manual de identidad corporativa

Transcripción

1 manual de identidad corporativa

2 Este manual recoge de forma clara y sencilla los elementos que definen la identidad corporativa de Xtend así como su correcta aplicación. Convertirnos en una gran marca y diferenciarnos son algunos de los objetivos de este documento. Por eso, estamos ante una herramienta viva que nos ayudará a transmitir de forma coherente y ordenada nuestros valores y nuestra forma de hacer. Se trata, en definitiva, de un trabajo de equipo en el que todos estamos implicados y con el que garantizamos y potenciamos nuestra seña de identidad. introducción

3 El logotipo de Xtend está compuesto por dos elementos diferenciados: la tipografía y un símbolo que, pese a ser una equis, se puede considerar como un elemento no tipográfico (imagotipo). La tipografía utilizada en color gris es bree, una fuente limpia, moderna y actual. Le acompaña un imagotipo (compuesto por una equis y un punto) que simula la figura de un joven con los brazos y piernas extendidas. De formas redondeadas y colores vivos (cyan, magenta, naranja y verde), esta imagen transmite juventud y entusiasmo. El contraste entre la sobriedad del gris y la frescura del resto de los colores constituyen un equilibrio perfecto que refleja el espíritu de xtend. el logotipo

4 área de seguridad y reproducción mínima Para evitar resultados no deseados y, sobre todo, para tener una correcta visualización de la marca, hemos establecido unos tamaños mínimos. La marca no se podrá reducir más 35 mm de largo y 10 mm de ancho para web. Para ser impreso no se podrá reducir más de 65 mm de largo y 19 mm de ancho. 10 mm 35 mm Reproducción mínima de la marca para web marca corporativa: uso en color, negativo y en blanco / negro En esta página reproducimos las versiones del logotipo de Xtend tanto en color, en negativo y en blanco y negro. Siempre le daremos prioridad al logotipo en color, mientras que su uso en negativo lo limitaremos estrictamente a casos específicos en los que la marca esté forzada a utilizarse sobre negro. Respecto a su uso en blanco y negro, lo emplearemos únicamente en casos en los que la reproducción en colores no sea posible, como puede ser en una página de periódico. 65 mm 19 mm Reproducción mínima de la marca impresa Asimismo hemos determinado un área de seguridad para evitar que cualquier elemento dificulte en su legibilidad. 7 mm 7mm 6 mm Es necesario respetar las proporciones del logo y nunca deben cambiarse o rediseñarse las posiciones relativas de los elementos que no aparezcan en este manual. Además, el logotipo de Xtend siempre se colocara en el margen superior derecho de la pieza en la que se trabaje.

5 usos no permitidos de la marca No alterar los colores originales No cambiar las posiciones de los dos elementos que componen el logo No utilizar degradados ni sumarle elemntos nuevos como puede ser sombras No condensar el logotipo No expandir el logotipo No utilizar ningún tipo de fondo y en caso de ser necesario, el logotipo ira siempre acompañado de una pastilla blanca

6 colores Hemos seleccionado en total cinco colores corporativo: el gris que es el que primará en cualquier tipo de texto con documentos internos, publicitarios y corporativos-, el cyan, el magenta, el naranja y el verde. Pantone Pantone Cool Gray 9 Pantone Proc. Cyan Pantone Proc. Magenta Pantone 130 Pantone 368 Cuatricromía C 0 M 0 Y 0 K 65 C 100 M 0 Y 0 K 0 C 0 M 100 Y 0 K 0 C 0 M 35 Y 100 K 0 C 70 M 0 Y 100 K 0 RGB R 116 G 118 B 120 R 0 G 159 B 218 R 209 G 0 B 116 R 240 G 171 B 0 R 105 G 190 B 40 HTML FDA D10074 F0AB00 69BE28 colores

7 tipografía Hemos elegido tres familias tipográficas como corporativas: bree, Apex Sans y calibri. Sencilla y con esquinas ligeramente redondeadas, la fuente calibri la utilizaremos como base en cualquier tipo de documento y material interno así como para aquellas piezas y elementos online. Por su parte, la bree además de ser la tipografía del logotipo de Xtend- y la apex sans se emplearán con fines más comerciales y publicitarios. Bree thin abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Apex Sans Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Calibri abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ tipografía

8 imágenes Contamos con un banco de imágenes propio que responde a los valores y principios de Xtend. Y es que, junto a la tipografía, los colores y la gráfica, las imágenes juegan un papel primordial en cualquier identidad visual. Un uso desordenado de los elementos de la marca repercute negativamente, por lo que es fundamental cumplir cada una de las normas de este manual. Las imágenes escogidas son jóvenes, modernas y se vinculan al espíritu de Xtend. No en vano, todas ellas responden a chicos saltando y con los brazos extendidos, reflejo del imagotipo de la marca. imágenes

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