La publicidad es comunicación

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Laura Cáceres Rey
hace 7 años
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1 La publicidad es comunicación

2 La publicidad es comunicación Para entender la publicidad en general hay que entender o saber algo acerca de la comunicación en general y de la comunicación de masas en particular. Para tal fin es importante analizar un modelo de comunicación de masas. Este modelo indica que la comunicación masiva es un proceso en el que interactúan individuos e instituciones. Tiene dos componentes principales, cada uno de los cuales representa procesos semi-independientes y que son: PRODUCCION Y RECEPCION

3 PRODUCCION RECEPCION Interacción del anunciante, el publico imaginado, la agencia, los medios de información y otras organizaciones sociales en la producción del contenido Antecedentes, personalidad, anunciante imaginado y propósitos que forman el contexto de la recepción. Comprensión personal del anuncio por el individuo del auditorio Significado común e individual La publicidad es comunicación 1:: El proceso de producción de la comunicación. Aquí se elabora el contenido de cualquier comunicación masiva. Por ello un anuncio publicitario (como otras formas de comunicación masiva), se puede conceptualizar como el producto de organizaciones que interactúan para crear el contenidos, (agencias de publicidad, gobierno, centrales de medios, Org. De radio o TV. Etc.) La creación del anuncio o mensaje publicitario es una interacción compleja de elementos como: El anunciante, las expectativas que éste tiene del publico meta, los supuestos con respecto a la forma en la que el publico interpretara el anuncio; y las convenciones, reglas y mandatos o aspectos legales del medio mismo.

4 PRODUCCION RECEPCION Interacción del anunciante, el publico imaginado, la agencia, los medios de información y otras organizaciones sociales en la producción del contenido Antecedentes, personalidad, anunciante imaginado y propósitos que forman el contexto de la recepción. Comprensión personal del anuncio por el individuo del auditorio Significado común e individual La publicidad es comunicación 2:: En el proceso de recepción, los individuos como integrantes del público meta, interpretan el anuncio de acuerdo a un conjunto de factores encaminados o influenciados sobre todo por: Sus contactos sociales más importantes y cercanos (familiares, amigos y compañeros), las experiencias previas y las motivaciones. Aquí es donde se determina el significado del anuncio. El anunciante hace un aporte muy importante en la creación del contenido, pero la reacción del público frente al anuncio (su interpretación) es el significado que dicho público le dá y este puede variar por los factores mencionados. Contenido y significado no son sinónimos y antes de iniciar la comunicación es básico segmentar y conocer el mercado.

5 El público también actúa con intención. Los individuos ejercen su capacidad de decisión en la selección de publicidad o por lo menos, de los medios de comunicación. También aportan sus propias reglas sobre la forma en que enfocaran e interpretaran los mensajes.

6 Cada cabeza es un mundo Cada persona crea sus propios significados con base a su contexto social y cultural, antecedentes y experiencias personales. Ningún anuncio tiene un solo significado para todos.

7 PRODUCCION RECEPCION Interacción del anunciante, el publico imaginado, la agencia, los medios de información y otras organizaciones sociales en la producción del contenido Antecedentes, personalidad, anunciante imaginado y propósitos que forman el contexto de la recepción. Comprensión personal del anuncio por el individuo del auditorio Significado común e individual Parcialmente independientes Se dice que el proceso de producción y recepción de mensajes son parcialmente independientes, porque los productores o emisores son incapaces de controlar o por lo menos supervisar muy de cerca, la recepción e interpretación deseable y real del contenido. De la misma manera los integrantes del público tienen poco o nulo control y participación real del mensaje.

8 Más vale una idea entendida que mil volando. Aun cuando las interpretaciones individuales del público puedan ser diferentes, es posible que sean lo suficientemente cercanas a lo deseado por los productores como para hacer efectiva la publicidad.

9 Un público homogéneo = significado homogéneo. Cuando los integrantes del público son homogéneos, es decir; cuentan con similitudes en antecedentes, experiencias, posición social y metas; por lo general asignaran significados semejantes a un mimo anuncio.

10 Noel J. Bolaños Twitter: BONO_DG Facebook: BONO.DG

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