Optimización para buscadores en Plataforma Domestika

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1 Optimización para buscadores en Plataforma Domestika Este documento recoge consejos y ejemplos para mejorar el posicionamiento online de las webs desarrolladas en la Plataforma Domestika Madrid, 21 de Abril de 2008 Optimización SEO

2 Índice 1. Introducción pág Gestor Contenidos y el posicionamiento Título, descripción y palabras Contenido pág. 04 pág. 04 pág Qué más puedo hacer? pág. 09 Enlaces pág. 09 Para saber más pág. 10 Optimización en buscadores 2

3 1. Introducción. La optimización de un sitio Web La optimización de un sitio web para su visibilidad en mótores de búsqueda recibe también el nombre de SEO o técnicas SEO por sus siglas en inglés (Search Engine Optimization) Los buscadores establecen sus resultados de búsquedas en una serie de algoritmos para intentar ofrecer siempre una página web que se corresponda con lo que el usuario necesita y está buscando en ese momento. Por ello, al preocuparnos por mejorar el posicionamiento natural de una página web, de manera que obtengamos nuevos visitantes, estaremos mejorando la experiencia del usuario tanto de los actuales como de los potenciales y optimizando de manera directa lo que nuestros usuarios perciben de nuestro sitio web mejoramos nuestro posicionamiento en el índice del buscador. En definitiva, trabajar en mejorar el posicionamiento en los buscadores (SEO) de un sitio web se torna como una tarea muy importante en la que influyen dos tipos de factores: Factores Técnicos: aquellos que son controlables por el responsable del sitio web. Título, descripción y palabras Contenido Factores Externos: aquellas acciones que escapan a nuestro control de manera directa. Enlaces Optimización SEO

4 2. Tu Gestor de Contenidos y el posicionamiento En este apartado recogemos algunos aspectos técnicos que influyen en el posicionamiento natural de una web en buscadores y aconsejamos cómo pueden ser optimizados usando la plataforma de Domestika. 2.1 Título, descripción y palabras El título, la descripción y las palabras clave de la página en su conjunto forman las metatags 1 de la página web. Al hacer cualquier consulta en los buscadores, lo que vemos es el título junto a la descripción. Por ejemplo, para la siguiente consulta: Imagen 1: Búsqueda en Google Aparecería, entre otros, el siguiente resultado Title Imagen 2: Resultado de una búsqueda Qué ve el buscador? Una etiqueta <title> en el código html de la página que se incluye al principio del código y que indica el nombre de la página web. Qué ve un usuario? Aparece en la barra de títulos de la ventana o como título, en este caso en morado, del resultado de búsqueda. Ver Imágenes 2 y 3. (Nota: en este documento, al hablar de un usuario, nos referimos a un usuario medio utilizando un navegador visual) Imagen 3. Barra de títulos 1 Metatag o Metaetiqueta es un fragmento de código HTML que se añade al encabezado de una página web y que incluye información de referencia sobre la página. Aunque es una información que los robots de los buscadores utilizan para incluir dichas páginas en sus índices. Optimización en buscadores 4

5 Cómo se edita? Este tipo de etiquetas es editable desde el Gestor de Contenidos, botón Editar de la sección, rellenando el campo Título. Recomendaciones. Es recomendable que cada sección tenga su Title. En la home, debe incluir el nombre de la empresa e identificar la actividad profesional de la empresa. Ejemplo: Domestika: Diseño Web y Marketing Online para Empresas o Blanco Consultores: Consultoría empresarial para emprendedores. En el resto de las secciones debe identificar el contenido de la sección. Por ejemplo: Domestika: Valores o Blanco Consultores: Contacte con nosotros Keywords Qué ve el buscador? Una etiqueta en el código html meta name="keywords" que indica las palabras clave por las que un buscador debe indexar nuestra página web en el índice de resultados según los términos de búsqueda que realice el usuario. Qué ve un usuario? Las keywords 2 o palabras clave, no son visibles para un usuario. Cómo se edita? Es editable desde el Gestor de Contenidos botón Editar de la sección, completando el campo Palabras Clave. Recomendaciones. Podemos indicar diferentes palabras clave según la sección. Por ejemplo en la sección de Empresa, podemos incluir términos como atencion cliente, seriedad, asesoría Bilbao y en la de servicios: asesoría para pyme, declaración de la renta, entre otras Description Qué ve el buscador? Es una etiqueta en el código html meta name="description" que explica de forma más detallada a que se dedica la empresa o los productos que ofrece. Qué ve un usuario? Un texto descriptivo, en negro, que acompaña a un resultado de búsqueda. Ver Imagen 3 2 Keyword o palabra clave: es un término de búsqueda formado por una o más palabras que hace que un anuncio aparezca en el buscador cuando un usuario lo incluye en su consulta. Optimización SEO

6 Cómo se edita? Es editable desde el Gestor de Contenidos, botón Editar de la Sección, rellenando el campo Descripción. Recomendaciones. De nuevo, podemos indicar distintas descripciones en función de las secciones de nuestro sitio web. Es importante que la descripción incluya a su vez, las palabras clave por las que nos queremos posicionar. Por ejemplo: Domestika es la empresa líder en soluciones de diseño web y publicidad en Internet para PYMEs y Autónomos miles de clientes satisfechos. Imagen 4. Edición de Title, keywords y description para una sección determinada Contenido La frecuencia en la actualización de un sitio web es un factor determinante ya que cuanto más se actualice el contenido de una página, mayor es la probabilidad de que Google u otros buscadores nos posicionen mejor en el índice de búsquedas. Destacar que los contenidos deben ser originales. Con esto nos referimos a que no deben ser contenidos ya publicados, es decir, contenidos copiados, ya que Google y otros buscadores penalizan este tipo de acciones. Hay que tener muy claro aquellos temas que queremos resaltar dentro de nuestro sitio web. Por un lado, introducir en los contenidos palabras clave por las que queremos aparecer en los buscadores, ya que nos ayudará a posicionarnos mejor para esas palabras clave. Para llevarlo a cabo, habrá que pensar primero qué palabras utilizarán los usuarios para buscar los contenidos que ofrecemos en nuestra página. El destacar una palabra en negrita indica a los buscadores que esa palabra clave es importante por el tema que se está tratando y por lo tanto, sobresale del resto de palabras que conforman el contenido de la página. Es recomendable que pongas alguna de las palabras relevantes de esta manera Header 1 - h1 Optimización en buscadores 6

7 Qué ve el buscador? Es una etiqueta en el código html <h1> que indica que el término incluido tiene una mayor relevancia dentro del sitio web, el elemento al que va asignado tiene importancia. (En inglés Header 1) Qué ve un usuario? La etiqueta h1 está asignada, en todas las secciones de la web, al logotipo de la empresa, un elemento común y que rige siempre la navegación. Cómo se edita? Es editable desde el Gestor de Contenidos. Desde Preferencias General Nombre del Sitio Recomendaciones. Es interesante que el h1 contenga información general de nuestra empresa como por ejemplo: Diseño web profesional o Venta y Exportación de cítricos. Imagen 5. Edición del h1 para el sitio Web Header 2 - h2 Qué ve el buscador? Es una etiqueta en el código html <h2> que indica que el texto incluido que sigue es un subtítular, que indica información relevante de la sección o subsección. Qué ve un usuario? A nivel de diseño, un h2 organiza y distribuye la atención del usuario proporcionando una estructura visual dentro de la página web. Cómo se edita? Es editable desde el Gestor de Contenidos. Es el título del texto introductorio de cada sección o subsección como por ejemplo: nombres de productos, de servicios, de imágenes en la galería, entre otros. No tiene porque corresponder con el título de la sección, por tanto, se edita desde el botón de Editar encima de la sección. Cada sección, cada página, cada subpágina... del sitio web tendrá su propio h2. Recomendaciones. Para lograr mejorar el posicionamiento de cada una de las páginas web Optimización SEO

8 que componene el sitio web deberemos incluir como título del texto introductorio las palabras clave relevantes. Por ejemplo: Restaurante Terraza o Motores de Combustión o Libros con estilo. Por otro lado, hay que evitar incluir términos genéricos como Servicios o Empresa, términos que sí pueden aparecer como título de la sección en sí. Imagen 6. Edición del h2 para una sección determinada Textos Alt Qué ve el buscador? Es una etiqueta en el código html <alt> que indica el contenido de una imagen. Qué ve un usuario? Si el navegador o el usuario, tienen desactivadas las imágenes o éstas tardan mucho en aparecer, un texto descriptivo ayuda a la navegación. Cómo se edita? Es editable desde el Gestor de Contenidos. Es el mismo que el h2, descrito en el punto anterior ya que al editar el h2, estamos editando el alt de las imágenes de esa sección. Recomendaciones. Sirven las recomendaciones del punto anterior, teniendo en cuenta, además que al incluir imágenes mediante el Gestor, hemos de procurar que el nombre de la imagen sea descriptivo. Por ejemplo, una imagen ha de llamarse consultoria.jpg y no image01.jpg Optimización en buscadores 8

9 3. Qué más puedo hacer? El posicionamiento en los buscadores se fundamenta en los factores que hemos visto y que podemos controlar y en otros que no. En este punto, entran en juego los enlaces que podamos conseguir a nuestro sitio web. Por lo tanto, existe la dependencia de diversas páginas web a nuestra web. Aunque, son difíciles de conseguir, a continuación exponemos algunos de los puntos a tener en cuenta: 3.1 Enlaces Los enlaces ayudan a posicionar nuestro sitio web en buscadores, aunque no todos los enlaces son igual de importantes. Los enlaces con más valor para mejorar el posicionamiento son: Aquellos que provienen de páginas con temática similar a la de nuestra página y son considerados enlaces de calidad. Los enlaces que vengan de páginas con alto PageRank 3 tienen una mayor importancia para el buscador. A su vez, los enlaces que vienen de páginas web que llevan publicadas un tiempo considerable en la red y siguen actualizándose, son también considerados por el buscador como enlaces de calidad. El enlace a tu página debe ser duradero, estar un tiempo en el sitio web, ya que estos enlaces son de mayor calidad porque tienen relación con los servicios, productos o temática de la página web. Aquellos que provienen de sitios web en nuestro mismo idioma son percibidos como enlaces valiosos y relevantes para nuestra página web. Si los contenidos de tu página son en español, mejor enlaces de páginas en español. Por otro lado, es bueno conseguir los enlaces hacia nuestro sitio web de forma progresiva. Un incremento de enlaces sustancial en muy poco tiempo no es natural, por lo tanto, los enlaces a tu página deben producirse poco a poco, aunque en este aspecto no podemos influir y pocas veces se puede elegir. 3 PageRank, está compuesto por una familia de algotirmos utilizados para asignar de forma numérica la relevancia de los documentos o páginas web indexados por un motor de búsqueda Optimización SEO

10 3.2 Para saber más Si quieres saber más sobre cómo lograr enlaces, puedes visitar el siguiente artículo de nuestro blog: También puedes visitar algunos enlaces relacionados. Guía SEO de Google para principiantes: Ayuda de Google para propietarios de Sitios Web Artículo sobre posicionamiento en Wikipedia Optimización en buscadores 1

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