Juan Carlos Cómo desarrollar una estrategia de contenidos exitosa?

Transcripción

1 Juan Carlos Cómo desarrollar una estrategia de contenidos exitosa?

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4 Una mirada simple a lo que es

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8 Qué es el marketing de contenidos?

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10 Qué es el Marketing de contenidos? La creación de un contenido relevante, entretenido o interesante, de aspecto no publicitario, generado por una marca para crear audiencia y conectar con ella. El contenido comunica de forma implícita los valores asociados a la marca, aunque esta pasa a segundo plano. Fuente: IAB España

11 Cuál es la premisa del marketing de contenidos? Al crear contenido, hazlo educativo. No eduques a tus consumidores sobre quién eres.edúcalos acerca de como solucionas sus problemas y les das soluciones Fuente: Hubspot

12 Los contenidos son la nueva publicidad. Marcas que no generan contenido, es igual a marcas que no hacen publicidad

13 Y en e-commerce que?

14 Content marketing has been proven, time and time again, to be a necessity in today s e-commerce landscape. In fact, content marketing results in 55% higher website traffic and 97% more inbound links, while expert content can lift purchase consideration up to 83%.

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18 Definición de una estrategia de contenidos

19 Definición de estrategia Una estrategia de contenido es una práctica de marketing digital que tiene como finalidad planificar, desarrollar y gestionar contenido escrito y visual Una estrategia de contenido planifica la creación, publicación y gestión de contenido útil y usable.

20 Una estrategia NO es Ojo! NO es un plan de publicaciones de contenido en redes sociales, o un plan de videos en youtube.. La premisa de una estrategia de marketing de contenidos es la creación de audiencias propias para las marcas

21 Nunca olvide que una buena estrategia de contenidos, debe posicionar el website de su marca. Su mayor activo es su website en donde puede crear sus propias audiencias

22 Los componentes y reglas de una buena estrategia de contenidos

23 Objetivos Los componentes Mediciones Diseño Distribución Estrategia Equipo Creación Ing y SEO

24 Las reglas de una buena estrategia de contenidos

25 La regla del Produce el 80% del contenido evergreen y el 20% del contenido estacional

26 Sabias que. 93% de las compras B2B empiezan con una búsqueda en los buscadores? Fuente:

27 La definición de los objetivos y el buyer persona

28 La definición de los objetivos Contruir confianza y posicionar la marca Conseguir visitas al blog Lograr consideración para la venta Conseguir leads SEO Fidelizar a la audiencia Soportar los demás canales (redes sociales, etc.)

29 La importancia de la definición de buyer persona Analice que otros sites pueden visitar sus consumidores. Analice que otro tipo de contenido consume Pregunteles que les gusta de los otros sites Con qué frecuencia los visitan? Cuándo los visitan? Para qué los visitan? Recuerden que sus consumidores no buscan solo información relacionada con su producto

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31 El equipo y el calendario editorial

32 El equipo Chief Content Officer Coordinador de Estrategia y Medios Diseñador Gráfico Redactor de Contenidos Community Manager

33 La importancia del calendario editorial

34 El diseño de la estrategia de contenidos.

35 La importancia de la planificación del contenido El eje del éxito está en esta etapa! Keyword planner de google, Word tracker, Ubersuggest, Semrush, soovle, y Google Trends. EL eje del contenido debe originarse en la definición de los keywords, no al revés. Utilice el modelo planteado al final para poder evaluar la justificación de la producción de contenido y con ello desarrolle una calendario editorial.

36 El modelo para medir el ROI

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38 El modelo para medir el ROI KEYWORDS PAIS ESTIMACION DE BUSQUEDAS MENSUALES TASA DE CONVERSION ESTIMACION DE VISITAS POR MES ESTIMACION DE VISITAS AÑO (SUPONEMOS 6 MESES) CANCIONES INFANTILES COL MEX ,99% MUSICA INFANTIL COL MEX Y ARG ,99% FAMILIAS COL MEX Y ARG ,99% TRANSFORMACION DIGITAL COLOMBIA 390 3,99% BARBIE COLOMBIA ,99%

39 El modelo para medir el ROI KEYWORDS CPC ACTUAL (SEGÚN GOOGLE) VALOR ARTICULO No DE ARTICULOS PARA SEO VALOR ARTICULOS SEGÚN TARIFA WAC CPV AÑO SOLO ARTICULO COSTOS DISTRIB. ARTICULO (REDES SOCIALES) VISITAS POR DISTRIB. (SEGÚN CPC DE GOOGLE) COSTOS SEO AÑO (ESTIMA CIÓN) TOTAL COSTOS TOTAL VISITAS COSTO TOTAL AÑO POR VISITA DIFERENCIA VS SEM CANCIONES INFANTILES $ 0,45 $ 39 5 $ 195 $ 0,0018 $ $ $ 0,017-96% MUSICA INFANTIL $ 0,47 $ 39 5 $ 195 $ 0,0041 $ $ $ 0,037-92% FAMILIAS $ 0,78 $ 39 5 $ 195 $ 0,0060 $ $ $ 0,055-93% TRANSFORMACION DIGITAL $ 1,83 $ 39 5 $ 195 $ 2,0886 $ $ $ 2,545 39% BARBIE $ 0,04 $ 39 5 $ 195 $ 0,0135 $ $ $ 0,043 7% -

40 Formatos de marketing de contenidos 1. Infografías: Ideal para transmitir una idea 2. Memes: Cuando se requiere humor para compartir 3. Video: Max de 3 min. 4. Guías: Ideal para leads calificados 5. Book Reviews: Leads calificados 6. Posts de Opinión: Branding 7. Product Reviews: Liderazgo 8. Cómo es o cómo hacer: Liderazgo

41 Formatos de marketing de contenidos 9. Listas: Ej: 7 formas de ver a los ojos : Curiosidad 10. Linkeo a páginas: Liderazgo 11. E- books: Liderazgo y leads 12. Estudios de casos: Liderazgo y leads 13. Podcasts: Liderazgo 14. Entrevistas: Branding 15: Investigaciones: Branding y leads. Importante data original 16. Webinars: Leads

42 La ingeniería y el SEO

43 Cúal debe ser la premisa de una buena estrategia de SEO? Mejorar lo que se conoce como el Domain Authority Es el indicador más relevante para una buena estrategia de contenidos.

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45 Y cómo me organizo para el SEO? Una vez defina los keywords sobre los cuales va a plantear su estrategia, puede empezar a trabajar con marketing de contenidos. Nunca trabaje con content marketing sin hacer un análisis de los keywords.

46 Y cuál es la relación del SEO con el Marketing de Contenidos? Uds pueden tener un website espectacular pero si no tiene contenidos de valor, el SEO o posicionamiento no funcionará nunca! Las redes sociales son fundamentales para el SEO

47 La creación

48 La creación Todas las piezas deben ser desarrolladas con técnicas de SEO para lograr visibilidad. Algunas plataformas que ayudan en el proceso de creación. Keyword Density Checker

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50 La distribución

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52 La distribución El éxito de la creación depende de una buena distribución y de la importancia de las variables del SEO. La relación entre la producción y la distribución debe ser 1 a 6. Si el contenido me vale $100, debería invertir en distribución $600.

53 Algunas plataformas de distribución Las redes sociales como plataformas de distribución

54 La distribución en redes sociales

55 La distribución en redes sociales

56 La distribución en redes sociales

57 El Newsletter y otras plataformas

58 Native Ads

59 Las mediciones

60 Mediciones del marketing de contenidos 1. No de uniques que leen o ven contenidos (reach) 2. No de páginas vistas (engagement) 3. Ranking SEO del website 4. Time Spent en el website 5. Calidad de los leads (tasa de conversión) 6. Branding (No de shares en redes sociales, menciones en otros medios, etc)

61 Las mediciones Inversión: US$120 dólares US 215 nuevos leads Costo por lead US$0.55

62 Las mediciones US

63 Las mediciones US

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65 GRACIAS Juan Carlos Samper CEO