Publicidad de respuesta directa en Facebook 2017!

Transcripción

1 Publicidad de respuesta directa en 2017!

2 Qué es Respuesta Directa? Esfuerzos de Marketing en que promueven una acción inmediata medible y generan resultados de negocio.

3 Objetivos de negocio Genera demanda para el producto y los servicios que ofreces en tu tienda física, aplicación o tienda en línea. Captación: ganar nuevos clientes para tu producto o servicio. Transacción: convertir la intención de compra en compras.

4 GENERACIÓN DE DEMANDA Mejora el tráfico y las conversiones en el sitio web Si quieres generar demanda en tu sitio web, te recomendamos que elijas el objetivo de conversiones. Una vez que implementes el píxel, este objetivo te permitirá mostrar anuncios a las personas con más probabilidades de realizar acciones en tu sitio web, como efectuar una compra. Puedes realizar un seguimiento de las acciones realizadas en tu sitio web y ver los resultados en tus anuncios, como cuántas visitas y compras generaron LO QUE NECESITAS Este objetivo requiere la implementación del píxel. El píxel te permite realizar un seguimiento de las acciones realizadas en tu sitio, interactuar con los visitantes de la página y con tus clientes, así como optimizar la entrega de anuncios para obtener más de los resultados que pretendes.

5 GENERACIÓN DE DEMANDA RECIÉN ESTÁS EMPEZANDO? No tienes el píxel? Elige el objetivo de tráfico. Con este objetivo, podrás realizar un seguimiento de cuántas visitas generan tus anuncios, pero no de las acciones que las personas realizan una vez en tu sitio. Te recomendamos que implementes el píxel cuando puedas realizar un seguimiento de los resultados y optimizar la entrega de anuncios a fin de obtener más de los resultados que pretendes. APROVECHA AL MÁXIMO TUS CAMPAÑAS Coloca el píxel en todas las páginas importantes para tu negocio de modo que puedas realizar un seguimiento de las acciones, como la visualización del contenido o los artículos agregados al carrito. Objetivo de la campaña Conversiones Ubicaciones Tipo de compra Subasta Segmentación similares para aumentar las conversiones Formatos de contenido Medición personalizados principales enlace y foto enlace y video Anuncios por secuencia Canvas Ofertas Informes publicitarios Aumento de las conversiones conversiones Analytics for Apps Atribución

6 GENERACIÓN DE DEMANDA Genera interacción con tu aplicación para celulares LO QUE NECESITAS Para aprovechar este objetivo, debes implementar el SDK en tu aplicación para celulares. Consulta nuestra guía sobre cómo implementar el SDK. Objetivo de la campaña Tráfico Ubicaciones Cuando llegas a personas que todavía no descargaron tu aplicación, puedes elegir mostrarles de forma automática un anuncio de instalación de aplicaciones para celulares. Tipo de compra Subasta Segmentación similares para obtener clics en el enlace Formatos de contenido Medición personalizados principales enlace y foto Anuncios por enlace y video secuencia campañas de Aumento de las conversiones Canvas Analytics conversiones for Apps Atribución

7 GENERACIÓN DE DEMANDA Atrae a los clientes a tu tienda Si lo que buscas es atraer personas a tu tienda, usa el objetivo Visitas en el negocio. Mediante el objetivo de visitas en el negocio, ahora es fácil crear anuncios que localizan de forma dinámica los mensajes para cada ubicación de la tienda con una sola plantilla de contenido. Los formatos de anuncios incluyen imagen, video, secuencia y un localizador de tiendas nativo que brinda al cliente la información que necesita para llegar a la ubicación más cercana. Estos formatos se combinan con llamadas a la acción exclusivas y prácticas en el mundo físico: "Cómo llegar", "Llamar" o "Enviar mensaje".

8 GENERACIÓN DE DEMANDA Objetivo de la campaña Visitas en el negocio Ubicaciones Tipo de compra Subasta Segmentación Público principal para conseguir más visitas en el negocio Formatos de contenido enlace y foto enlace y video Canvas Informes publicitarios Informes de conversiones Aumento de las conversiones de Medición personalizados Anuncios por secuencia APROVECHA AL MÁXIMO TUS CAMPAÑAS Si tienes varias ubicaciones, puedes usar el administrador comercial para configurarlas y administrarlas en tu cuenta publicitaria sin publicar una página específica para cada una. A continuación, puedes segmentar todas tus ubicaciones de forma simultánea con un conjunto de anuncios dinámico. Este conjunto de anuncios mostrará un anuncio localizado a cada persona que lo vea. Por ejemplo, si tus ubicaciones tienen diferentes horarios y direcciones, mostraremos la información de la ubicación más cercana a la persona que esté viendo el anuncio.

9 GENERACIÓN DE DEMANDA Considera mejorar el prestigio de los productos que ofreces en la tienda Si quieres mejorar el prestigio de los productos que ofreces, puedes usar los objetivos para aumentar el reconocimiento de marca o las reproducciones de video si como anunciante presentas estas características: Defines la marca como tus productos, que es lo que sucede en muchos casos de productos de consumo (CPG). Tienes una alta cuota de mercado. Dado que es probable que la mayoría de las personas a las que llegas podrían ser ya clientes, estos objetivos te ayudarán a llegar a tantas personas como sea posible. Vendes productos a través de tiendas de distribuidores (por ejemplo, artículos físicos que una empresa vende a través del establecimiento general de otra). Objetivo de la campaña Aumentar el reconocimiento de marca y las reproducciones de video Ubicaciones Te recomendamos que publiques tus anuncios en e Instagram con el fin de maximizar el alcance y mejorar el rendimiento. Tipo de compra Alcance y frecuencia Segmentación principales TRP para aumentar las para captar la reproducciones de video atención Formatos de contenido Medición video alcance Canvas Anuncios por secuencia Mejora de la marca Nielsen DAR

10 CAPTACIÓN Usa intalaciones de la aplicación para celulares Para captar nuevos clientes para tu aplicación, te recomendamos que selecciones Instalaciones de la aplicación en Creación de anuncios. Este objetivo se creó para ayudarte a generar instalaciones de tu aplicación valiosas dirigiendo a las personas a la App Store de Apple o a Google Play Store. Una de sus ventajas clave es que te permite mostrar anuncios a las personas que tienen más probabilidades de llevar a cabo una acción (realizar una compra, por ejemplo) tras la instalación, de manera que puedes hacer un seguimiento de aquellos aspectos que sean más relevantes en función de tus objetivos comerciales.

11 CAPTACIÓN LO QUE NECESITAS Para usar las instalaciones de aplicaciones para celulares de manera eficaz, te recomendamos implementar el SDK y los eventos de la aplicación en tu aplicación para celulares. Estos te permitirán realizar un seguimiento de las instalaciones de la aplicación, volver a dirigirte a las personas que ya la usan a fin de generar ingresos y motivar la interacción, e impulsar el crecimiento de tu aplicación al ayudarte a llegar a personas similares a tus clientes más valiosos. Objetivo de la campaña Instalaciones de la aplicación Ubicaciones Tipo de compra Subasta Segmentación Público principal Público similar para eventos de la aplicación para aumentar las instalaciones video Anuncios por secuencia Anuncios de Canvas Informes publicitarios de conversiones de Socios de medición de dispositivos móviles Formatos de contenido Medición Público personalizado enlace APROVECHA AL MÁXIMO TUS CAMPAÑAS Usa la optimización de eventos de la aplicación para entregar anuncios a las personas con más probabilidades de realizar acciones específicas en tu aplicación. Elige uno de nuestros 14 eventos estándar para generar los resultados que te interesan. Por ejemplo, si quieres que las personas concreten una compra, optimiza para el evento de compras.

12 CAPTACIÓN Capta clientes potenciales con anuncios dirigidos a ellos Puedes usar el objetivo Generación de clientes potenciales como punto de partida para conseguir que las personas realicen una acción que muestre su interés en interactuar con tu marca y, de esta forma, conseguir conversiones. Este objetivo e Instagram es el único que te permite añadir formularios de contacto a los anuncios. A través de estos formularios puedes solicitar nombres, direcciones de correo electrónico u otros datos de contacto relevantes de personas que hacen clic en tu anuncio. Los anuncios para clientes potenciales pueden utilizarse para recopilar registros a boletines de noticias, presupuestos, llamadas de seguimiento e información sobre la empresa.

13 CAPTACIÓN NOTA Si no puedes cumplir estos requisitos, te recomendamos que captes clientes potenciales mediante el objetivo de conversión. Para usar este objetivo, deberás implementar el píxel y emplear un evento estándar, como "Cliente potencial" o "Registro completo". Gracias a estos eventos estándar podrás realizar un seguimiento de, entre otras cosas, el envío de formularios y registros. Objetivo de la campaña Generación de clientes potenciales Ubicaciones Tipo de compra Subasta Segmentación similares Optimizar para conseguir clientes potenciales Formatos de contenido Una sola imagen Por secuencia Con vídeo anuncios de conversiones de Atribución Medición personalizados ACABAS DE EMPEZAR? Si no puedes usar los objetivos de generación de clientes potenciales y de conversiones, te recomendamos que optes por el de tráfico. Este objetivo te permite optimizar tu anuncio para obtener clics en el enlace, así como escoger botones de llamada a la acción como "Enviar solicitud", "Descargar" y "Registrarse", entre otros. básicos Presentación

14 TRANSACCIÓN Llega a personas con anuncios sobre productos que buscaron en Si pretendes dirigirte a personas por medio de anuncios de productos concretos que Internet buscaron o agregaron al carrito con anterioridad, te recomendamos el objetivo de campaña Promocionar un catálogo de productos. LO QUE NECESITAS Este objetivo requiere el píxel, compras, artículos agregados al carrito y un catálogo de productos. Consulta nuestra guía sobre cómo configurar y publicar anuncios dinámicos.

15 TRANSACCIÓN Objetivo de la campaña Promocionar un catálogo de productos Ubicaciones Tipo de compra Subasta Segmentación personalizados del sitio web o la aplicación para celulares para conversiones o eventos de la aplicación Formatos de contenido Anuncios con enlace Medición anuncios de Anuncios con enlace por secuencia conversiones de Atribución Vuelve a dirigirte a las personas con anuncios que muestren próximas promociones, productos destacados o categorías de productos.

16 TRANSACCIÓN Objetivo de la campaña Conversion es Ubicaciones Tipo de compra Subasta Segmentación personalizados del sitio web o la aplicación para celulares para conversiones o eventos de la aplicación Formatos de contenido Anuncios con enlace enlace por secuencia Medición Informes publicitarios Informes de conversiones Aumento de las conversiones Atribución RECIÉN ESTÁS EMPEZANDO? Usa el objetivo de tráfico si todavía no instalaste el píxel. Podrás seguir realizando un seguimiento de cuántas visitas generan tus anuncios, pero no podrás realizar un seguimiento de las acciones que las personas realizan una vez en tu sitio. El siguiente paso es implementar el píxel para realizar un seguimiento de los resultados y optimizar la entrega de anuncios a fin de obtener más de los resultados que pretendes.

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