Estrategias PPC para Catapultar tu PrestaShop

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Lourdes Medina Peña
hace 5 años
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1 Estrategias PPC para Catapultar tu PrestaShop Javier Alonso Bataller Dtor. Departamento Marketing Linea Gráfica ECE

2 DEFINIR 1 OBJETIVOS N i n g ú n v i e n t o s e r á b u e n o p a r a q u i e n no s a b e a qué p u e r t o s e e n c a m i n a. - S é n e c a PRESUPUESTO 2 3 E S T R AT E G I A- P L ATA F O R M A S

3 CÓDIGOS DE SEGUIMIENTO

4 C #código CÓDIGOS DE SEGUIMIENTO C o m e r c i o E l e c t r ó n i c o M e j o r a d o. R e m a r k e t i n g. F u n c i o n e s I n f o r m e s P u b l i c i t a r i o s. E n l a c e C u e n t a A d w o r d s. U S E R I D ( e l g r a n o l v i d a d o )

5 C #código CÓDIGOS DE SEGUIMIENTO S e g u i m i e n t o C ó d i g o C o n v e r s i o n e s E n l a c e C u e n t a M e r c h a n t C e n t e r. A u d i e n c i a s

6 C #código CÓDIGOS DE SEGUIMIENTO I m p l e m e n t a c i ó n P i x e l. R e v i s i ó n d e E v e n t o s.

7 C #código CÓDIGOS DE SEGUIMIENTO módulos recomendados:

8 CÓDIGOS DE SEGUIMIENTO TESTEA!!!

9 NUESTRO ECOMMERCE

10 E #ecommerce Estamos Listos? Tiempos de Carga. Optimización Ficha Producto. Proceso de Compra. Versión Responsive.

11 E #ecommerce Menos es Más 50% 53% 53% de los usuarios abandonan las webs que tardan más de 3 segundos en cargar. (Nielsen)

12 ESTRATEGIA

13 S #estrategia Qué Vamos a Hacer? +

14 S #estrategia Qué Vamos a Hacer? Captación Mediante Red de Display + Red de Búsqueda + Facebook Ads Nuestro ecommerce Remarketing Audiencias Fb. en Adwords

15 S #estrategia OBJETIVO Encontrar nuevos clientes Leads Exprimir actuales

16 Red de Display

17 S #estrategia Red de Display Audiencias Afines Personalizadas

18 S #estrategia Red de Display Audiencias Afines Personalizadas Nos permite afinar más aún en la audiencia a la cual nos dirigimos mezclando Url s*, Keywords, apps e incluso localizaciones. *Utilicemos url s de nuestra competencia. Una campaña por cada tipo de Audiencia = Mejor Análisis Opt. ej: Una Campaña para la Audiencia afín personalizada, otra para Audiencias de Mercado etc.. Ojo: Excluir AdMob!

19 S #estrategia Red de Display Smart Display Queremos ampliar alcance. Tenemos un historial importante más de 50 conversiones en display o 100 en Búsqueda en los últimos 30 días. Presupuesto importante. Mínimo 3 semanas. Ver si nos permite pagar por Conversión!.

20 Google Shopping

21 S #estrategia Google Shopping Clave: Consistencia del Catálogo. categorización GTIN productos título y descripciones imágenes de calidad

22 S #estrategia Google Shopping Clave: -Opiniones de productos.

23 S #estrategia Google Shopping Granular grupos de producto para pujar de forma más agresiva por los productos que realmente convierten.

24 Red de Búsqueda

25 S #estrategia Red de Búsqueda Siempre activa una campaña de Marca. Control del Mensaje. Extensiones de Anuncio: Más extensiones más calidad. No olvidar Extensiones de: Precio Promociones Extractos de sitio RLSA Siempre! Bajo CPA.

26 Red de Búsqueda S #estrategia Olvidarnos de KW, pensar en Términos de búsqueda. Negativizar y más negativizar, aporta calidad. Si tenemos un posicionamiento orgánico óptimo, utilizar siempre una campaña DSA: Mayor cobertura con menos esfuerzo. Descubrir Tendencias.

27 S #estrategia Recomendaciones No utilizar campañas de Búsqueda con Selección de Display. Estrategias de puja. Utilizar automatizaciones. Ajustar puja por dispositivo en función a: Ratios de Conversión. Coste Conversión. Rotación de Anuncios en Búsqueda Optimizar. Mínimo 5 anuncios. Automatización mediante Scripts.

28 S #estrategia Facebook Ads Campaña Facebook Ads Tráfico Ventas de Catálogo

29 S #estrategia Facebook Ads Ventas de Catálogo Feed de datos de Merchant. Remarketing, acciones: Visto o añadido carrito pero no compra. Combinaciones Personalizadas.

30 Audiencias Facebook + Adwords

31 S #estrategia Facebook y Adwords, Mejor Juntos. Estudio de Kenshoo demostró que las audiencias de búsqueda pagada que estuvieron expuestas en Facebok Ads generaron un 30% más retorno.

32 S #estrategia Facebook y Adwords, Mejor Juntos. Parametrizar seguimiento en Facebook Ads. UTM. Crear audiencia en Analytics-> Fuentes de Tráfico e introducimos los parámetros indicados en Facebook.

33 S #estrategia Facebook y Adwords, Mejor Juntos. Pujas más agresivas para los segmentos provenientes desde Facebook: RLSA. Shopping. Mensajes específicos (target).

34 Casos

35 C #casos Volumen Usuarios con Pocas Ventas Remarketing Personalizado. Mensajes específicos. Promoción personalizada concreta. Herramientas Onpage. Nosto, Salesmanago Análisis UX de Landing. Hotjar, Google Optimizer

36 C #casos Ventas con Poco Volumen Usuarios Buena tasa de conversión del ecommerce. Campañas Captación. Audiencias Similares Smart Display. Shopping. Red de Búsqueda. Facebook Ads. Aumento de Presupuesto. Tráfico cualificado + probabilidad de conversión Controlar los CPA

37 Gracias!

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