Cómo funciona la compra programática, pasado, presente y futuro. Mikel

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Estefania Vicenta Ramos Toledo
hace 6 años
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1 Cómo funciona la compra programática, pasado, presente y futuro Mikel Bilbao 30/03/2017

2 Programa IMI, SPRI ( )

3 IBM PC (1981)

4 FacilNet 1996

5 1989. Tim Berners Lee

6 Webs y Publicidad en los 90

7 Los grandes medios hasta los 90

8 Del Offline al Online

9 El «barniz» digital.com

10 La herencia de la TV

11 La segmentación en TV Fuente:

12 La planificación publicitaria en TV Fuente:

13 Audiencia en SuperBowl Fuente: Statista 2017

14 La planificación publicitaria en TV

15 Howard Gossage

16 Uso de Internet

17 Inversión Digital Vs Papel Fuente: emarketeer 2017

18 Inversión Digital Vs TV Fuente: emarketeer 2016

19 Exceso de Oferta. Fuente: IPSOS 2015

20 Exceso de oferta

21 Exceso de oferta Fuente: Morgan Stanley Research. Advertising in US Media. Nov 2014

22 Media de CTR Fuente: Google, Rich Media Gallery Benchmarks:

23 Evolucion del CTR Fuente: Google, Rich Media Gallery Benchmarks:

24 Soporte con Publicidad

25 Soporte sin Publicidad

26 Soporte sin Publicidad

27 Usuarios que bloquean publicidad online

28 Ranking de formatos Fuente: PageFair 2017

29 Qué es el Ecosistema programático? Fuente: PageFair 2017

31 ElMundo.es código fuente

32 El tag publicitario  <script type="text/javascript" > /* 3rd party tracing URL */ var aplus_clickurl = "INSERT_CLICK_URL_HERE"; var aplus_referrer = "elmundo.es"; </script> <SCRIPT SRC=" TYPE="text/javascript"></SCRIPT>

33 El proceso de Adserving  <script type="text/javascript" > /* 3rd party tracing URL */ var aplus_clickurl = "INSERT_CLICK_URL_HERE"; var aplus_referrer = "elmundo.es"; </script> <SCRIPT SRC=" TYPE="text/javascript"></SCRIPT> Adserver de Soporte envía Banner

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34 El proceso de Adserving  <script type="text/javascript" > /* 3rd party tracing URL */ var aplus_clickurl = "INSERT_CLICK_URL_HERE"; var aplus_referrer = "elmundo.es"; </script> <SCRIPT SRC=" TYPE="text/javascript"></SCRIPT> Adserver de Soporte envía Banner Adserver Adserver de de Agencia Agencia envía envía Banner Banner

35 La cascada de venta del editor

36 El ecosistema programático DEMANDA AUTOMATISATION TECHNOLOGY OFERTA SUPPLY DSP SSP Anunciantes Demand side platforms Ad AdExchanges Supply side platforms Editeurs Soportes Agency Trading Desk Data Exchanges DMPs Publisher Trading Desk

37 El Ecosistema tradicional

38 Compra venta tradicional

39 Compra venta programática

40 El Ecosistema Programático Anunciantes Agencias Private Deal Open RTB Datos Soportes Fuente:

41 Inventario presentado

42 Open RTB

43 DEAL Ask Price: 3

44 Evolucion del modelo programático Fuente: Adngin.com 2016

45 Es el modelo programático la solución?

46 Controlar la oferta para reducir su exceso

47 TRANSPARENCIA

48 Formatos que generen engagement

49 Es el modelo programático la solución?

50 Inventario y Audiencias Premium Semi Premium Invendido/Bulk Inventario Audiencias

51 Cualificar de Usuarios Determinística Probabilística

52 Estrategia de datos de editores

Private Marketplace Direct Sales Ecommerce&Transaccional

53 Estrategia de datos de Anunciantes Actividad Web & Móvil RTB Registro y Suscripción Data Elements Actionable Segments Private Marketplace Direct Sales Ecommerce&Transaccional Campañas Publicitarias Privacy Settings Privacy Tools Content Targeting CMS 53

54 Tecnología, siempre tecnología Header Bidding DCO Atribución Formatos Medición Server2 Server Adserving

55 La evolución programática

56 La creatividad es la base de la buena publicidad

57 Estimación para 2017

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