Seminario de introducción a Google Adwords

Transcripción

1 Seminario de introducción a Google Adwords Ma. Evangelina Ferreira Universidad Tecnológica Nacional #UTNWeb_Conf #Webmaster10

2 María Evangelina Diseñadora Web Nueva Escuela de Diseño y Comunicación Community Manager Diseño Multimedial UTN Certificada en Google Adwords Red de Búsqueda y Red de Display Certificada en Visual Communication with Adobe Photoshop CS6 Fanática de Harry Potter Docente en UTN Professional Webmaster Desarrollo en HTML5 y CSS3 Google Adwords

3 Google Adwords es Marketing.

4 Marketing? Marketing o mercadotecnia. (De mercado y -tecnia). f. Conjunto de principios y prácticas que buscan el aumento del comercio, especialmente de la demanda. f. Estudio de los procedimientos y recursos tendentes a este fin. Cómo conseguir clientes

5 Posibilidades de la publicidad

6 Dos tipos de marketing Marketing tradicional y Marketing Digital

7 Marketing tradicional El Marketing Tradicional está enfocado a las ventas, dejando en segundo plano la relación con el cliente. Estrategias como ventas directas, TV, radio, anuncios publicitarios impresos (como revistas, libros, periódicos, etc) y distintos materiales impresos. Fuentes: VíaSubte (http://www.grupovia.com)

8 Ventajas y desventajas Tangibilidad. El marketing tradicional ofrece material impreso, así los consumidores pueden tener algo tangible y algo que hojear en su tiempo libre. No es digital. Es costoso Es difícil medir los resultados.

9 Transiluminados $3800 mensual + IVA

10 Afiches $ (3 o 4 días) + IVA $ (7 días) + IVA

11 Indicadores de estación $ IVA

12 Segundo de televisión Desde $120 hasta $10 000

13 Marketing online/digital Todo lo que pasa en la Web. El marketing por Internet utiliza estrategias como la creación de un sitio web, banners, SEO, social media, Marketing, etc. Menos costoso, incluso gratuito Medición de resultados Relación directa con el consumidor Interacción (lo cual demanda mucho tiempo) Viralidad

14 Medios pagos y gratuitos

15 No se compra algo si no lo deseo. No deseo algo si no lo conozco. No lo conozco si nunca escuché hablar de eso.

16 Los efectos deseados de la publicidad Cómo se capta la atención? Cómo se despierta el interés? Cómo se despierta el deseo? Lo logré!

17 Modelo AIDA Atención Se detienen y notan tu producto. Interés Giran la cabeza y lo miran por un rato. Deseo Deciden si les gusta lo que ven. Acción Consiguen lo que les gusta.

18 La magia de lo viral

19 Como conseguir viralidad Seguir tendencias: aprovechar la viralidad de otros Analizar el comportamiento del usuario Think Outside the Box

20 Inside the Box

21 Outside the Box

22 Probá cosas nuevas! I ve got a right to be wrong Joss Stone

23 Expectativa Vs. Realidad

24 Lo más importante es nuestro objetivo

25 Objetivos de marketing Branding Respuesta directa

26 ?

27 Branding Quiénes somos? En el día de hoy, diferenciarse es muy difícil. Por esa razón podemos centrar nuestras publicidades en branding, utilizando nuestra marca como diferenciador. Existo.

28 Respuesta directa Conversiones Ventas Suscripciones Me Gusta Comprame

29 Diversificación La mezcla es el enfoque ganador.

30 ROI

31 ROI Return on investment Supongamos que usted tiene un sitio web que vende zapatos y decide invertir $100 (en un período de tiempo estipulado) en una campaña de publicidad en Internet. Al finalizar ese período de tiempo usted obtiene $500, producto de la venta de zapatos a través de su sitio web como resultado de la campaña. Significa que el ROI se calcularía así: ( ) / 100 = 4 La tasa de Retorno de la Inversión sería de 400%, es decir, que por cada dólar invertido en publicidad en Internet usted obtendría 4 dólares en ingresos. Si usted tiene un ROI negativo usted debe desesperar y correr en círculos ya que está perdiendo dinero.

32 Google Adwords Publicidad efectiva online

33 Internet en Argentina 25 millones de usuarios 1 3:37 hs. Diarias 2 92% de búsquedas en Google 3 65% de los usuarios buscan online antes de realizar una compra 1: Price & Cook, Feb : Netpop : Market Share de Google StarCounter 2011

34 Cómo aprovechar la actividad de los usuarios?

35 Diferencias entre SEO y SEM

36 Cómo está compuesta una campaña de Google Adwords? El sistema de subastas, pagar por resultados

37 Elementos de una campaña Campaña Grupo de Anuncios Grupo de Anuncios Grupo de Anuncios Anuncio Anuncio Anuncio

38 Nombre y tipo de redes

39 Dónde aparecerán los anuncios?

40 Ubicación e idiomas

41 Presupuestos y ofertas CPC y CPM

42 Programación de anuncios

43 Palabras clave - Relevantes Concordancia Si escribimos Aparecemos en Amplia Exacto o algo relacionado a mi palabra clave. De frase Debe ir junto, nunca separado. Puede tener texto delante o atrás. Exacta No puede contener nada adelante o atrás. Solo cambia la ortografía y plurales. Modificada Se fija la primera palabra y se propone en amplia una segunda. Negativa Pollo frito Pollo frito [Pollo frito] +Pollo + frito - Patitas de pollo frito Pollo frito Alitas fritas Pechuga frita Pollo frito barato Pollo frito lindo Feo pollo frito Pollo frito Pollo un poco frito Pollo muy frito Pollo feo y frito

44 Nivel de Calidad El Nivel de Calidad es un valor del 1 al 10 que mide la relevancia de un anuncio respecto a una palabra clave determinada. Es calculado por Adwords cada vez que un anuncio tiene posibilidades de mostrarse. Adwords se basa principalmente en tres factores: El rendimiento histórico (CTR), la similitud entre el anuncio y la búsqueda realizada y el contenido de la URL de destino. Un buen Nivel de Calidad nos permitirá tener ventajas sobre la competencia, como un buen ranking y un costo por clic más bajo.

45 Quality Score, cómo se calcula Extensiones de anuncio ( Nuevo!) Relevancia de la landing page Con las políticas necesarias Rendimiento histórico de la campaña Relevancia del anuncio con el término de búsqueda

46 Extensiones de Anuncio

47 Extensiones de Anuncio Extensiones Sociales Extensiones de Ubicación Extensiones de Llamada Extensiones de Producto (2014) Extensiones de Vendedor

48 Ranking de un anuncio - Subastas Ranking = CPC Máximo X Nivel de Calidad

49 Cómo funciona el Ranking Anunciante CPC máximo Quality Score Ranking Posición Fiona Apple $ X 7 = Billie Joe $ X 10 = Dave Grohl $ X 9 = Madonna $ X 3 = Un buen Nivel de Calidad me permitirá un CPC más barato ya que solamente pago lo mínimo indispensable para estar por encima del competidor anterior.

50 La Red de Display Orientada a branding

51 Formas de orientación

52 Orientación Contextual Palabras clave de la página

53 Orientación por Temas Temas de los que trata la página

54 Orientación por Intereses Historial de navegación del usuario CUIDADO!

55 Listas y remarketing Usuarios que ya interactuaron y no «convirtieron»

56 Formatos de anuncio

57 Conversiones Cómo medir el éxito o fracaso de una campaña?

58 Conversiones Se denomina conversión a aquella acción que deseamos que realicen nuestros usuarios. Adwords ofrece el seguimiento de esta característica para desbloquear ciertas funciones como la configuración de campaña por CPA (Costo por Adquisición) y el Optimizador de conversiones. Se realiza a través de la instalación de un código de seguimiento. Suscribirse al Newsletter Enviarnos un mail Realizar una compra

59 Y qué pasa cuando no funca la tarjeta? No te preocupes, Google Adwords te avisa con anticipación al cobro.

60 Certificación oficial De Google Adwords

61 Mi Experiencia Fue un infierno copado

62 Certificación oficial en Google Adwords Las agencias de publicidad demandan profesionales certificados para realizar sus tareas de SEM. Tendrás un perfil de profesional como Google Partner, podrás compartir tu calificación recibida con otros y también ser parte de una agencia certificada. La certificación consta de 3 exámenes: Fundamentos de Google Adwords Red de Búsqueda Avanzada Red de Display Avanzada Es necesario tener aprobados tanto el examen de Fundamentos como alguno de los dos siguientes para ser certificado de Google Adwords.

63 Las evaluaciones Fundamentos de Google Adwords Consta de 90 preguntas, 120 minutos. 85% necesario para aprobar. Red de Búsqueda Avanzada Consta de 99 preguntas, 120 minutos. 80% necesario para aprobar. Red de Display Avanzada Consta de 90 preguntas, 120 minutos. 70% necesario para aprobar.

64 Gracias por venir! Facebook: Diseño Multimedial UTN Twitter: Dis. Multimedial UTN Google +: Diseño Multimedial UTN