POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) Sesión 3: Keywords

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1 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) Sesión 3: Keywords

2 Contextualización Debemos de tener en claro la definición de keywords para saber escoger la mejor manera de poder seleccionarlas y que se posicionen adecuadamente en el buscador de una web, las keyword son las palabras claves que hacen referencia a un tema de interés y son utilizadas cuando un usuario busca ese tema que le interesa en el explorador. Puede ser que también desde el punto de vista de una empresa, las keywords son palabras claves pero que describen algún atributo o elemento que diferencie de la marca o de los servicios y ambos conceptos son utilizados cuando se diseña la estrategia de contenido.

3 Introducción Las opciones de oferta permiten que podamos darle prioridad a tres objetivos que pueden ser clics, a las impresiones y a las conversiones. Con las ofertas de coste por clic se puede realizar de dos maneras, las ofertas automáticas en donde se establece un presupuesto a diario ofreciendo el mayor número de clics pero sin superar el límite y las manuales, que es cuando sólo se paga al momento de que el usuario da clic en el anuncio. Las ofertas de las impresiones, se utilizan para elegir pagar por los anuncios teniendo la ventaja de pagar sólo cuando se publiquen los mil anuncios y las ofertas de las conversiones que nos permiten establecer la cantidad máxima que queremos pagar por conversión (compra o registro).

4 Estrategias de ofertas y keywords Existen estrategias de ofertas flexibles que permiten establecer las ofertas automáticamente para mejorar la función de los objetivos de las campañas, de las palabras claves y de los anuncios que son específicos. Una vez que se crean las estrategias de oferta son almacenadas en la biblioteca compartida, así podemos hacer seguimiento del rendimiento de las campañas de los grupos de anuncios o de las palabras claves.

5 Estrategias de ofertas y keywords Los beneficios que otorgan las estrategias de las ofertas flexibles son las siguientes: Permite realizar ofertas automáticas en el momento, lugar y en el modo que desea pude ser en varias campañas o en sólo una parte de ella. Al maximizar los clics a las palabras claves con menor prioridad permite optimizar las ofertas y mantener el control de las ofertas que son manuales sobre las palabras claves más importantes. Puede aplicar la estrategia de la ubicación de la página de búsqueda de orientación a las palabras claves que son más importantes, para que aumente la probabilidad de que los anuncios se publiquen en la primera búsqueda. Las estrategias de búsqueda permiten incorporar detalles que están en tiempo real como los dispositivos, las ubicaciones, el navegador, la hora del día, etc. y poder ajustar las ofertas en cada anuncio.

6 Estrategias de ofertas en costo por adquisición (CPA): ofrece estrategias automáticamente para obtener la mayor cantidad en conversiones posibles. Estrategias de ofertas y keywords Mencionaremos los tipos de ofertas flexibles: Estrategia de ofertas flexibles al maximizar clics: se establece automáticamente como ya habíamos mencionado, para ayudar a obtener la mayor cantidad posible de clics con el importe de la inversión que se seleccionó. Estrategia de ofertas flexibles en la ubicación de la página de búsqueda de orientación: permite ajustar las ofertas automáticamente para que los anuncios aparezcan en la parte superior de la página de los resultados de la búsqueda.

7 Explicación Estrategias de ofertas y keywords Estrategia de ofertas de costo por clic avanzado: permite ajustar, ya sea arriba o hacia abajo según sea la posibilidad de que cada clic se transforme en una conversión. Estrategia de ofertas en el retorno de la inversión publicitaria: ajusta automáticamente las ofertas para poder aumentar el valor de las conversiones e intenta al mismo tiempo alcanzar un retorno de inversión.

8 Keywords Las Keywords son frases que pueden describir un producto o servicio y que también ayudan a elegir cuándo y dónde aparecerá el anuncio. Las palabras claves deben de ser: De calidad y relevantes para la campaña publicitaria. Las palabras claves deben de tener similitud con el anuncio y los términos de búsqueda de las personas. Debemos de contar con alguna lista de varias palabras que sean eficaces, para ayudar a mejorar el rendimiento de los anuncios. Las palabras deben de tener cierta relación clave para que se pueda controlar las búsquedas y coincidan con los anuncios.

9 Keywords Para escoger las keywords más convenientes para el contenido de la web, mencionaremos tres pasos a seguir: 1. El primer paso a tener en cuenta es entender que las palabras deben de ser creadas enfocándose en las personas que son nuestro público y pensando en cómo el cliente contestaría estas preguntas qué busco? qué problema tengo que tu empresa puede ayudarme a resolver? 2. El segundo paso es elegir los términos de la búsqueda para que sea más difícil posicionarse, en este caso se ocupan las long tail keywords que anteriormente ya vimos, estas palabras son mejores para posicionar, ya que tienen menos competencia. 3. Es muy importante que el contenido que creemos sea relacionado con las palabras claves.

10 Sistemas básicos de aproximación a las campañas PPC Las campañas de pago por clic que también son llamadas enlaces patrocinados, es una herramienta que tiene un gran beneficio de rentabilidad en comparación con los demás soportes publicitarios. Los enlaces patrocinados pueden aparecer el principio de los resultados de la búsqueda y en la derecha de los buscadores.

11 Sistemas básicos de aproximación a las campañas PPC Las ventajas de las campañas PPC es que normalmente el anunciante paga para que los usuarios den un clic a su anuncio, en este caso sólo pagará si éste visita la web provocando un retorno sobre inversión. El funcionamiento del pago por clic se basa en un sistema de precios de CPC, nos permite pagar las visitas recibidas y los clics recibidos en el anuncio, estará siempre visible en los buscadores, dando como ventaja que la presencia publicitaria pueda ser gratuita mientras dure la campaña. El que decide poner el anuncio determinará con anticipación el precio que está dispuesto a pagar para cada palabra seleccionada y que se relacione con el negocio; el anunciante que más pague tendrá la mejor posición para el anuncio en los resultados de los buscadores.

12 Conclusión Con la aparición de nuevas campañas se ha podido facilitar el poder llegar a diferentes usuarios sin tener la necesidad de tener que crear diferentes campañas para cada uno de los usuarios. Con las ofertas flexibles se tiene la ventaja que se pueden aplicar varias en una sola campaña o en varias de manera independiente, las podemos aplicar en palabras claves, en grupos de anuncios y en las campañas, siempre en función de los objetivos y supervisando el rendimiento. Las keywords o palabras claves son términos que emplean los usuarios en el Internet para buscar ciertos contenidos en la Web a través de los buscadores. Gracias a estas palabras es como se ha logrado el posicionamiento en los buscadores y es uno de los factores más importantes para crear estrategias.

13 Referencias Google Adwords (2013). Cómo crear la lista de palabras clave más eficaz? Obtenido de 419&ref_topic= Google Adwords (2013). Keywords. Obtenido de Romero, J. (2013) Estrategias de ofertas flexibles. Obtenido de Text provider (2012). El keyword marketing como herramienta destacada del SEM Textprovider Obtenido de Villar, A. (s.f.). Cómo utilizar las estrategias flexibles? Obtenido de

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