Plan Estratégico Promoción en la. Web.

Transcripción

1 Plan Estratégico Promoción en la Web 1

2 Resultados Finales de la Estrategia, de la Oferta de Hospedaje de la Ciudad de México en la Web. 2

3 6.1 Campaña SEM / Adwords Estrategias de Promoción de la Oferta de Hospedaje de la Cuidad de México en la Web 6.2 Reporte del comportamiento mensual del sitio soportado con cifras. 6.3 Social Media. Etapa 6 Resultados Finales de la Estrategia, de la Oferta de Hospedaje de la Ciudad de México en la Web. 6.4 Comparativo de los reportes mensuales. diciembre, Resultados finales e indicadores de las estrategias de promoción de la oferta de hospedaje de la Ciudad de México en la Web.

4 6.1 Campaña SEM / ADWORDS SEM Se trabajaron 2 tipos de campañas distribuidas en 3 tipos diferentes de anuncios clasificados como grupos: A) HOTELES MEXICO Inicialmente se orientó a todo México pero segmentada mediante las palabras clave, puesto que sólo hacía referencia al DF y a la Ciudad de México. Los términos iniciales se fueron modificando, siempre buscando una concordancia lo más cerradamente posible, puesto que se considera la campaña con términos genéricos, utilizando variantes para atraer tráfico. B) MARCA HOTELES La campaña de búsqueda de hoteles se basó en la Marca, Ranking y Presupuesto según los criterios de búsqueda por Google y la información despeglada por cada uno en Internet llevando al concepto Demanda Oferta. La orientación de esta campaña fue nacional en un principio para después identificar las zonas en las que se requería de mayor o menor refuerzo y así personalizar las pujas, optimizando presupuesto. C) GDN Intereses El objetivo de la campaña es llevar tráfico cualificado lo más económico posible al sitio. Es la primera fase para llevar a cabo una estrategia de Remarketing satisfactoria puesto que proporcionan visitas al Website que podrían ser usados en un futuro para informar de promociones o de inserciones de nuevos hoteles en función de las partes del Website que se hayan visitado. 3

5 Las campañas no se orientaron a una conversión directa sino a acumular visitantes y segmentarlos en listas para hacer Remarketing. La configuración en este caso es amplia para poco a poco ir cerrando más la orientación a la segmentación de los usuarios. En principio la orientación elegida para la campaña de display es por interés de usuario, puesto que es la que mejor nos funcionó por encima de los temas. Los intereses elegidos son los sugeridos por el motor de búsquedas de Google siempre relacionados con el turismo, los viajes, los hoteles y el alojamiento en México. Intentamos dirigirnos a usuarios que muestran, por su modo e historial de navegación de intereses hacia estos temas. Es normal que se empiece la cuenta con una segmentación más amplia para luego ir concretando más, pero esto es algo que se tiene que hacer apoyándose en datos. El hecho de tener que confirmar cualquier acción que queramos llevar a cabo haría más lenta la capacidad de acción y decisión. 4

6 6.2 Reporte de Comportamiento Mensual del Sitio Soportado con Cifras 5

7 6.3 Social Media Blogs Se desarrollaron Blogs internos para la página web: Versión página Web Versión Facebook 6

8 Blooger Es un sitio dentro de google que permite indexar artículos, que refuerzan los contenidos de la página web Flirck Galería 7

9 Reforzamiento Pinterest 8

10 Influenciadores Como parte de la estrategia se desarrollaron diferentes Blogs con ayuda de influenciadores los cuales publicaron durante la campaña Hoteles en México diferentes artículos con base a las necesidades de comunicación para la promoción de los hoteles de la Ciudad de México. El objetivo es generar con el tiempo conversiones en torno a la Marca y el Sector Viajes, ya que los influenciadores pueden viralizar la idea, seleccionar y generar ideas originales e influenciar al público objetivo. Los temas seleccionados y publicados fueron de acuerdo a la temática del ranking y de usuarios que visitan el sitio. Influenciadores Blog Externo URL ESPECÍFICA PR DOMINIO MOZRANK TRÁFICO ANCHOR TEXT 1 URL COM.MX ,400 Hoteles en México ontent&view=article&id=3032:atractivos-de-la-ciudad-de-mexico-que- 2 siguen-siendo-espectaculares-para-este-fin-de-ano&catid=1:tips-y- 2.COM.MX , noticias-sobre-el-turismo-en-mexico&itemid= COM ,900 Hoteles en México COM ,400 hospedaje que más les convenga COM , COM ,000 hoteles COM ,100 hospedaje en el D.F COM ,

11 En el cual se genera un tráfico interno de 147,400 usuarios por mes que consultan este blog 10

12 &id=3032:atractivos-de-la-ciudad-de-mexico-que-siguen-siendo-espectaculares-para-estefin-de-ano&catid=1:tips-y-noticias-sobre-el-turismo-en-mexico&itemid= En el cual se genera un tráfico interno de 137,700 usuarios por mes que consultan este blog 11

13 En el cual se genera un tráfico interno de 29,900 usuarios por mes que consultan este blog 12

14 En el cual se genera un tráfico interno de 140,400 usuarios por mes que consultan este blog En el cual se genera un tráfico interno de 41, usuarios por mes que consultan este blog 13

15 En el cual se genera un tráfico interno de usuarios por mes que consultan este blog 14

16 En el cual se genera un tráfico interno de 83, usuarios por mes que consultan este blog 15

17 En el cual se genera un tráfico interno de 561,200 usuarios por mes que consultan este blog 16

18 6.3.5 Facebook Reportes Me Gustas Alcances de las publicaciones 17

19 Publicaciones en Facebook con la mencion de Porque visitar la Ciudad de México 18

20 19

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22 6.4. Comparativo de los Reportes Mensuales 21

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24 6.5. Resumen final de Indicadores de la Estrategia de la Oferta de Hospedaje de la Ciudad de México en la Web. Resultados Finales Visitas al Portal Web 7,191.0 Visitas Adwords 4,770.0 Clicks Facebook 1,204 Me gustas Trabajo de Influenciadores 1,892,700 Tráfico 23

25 6.4.5 SEO a. A la fecha, el SEO verificado de cuenta con varias páginas indexadas y con snippets ya con un aspecto SEO friendly: b. Domino del Sitio La elección de un buen dominio ayudo no sólo a conseguir buena reputación en Internet sino que también a posicionar una página web ESTADO IMPORTANCIA Alta DIFICULDAD DE MEJORA - c. Dominio, Subdominio y Uso de Carpeta El uso de dominios, subdominios y carpetas podría generar efectos diferentes a la hora de trabajar el posicionamiento web, esto no se generó ya cumple con los estándares 24

26 ESTADO No se detectan subdominios ni problemas en este sentido IMPORTANCIA Alta DIFICULDAD DE MEJORA Alta d. Uso de Flash No se utilizó ni encontró ningún elemento que perjudica la visibilidad en los motores de búsqueda. ESTADO IMPACTO - DIFICULDAD - e. Contenido Pop-Up No hay contenidos que abran una nueva página, estos se suelen invocar con un enlace JavaScript y, por lo tanto, normalmente, no son indexables. ESTADO IMPACTO - DIFICULDAD - 25

27 f. Fichero Robots.txt Dentro de la estrategia SEO se realizó la inclusión de Robots txt en la programación que permiten indicar seguridad algunas secciones de la página que no deben ser indexadas como: páginas confidenciales o de poco valor a los diferentes buscadores. ESTADO IMPACTO - DIFICULDAD - g. Escribir Textos únicos y Originales Desarrollamos dentro del sitio web varios artículos propios que nos permiten que la página a la hora de que los buscadores como google encuentren información valiosa con textos originales ESTADO IMPACTO - DIFICULDAD - h. Estructura Web de las Urls Comprobamos que el sitio jerarquiza en modo lineal las diferentes paginas del sitio lo que permite. Como si estuviésemos leyendo un libro, de manera que estando en una página, podemos ir a la siguiente página o a la anterior ESTADO IMPACTO - DIFICULDAD - 26

28 i. Diseño de un menú optimizado El diseño del menú de una web depende principalmente de tres factores que cumple con los requisitos fundamentales como son demanda de los usuarios, esquema mental ESTADO OK IMPACTO Medio DIFICULDAD Baja j. Páginas Indexadas Encontramos en el sitio varias ligas dentro de los diferentes buscadores que ayudaron a mejorar el posicionamiento web de la página ESTADO OK IMPACTO Medio DIFICULDAD Baja k. Idioma Cumple con los estándares que piden los buscadores ESTADO OK IMPACTO Medio DIFICULDAD Baja 27

29 l. Bloquear Spam Es importante que una estrategia SEO no se vea afectada por la realización de no "muy buenas prácticas o por realizar SPAM. Evitamos esas prácticas ESTADO OK IMPACTO Medio DIFICULDAD Baja m. Analítica Comprobamos que existe una herramienta que nos permite medir el número de usuarios dentro de la web así como nos permite mostrar los resultados. ESTADO IMPACTO Medio DIFICULDAD Baja Hoteles de México utiliza Google Analytics. Validación positiva. n. Explorar directorio web ESTADO Está OK IMPACTO - DIFICULDAD - Queda comprobado vez que tenemos un acceso correcto al directorio: a. Reporte final de la campaña social media. 28