El Ecosistema de la publicidad online en España. Herramientas para difundir los mensajes al alcance de las pymes.

Transcripción

1 PANspain panspain pan-spain El Ecosistema de la publicidad online en España. Herramientas para difundir los mensajes al alcance de las pymes. Benito Marín. Dtor. Comercial

2 Ecosistema de la Publicidad Online en España. Situación actual de las pymes. Problemática de las pymes para anunciarse online. Diferentes soluciones.

3 Anunciantes Agencias de Medios Otras Agencias Trading Desk Grupos editoriales Redes Exclusivistas DSP Portales Buscador Redes Sociales Ad Exchanges Ad Networks Redes Afiliación Native SSP

4 Web Corporativa. El 88% de las pymes consideran importante tener una web. El 75% usan su web para hacer publicidad e informar sobre sus productos/servicios: Fuente: QDQ. Uso de Nuevas Tecnologías de las Pymes en España, 2014.

5 Redes Sociales El 68% de las pymes españolas consideran que tener presencia en RRSS es bastante importante. Las más usadas son Facebook y Twitter. El 74% de los negocios españoles consideran que hacer publicidad en RRSS es bastante importante Fuente: QDQ. Uso de Nuevas Tecnologías de las Pymes en España, 2014.

6 Acciones de marketing online. 45% de las pymes no realiza estrategias de posicionamiento en buscadores. De las que sí: 50% SEO 12% SEM 34% ambas El 81% no trabaja con agencias de marketing online El 54% no cuenta con responsable de marketing online en plantilla Diferentes acciones: 35% blog corporativo 29% envío de newsletter 21% vídeos en Youtube Fuente: Estudio Actual de la pyme española en el mundo digital. Websa100. Junio 2013.

7 Dificultades Acceder a sites premium Presupuesto limitado Procesos 1 complicados Segmentación 1 profunda

8 Dificultades Acceder a sites premium Presupuesto limitado Procesos 1 complicados Segmentación 1 profunda

9 Redes de sites premium Redes de sites temáticos y long tail Las redes de sites no garantizan siempre dónde aparecerá la publicidad, y en muchos casos los costes son elevados, o el modelo CPM hace menos rentable las inversiones.

10 Dificultades Acceder a soportes premium Presupuesto limitado Procesos 1 complicados Segmentación 1 profunda

11 Las redes de publicidad y soportes premium suelen pedir inversiones mínimas de entre a Pocas ofrecen modelos segmentados a CPC. Los que sí, los precios son al menos de 0,40.

12 Referencia respecto a precios medios (para campaña de anunciante pyme): Redes de Publicidad: Modelos de CPM. Permiten segmentación temática. Buscadores: Dado el modelo de puja de Google y la gran demanda que tiene, los CPC pueden subir a cerca de 1,30 para campañas muy segmentadas. Redes sociales: Son modelos a CPC, que suelen tener segmentación profunda. Linkedin y Twitter puede ser un 100% más caro que la media de CPC. Otros modelos a CPC con precios moderados (entorno a 0,30 CPC), con grandes posibilidades de segmentación como Facebook, Weborama y PAN.

13 Dificultades Acceder a soportes premium Presupuesto limitado 1 Procesos complicados Segmentación 1 profunda

14 Pixel Skyscraper CPM Adserver Popunder Adserver logs Click RTB DFP Command Filmstrip Streaming Slider Conversion rate Click tag Interstitial Sidekick Ad Exchange Banner Retargeting CPL

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16 Dificultades Acceder a soportes premium Presupuesto limitado Procesos 1 complicados Segmentación 1 profunda

17 Para conseguir una segmentación precisa es necesario conocer al usuario. Saber los intereses de los usuarios permite ofrecerle la publicidad más relevante, en el marco de referencia óptimo. La gestión de los Datos (Big Data) que generan los soportes, y convertirlos en productos publicitarios es la clave.

18 La inmensa mayoría de los sites no consiguen hacer un análisis de los datos que permitan esta segmentación precisa. Por esto, ofrecen segmentación temática en lugar de segmentación por intereses. De esta forma, tenemos: Soportes que ofrecen Segmentación temática Soportes que ofrecen Segmentación por intereses

19 Bloogs Network

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21 x Perfil basado en intereses Localización Dispositivo Lectura a tiempo real Día y hora Se sirve publicidad relevante para el usuario 1 2 Los datos de su 3 El Big Data generado se 4 El Adserver Un usuario encuentra el navegación son procesa y se transforma visita un en producto publicitario. anuncio más recogidos por la soporte de Crea perfiles de usuario relevante para tecnología una red en tiempo real. mostrar a ese usuario concreto.

22 Analiza el perfil del usuario Y el contenido de la noticia Anteriormente ya ha visto páginas con estas palabras: -Teatro -Cultura -Estrenos v -Cine Se le muestra publicidad afín a su perfil Está consultando un artículo con estas palabras: -Mercedes Benz -Motor -Coches -Vehículo v Se muestra publicidad relacionada con las palabras clave del artículo

23 PROBLEMA SOLUCIÓN ACTORES Acceder a sites premium Red compuesta únicamente de soportes premium. Presupuesto limitado Presupuestos mínimos muy reducidos Procesos complicados Modelos sencillos (CPC), y herramientas de autogestión Segmentación profunda Selección por intereses, que defina perfectamente el nicho, y segmentación local.

24 PANspain panspain pan-spain

25 Benito Marín Director Comercial