MEDIAFORCE S.A. ALCANCE DE PROPUESTA ejemplo SOLUCION MKTG ON-LINE. Proyecto: Servicios On-Line 2008 Propuesta: 20 de Octubre 2007

Transcripción

1 MEDIAFORCE S.A. ALCANCE DE PROPUESTA ejemplo SOLUCION MKTG ON-LINE Proyecto: Servicios On-Line 2008 Propuesta: 20 de Octubre 2007

2 Briefing (Modelo ejemplo) Expectativas de la campaña, Relanzamiento de productos, y incremento de venta online en 30% en un plazo de 6 meses. Ámbito geográfico para la campaña, LATAM, Internacional excluido Paraguay y Brasil en forma puntual Perfil del cliente a capturar, Jóvenes Adultos edad 28-45, 20% mujeres, clase ABC1, con interés en temas tecnologías, comunicaciones y tendencias. Perfil de difusión deseado (portales deseados, no deseados) Deseados: Portales de trayectoria reconocida, y social networks. No deseados: Populares, turismo, entretenimiento, políticos. Comportamiento y target poblacional. Aumentar 50% las ventas en un plazo de 6 meses. Tipo de Campaña 60% Branding, 20% Producto, 10% Venta. 20% mejorar trafico a sitio.

3 Estrategia de Campaña (Modelo de alcance) Display media Portales Verticales de Interés General. Piezas diferenciadas (Rich Media Audio Banner) Piezas de sustentación (Full Banner e Sky Scraper) Rich Media (recolección de datos y suscripciones) Filtros por región, y condiciones según Briefing SEM Search Engine Marketing Google y Yahoo Manejo Creación de Piezas para generar Marca. Palabras asociadas a las campañas del Mercado target Comunicaciones, informatica, equipamiento, etc. Sustentación del Click Palabras relacionadas con el producto y la competencia. Vinculación Display Media: Sitios Premium (Región) RON (Run of network); SEM con Ad-words, Complemento con campañas Mail Marketing o Buzz Marketing. - Informes unificados y auditados por Open Adstream -

4 Concepto Operativo - Segmentación Busca Analiza Segmenta Entrega Mujeres Jovenes Potenciales clientes Anuncio Anuncio Anuncio

5 Exemplo de Behavioral Targeting Foco basado en Behavioral (comportamiento y preferencias del navegante)

6 Internet como medio alternativo GARANTIA DE AUDIENCIA: Internet consigue entregar a la audiencia buscada, con ALTA EFECTIVIDAD y PRECISION IMPACTO DE TARGETS MAS ESPECÍFICOS: Menor dispersión de la inversión RESPUESTA INMEDIATA AL ESTÍMULO DE COMPRA: El Navegante esta a un Click de la compra OPTIMIZACION DE LAS CAMPAÑAS EN TIEMPO REAL: El gerenciamiento de los desempeños online, permite la mejora constante de las campañas. CAMBIOS SIMPLES Y ÁGILES DE MATERIAL: La Sustitución de una pieza online es simple y rápida, (material implementado en el mismo día) INFORMES COMPLETOS Y PRECISOS SOBRE EL ÉXITO DE LA CAMPAÑA: Por Número de impresiones CPM, Numero de Clicks CPC, Periodos, Identificación de las campañas más efectivas, (banners o tipo de campañas) y de las mejores áreas de contacto. GENERACIÓN DE REGISTROS: Internet permite la generación instantánea y progresiva de registros en tiempo real. CAPACIDAD DE PERSONALIZAR LA COMUNICACIÓN: Envío de mensajes normales, y generación de contenidos comerciales personalizados.

7 Metodología (Modelo ejemplo) Para orientarnos a un resultado satisfactorio, se planifica una propuesta de vinculación de la campaña con un mix de formatos tradicionales en canales direccionados al target de la campaña. A través de software OpenAdStream (OAS), de Realmedia, se vincula y realiza la gestión y el monitoreo de la campaña en los sitios definidos. La Operación centralizada a través de un único aplicativo líder del mercado, facilita la calidad en el informe de las campañas, así como una unificación de los datos obtenidos y el aseguramiento de la calidad e integridad del trafico contratado. El Anunciante recibe un Log-in y su Contraseña, para acompañar todos los resultados de su campaña en forma periódica. Al final de cada campaña, se entrega un informe pormenorizado con los resultados globales y/o particulares según el brieffing, y el plan de medios; como por ejemplo número general y particular de impresiones por campaña, número de clicks obtenidos, usuarios únicos, penetración por región, etc.

8 Operación (Modelo ejemplo) Exemplo de campaña Red (RON) Modelo de negócios Sumatoria de Inventario de sitios Objetivos Optimizar trafico en los sitios para mejorar la efectividad de la inversión por perfil Indicador de Performance = Métricas Usuários Únicos Mayor Alcance Impresiones CPM Clicks Visitantes Unicos vertical RON. Run of Network Flujo centralizado Optimizacion por contenidos

9 Tecnología Software y servicios online Auditoria de resultados (Interpretación de informes) Tercerización y optimización de Tráfico en medios

10 Optimizacion de resultados

11 Parametros por Anunciante Performance Retorno sobre inversión Por sitios Por Campaña Secciones Por Sito Página Fechas y formato Alcance y frecuencia Sitio Entrega a Audiencia Seccion Por sitio Campaña Secciones Hora del Día Página Sobreposición de usuarios únicos Campañas Datos técnicos y exclusivos Geo Posicionamiento Browser País Sistem Operativo Estado Direcciones de IP Ciudad / CP Tipo de conexión

12 Parametros por Anunciante Branding Formación de Marca Resultados Adquisición de Clientes Ventas Retorno en la Inversión dado por el VOLUMEN de impresiones Retorno de la Inversion dado por CLIENTES efectivos Número de clientes que entran en una misma página. Número de clientes que compran. Métricas Impresiones Visitas Cobertura de Usuários Usuarios únicos Geográfica Métricas Tasa de Click View Through Ventas

13 Reporte Diario (Resultado por dia) Ejemplo

14 Reporte Segmentacion (Por país) Campaña de sitio Global, enfocada en Chile.

15 Reporte Segmentación (Por tecnologia)

16 Tipos de Anuncios disponibles Formatos Tradicionales & Formatos Rich Media Micro-Sitios

17 APENDICE SEM & RICHMEDIA

18 SEM Posicionamiento por KeyWord (en buscadores) Resultados Naturales 30% de los clicks 70% de los clicks Resultados patrocinados

19 Richmedia Mejora de efectividad Ejemplos

20 468 o 728 x 90 Full Banner

21 Flotante - Medium Rectangle

22 Vertical Rectangle

23 88 x 33 Micro Bar

24 120 x 240 Vertical Banner

25 120 x 90 Button 1

26 125 x 125 Square Button

27 180 x 150 Rectangle

28 250 x 250 Square Pop-up

29 336 x 280 Large Rectangle

30 160x 600 Wide Skyscraper

31 120 x 600 Skyscraper

32 250 x 250 Insert Ad

33 Micro sitios