Manual de uso del logotipo institucional en impresos versión 2010

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1 Manual de uso del logotipo institucional en impresos versión 2010 Con este manual se norma el uso del logotipo institucional de la Pontificia Universidad Católica del Perú. Permitirá el uso del logo de forma ordenada, visible y coherente en cualquier pieza gráfica impresa. Asimismo, se reglamenta el manejo visual de los nombres de las diversas unidades y facultades. Este documento servirá como guía y referencia obligatoria de consulta para la realización de cualquier pieza gráfica impresa. - Logotipo PUCP (estructura) - Uso del logotipo (versiones) - Nombres de unidades - Elementos gráficos - Logotipos de aniversarios de unidades - Ejemplos

2 Notas Según la Transcripción N 466/2009-S, el 29 de abril del 2009, el Consejo Universitario aprobó suprimir la creación de logos de unidades y emplear exclusivamente el logotipo de la Universidad. Además, se señaló que el Rectorado es del parecer que no existan logotipos dobles en las cartas y que los logotipos de las unidades no compitan con el de la PUCP. Toda unidad que requiera emplear el logotipo institucional para, por ejemplo, difundir un evento, deberá solicitar la autorización ante Consejo Universitario, a través de Secretaría General. Para eso, deberá escribir a o presentar una solicitud en mesa de partes de esa unidad. Toda aplicación del logotipo institucional de la Universidad Católica debe ser aprobada, sin excepción, por la Dirección de Comunicación Institucional (DCI). Para ello, una vez que la unidad cuente con la versión final del documento que contenga el logo, deberá enviar el archivo, en formato.jpg o.pdf, al correo electrónico Por favor, tomar en cuenta que la respuesta puede demorar un día útil en ser atendida. 2

3 Logotipo PUCP (2008) Conjunto inamovible El logotipo institucional está conformado siempre por el isotipo o escudo más el nombre de la Universidad, con la cuña entre ambos. Este conjunto NO debe ser disgregado, distorsionado, girado ni velado. Siempre utilice los archivos digitales del logotipo que la DCI le proporcione; no intente construir el logotipo por su cuenta. Isotipo Cuña Nombre MODIFICACIONES EN ISOTIPO Se ha modificado el lettering del isotipo para el logotipo Se utiliza ahora los caracteres E y U en lugar de la y la V antiguas, para mejorar la legibilidad y dar un aire más actual. FUENTE Gill Sans MT Regular Gill Sans MT Bold Las fuentes utilizadas para construir el nombre de la Universidad son Gill Sans MT Regular y Gill Sans MT Bold. Las palabras en Gill Sans MT Regular tienen 76.5% de tamaño de las palabras en Gill Sans MT Bold. Las letras en el isotipo (las del lema y la fecha de fundación) son un lettering especial para el que no existe fuente. PROPORCIONES 8x La proporción entre la altura y la longitud del logotipo es casi exactamente de 8/21, cualquiera sea su tamaño de impresión. 21x 3

4 Uso del logotipo PUCP Espacio mínimo de seguridad Los espacios mínimos que deben dejarse a los cuatro lados del logotipo equivalen a un tercio (1/3) de la altura del logotipo, cualquiera sea su tamaño. Pueden ser mayores, pero no menores a tal proporción Tamaño mínimo de uso El logotipo no debe medir menos de 4,5 centímetros de ancho, para asegurar su nitidez y legibilidad en la impresión. Fondos restringidos El logotipo NUNCA se usa sobre fotografías, texturas ni tramas. x (altura del logo) LOGOTIPO EN COLORES tabla de colores AZUL CIELO: C=100, M=60, Y=0, K=40 AZUL MAR: C=100, M=50, Y=0, K=0 GUINDA: C=0, M=100, Y=80, K=40 Sólo debe utilizarse sobre fondo blanco, nunca sobre colores, fotografías ni texturas. Una solución es colocarlo sobre un recuadro blanco que respete los espacios indicados arriba. LOGOTIPO NEGRO Debe utilizarse solamente sobre blanco, o colores enteros claros. LOGOTIPO AZUL ENTERO tabla de colores PANTONE 288 En color Pantone 288, sólo se usa en piezas impresas con este color único. LOGOTIPO NEGATIVO Para uso sobre colores o negro. NO ES una simple conversión del logotipo a blanco: en este caso el mar y el cielo son oscuros, y la estrella y el barco son blancos. Detalle de la estrella blanca y cielo oscuro Logo negativo mal hecho: cielo y mar blancos, estrella y barco negros. 4

5 Nombres de unidades ESCRITURA DEL NOMBRE Los nombres de las facultades, departamentos y demás unidades se escribirán en mayúsculas, con fuente Gill Sans MT, y se usará Gill Sans MT Bold para la función o actividad específica. Se debe usar el mismo tamaño de fuente en todas las líneas. También se usa un interlineado estrecho, pero que no interfiera con los acentos. Estos nombres se utilizan SIEMPRE junto con el logotipo de la Universidad, pues por sí solos pierden sentido. En el caso de sub-unidades y secciones, su nombre se escribirá en Gill Sans MT Regular, a un tamaño visiblemente menor que el del resto del nombre. Gill Sans MT Regular Gill Sans MT Bold Nombre de sub-unidad (Gill Sans MT Regular) PROPORCIÓN, COLOCACIÓN Y DISTANCIA CON RESPECTO AL LOGOTIPO El tamaño del nombre de la unidad es variable, y queda a criterio del diseñador darle un tamaño que armonice con el del logotipo, que es lo que debe resaltar más. En general, el puntaje del nombre de unidad es menor que el de las letras de UNIVERSIDAD CATÓLICA Se debe centrar horizontalmente el nombre de unidad con el logotipo PUCP, sin importar cuántas líneas tenga. Sólo existe excepción en el caso de colocarse dos o más nombres de unidades (ver pág. 5) La distancia entre ambas partes es variable, y depende del ancho de la pieza a realizar. NUNCA debe colocarse elemento alguno entre el nombre de la unidad y el logotipo PUCP. Eje central horizontal Espacio variable Eje central horizontal 5

6 Nombres de unidades (cont.) DOS O MÁS UNIDADES Suele ocurrir que dos o más unidades organizan conjuntamente una actividad. En esos casos, se procede así: - Si una de las unidades es la organizadora principal, se coloca su nombre en primer lugar. - Si no existe ese factor de jerarquía, se coloca primero el nombre de unidad más largo o con mayor cantidad de líneas. - El nombre más largo es el que debe centrarse horizontalmente con el logotipo, sea cual sea el lugar que ocupe. - Todos los nombres se alinean por encima con el nombre más largo, que ya está centrado. - Todos los nombres se escriben con el mismo tamaño de letra. Nombres alineados por encima Eje central Nombre largo, centrado horizontalmente con el logotipo 6

7 Elementos gráficos Los siguientes elementos gráficos contribuyen a distinguir la gráfica de la Universidad de la de otras instituciones. Se utilizan para darle un espacio propio al logotipo y a los nombres de unidades, para que no tengan interferencia de otros elementos en la pieza que se esté creando (como logotipos de otras instituciones, texturas, etc.) En algunos casos se puede omitir su uso, sólo si existe un espacio adecuado en la gráfica para colocar el logo y el nombre sin enmarcarlos con estos elementos. Ninguno de estos elementos puede tener colores claros, texturas, tramas ni bordes. BARRA INFERIOR CON CURVA La barra debe tener 5 tercios de la altura del logotipo (obedeciendo a la norma de espacios de la página 3), y centrada horizontalmente con el logotipo, sin tener en cuenta la curva de la esquina superior derecha para estas medidas. El ancho depende de la pieza que se esté realizando. Esta barra se coloca a sangre en la parte inferior de la página. 5/3 x x Esquinas y borde de la página o formato Curva Se puede usar la barra sin esta curva, pero cuando se utilice, se debe formar a partir de un cuarto de círculo, y no tendrá otra forma. Una proporción sugerida para ella es que tenga 25% más de tamaño que el cuarto de círculo del logotipo x 2x x Observaciones Para colocar los nombres de las unidades, se sigue las mismas reglas descritas en las páginas 4 y 5. No se admite de ninguna manera logotipos de otras instituciones dentro de esta barra, siempre deben estar encima y fuera de ella. Se recomienda utilizar la barra en color blanco o azul oscuro del logotipo (C100 M60 Y0 K40). Se admite otros colores, pero deben usarse con el logotipo negativo. 7

8 Elementos gráficos (cont.) RECUADRO CON ESQUINA REDONDEADA El recuadro debe respetar en primer lugar los espacios mínimos de seguridad señalados en la página 3, pudiendo ser un poco más grande que aquellas medidas. La curva de la esquina superior izquierda es de medida libre, aunque se sugiere que sea igual a un cuarto de círculo del logotipo. Se debe colocar este elemento en el borde inferior de la página, en la esquina inferior derecha. El lado derecho puede tocar el borde de la página o formato, pero por lo general se deja un espacio. Esquina inferior derecha de la página o formato. BARRA CORTA CON ESQUINA REDONDEADA Esta barra es un recurso intermedio entre la barra larga y el recuadro blanco. Para su altura, se usa las mismas medidas que la barra larga. En cuanto a su ancho, no debe extenderse a la izquierda mucho más allá del nombre de la unidad. La curva de la esquina superior izquierda es de medida libre, igual que la del recuadro blanco. Al igual que los otros elementos gráficos, nunca lleva bordes ni texturas. Esta barra se coloca pegada a la esquina inferior derecha de la página o formato, sin dejar espacio a la derecha. Esquina inferior derecha 8

9 Logotipos de aniversarios Estos logotipos se utilizan cuando una unidad o facultad celebre un aniversario. Todos son creados con la misma plantilla básica: el recuadro con sombra, el número de aniversario, la palabra AÑOS en vertical, la cuña y debajo de ella el lema que solicite la unidad. La proporción de altura y longitud del recuadro es de 5/6. Se usará siempre al lado izquierdo del nombre de la unidad. FACULTAD DE EDUCACIÓN LOGOTIPO EN CUATRICROMÍA tabla de colores AZUL OSCURO: C=100, M=60, Y=0, K=40 CELESTE CUÑA: C=50, M=10, Y=10, K=5 Esta es la versión para uso en piezas a cuatro colores. Se usa sobre barra blanca o un espacio blanco en el formato. LOGOTIPO NEGRO Debe utilizarse solamente sobre color blanco o colores claros. LOGOTIPO AZUL ENTERO PANTONE 288 En color Pantone 288, sólo se usa en piezas impresas con este color único. El color de la cuña es el mismo, pero con 50% de opacidad o matiz. LOGOTIPO SOBRE NEGRO En este caso, se omite el marco del cuadro blanco, y se le da un borde blanco a la sombra para distinguirla del fondo. 9

10 Ejemplos Aviso en revista: se usó semcillamente un espacio en blanco para colocar el logotipo, respetando los espacios de seguridad. Afiche: se utilizó en este caso la barra inferior con curva, en azul entero. Tríptico de formato cuadrado: Se colocó el logotipo sonbre una barra inferior de color blanco. En los CDs, se puede romper la regla de los 4,5 cm. de longitud mínima, así como en piezas de merchandising. Banner horizontal: se usó el recuadro con esquina redondeada, pues una barra sería demasiado larga. 10

11 Ejemplos Tríptico A4: Barra inferior con nombre de unidad. Afiche grande: la colocación de los nombres de unidades respeta el orden dado en la página 6. 11

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