OPTIMIZA TU WEB PARA LOS BUSCADORES DE HOY. XAVIER CASTELLNOU ACCOUNT

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1 OPTIMIZA TU WEB PARA LOS BUSCADORES DE HOY XAVIER CASTELLNOU ACCOUNT

2 1. INTRODUCCIÓN 2. ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE 3. SELECCIÓN DEL DOMINIO 4. DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB 5. ESTRUCTURA DE LAS URL 6. METATAGS 7. ENCABEZADOS INDICE 8. NEGRITAS 9. ENLACES INTERNOS 10. CONTENIDOS 11. OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES 12. MAPA WEB 13. SITEMAP XML 14. MICROFORMATOS 15. VELOCIDAD DE CARGA 16. ASPECTOS A TENER EN CUENTA 17. ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER 18. HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS DEL SEO INTERNO

3 1. EN QUÉ CONSISTE EL SEO?

4 SEO (Search Engine Optimization) CONSISTE EN UNA SERIE DE ACCIONES PARA OPTIMIZAR LOS ASPECTOS INTERNOS Y EXTERNOS DE UN SITIO WEB. EL OBJETIVO ES MEJORAR EL RANKING DE RESULTADOS EN LOS BUSCADORES PARA LAS BÚSQUEDAS RELEVANTES Y, DE ESTE MODO, CONSEGUIR TRÁFICO CUALIFICADO Y CONVERSIONES.

5 SEO (Search Engine Optimization)

6 2. ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE

7 ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE ES EL PRIMER PASO: IDENTIFICAR LAS PALABRAS Y FRASES CLAVE. PALABRAS CLAVES (1 er NIVEL) PALABRAS CLAVES (2º NIVEL) PALABRAS CLAVES (3 er NIVEL) APARTAMENTOS BARCELONA CONCIERTOS BARCELONA BARCELONA PRIMAVERA SOUND 2010 ALOJAMIENTO EN BARCELONA FERIAS EN BARCELONA BARCELONA ALIMENTARIA 2010 ESTANCIAS CORTAS EN BARCELONA GUIA TURISTICA BARCELONA BARCELONA RESTAURANTES ALQUILER APARTAMENTOS BARCELONA OCIO EN BARCELONA TAPAS EN BARCELONA VACACIONES EN BARCELONA BARRIOS DE BARCELONA CIUTAT VELLA BARCELONA FACTORES A TENER EN CUENTA PARA LA SELECCIÓN DE PALABRAS CLAVE: RELEVANCIA POPULARIDAD COMPETENCIA

8 ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE DEBEMOS TENER UNA VISIÓN SUBJETIVA Y PONERNOS EN LA MENTE DE NUESTROS USUARIOS. COMBINACIÓN DE DOS O MÁS PALABRAS. DEBEN DEFINIR MUY BIEN EL SERVICIO/PRODUCTO DE NUESTRA WEB. DEBEMOS TENER EN CUENTA LAS CONNOTACIONES DE CADA IDIOMA (EJ. UN USUARIO ESPAÑOL SEGURAMENTE BUSCARÁ CON PALABRAS DIFERENTES A COMO LO HARÍA UN USUARIO DE ARGENTINA).

9 ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE PRIORIZAR LONG TAIL FRENTE A KEYWORDS SIMPLES MÚLTIPLES PALABRAS APORTAN LA MAYORÍA DE LAS VISITAS. DEBEMOS CONCENTRARNOS EN EL CONJUNTO DE LA WEB, CON UNA AMPLIA SELECCIÓN DE TÉRMINOS, Y NO EN LAS POSICIONES DE POCAS PALABRAS. PARA MAXIMIZAR LAS CONVERSIONES, CADA PÁGINA DE LA WEB DEBE TENER EN CUENTA LA PALABRA CONCRETA DE PROCEDENCIA. POR EJEMPLO, LA BÚSQUEDA TELÉFONOS MÓVILES DEBE IR A UNA PÁGINA DONDE SE ENCUENTREN LOS TELÉFONOS, PARA MAXIMIZAR LAS CONVERSIONES.

10 ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE ANALIZAR LA COMPETENCIA ESTUDIAR BIEN QUIÉN ES NUESTRA COMPETENCIA. ANALIZAR QUÉ ESTÁN HACIENDO Y QUEDARNOS CON LO BUENO. DIFERENCIARNOS DE LA COMPETENCIA.

11 ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE HERRAMIENTAS PARA ANALIZAR EL UNIVERSO DE PALABRAS CLAVE KEYWORDSTOOL DE GOOGLE: VOLUMEN DE BÚSQUEDAS DE CADA PALABRA, COMPETENCIA, TENDENCIAS DE BÚSQUEDA. https://adwords.google.es/select/keywordtoolexternal GOOGLETRENDS: NOS MUESTRA ESTADÍSTICAS DE BÚSQUEDA DE GOOGLE, COMPARANDO PATRONES DE VOLUMEN DE BÚSQUEDA EN DETERMINADAS REGIONES, CATEGORÍAS, INTERVALOS DE TIEMPO, ETC. MUY ÚTIL PARA SABER QUÉ PERIODOS TIENEN MÁS DEMANDA.

12 3. SELECCIÓN DE DOMINIO

13 SELECCIÓN DE DOMINIO PARTE MUY IMPORTANTE AL INICIO DE LA ESTRATEGIA, LA CUAL DEBEREMOS TENER MUY EN CUENTA YA QUE SUELE SER IRREVERSIBLE. DOMINIO ENFOCADO A LA MARCA: BRANDING. DOMINIO CON PALABRA CLAVE: SUELE AYUDAR AL SEO, CADA VEZ MENOS EFECTIVO.

14 SELECCIÓN DE DOMINIO DETALLES A TENER EN CUENTA ANTIGÜEDAD: A CUANTA MÁS ANTIGÜEDAD DEL DOMINIO MÁS NOS FAVORECERÁ PARA EL SEO. RENOVACIÓN: A CUANTOS MÁS AÑOS CONTRATEMOS EL DOMINIO, MÁS NOS FAVORECERÁ PARA EL SEO. AUTORIDAD DEL DOMINIO: ES LA FUERZA DE UNA WEB EN SU CONJUNTO, TENIENDO EN CUENTA DIVERSAS VARIABLES (ANTIGÜEDAD, CONTENIDOS, ETC.), PARA POSICIONARSE EN LOS BUSCADORES. CREADO POR MOZ.

15 SELECCIÓN DE DOMINIO DETALLES A TENER EN CUENTA AUTORIDAD DE LA PÁGINA: POR SU STATUS EN INTERNET RESPECTO A OTRAS, MIDE LA FACILIDAD (ENTRE 1-100) DE LAS PÁGINAS DE UNA WEB PARA POSICIONARSE. ES UN FACTOR TAMBIÉN CREADO POR MOZ. PAGE RANK: MIDE DE 1 A 10 LA AUTORIDAD DE UN DOMINIO A TRAVÉS DEL LINK-BUILDING. ES EL MEDIDOR PROPIO DE GOOGLE, AUNQUE NO COINCIDE CON EL VALOR QUE OTORGA SU ALGORITMO. ESTÁ PRÁCTICAMENTE OBSOLETO. LINKS: A PARTIR DEL COMANDO LINKS:DOMINIO.XX EN GOOGLE PODEMOS SABER LA CANTIDAD DE ENLACES QUE APUNTAN A UN DOMINIO DETERMINADO. ESTE ELEMENTO ES TENIDO EN CUENTA PARA OBTENER LAS CARÁCTERÍSTICAS ANTERIORES.

16 SELECCIÓN DE DOMINIO EXTENSIÓN.COM PARA POSICIONAMIENTO INTERNACIONAL/NACIONAL.NET PARA TODO TIPO DE EMPRESAS, IDEADO PARA AGRUPAR PORTALES.ORG PARA TODO TIPO DE ORGANIZACIONES, EN SUS INICIOS ONG S.ES PARA POSICIONAMIENTO NACIONAL

17 SELECCIÓN DE DOMINIO HOSTING EL ALOJAMIENTO DE LA WEB ES OTRO FACTOR FUNDAMENTAL LA LOCALIZACIÓN DEL MISMO. LAS IP ASIGNADAS. LA VELOCIDAD DE CARGA DE LA WEB.

18 4. DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB LA IMPORTANCIA DE UNA WEB USABLE Y ACCESIBLE PARA USUARIOS Y BUSCADORES

19 DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB CÓMO CONSTRUIR UNA WEB CON VALOR: ELEMENTOS A TENER EN CUENTA SITEMAP: WEBSITE MULTI-IDIOMA. AL GENERAR LAS URL, METATAGS, CONTENIDOS, FOTOS Y PALABRAS CLAVES POR IDIOMA SE MULTIPLICA EL TRÁFICO. PÁG. HTML: AÑADIR EN LAS URL, TITLE, DESCRIPTION Y KEYWORDS CON LAS PALABRAS CLAVES: APARTAMENTO + BARCELONA. TEXTOS: CREACIÓN DE CONTENIDO ÚNICO POR WEB, POR IDIOMA, QUE INCLUYA LAS PALABRAS CLAVE INTEGRADAS DE FORMA NATURAL. FOTOS: DEBE INCLUIR SIEMPRE LAS PALABRAS CLAVES EN: TÍTULO, ALT Y EL NOMBRE DEL FICHERO APARTAMENTO-BORNE.JPG.

20 DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB CÓMO CONSTRUIR UNA WEB CON VALOR: ELEMENTOS A TENER EN CUENTA

21 DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB CÓMO CONSTRUIR UNA WEB CON VALOR: ELEMENTOS A TENER EN CUENTA

22 DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB ORDEN LÓGICO Y JERARQUÍAS

23 DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB ORDEN LÓGICO Y JERARQUÍAS

24 OPTIMIZACIÓN WEB DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB ORDEN LÓGICO Y JERARQUÍAS

25 OPTIMIZACIÓN WEB DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB ORDEN LÓGICO Y JERARQUÍAS

26 OPTIMIZACIÓN WEB DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB ESTRUCTURA QUE MUESTRE MEJOR LOS SERVICIOS/PRODUCTOS: LA MEJOR FORMA DE POTENCIAR LO QUE NOS INTERESA

27 OPTIMIZACIÓN WEB DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB ESTRUCTURA QUE MUESTRE MEJOR LOS SERVICIOS/PRODUCTOS: LA MEJOR FORMA DE POTENCIAR LO QUE NOS INTERESA

28 DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB BREADCRUMBS (MIGAS DE PAN)

29 DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB CONTACTO VISIBLE Y LLAMADA A LA ACCIÓN

30 OPTIMIZACIÓN WEB DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB PÁGINA DE ERROR

31 OPTIMIZACIÓN WEB DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB TENER EN CUENTA LOS DIFERENTES DISPOSITIVOS Y PLATAFORMAS: RESPONSIVE WEBS

32 5. ESTRUCTURA DE LAS URL

33 ESTRUCTURA DE LAS URL DESCRIPTIVA Y EN EL MISMO IDIOMA QUE EL CONTENIDO. RELEVANTE Y BREVE SIEMPRE MINÚSCULAS SEPARAR PALABRAS CON GUINES MEDIOS (-) UTILIZAR PALABRAS CLAVES DEBE REFLEJAR LA ORGANIZACIÓN DEL SITIO

34 ESTRUCTURA DE LAS URL URL NO FRIENDLY URL NO OPTIMIZADA URL OPTIMIZADA

35 6. METATAGS

36 METATAGS LAS METATAGS SON ETIQUETAS HTML QUE SE INCORPORAN EN EL ENCABEZADO DE UNA PÁGINA WEB Y QUE RESULTAN INVISIBLES PARA UN VISITANTE NORMAL, PERO DE GRAN UTILIDAD PARA NAVEGADORES U OTROS PROGRAMAS QUE PUEDAN VALERSE DE ESTA INFORMACIÓN.

37 METATAGS TITLE, KEYWORDS Y DESCRIPTION

38 7. ENCABEZADOS

39 OPTIMIZACIÓN WEB ENCABEZADOS H1 Y H2

40 8. NEGRITAS

41 NEGRITAS SE DEBEN USAR LAS NEGRITAS PARA DESTACAR LAS PALABRAS CLAVE MÁS RELEVANTES Posicionamiento web Marketing online GMK Medialab Consultoría SEO Palabras clave Análisis de la competencia Estrategias de SEO Tráfico de calidad

42 9. ENLACES INTERNOS

43 ENLACES INTERNOS

44 10. CONTENIDOS

45 CONTENIDOS EL CONTENT MARKETING ES LA BASE DE TODA ESTRATEGIA DE INBOUND MARKETING ACTUAL: CONTENT IS KING. NO TODO EL CONTENIDO SIRVE Y DEBE SEGUIR UNAS PAUTAS.

46 CONTENIDOS CONTENIDO ÚNICO: LA DUPLICIDAD DE CONTENIDO ESTÁ PENALIZADA. LOS TEXTOS HAN DE SER FRESCOS, ORIGINALES Y DE CONTENIDO RELEVANTE. FUENTES DE CONFIANZA: SI TU WEB ES DE CONFIANZA VA A SER UN EXTRA PARA POSICIONAR ALTO. SI CADA CONTENIDO QUE APARECE EN TU MEDIO TIENE UN ALTO NÚMERO DE CLICS EN RELACIÓN A LOS COMPETIDORES GOOGLE VA A ENTENDER QUE TU MEDIO ES DE CONFIANZA.

47 CONTENIDOS VOLUMEN Y DENSIDAD DE PALABRAS CLAVE SE RECOMIENDAN ENTRE 300 Y 500 PALABRAS COMO CANTIDAD ÓPTIMA POR PÁGINA. LA DENSIDAD, CADA VEZ MÁS CONTROLADA POR GOOGLE. 3% DE PALABRAS CLAVE POR PÁGINA. PERO: LA NATURALIDAD ES MÁS IMPORTANTE QUE LAS CIFRAS.

48 CONTENIDOS ACTUALIZACIÓN CONSTANTE (BLOG, NOTICIAS )

49 11. OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES

50 OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES IMÁGENES CON POCO PESO O POCOS KB EN FORMATO (JPG PNG)

51 OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES NOMBRE DE ARCHIVO Conócenos Marketing online Libro blanco

52 OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES CÓDIGO ALT

53 12. MAPA WEB

54 MAPA WEB

55 13. SITEMAP XML

56 SITEMAP XML CONECTADO CON WEBMASTERS TOOLS UNA WEB BIEN DESARROLLADA DEBE GENERAR EL SITEMAP DE MANERA AUTOMÁTICA. EL SITEMAP DEBE DE ESTAR CONECTADO CON LA HERRAMIENTA DE WEBMASTER TOOLS PARA ESTAR EN CONSTANTE ACTUALIZACIÓN DE LAS URLS.

57 SITEMAP XML CONECTADO CON WEBMASTERS TOOLS MEDIANTE FICHERO XML

58 14. MICROFORMATOS

59 MICROFORMATOS LA IMPORTANCIA DEL AUTHOR Y AUTHOR RANK EN EL SEO ACTUAL

60 15. VELOCIDAD DE CARGA

61 VELOCIDAD DE CARGA LA VELOCIDAD DE UN SERVIDOR SE MIDE DE 0 A 100

62 VELOCIDAD DE CARGA LA VELOCIDAD DE UN SERVIDOR SE MIDE DE 0 A 100 SERVIDOR DEDICADO OPTIMIZAR IMÁGENES NO JAVASCRIPT CACHEAR LAS PÁGINAS ESTÁTICAS UTILIZAR LA COMPRESIÓN.ZIP

63 16. ASPECTOS A TENER EN CUENTA

64 ASPECTOS A TENER EN CUENTA LA IMPORTANCIA DE UN CÓDIGO LIMPIO: VALIDACIÓN W3C

65 ASPECTOS A TENER EN CUENTA NO FOLLOW, NO INDEX

66 17. ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER

67 ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER NO COPIAR CONTENIDO: LA DUPLICIDAD DE CONTENIDO ESTA PENALIZADO URL 1 URL 2

68 OPTIMIZACIÓN WEB ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER EVITAR CONTENIDO DUPLICADO: COMPROBAR SI LA REDACCIÓN NO COINCIDE CON OTROS TEXTOS YA REDACTADOS CONTENT 1 CONTENT 2 CONTENT 3 CONTENT 4

69 ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER EVITAR LOS ENLACES ROTOS PARA QUE EL ROBOT DE GOOGLE NO NOS PENALICE

70 OPTIMIZACIÓN WEB ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER NO FLASH This site uses Adobe Flash to display images and video. Please download the latest version from Adobe.com to view this content. Download Adobe Flash Player

71 ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER NO IFRAMES <iframes>

72 ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER NO INCLUIR TEXTO EN LAS FOTOS, SE ACONSEJA AÑADIR FOTOS + TEXTO FOTOS CON TEXTO FOTOS + TEXTO

73 OPTIMIZACIÓN WEB ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER NO ABUSAR DE PALABRAS CLAVES NI INCLUIR CÓDIGO OCULTO, ES PENALIZABLE Código oculto Palabras Clave

74 18. HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS DEL SEO INTERNO

75 HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS DEL SEO INTERNO MOZ WOORANK HUBSPOT COMPETE KISSMETRICS SEO POWER SUITE

76 GOOD NIGHT, AND GOOD LUCK

77 XAVIER CASTELLNOU ACCOUNT

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