TALLER 01 Marketing online, SEO y estrategia de posicionamiento ( parte I )

Transcripción

1 TALLER 01 Marketing online, SEO y estrategia de posicionamiento ( parte I ) TALLER 02 Marketing online, SEO y estrategia de posicionamiento ( parte II ) Marzo- Junio 2012

2 SEO y estrategia de 1ª y 2ª edición 3ª edición actualizada Versión Latino América

3 Outbound marketing

4 Inbound marketing Otros Facilitar el acceso a la marca cuando los usuarios sienten la necesidad de consumir aquello esta ofrece.

5 Qué es eso del SEO? Search engine optimization

6 Necesito SEO?

7 Necesito SEO? Están tus competidores

8 Necesito SEO? Google recibe cada día millones de consultas Están tus potenciales clientes

9 El SEO es gratis?

10 ... Y barato? Mal SEO Te prometerá una primera posición No te dirá que tareas hace para posicionar No te preguntará los objetivos de tu web No estudiará tu sector y competidores No tendrá en cuenta la usabilidad del sitio

11 Buen SEO Te mantendrá informado en todo momento sobre su trabajo Te dirá la verdad aunque no sea lo que quieres oir Se centrará en tus objetivos, no en tus posiciones

12 Buen SEO Análisis Propio Competidores Optimización Onpage Offpage Social Objetivos KPI s Términos Estrategia Arquitectura Linkbuildind Contenidos El SEO no es una acción sino un ciclo continuo

13 Antes de empezar Necesario Cambio de mentalidad actual Pisos No existe un primer puesto. Hay que centrarse en los objetivos no en las posiciones

14 Antes de empezar - Objetivos y Kpi s Captar mayor tráfico de buscadores Aumentar conversión Como medirás tus objetivos Si no te mides no puedes saber si creces

15 Qué es eso del SEO? SEO

16 Qué NO es SEO PPC PPC

17 Estar en los índices Google

18 Estar en los índices Google

19 Como nos ven los buscadores

20 Qué hace un Mal SEO al respecto?

21 Qué hace un buen SEO al respecto? Gustar a los robots... pero gustar también a las personas

22 Estar en Google Indexabilidad Velocidad de carga Arquitectura Sitemap.xml Contenido duplicado Robots.txt Javascript y Cookies Flash

23 Estar en Google Indexabilidad Velocidad de carga

24 Estar en Google Indexabilidad Arquitectura

25 Estar en Google Indexabilidad Javascript y Cookies

26 Estar en Google Indexabilidad Sitemap.xml

27 Estar en Google Indexabilidad Robots.txt User-agent: * Disallow: /cgi-bin/ Disallow: /tmp/ Disallow: /scripts/

28 Estar en Google Indexabilidad Flash

29 Estar en Google Indexabilidad Contenido duplicado www y sin www http y https Distinta url, mismo contenido Variables de sesión Otros

30 Estar en Google Indexabilidad Contenido duplicado Herramienta para webmasters de Google

31 Estar en Google Saturación

32 Diferencia entre estar y ESTAR

33 Hay sitio para todos? Sólo quiero estar el primero para vuelos

34 Hay sitio para todos? El cerebro humano es muy creativo Pendrive Memoria USB Lápiz de memoria Pincho El 20% de las consultas realizadas en Google no se habían realizado anteriormente

35 Hay sitio para todos? Alta Seo de larga cola Genéricos Términos una palabra Pisos Competencia Baja Semi-Genéricos Términos dos o tres palabras Pisos en Murcia Pisos en Lorca Larga cola Términos más descriptivos Alquilar piso en Murcia centro Pisos en Murcia plaza Santo domingo Alta Frecuencia de búsqueda Baja La unión de todos los términos más descriptivos aporta más tráfico

36 Hay sitio para todos? Busca tus diferencias con tus posibles competidores Encuentra tu larga cola

37 Buscando los términos adecuados camisetas?

38 Buscando los términos adecuados

39 Buscando los términos adecuados

40 Buscando los términos adecuados

41 Buscando los términos adecuados Analizando sus productos Tu nombre

42 Organizando los términos Sexo Clasificación Tipo Hombre Mujer Niño Niña Futbol Originales Divertidas Frikis Camisetas Sudaderas

43 Detectar patrones Vuelos a Localización Vuelos baratos Localización

44 Detectar patrones Vuelos baratos + Localización, Vuelos a + Localización Vuelos Vuelos a Alemania Vuelos baratos Vuelos a Argentina Vuelos baratos a Berlin Vuelos Madrid Berlin Vuelos baratos a Londres Vuelos baratos a Paris

45 Buscar más ideas Semrush - consulta camisetas

46 Competidores Semrush - consulta competidor

47 Más ideas Búsquedas relacionadas Instant

48 Valorando términos Primera posición términos no corporativos ráfico máximo aproximado - 35% de búsquedas locales Camisetas selección española = 33100*0,35 =11.585/mes

49 Valorando términos Segunda posición recibe la mitad aprox Tráfico máximo aproximado - 17% de búsquedas locales Camisetas selección española = 33100*0,17 =5.627/mes

50 Optimización arquitectura Venta de camisetas, Camisetas online Camisetas selección Española Camisetas futbol Camisetas originales Camisetas personalizadas Creación de contenidos en base a términos demandados y tendencias por estacionalidad

51 Organizar arquitectura en base a objetivos Venta de camisetas, Camisetas online Camisetas futbol Camisetas originales Camisetas personalizadas Camisetas Frikis Camisetas equipos de futbol Camisetas Real Madrid Camiseta Real Madrid 2012

52 Google insight for search Estructurar contenidos en base a Tendencias Detectar tendencias para crear o destacar contenido

53 Organizar arquitectura en base a estacionalidad Venta de camisetas, Camisetas online Camisetas futbol Camisetas equipos de futbol Camisetas selecciones de futbol Camisetas selección Argentina Camisetas selección Española Camiseta selección española

54 Términos corporativos (Branded) No solo SEO

55 Términos no corporativos SEO puro y duro Vender!!!

56 Términos y contenido Términos Urls

57 Optimización Objetivos SEO

58 Factores internos de optimización

59 Factores internos de optimización Los factores internos son necesarios

60 Factores externos de optimización Pero sin los externos será imposible alcanzar la victoria

61 No quiero cambiar nada en mi web Sin realizar cambios es su sitio web será imposible hacer una buena optimización

62 Importancia del domino Mejor que eso no es todo

63 Optimización factores internos Términos Camisetas Real Madrid Urls amigables Urls Urls relaccionadas con tus terminos objetivo

64 Optimización factores internos Title Títulos únicos Max 70 caracteres Relación con contenido Herramienta para webmasters de Google

65 Optimización factores internos Description Max 160 caracteres Frase para atraer a los usuarios Relación con contenido Evite duplicados

66 Optimización factores internos Encabezados Hn Un sólo encabezado h1 por doc Relacción con el title y contenido Evite duplicados

67 Optimización factores internos Meta Keywords La meta keywords no afecta al posicionamiento en Google Si se incluye debe estar correctamente configurada La meta Keywords son todo en el SEO Incluye todos los terminos sueltos

68 Optimización factores internos Etiquetado de imágenes Sus imágenes relevantes deben estar etiquetadas Debe tener relación con el contenido que se muestra e incluir sus términos objetivo y variaciones

69 Optimización factores internos Strong Hay diferencia entre <b> y <strong>

70 Optimización factores internos Contenido Contenido original Debe ser fresco e interesante para que sea enlazado Incluya términos objetivo y variaciones semánticas de los mismos. El contexto debe estar relacionado

71 Optimización factores internos Nace en febrero 2011 Panda y granjas de contenido Las granjas de contenido has sido penalizadas

72 Optimización factores internos Panda calidad interna de los sitios Evite errores de navegación Evite incluir demasiada publicidad en su sitio Cree sitios de fácil navegación para los usuarios Optimice el tiempo de carga Evite duplicados Excesiva publicidad

73 Optimización factores internos Frecuencia de actualización Prioridad para el contenido fresco sobre todo para consultas que lo requieran Últimos acontecimientos o temas de actualidad Eventos que se repiten regularmente como congresos, ferias etc. Temas de actualización frecuente como información de productos etc. Establezca una estrategia de generación de contenidos

74 Optimización factores internos Enlaces Internos Término Utilice sus enlaces internos para optimizar sus documentos

75 Optimización factores internos Home > Sección > Producto Enlaces Internos Cree un rastro de migas de pan o Breadcrumbs para usuarios y buscadores

76 Optimización factores internos HOME Enlaces Internos sección 1 sección 2 sección 3 Cree un mapa del sitio para que naveguen los usuarios

77 Optimización factores internos Xenu HOME Enlaces Internos sección 1 sección 2 sección 3 Evite enlaces erróneos

78 Optimización factores internos Qué no hacer en su sitio Texto oculto Abusar de términos objetivo Caer en la sobreoptimización Otros

79 Factores Externos Blogs Social Directorios Otros Artículos

80 Optimización factores Externos Calidad, NO cantidad Fiesta Factores internos Muchos amigos Amigos adecuados

81 Optimización factores Externos Enlaces - Quién nos enlaza? Autoridad Popularidad Temática Tipo de enlace, numero de enlaces salientes, situación del enlace

82 Optimización factores Externos Enlaces A B Formato del enlace Quién nos enlaza <a href=" clave</a> Dónde y como nos enlaza. Enlaces a distintos documentos. No sólo home Temática Idioma Tipo de dominio y elementos de la página que enlaza (Title, contenido etc.) Permanencia de los enlaces

83 Optimización factores Externos Conseguir enlaces A B Quién enlaza a tu competencia Compra de enlaces Directorios temáticos Artículos y noticias Marcadores sociales

84 Optimización factores Externos Enlaces - Qué evitar? A B Sin relación temática Intercambio de enlaces indiscriminado Comprar miles de enlaces - Antiguo pero sigue picando gente Enlazar a sitios penalizados Otros Bad neighborhood

85 Optimización factores Externos Panda calidad externa de los sitios Afectará el comportamiento de los usuarios en su sitio Tiempo de permanencia Índice de abandono Media de páginas por visita Porcentaje de Clics en los resultados de búsqueda Diversidad de visitantes Interactividad en el sitio (Comentarios etc...) Otros

86 Factores Sociales

87 Optimización factores Sociales Panda calidad Social de los sitios Afectará su presencia y tráfico desde redes sociales Se comparten sus artículos en redes sociales? Número de likes, RT en twitter + 1 En google etc...

88 Optimización factores Sociales Blogs Los usuarios no van a compartir en redes el quiénes somos de su empresa Capacidad de creación continua de contenido Establecerse como experto en un tema concreto Es barato Crear debate sobre temas de controversia de su sector Link Baiting Bueno para el SEO

89 Optimización factores Sociales Detectar temas de actualidad relaccionados con su sector para su contenido Atención al Cliente Bueno para el SEO Determinante quien comparte y no cuantos comparten. Autoridad del autor Difusión de contenidos propios de terceros Variedad de los enlaces. Peor 50 de una cuenta que 50 de 50 cuentas Contexto del enlace Difusión y alcance del contenido compartido (Clics, RT etc.) Facilite que su contenido sea compartido en redes y marcadores sociales

90 Seguimiento Kpi s y análisis Google analytics Herramientas para webmasters

91 Seguimiento Kpi s y análisis Número de páginas indexadas - índice de visibilidad y Saturación Visitas procedentes de buscadores sin nombre de marca. Número de Landing Pages que reciben tráfico de buscadores Número de palabras clave orgánicas Autoridad y popularidad Menciones en redes sociales Porcentaje de rebote general y por documentos Posición media de una lista de términos con los términos objetivo principales Conversiones a través de buscadores

92 Herramientas de SEO Tú eres la mejor herramienta SEO Screaming Frog Seomoz. Open site explorer Herramientas de términos de Google Raven tools Excel Experiencia y creatividad

93 Antes de hacer nada Lea detenidamente las instrucciones de esta acción de marketing Consulte con su SEO

94 Antes de hacer nada Lea detenidamente las instrucciones de esta acción de marketing

95 Antes de hacer nada Consulte con su SEO Preguntas? Twitter : seo@zonetwork.com

96 PPC

97 PPC - Adwords Qué es el PPC?

98 PPC Ventajas Inmediatez Control de términos Desventajas Temporalidad Términos muy costosos Segmentación Control de gasto

99 PPC NO es pagar y listo Necesita igual que el SEO una gestión de términos Gestión manual de campañas Medición de conversiones Quality Score

100 PPC Gestión de anuncios Términos bien segmentados Gestionar de grupos de anuncios Gestión de landings

101 PPC

102 PPC Red de búsqueda Red de display

103 Google como gestor de reputación

104 Google como gestor de reputación Buscando hotel en Google - Comentarios reales

105 Google como gestor de reputación Evitar Crisis de reputación Lo primero - Mejora tus servicios y productos

106 Google como gestor de reputación Evitar Crisis de reputación Lo segundo - Monitoriza tu marca, productos etc.. y analiza los comentarios Google alerts Social mention Otros X

107 Google como gestor de reputación Evitar Crisis de reputación Lo tercero - Participa y atiende a tus clientes en el mismo medio

108 Google como gestor de reputación Evitar Crisis de reputación Cuarto - Posiciona tu información

109 Antes de hacer nada Lea detenidamente las instrucciones de esta acción de marketing Consulte con su SEO

110 Antes de hacer nada Lea detenidamente las instrucciones de esta acción de marketing

111 Antes de hacer nada Consulte con su SEO Preguntas? Twitter seo@zonetwork.com