Estudio crossmedia 2015 El video como recurso de comunicación crossmedia: TV Abierta + TV Cable + Video Digital

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Josefina Carla Río Suárez
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1 Estudio crossmedia 2015 El video como recurso de comunicación crossmedia: TV Abierta + TV Cable + Video Digital

2 antecedentes IAB México presentó en Marzo de 2013 su primer Estudio Cross-Media:

3 rumbo a la segunda edición con una nueva perspectiva Análisis de roi Nuevo anunciante, diferente industria Enfoque especial en video Mix de Medios diferente

4 ESTUDIO DE cross media [ 2ª edición] Este estudio tiene el objetivo de demostrar cómo una campaña publicitaria con presencia integrada en Internet y otros medios incrementa la efectividad del mensaje y su alcance, así como el impacto en los indicadores clave de construcción de marca. Evaluación de los principales medios (TV, revistas e Internet) con enfoque especial en Video. Desarrollado por: Millward Brown Publicación: Q2-Q Conoce la edición anterior:

5 objetivos Demostrar cómo una campaña publicitaria con presencia integrada en varios medios y un enfoque en video (TV Abierta + TV Cable + Video Online) incrementa la efectividad del mensaje y su alcance. Identificar el impacto de una campaña cross-media en los indicadores clave de construcción de marca. Demostrar la capacidad de la publicidad digital y ayudar a los tomadores de decisiones de las marcas a aprovechar el potencial de esta industria. Amplificar la visión de las métricas más allá del CTR como la variable más importante en la determinación del éxito de una campaña online.

6 Beneficios para el patrocinador

7 beneficios patrocinio de estudios Liderazgo: Posicionarse como innovador y líder en investigación de una industria en constante crecimiento Visibilidad: Tener presencia de marca en todos los medios de difusión de los estudios y su presentación a medios Exclusividad: Tener acceso a la versión extendida con información estratégica Influencia: Ser parte de la discusión de los aspectos y oportunidades más grandes de la industria

8 Presencia del patrocinador Todos los estudios son publicados estratégicamente a través de diferentes medios para poder lograr maximizar su exposición e impacto para la industria. Evento de Presentación a Medios Presentación exclusiva a todos los medios nacionales convocados por IAB y los patrocinadores. Press Releases IAB genera el Press Release para la Presentación a Medios, con el fin de condensar la información más importante y la Metodología. Infografía Generación de Infografías que son distribuidas en todos los eventos realizados por IAB y en eventos de asociaciones hermanas y programas educativos. Entrevistas Presencia en entrevistas para Medios con el fin de generar mayor difusión de los estudios. Newsletter Mensual Esta exclusiva publicación distribuida a nuestros más de 170 socios interesados en los resultados del estudio. Mesas y Comités de IAB México Se discuten los resultados con los expertos invitados para poder detonar mayor análisis y nuevas solicitudes de información. Eventos de IAB México Presencia y presentación del estudio en el evento más grande de Latinoamérica con más de 1,600 líderes en la industria digital asistiendo a este foro. Presentaciones Especiales El patrocinador tiene el beneficio de recibir la presentación al equipo interno con el fin de compartir la información con cortes específicos que generan mayor interés. Programas Educativos IAB México La información generada es utilizada para complementar el contenido de los programas educativos que se imparten en grandes instituciones académicas. Sitio Web Todos los estudios (Versión Pública) están condensados en nuestro sitio para acceso público.

9 Impacto editorial estudios 2014 El 60% de las notas donde se menciona a IAB México proviene de los estudios que se generan en la asociación. 126% 4% 45% 1,038 1,080 1,614 Impactos = Millones 459 Valor editorial = $9.6 MDP Notas Publicadas IAB México Publicaciones a nivel nacional: + 25 periódicos + 20 revistas

10 Quién es quién patrocinadores Todos los estudios de investigación se realizan gracias al apoyo de nuestros patrocinadores, quienes contribuyen al crecimiento de la industria de marketing interactivo.

11 Timeline Diseño Scripting Medición Pre-Campaña Medición Post-Campaña Defrief Plan de Medios & Modelo Estadístico Análisis de Información Entrega de Reporte Presentación a Medios Publicación Mes 1 Mes 2 Mes 3 S1 S2 S3 S4 S5 S6 S7 S8 S9 S10 S11 S12

12 Publicación de reporte información estratégica Todos los estudios de Investigación son publicados en 3 diferentes versiones para maximizar el valor del patrocinio: Versión Pública Contiene información general sobre el estudio con el objetivo de generar conocimiento sobre las necesidades de la industria. Versión Socios Complementa la versión pública con un detalle mucho más robusto de información, en el cual se muestran hallazgos detalladamente. Versión Patrocinador Proporciona información y cortes específicos de interés para el patrocinador, con respecto a un segmento específico y brindando un zoom-in a necesidades específicas de información.

13 patrocinio de estudio OPCIÓN 1 Patrocinador Exclusivo $550,000 MXN Costo más IVA

14 patrocinio de estudio opción 2 Patrocinador 1 + Patrocinador 2 + Patrocinador 3 $183,000 MXN Costo más IVA Al menos 2 patrocinios confirmados son necesarios para realizar el estudio

15 patrocinio de estudio opción 3 Patrocinador 1 + Patrocinador 2 + Patrocinador + Patrocinador + Patrocinador $110,000 MXN Costo más IVA Al menos 4 patrocinios confirmados son necesarios para realizar el estudio

16 contacto Daniela Orozco Research Manager o ext. 105 C

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