DIGITAL ADVERTISING UADE 20/10/2014

Transcripción

1 DIGITAL ADVERTISING UADE 20/10/2014

2 QUÉ ES DIGITAL ADVERTISING? TRADICIONAL VS. DIGITAL

3 CONCEPTOS BÁSICOS

4 PUBLICIDAD EN BUSCADORES

5 PUBLICIDAD EN BUSCADORES 1. El usuario realiza una búsqueda. 2. Esta búsqueda se relaciona a Keywords de nuestra campaña y de otros anunciantes. 3. Se produce automáticamente una subasta para decidir qué publicidad se muestra. 4. Si nuestra campaña es la ganadora, se genera la Impresión de un anuncio. El usuario puede verlo. 5. El usuario puede luego hacer Click en el anuncio. 6. El usuario es dirigido a la Página de Destino (Landing Page) que hayamos configurado para ese anuncio.

6 QUÉ FACTORES INFLUYEN? El CTR esperado de su anuncio: Formado, en parte, por el historial de clics y de impresiones. El CTR pasado de la URL visible: El historial de clics y de impresiones que ha recibido su URL visible. La calidad de su página de destino: Relevancia, transparencia y facilidad de navegación de su página. La relevancia de su anuncio/búsqueda: El grado de relevancia del texto del anuncio en relación con la búsqueda de una persona. El rendimiento geográfico: Cuánto éxito ha tenido su cuenta en las regiones a las que orienta sus anuncios. Los dispositivos orientados: El rendimiento de sus anuncios en diferentes tipos de dispositivos, como computadoras portátiles o de escritorio, celulares y tablets Otros

7 PUBLICIDAD EN BUSCADORES 95% de todas las búsquedas se hacen en Google.

8 PUBLICIDAD EN BUSCADORES BENEFICIOS DE LA PUBLICIDAD EN BUSCADORES: 1. El usuario ya está buscando algo relacionado a lo que tenemos para ofrecerle. 2. Podemos hacer coincidir nuestros anuncios con los términos de búsqueda del usuario. 3. Mayor posibilidad de generar relevancia. CONSIDERACIONES DE LA PUBLICIDAD EN BUSCADORES: 1. El alcance de nuestros anuncios se reduce a quienes busquen términos relacionados de forma activa. 2. Para conseguir relevancia hay que imaginar cómo el usuario realizaría la búsqueda. 3. Sólo hay anuncios de texto, la visibilidad y posibilidades de creatividad son reducidas.

9 PUBLICIDAD EN REDES DE DISPLAY

10 PUBLICIDAD EN REDES DE DISPLAY En las Redes de Display, nuestro anuncio se muestra junto al contenido de un Publisher. La segmentación del anuncio puede variar: Palabras Clave Sitios web. Temas Intereses Remarketing Datos demográficos* Targeting personalizado*

11 FORMATOS EN REDES DE DISPLAY Formatos estandarizados por el IAB (Interactive Advertising Bureau). Banner: 468 x 60 Skyscraper horizontal: 728 x 90 Skyscraper horizontal para celulares: 320 x 50* Cuadrado: 250 x 250* Cuadrado pequeño: 200 x 200* Rectángulo grande: 336 x 280 Rectángulo mediano: 300 x 250* Skyscraper: 120 x 600 Skyscraper ancho: 160 x 600 Media página: 300 x 600 Skyscraper horizontal grande: 970 x 90 Banner grande para celulares: 320 x 100* Billboard: 970 x 250 Vertical: 300 x 1050

12 PUBLICIDAD EN REDES DE DISPLAY BENEFICIOS DE LA PUBLICIDAD EN REDES DE DISPLAY: 1. El alcance es inmenso. Google por sí solo cuenta con millones de sitios en más de 100 países. 2. Las creatividades pueden incluir texto, imágenes estáticas, imágenes animadas, video, rich media, etc. 3. Puede segmentarse por plataforma. 4. Pueden realizarse campañas tanto de Performance como de Branding. (CPM, CPC, CPA) CONSIDERACIONES DE LA PUBLICIDAD EN REDES DE DISPLAY: 1. Los avisos pueden ser más intrusivos, el usuario no necesariamente está buscando temáticas similares a las que tenemos para ofrecer. 2. Además de competir con otros anunciantes, competimos con los contenidos del sitio por la atención del usuario. 3. Cubrir todos los formatos y tamaños es más complejo que en los avisos de texto.

13 PUBLICIDAD EN AD NETWORKS Una ad network es una compañía que conecta publishers o medios que quieran vender anuncios, con anunciantes que quieran acceder a su inventario Verticales Representan portales agrupados por categorías Generalmente, se venden ROS a lo largo de canales específicos. Ciegas Ofrecen inventario remanente en sitios y canales que el anunciante no puede controlar La mayoría corren campañas RON De segmentación Son las redes más avanzadas que se focalizan en tecnologías de segmentación como behavioral y contextual

14 AD EXCHANGES Los Ad Servers son utilizados por las networks para comprar y vender tráfico KEY PLAYERS Las campañas se cargan y optimizan en los ad exchanges. Cada vez más peso de las tecnologías RTB (Real Time Bidding)

15 PUBLICIDAD EN AD NETWORKS DISPLAY OTROS Anuncios de texto 234X60 300X250 Anuncios en el contenido 728X90 Anuncios en imágenes 160X X60

16 PUBLICIDAD EN FACEBOOK Facebook utiliza su plataforma para poder ofrecer opciones de publicidad segmentada a los anunciantes. La segmentación del anuncio puede variar: Lugar Datos demográficos Intereses Comportamientos Conexiones Audiencias personalizadas y similares También propone varios objetivos para la publicidad en su red: Clics hacia el sitio web Conversiones en el sitio web Interacción con una publicación. Reproducción de video, Respuesta a eventos, Solicitud de oferta, etc. Me gusta de una Fanpage. Instalación de una aplicación.

17 PUBLICIDAD EN FACEBOOK COMPUTER RIGHT COLUMN MOBILE NEWSFEED COMPUTER NEWSFEED

18 PUBLICIDAD EN TWITTER Twitter utiliza su plataforma para poder ofrecer publicidad segmentada y en tiempo real a los anunciantes. La segmentación del anuncio puede variar: Followers y usuarios similares a ellos. Audiencias personalizadas. Keywords. Intereses Geografía y Demografía. Plataforma. También propone varios objetivos para la publicidad en su red: Conseguir Followers Clicks hacia la web Interacción con una publicación. Obtención de Leads. (cards) Instalación de una aplicación.

19 PUBLICIDAD EN TWITTER PROMOTED TWEET PROMOTED TREND PROMOTED ACCOUNT

20 PUBLICIDAD EN LINKEDIN Linkedin utiliza su plataforma para poder ofrecer publicidad segmentada a los anunciantes. La segmentación del anuncio puede variar: Cargo, Función, Sector Antigüedad (Seniority) Educación Skills Nombre, Tamaño de la empresa Edad y Sexo Grupos de LinkedIn También propone varios objetivos para la publicidad en su red: Clicks hacia la web Reproducción de videos. Obtención de Leads.

21 PUBLICIDAD EN LINKEDIN WEBSITE CLICK LEAD CAPTURE

22 @arrobamigue GRACIAS! : ) MIGUEL G. GUTIÉRREZ JEFE DE OPERACIONES EN ARGENTINA