Rafa Ramos. Compitiendo en AdWords con WordPress

Transcripción

1 Rafa Ramos Compitiendo en AdWords con WordPress

2 1. Quién soy?

3 1. Quién soy? Marketing Digital. AdWords, Analytics, SEO, Facebook Ads, Diseño y Desarrollo Web. Photoshop, InDesign, HTML, CSS, PHP, JavaScript, Formación. Contabilidad y Finanzas.

4 2. Quién no soy?

5 2. Quién no soy? No pertenezco a ninguna gran agencia. No trabajo para Google. No trabajo para empresas de Themes. No trabajo para empresas de Plugins. No soy un vendedor de humo.

6 3. De qué va el taller? Qué es AdWords? Por qué me interesa? Cómo funciona AdWords? Qué hay en WordPress que me ayude con AdWords? Práctica de competitividad.

7 4. A quién va dirigido? Conocedores de WordPress sin conocimientos en AdWords. Estudiantes del certificado de AdWords. Certificados en AdWords sin experiencia. Personas con malos resultados en AdWords.

8 5. Cuándo puedo preguntar?

9 5. Cuándo puedo preguntar? Si la pregunta es sobre lo que estamos viendo, en ese momento. Si la duda es demasiado general/particular sobre lo que estamos viendo, al final. Si no tiene demasiado que ver, en la barra.

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11 6. Qué es AdWords? Principal fuente de ingresos de Google. Plataforma para anuncios publicitarios. Sin límite de presupuesto. Puede actuar en todas las fases del embudo. Características: alcance, relevancia y ROI.

12 7. Tipos de Redes en AdWords

13 7. Tipos de Redes en AdWords Red de Búsqueda: En SERP con texto, Maps y Shopping. Se pagan CPC. Red de Display (GDN): En webs, vídeos, apps, con muchos formatos. Se pagan dependiendo del formato.

14 8. Quiero mi cuenta de AdWords

15 8. Quiero mi cuenta de AdWords Registrar servicio vs Activar cuenta. Contraseña cuenta de Gmail. Administrador de cuentas (MCC). MCC con MDS. Herramientas de AdWords.

16 9. Conceptos Básicos Palabra clave. Ubicación. Orientación. Campaña. Grupo de Anuncios Impresiones. Clics. CTR. Conversiones. % Conversiones.

17 10. Estructura básica de una cuenta Cuenta La tienda de María Campaña Chaquetas Zapatos Grupos de Anuncios Ropa Vaquera Chalecos Zapatos de Tacón Botines Botas Anuncio Anuncio Anuncio Anuncio Anuncio

18 11. Configuración de una campaña Fechas de inicio y finalización. Tipo de red. Tipo de oferta. Orientación: dónde y quiénes. Presupuesto Diario y Método de Publicación.

19 12. Grupo de Anuncios Uno o más anuncios que se activan con un conjunto de palabras clave relacionadas. Recomendación: hasta 4 anuncios por grupo. Alternar u Optimizar. Cuánto ofertar como máximo? Ajustes de: dónde, cuándo y con qué.

20 13. Anuncios de texto expandidos Título de 30 caracteres. Subtítulo de 30 caracteres. Descripción de 80 caracteres. Dos rutas de URL de 15 caracteres.

21 14. Escribiendo el anuncio PALABRA CLAVE PALABRA CLAVE/Bº/URGENCIA/PREGUNTA/DATOS/SLOGAN/ºCTA PALABRA CLAVE CTA Bº ADICIONAL, UNA CARACTERÍSTICA, CTA

22 15. Políticas de anuncios Contenido prohibido: drogas, armas, Prácticas prohibidas: malware, redirecciones, Contenido restringido: medicamentos, alcohol, Editoriales y técnicos.

23 16. Cuándo sale mi anuncio? Cuando se realiza una búsqueda y: Una palabra clave activa el anuncio. El anuncio coincide con la orientación. Tienes un mínimo de calidad. Cuando has ganado una de las plazas de la subasta.

24 16. Cuándo sale mi anuncio?

25 17. Qué es la subasta?

26 17. Qué es la subasta? Se ejecuta cada vez que un usuario hace una búsqueda y hay palabras clave activadas. Hay 3 partes: Google, anunciantes y usuarios. Dos procesos: se calcula el ranking (AdRank) y luego lo que hay que pagar.

27 18. Qué es el AdRank? Es el ranking del anuncio. Se calcula teniendo en cuenta la oferta de CPC Máximo, el nivel de calidad y el impacto esperado de las extensiones de anuncio. Máximo de 7 plazas por página.

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29 19. Extensiones de anuncio Precio: escoger categoría, precio y URL. Especial para móviles. Enlaces a sitios: usa menos de 25 caracteres por título, y coloca las descripciones. Ubicación: necesita Google MyBusiness. Llamada: poner un teléfono. SMS: para reserva, confirmación, comunicación, Texto destacado: cuatro cosas que destaquen.

30 19. Qué es el nivel de Calidad? Es una valoración del grupo formado por palabras clave, anuncio y página de destino. Se basa en el CTR esperado, la relevancia del anuncio y la experiencia en la página de destino. Es la clave para que haya ROI.

31 20. Resumen de AdRank Oferta CPC Nivel de Calidad Extensiones. Nivel de calidad: CTR esperado. Relevancia del anuncio. Experiencia en la página de destino.

32 21. Qué afecta a mi WordPress? Extensiones: enlaces de sitio. Nivel de calidad CTR = SEO Palabra Clave (KeyWord Planner). Relevancia del anuncio = SEO on Page. Experiencia página de destino = WPO y CRO.

33 A trabajar!!

34 22. La Landing Page perfecta: SEO Título, Descripción y URL. H1, H2, H3 y contenido. Imágenes con alt. Rich Snippets. Vídeos con datos estructurados. No enlaces.

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36 22. La Landing Page perfecta: WPO Pasar de 85 en Google Page Speed, tanto en Desktop como en Móvil. Imágenes las justas y con el tamaño justo. Cargar los estilos y los scripts sin pisarse. Servidor mínimamente decente. Gzip, minificación de código y caché de servidor.

37 22. La Landing Page perfecta: CRO Página limpia y orientada a la conversión. Utilizar Copywriting. Imágenes descriptivas. Testimonials. Call to action claro. Generar confianza: mínimo SSL.

38 23. Herramientas Landing Page Let s Encrypt. Frontend web: Elementor Pro y GP. SEO: SEO by Yoast. Above the fold optimization y Autoptimize. Expanded Text Ad Preview Tool de Karooya.

39 Práctica!!

40 Planificación Anuncio y web para cerrajeros en Madrid. Sacar datos de KeyWord Planner. Planificación Económico Financiera. Hacer Web pensando en el anuncio. Hacer el anuncio.

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42 Planificación Económico - Fra

43 cerrajero-en-madrid/

44 Anuncio

45 Sorpresa!! Toda la presentación, enlaces y plugins en: durante 2 horas!!

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