SEM Marketing para Motores de Búsqueda

Transcripción

1 SEM Marketing para Motores de Búsqueda CURSO DE MARKETING DIGITAL 360 ALBERTO CANDIANI

2 SEM Definición La mercadotecnia en buscadores web (SEM por las siglas del inglés Search Engine Marketing), es una forma de mercadotecnia en Internet que busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). SEM es la práctica de pagar por anuncios en los resultados de las búsquedas en buscadores'. El SEM es el uso de herramientas y estrategias que nos ayudan a optimizar la visibilidad y a aumentar la accesibilidad de los sitios y páginas web gracias a los motores de los buscadores.

3 Ventajas Publicidad OnLine Google Adwords La publicidad online te permite mostrar tus anuncios a las personas con más probabilidades de que le interesen tus productos y tus servicios, así como excluir a aquellas a las que no. Además, puedes realizar un seguimiento de las personas que han hecho clic en tus anuncios. La publicidad online también te permite llegar a clientes potenciales mientras usan varios dispositivos, ya sean ordenadores de sobremesa o portátiles, tablets o smartphones.

4 Google Adwords Constituye un método de pago por publicidad dinámica para el cliente. Esto significa que el usuario pagará o cobrará por el tráfico generado en un sentido u otro. Los anunciantes, con el concepto de pago por clic, sólo pagarán por aquellos anuncios en los que se ha hecho clic. En la parte de los dueños de páginas web, éstos cobrarán en función del número de clics que los anuncios en su página web hayan generado.

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6 Estructura de una Cuenta de Adwords Una cuenta bien organizada es útil para realizar cambios con rapidez, orientar los anuncios de manera eficaz y, en última instancia, lograr más objetivos publicitarios. Al crear campañas bien estructuradas por tema o por producto, obtendrá más que una cuenta fácil de administrar y de mantener organizada: también obtendrá conjuntos de anuncios y palabras clave que se relacionan directamente entre sí, lo que ayuda a mejorar su Nivel de calidad. Con un Nivel de calidad más alto, obtendrá más beneficios. Organice su campaña de manera que refleje su sitio web Cree campañas diferentes para la publicidad en varias regiones Utilice AdWords Editor para administrar sus campañas

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8 Objetivos Comprar en su sitio web. Visitar el sitio web. Realizar una acción en su sitio web (por ejemplo, llenar un formulario). Llamar a su empresa. Ver el anuncio. Visitar su empresa.

9 Google Search Los sitios web incluyen sitios de búsqueda de Google, así como otros sitios de Google y sitios web que no pertenecen a Google pero se asocian con este para publicar anuncios (asociados de búsqueda). Cuando publica anuncios en la Red de búsqueda, su anuncio puede mostrarse junto a los resultados de la búsqueda cada vez que un usuario utiliza términos relacionados con una de sus palabras clave para realizar una búsqueda. La Red de Búsqueda forma parte de la Red de Google, es decir, todas las páginas web y aplicaciones donde pueden aparecer los anuncios de AdWords.

10 Google Red de Display Se trata de un conjunto de más de dos millones de sitios web, videos y aplicaciones donde pueden aparecer sus anuncios de AdWords. Los sitios de la Red de Display llegan a más del 90% de los usuarios de Internet en todo el mundo. * Con la Red de Display, puede usar la orientación para mostrar sus anuncios en contextos específicos, a un público particular, en lugares concretos.

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12 Campañas Publicitarias en Adwords Son un conjunto de grupos de anuncios, de palabras clave, anuncios y ofertas que forman parte clave del modo en que está organizada la cuenta. Cada campaña se compone de uno o varios grupos de anuncios. Un grupo de anuncios consta de uno o varios anuncios, palabras clave, ubicaciones o métodos de orientación. También se establece una oferta predeterminada para cada grupo de anuncios.

13 Planificador de palabras clave El Planificador de palabras clave es una herramienta gratuita de AdWords para anunciantes nuevos o experimentados, que funciona como un taller para crear nuevas campañas en la red de búsqueda o ampliar las existentes. Puede buscar ideas para palabras clave y grupos de anuncios, ver el rendimiento de una lista de palabras clave y hasta multiplicar varias listas de palabras clave para crear una nueva lista de palabras clave. El Planificador de palabras clave también puede ayudarlo a elegir ofertas y presupuestos competitivos para utilizar con sus campañas.

14 Google Adwords Editor El Editor de AdWords es una aplicación de Google gratuita que se puede descargar para administrar grandes cuentas de AdWords eficazmente. Descargue sus campañas, realice modificaciones con la ayuda de potentes herramientas de edición y suba después los cambios a AdWords.

15 Google AdWords Express Google AdWords Express es un producto publicitario con el que se gestionan automáticamente los anuncios online, sin la necesidad de tener que llevar una gestión o realizar tareas a diario. Tus clientes potenciales ya buscan en Google los productos y los servicios que ofreces. AdWords Express permite a estos clientes encontrar tu empresa mediante anuncios en Google o en Google Maps.

16 Publicidad para móviles Los anuncios Google para móviles aparecen en dispositivos móviles en los resultados de búsqueda de Google, en sitios web de display y en aplicaciones. Utilízalos para dar a conocer tu negocio a los usuarios mientras utilizan el teléfono y el tablet a lo largo del día.

17 Publicidad en video En YouTube, los espectadores pueden descubrir videos de varias maneras, por ejemplo, a través de la página de búsqueda de YouTube, mediante un clic en los Videos sugeridos en la página de reproducción o gracias a la selección de un video en el feed de la página principal. Esto significa que usted dispone de modos más eficaces de encontrar a los usuarios que realizan búsquedas relacionadas con su empresa y marca en YouTube.

18 Publicidad en Shopping Los anuncios de ficha de producto se muestran cuando los usuarios buscan productos como los que su negocio ofrece en google.es o en google.es/shopping. Google mostrará al cliente potencial una imagen del artículo, el precio y el nombre del establecimiento. A los clientes que hagan clic en el anuncio se les digirá a su página web, donde podrán adquirir el producto.

19 Gracias Alberto