Guía de optimización del sitio Fester Distribuidores. (Estadísticas del sitio y Anuncios pagados)

Transcripción

1 Guía de optimización del sitio Fester Distribuidores (Estadísticas del sitio y Anuncios pagados)

2 Google Analytics es una herramienta de información web de la empresa Google, que ofrece información agrupada del tráfico que llega a tu sitio web según la audiencia, la adquisición, el comportamiento y las conversiones que se llevan a cabo del sitio. Esa información tú podrás analizarla y obtener datos que te apoyen en la creación de estrategias o inversiones a futuro. 1. Para poder agregar Google Analytics a tu sitio web, es necesario contar con una dirección de correo electrónico de Gmail (Doos crea la cuenta y te envía las claves). 2. Se agrega el script de tracking a tu sitio web. (Lo agrega Doos) 3. La información comenzará a recopilarse. 4. Podrás revisar directamente la información recopilada en: (ingresando las claves del correo de Gmail creado) La siguiente guía te apoyará en la explicación del panel de administración de tu cuenta de Analytics para que tú puedas analizar la información y crear estrategias con ella. Marcaremos con una donde debes hacer click para mejor referencia. Conversión = interacción dentro del sitio web.

3 Accesar a: (ingresando las claves del correo de Gmail creado)

4 Estando en la pestaña de Página principal, dar click en: Esto te llevará a la pestaña de Informes y tendrás una vista similar a esta:

5 La visión general te mostrará los datos más importantes del desempeño de tu sitio web, como : RANGO DE DATOS MENÚ PRINCIPAL DATOS PRINCIPALES

6 En la primer parte podrás revisar la gráfica de nuevas sesiones, usuarios, duración, tiempo, etc. : DA CLICK Y REVISA LAS DISTINTAS OPCIONES FILTRO DE LA GRÁFICA Sesión = visita al sitio web / Usuarios = personas que visitan el sitio / Duración = tiempo de la visita

7 En la segunda parte podrás revisar el resumen de los totales de sesiones, usuarios, páginas vistas, duración, etc., con respecto del filtro de la gráfica que hayas seleccionado en la primer parte: Sesión = visita al sitio web / Usuarios = personas que visitan el sitio / Duración = tiempo de la visita / Página = sección del sitio web Rebote = relación entre visitas y nula acción dentro del sitio

8 En la parte inferior podrás revisar tablas con distintos tipos de datos:

9 Google Analytics te ofrece un sinfín de datos importantes que podrás consultar navegando por el menú principal:

10 De los más relevantes podemos mencionar Flujo de usuarios que te mostrará el comportamiento de navegación de tus visitantes:

11 Dentro del menú principal te sugerimos revisar constantemente las siguientes secciones: En el menú Audiencia podrás consultar información como: datos demográficos, geografía, tecnología y flujo de usuarios. En el menú Adquisición podrás consultar de dónde llegan tus visitantes y la relación con tu campaña de Adwords (en caso de contar con una). En Comportamiento podrás consultar todo lo referente a cómo se comportan tus visitantes dentro de tu sitio web.

12 En Google Analytics no existen datos o gráficas buenas o malas, todo depende de los objetivos de tu empresa y de la comunicación. Si deseas tener mayor información del uso de Google Analytics, te invitamos a que visites su sitio que contiene información: y/o sus foros de usuarios:

13 Anuncios pagados Google Adwords es el programa de publicidad en línea de Google que te permite llegar a nuevos clientes y hacer crecer tu empresa. Con AdWords, puedes elegir dónde aparecerá tu anuncio, establecer un presupuesto que te parezca adecuado y medir el impacto de tu anuncio. Con Google AdWords, puedes llegar a los usuarios mientras buscan palabras o frases (que denominamos palabras clave) o navegan por sitios web de temas relacionados con tu empresa. Tu anuncio puede aparecer en Google y en sus sitios web asociados. Con las ofertas de costo por clic (CPC), se te cobra sólo cuando un usuario hace clic en tu anuncio. Tus anuncios se muestran junto a contenido relevante. Los usuarios hacen clic en tus anuncios. Y se conectan con tu empresa.

14 Anuncios pagados Al ser un sistema de anuncios por medio de palabras clave, los resultados que arroja el buscador se basan en subastas. El contratante que pueda pagar mejor por click será el que ocupe el primero de los lugares. Algunos de los beneficios de Adwords vs otros tipos de publicidad son: - Llegar a los usuarios que buscan lo que ofrece tu empresa, eligiendo dónde aparecerá tu anuncio (sitios web específicos, áreas geográficas, etc.). - Controlar tu presupuesto. Se puede configurar cuándo y dónde se desea que aparezca el anuncio, se cobra únicamente cuando se hace click sobre el anuncio. Cada quien decide cuánto invertir mensualmente y no hay inversión mínima obligatoria. - Informes. Se puede accesar a un panel donde se muestran los resultados de la campaña, cobros, de dónde provienen y más.

15 Anuncios pagados Actualmente ya tienes inversión en Google Adwords Fester como marca corporativa actualmente tiene una inversión en campaña de Google Adwords, por lo que sugerimos que los esfuerzos (Fester y Distribuidores) sean coordinados para obtener mejores resultados. Henkel hoy ya invierte en las palabras que hacen referencia directa con la marca como: Fester, Fester México, Impermeabilizantes Fester, Acriton, etc. Si cada uno de los Distribuidores realiza una inversión con ese mismo tipo de palabras, la subasta se encarece, resultando en una competencia entre Distribuidores y Corporativo. La sugerencia es que cada uno de los Distribuidores invierta en palabras claves que hagan referencia directa a su sucursal, colonia, ubicación, precios, promociones, etc., por ejemplo: Fester Insurgentes, Impermeabilizantes Fester Guanajuato, Profesionales Fester, Acriton Tlalnepantla, Acriton precio, etc. Esto creará mejores resultados para su negocio y su inversión.

16 Anuncios pagados Actualmente ya tienes inversión en Google Adwords Te damos los siguientes tips para crear tus palabras clave: 1. Relaciona la marca con detalles de tu negocio Fester Los Naranjos / Fester Chihuahua / Fester Eduardo Molina 2. Relaciona productos con palabras de interés Instalación Acriton / Acriton precio / Acriton Insurgentes 3. Relaciona tu ubicación con tu servicio Impermeabilizantes Yucatán / Venta de impermeabilizantes Benito Juárez 4. Relaciona problemas/soluciones con tus servicios/ubicación Reparar humedad Guanajuato / Goteras Fester Tlalnepantla Las palabras clave deben estar relacionadas directamente con lo que tu público busca en Google y son las que marcan el monto de tu inversión, así como los resultados de la misma, por lo que si estos datos no te son suficientes, te sugerimos asesorarte de un experto para configurar tu campaña.

17 Google AdWords Actualmente no tienes inversión en Google Adwords Para comenzar una campaña con Google Adwords te sugerimos contactar a un profesional que pueda apoyarte, ya que la correcta configuración de tu campaña será proporcional a los resultados que obtengas de ella, así como de los montos que inviertas mensualmente. (Toma nota de las sugerencias para los keywords de los 2 slides anteriores) Doos Comunicación Gráfica & Digital puede apoyarte con tu campaña si lo deseas. Ellos te ofrecen paquetes que probablemente puedan interesarte. Si buscas un paquete personalizado contáctalos y con gusto te atenderán. PAQUETE 1 $3,000 inversión total mensual + IVA y $1,000 configuración inicial (pago único) 450 clicks 16,000 impresiones PAQUETE 2 $5,800 inversión total mensual + IVA y $1,500 configuración inicial (pago único) 900 clicks 32,000 impresiones PAQUETE 3 $11,200 inversión total mensual + IVA y $2,000 configuración inicial (pago único) 1800 clicks 64,000 impresiones Los paquetes ya incluyen un % de fee por manejo de campaña. Si deseas un paquete personalizado, los rangos de % de fee que maneja DOOS son: De $1,000 a $3,000 = 12% De $3,001 a $8,000 = 10% De $8,001 a $15,000 = 9% De $15,000 a $30,000 = 8% Los costos son vigentes para 2016 Contacta a DOOS: contacto@doos.com.mx

18 Google AdWords Google ofrece mayor información en su sitio web: O vía asistencia telefónica en: Recuerda utilizar nuestra recomendación sobre las palabras clave a invertir, es por el beneficio de tu inversión, que sea más productiva y eficaz.