SEO. martes, 8 de julio de 14

Transcripción

1 SEO 95

2 CÓMO FUNCIONA GOOGLE? 60 trillones de páginas (y creciendo) ORDENACIÓN En base a contenido y otros factores RASTREO ÍNDICE ALGORITMO RESULTADOS DE BÚSQUEDA Ordena los resultados en base a: Calidad de contenido y sitio Reputación Frescura Contexto (Geo / Historial) Y + de 200 factores más 96

3 97

4 FACTORES QUE AFECTAN AL POSICIONAMIENTO ONPAGE FACTORES OFFPAGE 98

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6 FACTORES ONPAGE Dominio Contenido URLs Estructura y etiquetado Código HTML Rapidez de carga 100

7 EL NOMBRE DE DOMINIO ES IMPORTANTE? 101

8 DOMINIO Elige una estrategia (naming o posicionamiento) Evita la sobre-optimización (hotelesencadizbaratos.com) Evita guiones (hoteles-baratos-cadiz.com) Si no está libre, acude al mercado de segunda mano (sedo.com) 102

9 CONTENIDO 103

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11 CÓMO TIENE QUE SER? Fresco Original Relevante para las Keywords a posicionar «Denso» en palabras clave Sin faltas de ortografía 105

12 CUÁL ES LA DENSIDAD ADECUADA? Cuál es la densidad adecuada? Recomiendan 5% - 7% Consejo práctico: busca a un competidor que esté bien posicionado por las keywords que buscas y analiza su densidad: Webconfs.com -> Keyword Density Checker 106

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14 URLs AMIGABLES 108

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18 ESTRUCTURA Y COHERENCIA 112

19 COHERENCIA La «Santísima Trinidad» H1 Título URL Todo con el mismo texto (o variaciones relevantes) 113

20 META DESCRIPTION Aparecerá (casi siempre) en las SERPs Única para cada URL Si el código es limpio y estructurado, Google nos ayudará 114

21 TÍTULO Corto y conciso Con nuestras keywords 115

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23 CÓDIGO HMTL 117

24 ESTRUCTURA ETIQUETADO COHERENTE Html Cabecera Titulo Meta-información Cuerpo Fin Html Encabezados Contenido 118

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29 CÓMO VE GOOGLE NUESTRA WEB? Firefox Ver estilo de página > Sin estilos Caché de Google Versión de sólo texto Google WebMaster Tools Explorar como GoogleBot 123

30 RAPIDEZ DE CARGA 124

31 WEB PERFORMANCE OPTIMIZATION WPO en creciente auge Google siempre ha mostrado interés por la carga rápida de la web Herramientas de diagnóstico: Gtmetrix Yslow PageSpeed (de Google) 125

32 FACTORES OFFPAGE 126

33 LINKS AUTORIDAD ENTORNO 127

34 LINK BUILDING Sitios de calidad Sin exceso de publicidad Con contenido relacionado y original LINKS Más vale calidad que cantidad Con texto ancla relevante* Que no tengan muchos enlaces salientes Evita granjas o blogs que spameen Que parezcan naturales 128

35 Y SI ME ENLAZO A MÍ MISMO? 129

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37 NO TODOS LOS ENLACES SON BUENOS (Octubre 2012) Herramienta de Google para desautorizar enlaces: El nuevo link building es deslinkar 131

38 Enlaces sociales Desde la red A través de widgets AUTORIDAD Antigüedad de la web sin incidencias Comprobación de identidad (GWT, link Google Plus, etc) 132

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40 Ubicación geográfica Historial de Búsqueda PERSONAL Gráfica social Les ha gustado a mis amigos algún contenido en concreto? 134

41 CHECKLIST SEO 135

42 Código Google Analytics Seguimiento de conversiones (si es ecommerce) Crear objetivos (si no es ecommerce) Trackear búsquedas de marca como tráfico directo (_addignoredorganic) Revisar configuración de conteo de rebotes Crear y configurar Robots.txt Crear y vincular página de Google Plus Widgets sociales (si procede) Creación de sitemap.xml (y configuración de actualización automática) Alta en Google Webmasters Tools (y subir sitemap.xml) Enlazar Google Webmasters Tools con Google Analytics 136

43 HERRAMIENTAS SEO 137

44 Links Posiciones Open Site Explorer Majestic SEO Advanced Link Manager Advanced Web Ranking Screaming Frog SEO spider Google Webmasters Tools Rastreo Xenu s Link Sleuth (404) LinkDetox (disavow) Diagnóstico Woorank Investigación Keywords SEMRush Google Trends Adwords Keyword Tool Monitorización Hootsuite, Tweetdeck, socialmention, topsy, Icerocket, alertas Google 138

45 ESTRATEGIAS SEO 139

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47 Hoteles en A Coruña resultados Hoteles cerca del aeropuerto de A Coruña resultados 141

48 142

49 Hoteles en Madrid resultados Hoteles en Madrid con Parking Gratuito resultados - TOP 9 143

50 TOP 7 TOP 1 144

51 Estrategia Atracción de Tráfico Generación de Leads Conversión a Venta Fidelización SEO SEM Social Media II. Conversación SEM Social Media I. Campañas. Landing Pages Marketing Usabilidad y conversión Métricas de negocio Social Media I. Conversación Blogging Marketing Blogging Afiliación Reputación online Display - RTB Métricas 145

52 SEM 146

53 ADWORDS ADWORDS 147

54 FUNCIONAMIENTO Eliges tus palabras clave y/o públicos objetivo Decides cuánto estás dispuesto a pagar por cada click (PUJA) Google posiciona tu anuncio en función de tu puja No tiene porque llegar al tope de CPC que has puesto Estableces un presupuesto diario Determinas velocidad de consumo 148

55 CAMPAÑAS DE TEXTO (RED DE BÚSQUEDA) 149

56 CAMPAÑAS DISPLAY (RED DE CONTENIDOS O GDN) 150

57 CAMPAÑAS RED DE CONTENIDO (ANUNCIOS DE TEXTO) 151

58 RECORDATORIO CPM : Coste por mil impresiones Pagas por cada veces que se muestra tu anuncio CPC : Coste por click Solo pagas por cada click que recibe tu formato CPL : Coste por Lead Solo pagas por registro conseguido CPA : Coste por Acción / Adquisición Solo pagas por venta conseguida a través de ese soporte CTR: Click through rate Ratio de Clicks por cada impresión 152

59 PRICING EN ADWORDS Texto (red de búsqueda/red de display) CPC CPA (Hay que dar de alta el seguimiento de conversiones y generar al menos 15 conversiones en un período de 30 días) Display (red de contenido): CPC CPM CPA 153

60 Campaña Grupo de anuncios de texto Anuncios Palabras clave. Ofertas CPC Grupo de anuncios display Anuncios / formatos display Orientación de campaña Palabra clave Ubicacion Intereses Demografía Remarketing 154

61 TIPOS DE CONCORDANCIA Amplia: palabra clave Muestra el anuncio con las palabras clave elegidas, frases similares y variaciones relevantes. Frase: palabra clave Muestra el anuncio en las búsquedas exactas Exacta: [palabra clave] Muestra el anuncio exclusivamente en las búsquedas exactas Negativa: -palabra clave Asegura que su anuncio no aparezca en ninguna búsqueda que incluya ese término. 155

62 comida a domicilio comida preparada a domicilio [comprar comida a domicilio] comida a domicilio -pizza 156

63 QUÉ PALABRAS CLAVE ELEGIR? Leads Lo más específicas posible. Concordancias exactas y de frase Ventas Combinación de específicas (producto) y genéricas (categoría) Concordancias amplias y de frase Branding Nuestra marca y variaciones relevantes 157

64 CÓMO SABER QUÉ SE BUSCA MÁS? 158

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69 GRUPOS DE ANUNCIOS DISPLAY 163

70 SEGMENTACIÓN DE CAMPAÑAS DISPLAY Por intereses Por temas Por ubicaciones Por palabras clave Por listas de retargeting 164

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74 168

75 UBICACIONES 169

76 TEMAS 170

77 PALABRAS CLAVE DE DISPLAY 171

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82 ANUNCIOS GRÁFICOS DISPLAY 176

83 CREADOR DE ANUNCIOS DISPLAY 177

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86 ANUNCIOS DISPLAY BASADOS EN MI CONTENIDO 180

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88 QUALITY SCORE Fundamental vigilar el quality score para aumentar la productividad de nuestro presupuesto 182

89 FACTORES QUE INFLUYEN EN EL QUALITY SCORE CTR del anuncio Relevancia de palabras de tu anuncio con respecto a la búsqueda del usuario Relevancia de la página de destino con respecto a la búsqueda de usuario y a las palabras del anuncio 183

90 CONSEJOS PARA CAMPAÑAS EFICACES Revisa a diario. Reacciona a diario Incorpora palabras negativas Concordancias exactas o de frase Segmenta, segmenta, segmenta... Crea variaciones de anuncios Utiliza estrategias long-tail Crea landings específicas para tus anuncios Configura conversiones siempre Vincula con Analytics siempre 184

91 Estrategia Atracción de Tráfico Generación de Leads Conversión a Venta Fidelización SEO SEM Social Media: Conversación SEM Social Media I. Campañas. Landing Pages Marketing Usabilidad y conversión Métricas de negocio Social Media: Conversación Blogging Marketing Blogging Afiliación Reputación online Display - RTB Métricas 185