Marketing en Internet: Rentabilice su web

Transcripción

1 Marketing en Internet: Rentabilice su web

2 Índice INDICE: Marketing on line: Posibilidades y estrategia Posicionamiento en buscadores de Internet. Orgánico y patrocinado Otras posibilidades Medir el éxito y progresión del negocio: Herramientas de análisis para la monitorización de visitas y objetivos 2

3 Marketing en Internet Objetivo del taller Las posibilidades de utilizar internet para incrementar nuestras ventas son múltiples, interesantes y a un coste muy inferior al de otros medios, facilitando el retorno de inversión Múltiples y sencillos aspectos condicionan el éxito de nuestra campaña de marketing en Internet 3

4 Ya tengo mi página web 4

5 Posibilidades de negocio vía Internet 5

6 Posibilidades de negocio vía Internet 6

7 Marketing Online 7

8 Ya tengo presencia en Internet Estrategia Marketing Internet Dónde estoy? Qué quiero conseguir? Cómo lo hago? Desarrollo del Plan Análisis de resultados Posibilidades de mejora Mejora continua 8

9 Ya tengo presencia en Internet y ahora qué? Valor añadido del marketing online -> Capacidad de Análisis->Capacidad de Actuar Sobre mis visitas Quien visita mis páginas? Porqué? desde dónde? Cuándo? Cómo? cuanto tiempo están? Qué consultan? qué buscaban? vuelven? Porqué se van? Por dónde?... Sobre resultados de búsqueda qué busca la gente? dónde aparezco yo en esas búsquedas? Información adicional Reputación, competencia, tendencias Rentabilidad de una campaña Conversiones vs Coste. (TCO) -> Conversiones 9

10 Marketing en Internet Buscadores en Internet Posicionamiento Posicionamiento en buscadores = en Google 10

11 El posicionamiento en buscadores 11

12 Componentes del Algoritmo de Google 12

13 Análisis de búsquedas Tendencias 13

14 Marketing on line SEO y SEM SEO. Posicionamiento natural en buscadores SEM. Marketing de pago en buscadores y red de contenidos 14

15 Marketing Online Posicionamiento SEO Factores internos y externos. On y Off Page El dominio,urls, Textos página, palabras claves, Extensión, imágenes, hosting lugar y estabilidad, velocidad de carga, Factores de posicionamiento en buscadores Contenidos (On y off Page) Indexabilidad (On Page) Relevancia (On Page) Popularidad (Off Page) 15

16 Factores de posicionamiento Contenido Es lo más importante Publicar contenidos únicos y originales Inclusión de las palabras claves Elección y densidad de palabras claves Incluir alt en las imágenes Genera contenido demandado Información de valor añadido Actualizar los contenidos periódicamente 16

17 Factores de posicionamiento Indexabilidad Contenidos Flash no son indexados Javascript. Menus, enlaces Opciones para facilitar la indexabilidad SiteMap Enlaces a pie de página Últimas novedades Migas de pan, Indexación de páginas dinámicas Uso de módulos Rewrite 17

18 Factores de posicionamiento Relevancia Dominio/URL Marca, keyword principal del negocio, simplicidad, antigüedad Atención a URL dinámicas Titulo Páginas. Priorizar Palabras clave Código Metatag (título, claves, descripción) Jerarquía de encabezados (h1,h2, ) Imágenes. Alt, title Densidad de términos Cuidado con la saturación en la densidad Enlaces Internos 18

19 Factores de posicionamiento Popularidad quién y cómo hablan de mi? Google Page Rank Registro en directorios: Alta en Google, Yahoo! Y MSN Directorios Dmoz, Yahoo! y otros Notas de prensa, artículos, foros, etc. Acuerdos e intercambios de enlaces Atención al anchor text Compra de enlaces 19

20 Marketing en Internet Herramientas Monitorización Google Analytics Google KeywordTool Keyword Density Analyzer Free Monitor for Google Generadores Sitemaps Barras navegadores Google, Seoquake, 20

21 Marketing en Internet Campañas SEM SEM Posicionamiento Patrocinado Diferentes sistemas publicitarios: Adwords(Google), Overture(Yahoo!), Facebook, Anuncios en resultados de búsqueda y en red de contenidos 21

22 Marketing Online Campañas SEM Pasos recomendados para crear la campaña: Palabras a comprar para la campaña Determinar presupuesto Definir texto de anuncio(s) Determinar qué segmentación se va a utilizar Paso final: seguimiento de campaña Ventajas: Sólo se paga por un click La gente está buscando tu producto/servicio y tiene interés El presupuesto es adaptable La campaña es altamente configurable/parametrizable 22

23 Marketing Online Campañas SEM 23

24 Marketing Online Técnicas Mailing Las campañas se transmiten como un virus a través de la red Características: Costes muy bajos Gran impacto Bases de datos de . Segmentación. Localización Asunto, cuerpo, formato, enlaces Técnicas anti-spam Análisis de resultados Técnicas de marketing viral: Ofrecer aplicación que resuelva alguna tarea de nuestros potenciales clientes en la Red A través de encuestas o test Listados en formato ranking 24

25 Marketing on line Técnicas de fidelización Técnicas de fidelización: El correo electrónico como arma de fidelización: El ing Qué es?: envío de mensajes a cuentas de correo electrónico Problema filtrados anti-spam. El móvil como herramienta de marketing on line: Envío de sms y mms a través de una plataforma online 25

26 Marketing Online Técnicas Mailing Google Shopping Google Adsense Facebook Fan Page Linkedin Empresa Mailings Youtube Twitter Geoposicionamiento Google Places Geoposicionamiento social Blogs Google Trends Slideshare 26

27 Medir el éxito y progresión del negocio Herramientas de Análisis: Google Analytics Funcionalidad: Comparativa de campañas y palabras clave Paneles personalizados Integración con AdWords Búsqueda interna en sitios Comparativas Barra deslizante de tendencia y fecha Seguimiento de comercio electrónico Visualización de redireccionamiento Superposición del sitio Informes por correo electrónico Orientación geográfica 27

28 Medir el éxito y progresión del negocio Herramienta para webmasters Errores de rastreo Diagnostico del sitio Enlaces rotos Enlaces a nuestro sitio Tiempo de carga Sitemap Otras Herramientas de Análisis: Weborama Webtrends Sitestats 28 28

29 Muchas Gracias!!! Emiliano Fernández Marín Consultor es-es.facebook.com/ciset.centroinnovacion