POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) Sesión 1: Search Engine Marketing (SEM)

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1 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) Sesión 1: Search Engine Marketing (SEM)

2 Contextualización El SEM es una técnica que permite tener la posibilidad de crear campañas publicitarias por medio de anuncios a través de Internet, apoyándose de los buscadores más comunes. Este tipo de herramientas las ofrecen los buscadores con la finalidad de que a través de ellos nos publicitemos. Hoy en día es muy importante lograr que una página pueda ser vista por muchos usuarios y más si la página es de alguna empresa.

3 Introducción En esta sesión hablaremos de la técnica del SEM que es manejado por personas expertas que se dedican asesorar a las empresas para obtener el mejor posicionamiento con ayuda de los buscadores. Se pretende que el alumno capte las técnicas que son más utilizadas en el posicionamiento en buscadores. El SEM, que más adelante entraremos a detalle de lo que significa, permite aumentar las visitas a nuestra página web, ya que esta herramienta junto con otra que veremos más adelante, ha permitido dar a conocer los productos o servicios que ofrece la empresa rápidamente a través del Internet de una forma más eficiente.

4 Search Engine Marketing (SEM) Definición Las siglas de SEM significan Search Engine Marketing, técnica que da la posibilidad de poder realizar campañas de publicidad por clic en Internet, haciendo uso de los buscadores más comunes como lo es Google y Yahoo. Los buscadores son herramientas que ellos mismos nos ofrecen para que a través de sus medios podamos publicitar los contenidos de la página web, permitiendo dar conocer productos o servicios en la red.

5 Search Engine Marketing (SEM) Funcionamiento Qué es lo que realmente podemos conseguir con el funcionamiento del SEL SEM? Podemos aumentar las visitas a nuestra página. Dar a conocer los productos o servicios a diferentes partes del mundo. Al igual que los productos se puede dar a conocer la marca. Se llega a diferentes clientes de una forma diferente y más rentable. Se pueden direccionar los anuncios hacia otros mercados que también nos pueden interesar. Y también se pueden crear campañas publicitarias que sean rápidas y eficaces.

6 Search Engine Marketing (SEM) Ventajas Mencionaremos algunas ventajas del SEM: Se obtiene un mejor posicionamiento. Se obtiene en pocos minutos el aumento de usuarios. Permite una configuración flexible de la publicidad. El seguimiento de los usuarios es fácil de cuantificar. Se tienen visibilidad inmediata. Se paga sólo cuando el usuario hace clic en el anuncio. Se tiene el control de donde se quiere que aparezcan los anuncios.

7 Search Engine Marketing (SEM) Desventajas Que la atracción de la publicidad hacia nuevos usuarios sea rápida, esto no garantiza el éxito de la publicidad. Se necesita de cierta experiencia y de tiempo para poder tener éxito. A veces se requiere tener un mayor gasto económico para tener la posición más alta en los buscadores.

8 Buscadores PPC: herramientas, métodos y conceptos pay-per-click, visión de usuario Los buscadores PPC es una técnica de publicidad por medio de Internet en donde el anunciante paga para que aparezcan sus anuncios en la web y éstos son basados en una tarifa dependiendo del número de click que puedan hacer en el anuncio. Este modelo es empleado en buscadores pero también en sitios web de contenidos y de productos, existen algunos proveedores de PPC que son los más comunes para los anuncios en Adwords que es de Google, Adcenter de Microsoft y Yahoo search Marketing de Yahoo.

9 Buscadores PPC: herramientas, métodos y conceptos pay-per-click, visión de usuario Cost-per-click: es un modelo publicitario en el que el anunciante paga cada vez que recibe alguna visita a su anuncio; es decir, al darle clic a la publicidad. Las empresas que deciden publicitar por este medio tienen que decidir acerca de lo atractivo y claro que sea el anuncio, tomando en cuenta también otros criterios, como el éxito del anuncio, lo adecuado del sitio y de las palabras claves asociadas, permiten que el anuncio esté entre los primeros lugares y tendrá mayor número de visitantes.

10 Buscadores PPC: herramientas, métodos y conceptos pay-per-click, visión de usuario El modo en que funciona el PPC consiste en poder seleccionar una lista de frases de búsqueda que sea referente a los productos o servicios que se ofrezcan, para después diseñar un anuncio atractivo, donde es muy importante definir el importe máximo para la campaña. Algo también muy importante a tomar en cuenta es investigar cuánto es que están pagando otros anunciantes para que aparezcan entre los primeros lugares, esto con la finalidad de poder pagar más que ellos y permanecer en el primer sitio.

11 Conclusión Cuando un sitio está entre los primeros 20 resultados del buscador es bastante bueno, pero aun así no se obtendrían muchas visitas, precisamente para esto es la publicidad en buscadores, donde se paga por aparecer entre los principales lugares de los resultados, estos anuncios aparecen en la parte superior o en la columna derecha de los resultados de la búsqueda y el anunciante sólo paga cuando se da un clic en la publicidad, por eso es llamado pago por clic (PPC). Las ventajas que tiene este modelo es que se puede controlar el coste por visitante, cuanto más se pueda pagar mejor posición obtendremos, es fácil de manejar ya que se puede activar y desactivar rápidamente así como cambiar las palabras claves y el contenido del anuncio.

12 Referencias León Trinidad, C. (2006). Publicidad en buscadores. Los enlaces patrocinados I. Obtenido de M4BO. (2012) Marketing online para su negocio. Desarrollo y optimización de sitios web. Obtenido de Moreno, J. (2013) Qué es el SEO y el SEM? Obtenido de Rodríguez, D.; Miranda, J.A.; Olmos, A. y Ordozgoiti, R. (2010). Publicidad On line. Las claves del éxito en Internet. Madrid: ESIC Editorial. Ros, V (2008). e-branding. Posiciona tu marca en la red. España: Editorial Netbiblo.

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