Haciéndose visibles ante el consumidor on-line.

Transcripción

1 Haciéndose visibles ante el consumidor on-line.

2 Medio El consumidor en América Latina TV Radio Consumo de Medios Inversión Publicitaria Internet Diarios y Revistas 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% % del gasto / tiempo Source: Pew Research Center for the People and the Press

3 99% De los usuarios han usado un buscador al investigar un producto en Internet 80% Búsquedas en America Latina se realizan en Google Fuentes: MediaScreen, Mexico Benchmark Survey 2005, Comscore MediaMetrix, Feb 2007

4 Déjate encontrar Google Confidential 4

5 Dónde pueden encontrarme? flores Resultados Orgánicos AdWords

6 Posicionando tu empresa en los resultados orgánicos

7 Consultas sobre los resultados orgánicos

8 AdWords

9 Dónde aparecen mis anuncios? Estos enlances aparecen en: -Los resultados de búsqueda de Google -Los resultados de buscadores asociados con Google -En los sitios web socios del programa AdSense de Google

10 Anunciarse en la Red de Google Alcance de Usuarios Activos Globalmente Sitios de Google: Search, Gmail, Groups Buscadores asociados: network La red de Google alcanza 87% de los usuarios de Internet Globalmente Red de contenido (socios de AdSense) Source (Graph and Content Network): comscore Media Metrix, Apr 2007

11 Cupones de AdWords y Dattatec Beneficio exclusivo para clientes de Dattatec Cada cliente solicitará y recibirá el cupón en su Area de Cliente El cupón es sólo para iniciar cuentas de AdWords Incluye un monto gratuito en u$s 70 para usar AdWords Requiere activar la cuenta Dar de alta un medio de pago (Visa o MasterCard) Pagar la activación de la cuenta $15 pesos Argentinos El cupón sólo puede utilizarse dentro de los primeros 14 días de la cuenta

12 Cómo comienzo?

13 Selecciona AdWords

14 o llega en forma directa

15 Características clave: Ud. tiene el control Define el máximo presupuesto por día Paga solamente cuando alguien hace clic en su anuncio Determina la máxima cantidad que quiere pagar por cada clic Influencia la posición de su anuncio con: lo que está dispuesto a pagar por clic lo atractivo y relevante que es su anuncio para los usuarios Pausa o reactiva una campaña en cualquier momento Sigue sus resultados y optimiza en tiempo real

16 Tu campaña de AdWords en 15 minutos Crea una cuenta Elige los paises e idiomas que deseas alcanzar Escribe tu anuncio Elige las palabras clave que activarán tus anuncios Decide cuánto invertir por dia y cuánto invertir por clic Lanza tu campaña Mide tus resultados optimiza

17 Cómo crear una campaña? Paso 1 Visite:

18 Cómo crear una campaña? Paso 2

19 Cómo crear una campaña? Paso 3 Selecciona las regiones e idiomas en donde quiere que sus anuncios aparezcan

20 Cómo crear una campaña? Paso 4 Crea tu anuncio de texto

21 Cómo crear una campaña? Paso 5 Agrega las palabras claves que haran aparecer su anuncio

22 AdWords: estructura de una cuenta Cuenta de AdWords Cuenta de Password Opciones de pago Campaña Presupuesto diario Selección de idioma Selección geográfica Donde se publicará mi anuncio Fechas de inicio y finalización Campaña Presupuesto diario Selección de idioma Selección geográfica Donde se publicará mi anuncio Fechas de inicio y finalización Grupo de Anuncios Palabras clave Uno o varios anuncios Grupo de Anuncios Palabras clave Uno o varios anuncios

23 Del clic inicial al final de la transacción 1. Muestra el anuncio de AdWords 3. Página de destino 5. Desarrollo De interés 7. Conversión del objetivo 2. Clic en el anuncio de AdWords 4. Educación del usuario 6. Conversión del objetivo CPM (costo cada mil impresiones) CPC (costo por clic) CPA (costo por adquisición)

24 Conceptos Avanzados Google Confidential 24

25 Claves para campañas efectivas. 1. Establecer metas 2. Crear destinos/seleccionar palabras clave 3. Escribir sus anuncios 4. Crear páginas destinos 5. Hacer seguimiento a resultados 6. Optimizar nuevamente

26 Establecer Metas A. Qué hace su compañía (o su división)? Si usted trabaja con diferentes líneas de productos, lístelas a todas. B. Quién es el público principal (mercado objetivo) para sus productos y servicios? Lístelos todos. C. Qué está tratando de vender o promover? Qué quiere que la gente haga en su sitio (comprar, visitar, descargar, suscribirse)? Sea específico para poder definir exactamente lo que quiere que sus visitantes hagan en su sitio. D. Cuánto quiere invertir su compañía por día, por mes o por año? Sea específico. E. Cuáles serían los resultados ideales para su compañía o división? Lístelos todos. Sea muy específico y asegúrese que los resultados sean medibles con números concretos. F. Cuál consideraría un buen rendimiento sobre su inversión? Es decir: Cuánto quiere ganar por cada peso invertido? Si su compañía tiene diferentes divisiones, liste el ROI para cada una.

27 Seleccionar palabras claves 1. Aumentar su lista de palabras clave para incluir tantas palabras relevantes como sea posible. 2. Dirigir la lista de palabras clave usando las opciones de concordancia de palabras clave. 3. Limpiar o refinar la lista de palabras clave. 4. Agrupar las palabras clave en conjuntos de anuncios temáticos

28 Seleccionar palabras claves Aumentar

29 Dirigir Seleccionar palabras claves Ejemplo de búsqueda: toallas para playa y cocina Cuándo se muestra el aviso? Si el grupo de anuncios tiene: Concordancia amplia: toallas para playa (todas, en cualquier orden) Concordancia de frase: toallas para playa (todas, en ese orden) Concordancia exacta: [toallas para playa] (todas, sin nada adicional, en ese orden) Concordancia negativa: -cocina (no mostrar si la busqueda contiene la palabra cocina)

30 Seleccionar palabras claves Limpiar 1. Eliminar palabras clave irrelevantes 2. Agregar sinónimos y palabras comunes 3. Agregar palabras mal escritas

31 Seleccionar palabras claves Agrupar 1. Identificar los temas y productos principales en su lista de palabras clave y agrupar las palabras clave de acuerdo con estos. 2. Colocar los sinónimos juntos en el mismo grupo. 3. Colocar las palabras mal escritas juntas.

32 Escribir sus anuncios Utilice palabras/frases claves en sus anuncios

33 Escribir sus anuncios Enfóquese en los beneficios. Utilice un llamado a la acción VS Mayor cantidad de clicks

34 Crear páginas destinos (Landing Pages) Tenga en mente sus objetivos originales (ventas, prospectos, descargas). Utilice palabras clave específicas, ofertas e incitaciones a la acción en sus páginas de destino. Haga la navegación de su página de destino lo más simple posible. Ayude a las personas a obtener lo que desean en tres clics o menos. No ponga obstáculos que desalienten las transacciones de ventas sencillas.

35 Por último Realice seguimiento de sus campañas Optimice en forma constante