a menudo crean campañas que animan a los interesados a rellenar un formulario con su información de contacto 12

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