El content marketing dentro del contexto del mercadeo digital

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1 El content marketing dentro del contexto del mercadeo digital Juan Carlos 23 de Octubre del 2015

2 De qué es esta charla? La definición de content marketing La historia del content marketing El ecosistema del content Para que sirve el content marketing? Tipos de content marketing La evolución del marketing digital La realidad del content marketing El dilema de las métricas

3 Outbound vs Inbound Marketing Outbound Marketing Marketing tradicional Frio Intrusivo Centrado en mercadeo Inbound Marketing Marketing Actual Interés por parte del consumidor Atracción Centrado en el consumidor

4 El costo promedio para generar un lead a través de inboundmarketing es menor a la mitad que el costo de hacerlo por outbound Fuente: Genwords

5 Definición de Content Marketing Mucho se especula de content marketing, pero qué es realmente? Content marketing es una visión estratégica del mercadeo enfocada en crear y distribuir contenido valioso, relevante y consistente para atraer y retener una audiencia claramente definida y, en última instancia, pretende direccionar una acción del cliente que sea rentable para la compañia. Fuente: CMI

6 Definición de Content Marketing La creación de un contenido relevante, entretenido o interesante, de aspecto no publicitario, generado por una marca para crear audiencia y conectar con ella. El contenido comunica de forma implícita los valores asociados a la marca, aunque ésta pasa a segundo plano. Fuente: IAB España

7 Definición de Content Marketing

8 El 32% de las marcas han bajado el gasto en publicidad convencionalpara destinarlo al Marketing de Contenidos Fuente: Inbound Marketing Agents

9 La historia del content marketing

10

11 Para qué sirve el content marketing? 1. Branding 2. Investigación 3. Consideración 4. Venta 5. Soporte de los demás canales 6. SEO

12 El 37% de los directores de Marketing están de acuerdo en que la mejor forma para atraera los usuarios es ofreciéndoles un contenido personalizado y dirigido Fuente:CMA

13 El ecosistema digital actual Mas de 1800 compañías.

14 El ecosistema del content

15 Tipos de content marketing 1. Infografías: Ideal para transmitir una idea 2. Memes: Cuando se requiere humor para compartir 3. Video: Max de 3 min. 4. Guías: Ideal para leads calificados 5. Book Reviews: Leads calificados 6. Posts de Opinion: Branding 7. Product Reviews: Liderazgo 8. Como es o como hacer: Liderazgo

16 Tipos de content marketing 9. Listas: Ej: 7 formas de ver a los ojos : Curiosidad 10. Linkeo a páginas: Liderazgo 11. E- books: Liderazgo y leads 12. Estudios de casos: Liderazgo y leads 13. Podcasts: Liderazgo 14. Entrevistas: Branding 15: Investigaciones: Branding y leads. Importante data original

17 Tipos de content marketing

18 A través del InboundMarketing cada lead cuesta un 62% menosque a través del Marketing tradicional Fuente:Mashable

19 El content y el ciclo del negocio

20 El content y sus beneficios

21 La evolución del marketing digital www E-advertising Comunidades ing Viral Marketing SEM y SEO Social Networks Mobile Content Y ahora Content is King

22 La evolución del marketing digital

23 Métricas del content marketing 1. No de uniques que leen o ven contenidos (reach) 2. No de páginas vistas (engagement) 3. Ranking SEO del website 4. Time Spent en el website 5. Calidad de los leads (tasa de conversión) 6. Branding (No de shares en redes sociales, menciones en otros medios, etc)

24 Métricas del content marketing

25 Métricas del content marketing

26 Métricas del content marketing

27 Gracias al Lead Nurturingse consigue 50% más leads cualificadoscon un costo de adquisición 33% menor Fuente:Forrester Research El Lead Nurturinges una estrategia de InboundMarketing que consiste en establecer una relación con el potencial consumidor proporcionándole los contenidos que demanda en cada momento, estableciendo una relación de confianza con él, para lograr que, finalmente y después de un proceso, compre los productos o servicios. Fuente: 40deFiebre

28 Hacia donde van los profesionales?

29 En el mundo, el 86% de los marketers estánhaciendo InboundMarketing. 34% de ellas han visto crecer su ROI en el último año Fuente:Hubspot

30 Gracias!

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