Primer Ciclo de Desayunos LA REVOLUCIÓN MÓVIL

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1 Primer Ciclo de Desayunos LA REVOLUCIÓN MÓVIL Speaker: JUAN CARLOS GÖLDY VP Planificación Comercial LATAM & Gerente General Hub Colombia

2 La Revolución Mobile

3 Qué es lo que está ocurriendo?

4 Los usuarios de celulares duplican a los de Internet LA REVOLUCIÓN MOBILE

5 + DE 1 CELULAR POR PERSONA DIC 2011 LATAM 2012

6

7 EL RECAMBIO TECNOLÓGICO DE CELULARES SE ACELERA PENETRACIÓN DE SMARTPHONES EL 45% DE LOS CELULARES SERÁN INTELIGENTES

8 EL 43% DE LOS USUARIOS DE FACEBOOK EN LATINOAMÉRICA INGRESAN VÍA MÓVILES Fuente Facebook Agosto M usuarios

9 Qué impactos está generando en la sociedad?

10 Impactos LA REVOLUCIÓN MOBILE

11 Cambio en las relaciones humanas

12 Estamos generando una persona totalmente conectada

13 53% USÓ SU TELÉFONO INTELIGENTE TODOS LOS DÍAS, DURANTE LOS ÚLTIMOS 7 DÍAS. 71% NO SALE DE SU CASA SIN SU DISPOSITIVO.

14 Sociedad Hiperconectada

15 Estamos creando un nuevo consumidor

16 Modelo de Marketing Tradicional

17 Nuevo Modelo de Marketing

18

19 Nueva Manera de Consumir los Medios

20 Omnívoro de Medios

21 Estamos en presencia de un consumidor de medios con SUPERPODERES LEE LIBROS LEE REVISTAS & PERIÓDICOS ESCUCHA MÚSICA MIRA T.V. MIRA PELÍCULAS JUEGA CON VIDEOJUEGOS USA INTERNET

22 Premio Nobel Mario Vargas Llosa 2010

23 Premio Nobel Mario Vargas Llosa 2022?

24 Estamos en una Encrucijada

25 Qué sucedería si decidimos quedarnos afuera?

26

27 Cuándo?

28 AHORA!

29 Planificación Mobile Principios Fundamentales

30 Entender el funcionamiento del Ecosistema Mobile

31

32 Entender el Ecosistema Publicitario Mobile

33

34 No ofrecen listado de apps & sitios. Long tail apps & sitios móviles. Principal alternativa para lograr cobertura de campaña. CPC & CPM bajos.

35 Presencia en Apps & Sitios Móviles Específicos. Inventario Escaso LATAM. CPM altos o presencias fijas.

36

37 Pilares: Intención del usuario & Localización. Inventario reducido CPC

38 Long Tail Apps & Sitios Móviles Segmentación Sitios & Apps Gran Inventario CPC Moderado

39 Qué Medios Utilizar?

40 Qué Medios Utilizar?

41 Qué Medios Utilizar? &

42 Contar con un Sitio Optimizado para Móviles

43 Qué sucede si no lo hacemos? EL USUARIO SE DIRIGE A UN SITIO QUE NO FUNCIONA EN MÓVILES EL USUARIO NO PUEDE VISUALIZAR EL CONTENIDO.

44 Utilizar la Mayor Cantidad de Formatos Posibles

45 Debemos Incluir SITIO WEB SITIO MOBILE 300x50 APP 168x42

46 Segmentar con precaucion y Medir

47

48

49 Misión

50 Soluciones Integrales On-Line Cross - Device

51 Ecosistema Publicitario Mobile

52

53 RED SEGURA BRAND SAFE

54 RED SEGURA BRAND SAFE

55 GRAN COBERTURA

56 PAÍS IMPRESIONES MENSUALES 8,2 BILLONES DE IMPRESIONES MENSUALES LATAM 22 MILLONES DE USUARIOS ÚNICOS LATAM TOTAL M

57 SISTEMAS OPERATIVOS PREDOMINANTES OTROS 22% ANDROID 16% NOKIA OS 11% IPHONE OS 10% RIM OS 30% SYMBIAN OS 11%

58 CTR INDUSTRIA AVERAGE CTR 0,76%

59 Medición

60

61

62

63

64 MULTIPLICIDAD DE VARIABLES DE SEGMENTACIÓN

65 AYUDAMOS A LOS ANUNCIANTES A LLEGAR DE LA MEJOR MANERA A SUS AUDIENCIAS

66 SEXO EDAD PAÍS CONTEXT GEO TARGETING CARRIER MODELOS FABRICANTE SISTEMA OP. SMARTPHONES & TABLETS

67 CANALES /CONTENIDO LIFESTYLE ENTERTAINMENT FASHION BUSINESS COMPUTERS & INTERNET FOOD AND DRINK PARENTING AND FAMILY FINANCE CRAFTS & HOBBIES GAMES HEALTH & FITNESS OUTDOORS AND NATURE HOME & GARDEN COMMUNICATION EDUCATIO N PROFESSION AL & TRADE NEWS & MAGAZINES CATALOGS MUSIC AND SHOPPING SPORTS & AUDIO LEISURE TRAVEL & TOURISM AUTO

68 MULTIPLICIDAD DE FORMATOS

69 MULTIPLICIDAD DE FORMATOS

70 RICH MEDIA BANNERS EXPANDIBLES INTERSITIAL ADS VIDEO

71 GOOGLE MOBILE ADS

72 Las búsquedas en Dispositivos Móviles Impulsan a tomar una acción de rápida respuesta

73 CRECIMIENTO DE BÚSQUEDA

74 FORMATOS STANDARD EXTENSIÓN DE TELÉFONO EXTENSIÓN DE UBICACIÓN EXTENSIÓN DE ENLACES

75 RED DE DISPLAY

76 POSIBILIDADES DE ORIENTACIÓN DE CAMPAÑA PALABRAS CLAVE CATEGORÍAS PLACEMENT MOBILE SITES & APPs MOBILE AD

77 ESTRATEGIAS MÓVILES

78 CLICK TO BRANDING GENERE VISITAS A SU SITIO MÓVIL

79 CLICK TO SHARE GENERE VISITAS A SUS REDES SOCIALES

80 CLICK TO PLAY VIDEO GENERE IMPACTO

81 CLICK TO CALL GENERE LLAMADAS A SU CALL CENTER

82 CLICK TO SMS GENERE MENSAJES A UN NÚMERO ESPECÍFICO

83 CLICK TO MAP GENERE VISITAS A SUS PUNTOS DE VENTA

84 CLICK TO APP DOWNLOAD GENERE DESCARGAS DE SU APP

85 GET ON MOBILE NOW

86 Están Listos?

87 MIEMBROS

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