GOOGLE ADWORDS: TERMINOLOGÍA BÁSICA.

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1 GOOGLE ADWORDS: TERMINOLOGÍA BÁSICA. Google Adwords utiliza una serie de términos específicos que los usuarios del sistema tienen que saber para comenzar a diseñar tus campañas, a continuación hemos seleccionado los más importantes: Campaña/ Grupo de Anuncios Campañas: Son la forma en la que se organizan las cuentas de Adwords. Se pueden tener una o varias campañas activas y tantas campañas como productos tengamos. Las campañas se organizan tanto para la red de contenido de Google como para la red de búsquedas. En las campañas tenemos que definir los siguientes conceptos: el lugar geográfico dónde queremos que se activen nuestros anuncios, decidimos quién queremos que visualice nuestros anuncios, se escoge el idioma, país, también decidimos el presupuesto diario que estamos dispuestos a invertir por día. Grupos de anuncios: Son la forma en que organizamos nuestras campañas. Los grupos de anuncios están formados por palabras clave que hemos seleccionado en función de nuestro producto a publicitar y ubicaciones. Nuestra cuenta de adwords contiene una o varias campañas. Nuestras campañas contienen grupo o grupos de anuncios. Nuestros grupos de anuncios contienen palabras clave. 1

2 Clics Los clics se producen cuando un usuario visualiza nuestro anuncio tanto en la red de búsqueda como en la de contenido y coloca el cursor sobre el anuncio para pinchar (realiza un clic) en él, de modo que entra en nuestra web para ver más información referente a nuestros productos. En la cuenta de Adwords, aparece registrado como un clic. Coste por Acción o CPA El CPA es una modalidad de cobro de Google Adwords, donde el anunciante paga por una acción específica que realicen los usuarios en su página web. El coste varía en función del tipo de acción y del producto. Entendemos por acción: Una compra/ venta Un lead La cumplimentación de un formulario La visita a una determinada página Un registro Coste por Clic o CPC CPC es una modalidad de cobro de Google Adwords (la más habitual), donde Google cobra por cada clic que recibe nuestro anuncio, es decir, por cada vez que un usuario visualice nuestro anuncio y realice un clic en él. Esta es la opción predeterminada que ofrece Google Adwords y la más elegida por los anunciantes de adwords ya que aunque el anuncio se muestre hasta que no se realiza un clic sobre él, Google Adwords no cobra al anunciante. Coste por clic máximo o CPC Máximo CPC Máximo es la cantidad máxima que un anunciante está dispuesto a pagar cuando se realice un clic, por parte de un usuario, en su anuncio. Se puede aplicar a una palabra clave determinada o en varias palabras clave; con esto quiero decir que se puede aplicar un CPC Máximo distinto a cada palabra clave o a grupos de palabras clave. Coste por clic medio o CPC Medio CPCM es el precio medio que quiere invertir un anunciante por cada clic que se realice en su anuncio. 2

3 Coste por mil impresiones o CPM CPM es una modalidad de cobro de google adwords, esta opción sólo es posible elegirla cuando el anuncio esté orientado para la red de contenido de google. Consiste en pagar cada vez que se visualice su anuncio independientemente de que el usuario haga clic o no en su anuncio. Se cobra por la visualización de los anuncios en la red de contenido de google. Coste por mil impresiones máximo o CPM Máximo CPM máximo es la cantidad máxima que está dispuesto a pagar por cada mil impresiones o veces que se visualice el anuncio. Estimaciones de las ofertas de la primera página La estimación de la oferta es un valor estimado que nos muestra nuestra cuenta de adwords. Este valor nos muestra de forma aproximada el CPC (coste por clic) que tenemos que pagar para que nuestro anuncio se muestre en la primera página, siempre que nuestro anuncio tenga la palabra clave de la búsqueda que haya realizado el usuario. Se basa en el nivel de calidad y en la competencia del anunciante de ese momento. Impresiones Las impresiones son las veces que se visualiza un anuncio tanto en la red de búsqueda de Google como en su red de contenidos. Nivel de calidad El nivel de calidad es un valor que calcula google Adwords para cada palabra clave. Para hallar el nivel de calidad intervienen varios factores que determina google entre los que se saben están: La trazabilidad y relevancia que existe entre la búsqueda que ha realizado el usuario y mi anuncio. El CTR (porcentaje de clic de tus anuncios). El historial de rendimiento de la palabra clave. La relevancia del texto del anuncio. La optimización de la página de aterrizaje. Cuanto mayor sea nuestro nivel de calidad menos pagaremos por cada clic. 3

4 Optimización La optimización es el proceso de modificar las campañas que hemos creado para segmentar aún más a nuestro público objetivo y de esta forma obtener más conversiones y mejorar nuestro ROI. Se puede optimizar: Modificando el texto de los anuncios. Usando otros títulos más llamativos o más específicos. Modificando el tipo de concordancia de nuestras palabras clave. Añadiendo palabras clave nuevas. Modificando títulos. Cambiando las URL. Deteniendo anuncios, Creando nuevos anuncios, etc. Palabra Clave Las palabras clave son los términos que elegimos para que activen nuestros anuncios, están formados por una palabra o por un grupo de palabras. Para decidir nuestras palabras claves tenemos que pensar en los términos que emplearán los usuarios en el buscador para encontrar información sobre nuestros productos. Las palabras clave también las podemos usar para determinar los términos de búsqueda por lo cuales queremos que nos encuentren. PPC opago por Clic En adwords es igual a CPC (Pago por clic). Porcentaje de Clics o CTR CTR es el porcentaje de clics que recibe nuestro anuncio. Se calcula dividiendo el número de clics que recibe nuestro anuncio entre el número de impresiones (visualizaciones del anuncio) multiplicado por 100. Nos ayuda a conocer el éxito de los anuncios. Ubicación La ubicación es el lugar que podemos elegir para que aparezcan nuestros anuncios dentro de la red de contenidos de google. Un sitio puede ser 4

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