DOBLE TITULACIÓN MASTER EN MARKETING ONLINE Y POSICIONAMIENTO WEB + EXPERTO EN COMUNICACION EN INTERNET MAS124

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1 DOBLE TITULACIÓN MASTER EN MARKETING ONLINE Y POSICIONAMIENTO WEB + EXPERTO EN COMUNICACION EN INTERNET MAS124 Escuela asociada a: CONFEDERACIÓN ESPAÑOLA DE EMPRESAS DE FORMACIÓN ASOCIACIÓN ESPAÑOLA PARA LA CALIDAD ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE ESCUELAS DE NEGOCIOS Reconocimiento de calidad: CERTIFICATED:

2 DESTINATARIOS Este curso está dirigido a cualquier persona que pretenda adquirir los conocimientos necesarios en el MÁSTER EN MARKETING ONLINE Y POSICIONAMIENTO WEB + EXPERTO EN COMUNICACIÓN EN INTERNET (DOBLE TITULACIÓN) Puedes elegir entre: MODALIDAD A DISTANCIA: una vez recibida tu matrícula, enviaremos a tu domicilio el pack formativo que consta de los manuales de estudio y del cuaderno de ejercicios. ON LINE: una vez recibida tu matrícula, enviaremos a tu correo electrónico las claves de acceso a nuestro Campus Virtual donde encontrarás todo el material de estudio. La duración del curso es de 600 horas. DURACIÓN IMPORTE ORIGINAL: 2380 IMPORTE ACTUAL: 595 IMPORTE CERTIFICACIÓN OBTENIDA Una vez finalizados los estudios y superadas las pruebas de evaluación, el alumno recibirá un diploma que certifica el MASTER EN MARKETING ONLINE Y POSICIONAMIENTO WEB + EXPERTO EN COMUNICACION EN INTERNET, de ESNECA BUSINESS SCHOOL, avalada por nuestra condición de socios de la CECAP, AEC y AEEN, máximas instituciones españolas en formación y de calidad. ESNECA BUSINESS SCHOOL, desde noviembre de 2016, y siguiendo su apuesta por la calidad, ha sido reconocida con el sello ICEEX de la excelencia y la calidad de la formación. Los diplomas, además, llevan el sello de Notario Europeo, que da fe de la validez, contenidos y autenticidad del título a nivel nacional e internacional. 1

3 CONTENIDO FORMATIVO MÓDULO 1. MARKETING ONLINE Y POSICIONAMIENTO WEB UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING ONLINE 1. Introducción al Marketing online Internet como canal de comunicación Conceptualización del marketing online Comparativa frente al marketing tradicional Características del marketing online 2. Fundamentos del marketing online 3. Implementar la estrategia de marketing online 4. Niveles de acercamiento al marketing online 5. Modelos de pago UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL ENTORNO WEB 1. Elementos del entorno web: sitio y páginas 2. HTML: el lenguaje web 3. Tecnologías: webs estáticas, interactivas y lenguajes de programación 4. Plataformas más comunes 5. Conceptos sobre servidores UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMERCIO ELECTRÓNICO 1. Introducción al comercio electrónico 2. Tipos de comercio electrónico B2C B2B Otros 3. Objetivos y estrategias 4. Venta de productos y servicios UNIDAD DIDÁCTICA 4. POSICIONAMIENTO WEB 1. Introducción al posicionamiento Web 2. Qué importancia tiene el posicionamiento? 3. Posicionamiento natural y posicionamiento patrocinado 4. Palabras más buscadas Formas de búsqueda del usuario Sitios o palabras a la hora de posicionar Etapas de recolección de palabras clave Herramientas para las palabras clave Escogiendo las palabras clave UNIDAD DIDÁCTICA 5. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO EN BUSCADORES (SEO) 1. Motores de búsqueda Tipos de motores de búsqueda Funcionamiento de los buscadores 2

4 Principales buscadores del mundo 2. Introducción al posicionamiento SEO 3. Funciones del posicionamiento SEO Funciones del SEO Manager 4. Herramientas SEO 5. Planificación de una estrategia SEO UNIDAD DIDÁCTICA 6. TÉCNICAS SEO 1. Técnicas SEO on-page Estructura del Sitio web Landing Page Maquetación en HTML5 Maquetación en CSS3 Creación de metas Modificación en código Creación de URL friendlys dinámicas Vínculos internos y externos Densidad de palabras 2. Técnicas SEO off-page Link Baiting Creación de enlaces en la Web 2.0 (Link Building) Creación de enlaces en Redes Sociales Social Plugins (Addthis, Google 1, Likes) 3. Técnicas SEO avanzadas La semántica y el Social Media como protagonistas Rich Snippets Microdatos y microformatos Schema, RDFa y Open Graph UNIDAD DIDÁCTICA 7. POSICIONAMIENTO PATROCINADO EN BUSCADORES (SEM) 1. Introducción a la publicidad en buscadores 2. Conceptos clave 3. Inversión en anuncios publicitarios Ubicación de los anuncios Creación del anuncio Número uno en el ranking 4. Principales plataformas del marketing en buscadores 5. Google AdWords Iniciar cuenta en Google AdWords Creación de campañas para el buscador Google 6. Bing Ads Iniciar sesión en Bing Ads Crear una campaña nueva en Bing Ads 7. Consejos de gestión y optimización de campañas SEM UNIDAD DIDÁCTICA 8. KEYWORD HUNTING PARA SEO Y SEM - HERRAMIENTAS 1. KeyWords Hunting: selección de palabras clave Claves de la elección de palabras clave Nivel de competencia de cada palabra clave KeyWords: Long Tail 3

5 KeyWords: genéricas 2. Herramientas de búsqueda de palabras clave Google Keyword Planner Google Trends Google Suggest SEMrush SISTRIX UNIDAD DIDÁCTICA 9. MARKETING DE CONTENIDOS (CONTENT MARKETING) 1. Inbound Marketing 2. Introducción al Marketing de Contenidos 3. Redacción de contenido en Internet orientado a SEO 4. Estructura del contenido 5. Técnicas para generar contenido 6. Marketing de contenido visual 7. Marketing de Contenidos para mejorar la imagen de marca UNIDAD DIDÁCTICA 10. BLACK HAT SEO 1. Qué es Black Hat SEO? 2. White Hat SEO 3. Riesgos del uso de Black Hat SEO 4. Técnicas Black Hat SEO 5. Cambios en los algoritmos de Google y penalizaciones 6. Informe de Acciones manuales UNIDAD DIDÁCTICA 11. PLAN SOCIAL MEDIA 1. Introducción al Plan Social Media 2. Principales plataformas Social Media en España 3. Profesionales de las redes sociales Community Manager Record Manager Social Media Planner Social Media Marketing (SMM) Social Media Optimization (SMO) 4. Factores a medir en Social Media para conocer la eficacia 5. Técnicas para Medir las Conversiones en los Social Media 6. Cómo crear un Social Media Plan para el Negocio 7. Cómo usar el Social Media Marketing para incrementar las ventas MÓDULO 2. ORGANIZACIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN UNIDAD FORMATIVA 1. PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN E INTERNET UNIDAD DIDÁCTICA 1. REGULACIÓN Y CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS EN PUBLICIDAD. 1. Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor. 2. Diferenciación de conceptos clave: 3. Publicidad ilícita. 4

6 4. Publicidad subliminal. 5. Publicidad engañosa y desleal. 6. Regulación publicitaria en Internet. 7. Códigos deontológicos en el sector. UNIDAD DIDÁCTICA 2. DISEÑO DEL PLAN DE MEDIOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS. 1. Plan de medios: 2. Concepto. 3. Características y elementos de planificación. 4. Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación: 5. Diferenciación de medios, soportes y formas publicitarias. 6. Publicidad convencional y no convencional. 7. Internet como medio publicitario y de relaciones con clientes. 8. Modelos de planes de medios: 9. Fuentes de información e investigación de medios de comunicación. 10. Características y diferencias. 11. Obtención del ranking de soportes: audiencia, costes, rentabilidad, afinidad, etc. 12. Cuadro de mando de una campaña publicitaria. 13. Criterios de elección de medios y soportes: 14. Según producto. 15. Según público objetivo: targets. 16. Evaluación de perfiles y clientes potenciales y objetivos del plan de medios. 17. Tarifas y otros criterios de elección del mix del plan de medios. 18. Formas específicas de publicidad en Internet: 19. Banners, Inserciones, Enlaces patrocinados, s comerciales, contenidos a medida, entre otros. 20. Efectividad sobre otras formas y canales publicitarios tradicionales. UNIDAD DIDÁCTICA 3. EJECUCIÓN Y CONTRATACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS. 1. Calendario de inserciones publicitarias: 2. Representación gráfica del plan de medios. 3. Presupuesto del plan de medios: 4. Confección del presupuesto total y desglosado por períodos y por medios. 5. Recomendaciones para la compra de espacios en medios. 6. Optimización del plan de medios. 7. Ejecución del plan de medios. 8. Relaciones entre agencias y anunciantes. 9. Relaciones entre agencias y los medios. 10. Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias. 11. El contrato de publicidad. 12. El contrato de difusión publicitaria. 13. El contrato de creación publicitaria. 14. El contrato de patrocinio. 15. La contratación «on line». 16. Facturación. 17. Cursaje de emisión: 18. Gestión eficiente del cursaje de emisión. 19. Elaboración de órdenes de cursaje. 5

7 UNIDAD FORMATIVA 2. EVALUACIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MEDIOS UNIDAD DIDÁCTICA 1. LAS AUDIENCIAS Y LA EVALUACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS. 1. Conceptos clave para la medición de audiencia: Audiencia. Cobertura o alcance del plan de medios. Inserciones o frecuencia de la comunicación. 2. Indicadores de medición de audiencias e impacto: Coste Por Mil (CPM). Cobertura neta. Gross Rating Point. Coste por Click (CPC). 3. Fuentes de medición de audiencias e impacto. Encuesta General de Medios (EGM) Sofres TNS (Taylor Nelson Sofres) Audiencia de medios Infoadex OJD (Oficina de Justificación de la Difusión para prensa escrita). EGM (Estudio General de Medios de la Asociación para la investigación de medios de Comunicación). Paneles de consumidores y detallistas de Nielsen Estudios de perfiles de audiencias y coberturas de cada soporte. Medición de la audiencia en Internet. 4. Calidad de la medición de audiencias e impacto del plan de comunicación. UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONTROL DE EMISIÓN DEL PLAN DE MEDIOS. 1. Técnicas y herramientas de control de emisión. Simulación de procesos de control de emisión. Técnicas de búsqueda «on line» y «off line». 2. Control de contenidos pagados y no pagados. Diferencias y similitudes del proceso de control. Control de plan de medios escritos. Control del plan de medios en televisión y radio. 3. Seguimiento de noticias e informes de cobertura informativa: El press clipping: estructura y composición. Generación de informes y conclusiones a partir de la cobertura mediática. 4. Control del plan de medios en Internet. 6