Indice. 1. Logotipo 2. Icono 3. Ejes de construcción 4. Tamaño mínimo 5. Área de reserva 6. Versiones secundarias

Transcripción

1 Brandbook

2 LA ORQUESTA SINFÓNICA NACIONAL DE COLOMBIA Regida por la Asociación Nacional de Música Sinfónica, ANMS, la actual Orquesta Sinfónica Nacional de Colombia se caracteriza, en primer lugar, por su esencia profundamente colombiana - su identificación especial con el Ministerio de Cultura la ubican como patrimonio nacional, ya que entre sus misiones está llevar la música sinfónica a lo largo y ancho del país. En segundo lugar, por su empeño en ofrecer a los colombianos acceso a la música sinfónica de calidad, para potencializar la sensibilidad artística, y con ésta, la adquisición de una cultura humanística. Y tercero, por creer que su sostenibilidad a mediano y largo plazos se basa en una gestión gerencial y de comunicaciones conectada con el público/consumidor actuales - con el enorme poder para expresarse activa e instantáneamente -. A nivel global, el futuro de toda institución sinfónica y/o cultural depende de su capacidad para fidelizar un publico que la justifique.

3 Indice 1. Logotipo 2. Icono 3. Ejes de construcción 4. Tamaño mínimo 5. Área de reserva 6. Versiones secundarias 7. Referencias de color 8. Usos incorrectos 9. Slogan 10. Tipografía corporativa 11. Aplicaciones

4 1. Logotipo EL NUEVO LOGOSÍMBOLO La eliminación de las palabras Orquesta y Nacional en la nueva imagen gráfica de la Orquesta Sinfónica Nacional de Colombia busca facilitar la conexión con un público que se refiere a la institución como la Sinfónica de Colombia y no como la Sinfónica Nacional. Es un buen momento acoger esa expresión cuando desde la ANMS se plantea la necesidad de actualizar la marca de la Orquesta mediante una nueva imagen con mayor poder visual para comunicar lo que es una sinfónica contemporánea. El dominio ya ha sido registrado y se encuentra actualmente en construcción. SIGNIFICADOS DEL NUEVO LOGOSÍMBOLO La letra O exterior es anagrama de la palabra Orquesta ; gráficamente la letra O recoge, para contener dentro de sí, el nombre y la esencia de la marca. La letra O de Sinfónica resaltada en color rojo forma circúlos concéntricos con la O exterior para sugerir ondas sonoras, sonido, música, y la tilde de afuera sugiere palanca que produce movimiento. El color rojo de la nueva imagen comunica fuerza visual y fácil lectura, además de ofrecer gran potencial de usos y aplicaciones.

5 1. Logotipo UNAS TIPOGRAFÍAS MODERNAS La nominación institucional (logosímbolo) está compuesta por la familia tipográfica Grotesque, diseño alemán, sin serifas, del Siglo 19. Desde sus propias raíces, o con algunas variaciones a lo largo del tiempo, la Grotesque ha influenciado fuentes tipográficas como la Franklin Gothic, la Arial y la Univers. La fuente tipográfica para textos en usos como página web y demás medios virtuales e impresos/y o publicitarios - correspondencia, programas de mano, brochures, volantes, pancartas, etc, - es la fuente tipográfica Verdana. Esta fuente sin serifas es de gran legibilidad. Fue contratada por Microsoft y diseñada por Matthew Carter. Desde su aparición en 1996 se instala de manera predeterminada (default) en todo sistema Macintosh y Windows. UNA MIRADA AL FUTURO Ofrece este manual una mirada de cómo, con un adecuado manejo, el logosímbolo pudiera derivar en un símbolo que hable sin palabras; que se identifique con la gente para que ésta lo quiera visualmente y quiera lo que representa.

6 1. Logotipo Orquesta Sinfónica Nacional de Colombia Cuando la marca debe llevar el nombre completo de la orquesta, el nombre debe ir en dos renglones, centrado y en la fuente Grotesque MT Bold. El texto debe ir justificado por los dos lados y no sobrepasar los límites del logotipo.

7 2. Ícono 2

8 3. Ejes de construcción 3

9 4. Tamaño mínimo 3 cm 88 px 97 px El logo en su tamaño mínimo 4

10 5. Area de reserva El logo debe tener un área de reserva del tamaño de la letra Ó 5

11 6. Versiones secundarias Versión en escala de grises Versión Blanco Y Negro Versión Blanco 6

12 7. Referencias de color Negro C0 M100 Y100 K0 R237 G28 B36 #ED1C24 Pantone: 485 C C52 M43 Y41 K7 R128 G129 B132 # C37 M78 Y70 K64 R81 G34 B32 # C29 M100 Y100 K29 R140 G26 B29 #8C1A1D C0 M18 Y100 K0 R255 G207 B1 #FFCF01 C34 M0 Y100 K0 R181 G211 B52 #85D334 C0 M57 Y100 K0 R246 G135 B31 #F6871F Blanco C100 M93 Y29 K0 R44 G61 B123 #2C3D7B C100 M75 Y69 K0 R27 G85 B94 #1B555E C71 M100 Y17 K0 R111 G44 B127 #6F2C7F C8 M100 Y0 K0 R219 G8 B140 #DB088C C20 M15 Y100 K0 R214 G222 B38 #D6DE26 7

13 8. Usos incorrectos No distorsionar desproporcionalmente los componentes del logo No agregar delineado de color para separar el logotipo del fondo No modificar alguno de los elementos establecidos SINFÓNICA DE COLOMBIA No cambiar tipografías establecidas No agregar sombras. 8

14 9.Slogan 9

15 10. Slogan usos incorrectos No distorsionar desproporcionalmente los componentes del logo No agregar delineado de coloro cambiar los colores establecidos No agregar sombras. 9. Slogan uso correctos El slogan no debe ir en ningún momento al lado o arriba del logo BALDUR BRÖNNIMANN, Director OSNC El slogan debe ir siempre acompañado de imagenes y fotografías 10

16 11. Tipografía Corporativa UNA FAMILIA TIPOGRÁFICA MODERNA La nominación institucional está compuesta por la familia tipográfica Grotesque, diseño alemán, sin serifas, del Siglo 19. Desde sus propias raíces, o con algunas variaciones a lo largo del tiempo, la Grotesque ha influenciado fuentes tipográficas como la Franklin Gothic, Arial y Univers; todas de fácil lectura en papel y en medios digitales. GROTESQUE MT REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz GROTESQUE MT EXTRA CONDENSED ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Tipografía complementaria VERDANA ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

17 12. Aplicaciones en Papelería Claudia Franco Vélez Gerente General Teléfono: (57) cfranco@mincultura.gov.co gerencia@sinfonica.com.co Calle 11 No Bogotá Orquesta Sinfónica Nacional de Colombia Libertad y Orden Sinfonica de Colombia - Teléfono Dirección Calle 11 No Violonchelo Magdalena Eichmeyer Teléfono Calle 11 No Sinfonica de Colombia - Teléfono Dirección Calle 11 No Libertad y Orden 12

18 12. Aplicaciones en merchandising 13

19 12. Aplicaciones en redes sociales Facebook Twitter 14

20 Diseño