Trabajo Práctico 1. Proceso de Comunicación e Historia de la Publicidad. Bruzzesi Avella Carla. Publicidad I. Diez Solange.

Transcripción

1 Trabajo Práctico 1 Proceso de Comunicación e Historia de la Publicidad Bruzzesi Avella Carla Publicidad I Diez Solange Publicidad Mañana Primero 09/04/15

2 TP1 Proceso de Comunicación e Historia de la Publicidad (domiciliario - individual) Consigna: 1. Seleccionar una pieza gráfica, analizar y distinguir los componentes del proceso de comunicación publicitaria y la intención del emisor atravesando el análisis del aviso con la bibliografía de Billorou 1 y Clasificar el tipo de aviso: institucional, de producto, servicio, propaganda y fundamentar por qué. 3. Identificar en el aviso seleccionado los elementos del mensaje publicitario (titular, subtitulo, copy, logotipo, isotipo, imagen principal, pie, etc.). 4. Deberá presentar el aviso elegido con su respectivo análisis (punto 1 y 2) e identificar en el mismo los elementos que lo componen (punto 3). 5. A partir de ese aviso gráfico, crear libremente otro aviso antiguo para el mismo producto o la misma marca, teniendo en cuenta el estilo, lenguaje, tratamiento visual, usos y costumbres de otras épocas. Indicar año/periodo estimado de su supuesta aparición. 6. Realizar un breve informe descriptivo y fundamentado las características de la pieza creada. 7. Incluir ambos avisos, el contemporáneo y el antiguo en la presentación.

3 Respuestas TP1 Proceso de Comunicación e Historia de la Publicidad 1. Los componentes del proceso de comunicación publicitaria son: emisor, receptor, canal, mensaje y ruidos. Según la pieza gráfica dada, se puede analizar y distinguir lo siguiente: El emisor interesado es la empresa Topper, el que formula las políticas de comunicación, determina las necesidades de comunicación y fija los objetivos. El emisor técnico es la agencia de publicidad, el profesional que está capacitado para investigar al receptor, comprender como piensan y manejar el código que resulte mejor para hacerse entender. El receptor es múltiple y son personas entre 15 y 45 años de clase media que llevan una vida activa y les gusta el deporte, en especial el tenis. El canal que utiliza es técnico, a través de una revista o diario, es impersonal ya que es transmitido por un medio no humano, e indirecto, porque es reproducido por un medio de comunicación. El contenido del mensaje es que la zapatilla Topper es valiosa fundamentando que los jugadores tiran todo a la tribuna menos sus zapatillas. Los códigos que emplea son escritos y de simplificación. El contexto cercano serian las ilustraciones, tipografías, el estilo simple, el diseño del aviso, la revista en el que esta impreso; el contexto ambiental seria el living de mi casa donde vea el afiche, todo lo que me rodee como el sillón, la mesa, las luces y la comodidad y tranquilidad que me brinda ese lugar. Los ruidos de emisión serían: de concepción o conceptuales, realizar el aviso en base a una cultura distinta o cosas que no se entenderían en el lugar donde se emite, usar términos específicos a los que el receptor es ajeno, etc.; de propagación o físicos, una mala impresión de la revista, errores de caligrafía, etc. Los ruidos de recepción serian: de compresión o físicos, que se moje o rompa la revista, etc.; de asimilación o conceptuales, entender que las zapatillas son valiosas pero creer que hay otras mejores. La atención del emisor es dar a conocer un modelo de zapatillas Topper y hacer entender que son valiosas y de buena calidad y, a través de esto, persuadir al receptor a que al momento de comprar unas zapatillas, elija esas. 2. El tipo de aviso es de producto ya que es una publicidad que tiene un objetivo publicitario y un fin comercial sobre este (hacer conocer la marca y vender zapatillas). Es identificable como perteneciente a Topper y es oneroso porque la

4 emisión del mensaje requiere un pago, por ejemplo a la revista para que publique su aviso. 3. Elementos del mensaje publicitario:

5 4. Hecho en puntos anteriores. 5. Publicidad ambientada en los años Para realizar la publicidad decidí utilizar a un personaje público que sea visto como un referente porque creo que tiene un mayor impacto sobre el receptor. Lo

6 7. elegí a Guillermo Vilas ya que era y es una persona muy reconocida en el ámbito deportivo y mas en el tenístico, nacional e internacionalmente, teniendo a Topper como sponsor durante toda su carrera. Los años 90 fueron la época donde se retiró luego de haber ganado varios Grand Slams y ser el único jugador argentino en llegar al primer puesto del ranking ATP. Obviamente iba a ser muy bueno para publicitar la marca. Le puse un tono de color mas suave y no tan vibrante y un estilo de letra mas relajada y con forma, haciéndola muy simple y resaltando al jugador, porque la mayoría de las publicidades de esa época, y más las de Topper, me parecieron sencillas. AVISO ANTIGUO AVISO CONTEMPORANEO

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