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- Jaime Medina Vidal
- hace 6 años
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1 Sumate a nuestra comunidad twittera #WebinarDW
2 Temario Conceptos Iniciales Configuración de una campaña Estrategias de Puja Los Grupos de Anuncios Armando tus anuncios Palabras Claves y Concordancia Métricas
3 Glosario Google AdWords Clic: Es cuando un individuo hace clic en un anuncio pago y es redirigido al sitio web de destino. Es la base del sistema. Red de Búsqueda: Página de Google, como así también otros sitios asociados que utilizan su motor de búsqueda. Cuando se pretende posicionar una empresa, un servicio o producto este canal es muy eficiente ya que los anuncios aparecerán en la sección superior del buscador, encima de los resultados naturales llamados orgánicos Red de Display: Está formada por las aplicaciones de Google, como ser Gmail y miles de sitios Web, y aplicaciones móviles Impresiones: es la cantidad de veces que un anuncio es mostrado a los usuarios.
4 CTR: (Click Through Ratio) es el porcentaje de clics que recibe un aviso sobre el total de impresiones, y refleja tu eficacia en atraer a las personas a tu web. CPC: Costo por click. Es el valor monetario por el que el anunciante paga por un clic válido. También se utiliza para definir cuánto es lo máximo que desea pagar por cada clic. Como se observa en esta imagen, en esta cuenta se ha definido un CPC Máximo de $3 para una de las palabras claves, aunque el CPC medio realmente abonado entre todos los clics ha sido de $1,77. Palabra Clave: Concepto de tu negocio que activa que uno de tus anuncios participe en la subasta de impresiones, cada vez que el usuario lo escriba en el buscador de Google Conversión: Es cuando un usuario realiza una acción específica en un sitio, un ejemplo de conversión es realizar una registración, una compra online o una solicitud de presupuesto o asesoría. Cuando hables de conversiones, hay dos parámetros relacionados de importancia como puedes ver en esta imagen: Costo de Conversión (cuánto te ha costado en promedio cada una), y Porcentaje de Conversiones teniendo en cuenta el total de los clics recibidos.
5 Creación de una Campaña Se debe definir: Tipo de Campaña Segmentación Geográfica Idioma Presupuesto Diario En Tipo de Campaña, para buscador de Google, seleccionar Solo para Red de Búsqueda. Nunca utilizar Búsqueda con Selección de Display. En caso que se desee Display, realizar 2 campañas separadas, cada una con su propio presupuesto!
6 Elegir el Tipo de Campaña Elegir Todas las funciones, ya que permite más versatilidad. Por ejemplo Extensiones de Anuncio
7 Seleccionar Ubicaciones Nota: No es tan detallista como Facebook, que permite zonas geográficas mucho más acotadas.
8 Agrega Radios de Segmentación
9 Elegir el Tipo de Campaña El presupuesto se elige por día Google puede gastar un día hasta 20% más del presupuesto establecido. Por ejemplo, hasta $120 Si gasta más, lo reintegra Si el presupuesto es de $100 al día, Google puede gastar hasta $3040 por mes (no gastará el 20% de más todos los días)
10 Cada Campaña Contiene múltiples grupos de anuncios Cada grupo de anuncio Sus palabras claves Múltiples anuncios
11 Creación de Grupos de Anuncios en Google AdWords Cada Grupo de Anuncio contiene palabras claves que activarán los anuncios. Cada Grupo de Anuncios como explicamos puede tener muchos anuncios. Debes crear los grupos de Anuncio con tu mejor criterio. Ej. En este, el salón deseaba tener anuncios diferentes para fiestas de 15, o casamientos, por lo que se armó un grupo de anuncio para cada caso
12 Ejemplo de Palabras Claves Para aparecer con un salón de fiestas que compite por la misma audiencia Aparece por mejor salón de casamientos salón de casamientos, salón para mi casamientos, etc. Búsqueda exacta.
13 Palabras Claves: Concordancia Concordancia Amplia (Predeterminada) Incluyen faltas de ortografía, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes Ejemplo de Palabras Clave: Sombrero de Mujer Aparece con búsqueda = comprar sombreros para dama Modificador de Concordancia Amplia Excluye sinónimos Ejemplo de Palabras Clave: +Sombrero +Mujer Aparece con búsqueda = sombreros para mujer // Comprar Sombreros para Mujer Concordancia Exacta: Término Exactos y Variaciones cercanas Ejemplo de Palabras Clave: [sombreros de mujer]. Aparece con búsqueda: sombreros de mujer. Concordancia de Frase Incluye Frases y Variaciones de Frases Ejemplo de Palabras Clave: sombreros de mujer Aparece con búsqueda: Comprar sombreros de Mujer
14 Palabras Claves Negativas En general es conveniente agregar palabras negativas como: Free gratis barato - Para todas las campañas Y en cada negocio agregar las específicas que no sean de interés
15 En cada Anuncio: Página Destino Título 1: 25 caracteres Título 2: 30 Caracteres Ruta: Hasta 15 Caracteres en cada Ruta Descripción: hasta 80 Caracteres Tip: Puedes probar más de un anuncio para cada Grupo y ver cual tiene mejor aceptación (test A/B)
16 Extensiones de Anuncio Permiten Agregar Información Adicional a tu anuncio En algunos casos, agregar más de una página destino (múltiples landing page) En algunos casos Google puede cobrar hasta 2 clics, si un usuario hace clic en el anuncio y en la extensión ( dependiendo de la extensión) Se pueden crear a nivel de campaña y se usan automáticamente en todas las campañas O bien crearlas a nivel de grupos de anuncios, o directamente en un anuncio
17 Qué tipos de Extensiones de Anuncios existen en AdWords? Extensiones de enlaces de sitio Extensiones de texto destacado Extensiones de llamada Extensiones de SMS Extensiones de Ubicación Geográfica Extensiones de Precio (Muestra precios de los productos o servicios) Extensiones de Aplicación (en el mismo anuncio es posible indicar un clic a la web o a la descarga de la aplicación) Extensiones de Reseña Extensiones automáticas (las elige Google, por ejemplo calificaciones o páginas ya visitadas)
18 Extensión Telefónica Extensiones de texto destacado (Presupuestos especiales Los mejores proveedores Rápida respuesta Extensión de enlaces de Sitio (cada uno a otra página de la web: Lista de Precios, Formas de Pago, Tarifas, Contacto)
19 Métricas fundamentales a seguir Impresiones Clics CTR (% de Clics sobre Impresiones) Costo por Clic Cantidad de Conversiones Costo de Conversión
20 Métricas : % de Impresiones Perdidas Por cada palabra clave, Google nos indicará para un período determinado el % de impresiones perdidas, porque el presupuesto fue insuficiente, o bien no aparecimos por ofertar poco. Es un indicador esencial para ver cómo optimizar nuestra inversión.
21 Métricas : Nivel de Calidad Es un valor de 1 a 10, donde Google nos indica cuan bien estamos realizando nuestra campaña, para cada palabra clave A mayor Nivel de Calidad, nos premia con una mejor posición en nuestros anuncios, sin necesidad de aumentar el costo del clic Google evalúa 3 parámetros:
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