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1 Contenidos web: texto y multimedia

2 El contenido es el rey. Un contenido excelente y la frecuencia de actualización del mismo es un factor crítico del éxito de una web corporativa.

3 Contenidos web Estilo de redacción claro y conciso. Escribir de forma simple, evitando el lenguaje pomposo tipico de la comunicación corporativa. Un mensaje/idea por párrafo. Ojo con los errores gramaticales y ortográficos. Estructura del texto. Ordenar por importancia, resaltar con negritas, cursivas, viñetas y títulos. Imágenes. Usar imágenes (fotos y diagramas) para reforzar las ideas de forma visual. El imparable ascenso del vídeo. Cada vez se usa más el vídeo (corto y conciso) para explicar una idea o presentar una empresa.

4 Accesibilidad y maquetación web

5 Accesibilidad web Accesibilidad web: Capacidad de acceder a una web y sus contenidos independientemente de la discapacidad de un usuario o de su contexto de uso (dispositivos, etc). Aumenta el número de visitantes a nuestra web. Disminuye los costes de desarrollo. Reduce el tiempo de carga de la web. XHTML y CSS. Hoy día, casi ya un estándar de maquetación web, separa los contenidos del diseño, y facilita la accesibilidad. Visible en cuántos navegadores? A principios de 2009, Internet Explorer 6, IE7 y Firefox tienen un ratio de uso en España de un 4/4/2 aproximadamente.

6 Elementos de posicionamiento (SEO)

7 Elementos SEO Meta tags: para resumir la descripción de la página en buscadores. Title: muy importante para el posicionamiento. No más de 7-10 palabras relevantes para la búsqueda. Title único por cada página. Keywords: utilizar palabras clave dentro del contenido. Las keywords de html prácticamente no son usadas por los buscadores. Usar enlaces internos. URL: importancia que sean descriptivas y tengan palabras clave. Redundancia: de etiquetas descriptivas en imágenes, flash y elementos multimedia.

8 IV.- Elementos para hacer una web efectiva

9 Consejos para hacer una web efectiva Creando un concepto y una marca. Debe existir una historia, un eje vertebral. Planifica con antelación y ten claros los objetivos, asociando una estructura a esos objetivos. Fomenta la acción. Haz llamadas a la acción, despertando interés para que el visitante haga click y se mantenga en nuestra página. Humaniza la web. No hables mucho de ti, pero si vas a hacerlo, pon cara al equipo, habla de forma natural. Usa un gestor de contenidos, para mantener tu web permanentemente actualizada.

10 V.- Visibilidad para nuestra web corporativa

11 Promoción web en tiempos de crisis

12 Si no dispones de efectivo, emplea tiempo y esfuerzo La creación de contenidos y su actualización continua, el networking físico y virtual, y los medios sociales se convierten en tus aliados.

13 Promoción web en tiempos de crisis Tu URL visible en todos sitios. Tienda, folletos, firmas de correo, etc. Directorios locales y sectoriales. Darse de alta no cuesta dinero, y asegura un cierto tráfico y posicionamiento. Date un baño de web 2.0. Leer y conversar en Internet está a la orden del día. Comenta y firma con enlace a tu web. Escribe en tu web. Generando un contenido amplio y profundo que se indexe en buscadores, y que sea de interés para los visitantes. Posiciónate en buscadores. Mediante un esfuerzo técnico, en contenidos y relaciones públicas, podrás mejorar poco a poco los resultados naturales frente a búsquedas clave.

14 Promoción web en tiempos de crisis (II) Vigila los metadatos de tu web. Keywords, titles, metatags, etc. Haz networking. Para dar a conocer tu negocio y tu web. Envía un newsletter a tus socios y conocidos. Estableciendo con buenos contenidos de utilidad, una relación periódica con ellos. Enlaza mucho desde tu web. Para dar a conocer tu sitio y conseguir que con el tiempo, alguien te devuelva un enlace. Genera contenido multimedia y difúndelo. Fotos, christmas de navidad, un vídeo y envíalos a los servicios y redes sociales que existen hoy en Internet.

15 Posicionamiento natural en buscadores (SEO)

16 Posicionamiento buscadores (SEO) Resultados Orgánicos

17 Posicionamiento buscadores (SEO) 1. Factores internos web (técnicos): gestor de contenidos - optimización de títulos, meta-tags, XHTML y CSS, URLs. 2. Factores internos web (contenidos): optimización de contenidos, palabras clave, BUEN CONTENIDO. 3. Factores externos: enlaces entrantes (link building, SMO). Resultados a largo plazo. No se puede garantizar la primera posición por la palabra que deseamos.

18 Marketing en buscadores (SEM)

19 Marketing en buscadores y directorios Enlaces patrocinados en buscadores y comparadores de precios Directorios locales Directorios sectoriales

20 Enlaces patrocinados en buscadores Enlaces Patrocinados

21 Enlaces patrocinados en buscadores 1. Sólo se paga por cada visita recibida: desde 0,01 /visita y en función de la competencia. 2. Resultados inmediatos: en menos de 2 días la campaña está en marcha y se reciben visitas. 3. Planificación y Vigilancia: Es necesario trabajar las palabras clave compradas, los anuncios dinámicos y el coste por click. Puntos clave: presupuesto máximo diario, cpc medio, publicidad contextual, horarios

22 Directorios locales 1. Fuente de información para servicios locales: las guías locales en Internet. 2. Posibilidad de contratar posiciones destacadas en los resultados de búsqueda 3. Búsqueda local a través de mapas 4. Ayuda a mejorar nuestro posicionamiento orgánico en buscadores: enlaces.

23 Directorios sectoriales 1. Guías de Servicios especializadas por sector 2. Posibilidad de contratar posiciones publicitarias 3. Ayuda a mejorar nuestro posicionamiento orgánico en buscadores.

24 marketing

25 Marketing 1. El mayor presupuesto en marketing online después del SEM 2. Fidelización de clientes 3. Acceso a nuevos mercados

26 Más? Publicidad mediante banners y coste por impresión (CPM) Banners y microsites y coste por adquisición (CPA) Marketing 2.0: blogs, redes sociales,

27 Algunos ejemplos

28 Vendiendo más, cuando es necesario Situación Inicial Tienda de disfraces física de Valladolid, publica su página web en Enero de Se le ofrecieron los bonos de Google y Yahoo! y nos solicitó ayuda para realizar la campaña en buscadores (selección de palabras, anuncios, horarios, CPC medio) El resultado Haciendo uso de los 100 en buscadores consiguió generar 47 ventas de disfraces en las semanas previas al Carnaval de En Halloween ha invertido 125 euros, y le han reportado 3 ventas diarias durante 3 semanas (venta media 30 euros).

29 Internet cambia el modelo de negocio Situación Inicial Vendía envases de vidrio a Mayoristas y su inversión en publicidad se reducía a apariciones en ferias del sector. Tras probar con los bonos de Google y Yahoo! Se ha lanzado la venta minorista debido a la cantidad de llamadas que le llegaban de gente que lo había visto en Internet. Quiere abrirse al mercado portugués lanzando una campana en buscadores en sapo.pt, el portal líder en el país vecino.

30 Gracias,

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