Guías de uso de la marca corporativa

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1 Guías de uso de la marca corporativa

2 INTRODUCCIÓN La fortaleza de la imagen de marca se crea alrededor de una sola filosofía. Todos los elementos gráficos deben trabajar siempre de la misma manera para poder comunicar mejor los valores de SILSA. Esta guía muestra los parámetros de la identidad visual escrita para aquellos responsables por el diseño, aplicación, producción y comunicación de la marca de SILSA. Por qué es importante la Identidad Visual de la marca? Porque las marcas son creadas en las mentes de los consumidores desde todas las experiencias con esa marca. Estas experiencias pueden ser racionales o emocionales. La idea es crear una consistente asociación positiva que fortalezca a partir de todo lo que hacemos y decimos. La constancia es importante porque ayuda a crear autenticidad. La comunicación auténtica es la elegida por el consumidor. 2

3 ELEMENTOS BÁSICOS A. La marca corporativa y sus versiones monocromáticas en azul y negro La marca corporativa SILSA se compone del símbolo y del logotipo. Estos componentes guardan una relación exacta y han sido cuidadosamente diseñados para representar a SILSA en una multitud de soportes de comunicación. A. La marca corporativa B. Siempre se debe aplicar sobre fondos de color blanco. Se debe aplicar en: papelería, plantillas digitales. B. La marca corporativa sobre fondo amarillo SILSA Se usará la marca corporativa sobre fondo amarillo SILSA cuando la situación gráfica lo amerite. Se debe aplicar en: fotos, fondos de color en donde no se pueda apreciar la marca corporativa SILSA. 3

4 ELEMENTOS BÁSICOS C. La marca corporativa y sus versiones monocromáticas en azul y negro C. Versiones monocromáticas en azul SILSA Se deben utilizar únicamente en casos en los que la reproducción a cuatro colores de la marca corporativa no sea posible. 4

5 ELEMENTOS BÁSICOS D. La marca corporativa y sus versiones monocromáticas en azul y negro D. Versiones monocromáticas en negro Su uso debe restringirse únicamente a aplicaciones en las que la impresión en color azul SILSA no sea posible como: prensa y hoja de fax. Las versiones monocromáticas de la marca en azul SILSA y en negro nunca se deben utilizar en formatos digitales como: páginas web, presentaciones Power Point, etc. Para reproducir la marca corporativa o cualquiera de sus versiones monocromáticas se debe solicitar el archivo digital a la Dirección de Gestión de la Marca, que a su vez se responsabilizará de autorizar cualquiera de sus aplicaciones. 5

6 ELEMENTOS BÁSICOS A. Área de protección y tamaño mínimo de reproducción de la marca corporativa formato horizontal A. Área de protección mínima de la marca corporativa La marca SILSA debe ir rodeada por un área de protección mínima. Esta área de protección, asegura que el efecto deseado de la marca SILSA no disminuya por la proximidad de texto o elementos gráficos. Es preferible dejar un espacio mayor a su alrededor. Esta Área de protección se utilizará también como pastilla de color amarillo cuando la marca SILSA vaya sobre fondos de color. B. Tamaño mínimo de reproducción de la marca corporativa B. 1.3 cm. 1.3 cm. Para asegurar la calidad de la reproducción, la marca corporativa no se debe utilizar a un tamaño menor al mostrado en esta página. Para reproducir la marca SILSA se debe solicitar el archivo digital a la Dirección de Gestión de la Marca, que a su vez se responsabilizará de autorizar cualquiera de sus aplicaciones. 6

7 ELEMENTOS BÁSICOS A. Área de protección y tamaño mínimo de reproducción de la marca corporativa formato vertical A. Área de protección mínima de la marca corporativa La marca SILSA debe ir rodeada por un área de protección mínima. Esta área de protección, asegura que el efecto deseado de la marca SILSA no disminuya por la proximidad de texto o elementos gráficos. Es preferible dejar un espacio mayor a su alrededor. Esta Área de protección se utilizará también como pastilla de color amarillo cuando la marca SILSA vaya sobre fondos de color. B. Tamaño mínimo de reproducción de la marca corporativa B. Para asegurar la calidad de la reproducción, la marca corporativa no se debe utilizar a un tamaño menor al mostrado en esta página. Para reproducir la marca SILSA se debe solicitar el archivo digital a la Dirección de Gestión de la Marca, que a su vez se responsabilizará de autorizar cualquiera de sus aplicaciones. 2.4 cm. 2.4 cm. 7

8 ELEMENTOS BÁSICOS A. Usos incorrectos de La Marca Corporativa SILSA A. Nunca invertir los colores institucionales. B. B. Nunca colocar el logotipo en outline. C. Nunca alterar la posición de los elementos. D. Nunca alterar las proporciones del logo. C. E. Nunca alterar el color ni aplicar una textura a la placa. D. E. 8

9 ELEMENTOS BÁSICOS A. Colores corporativos y colores secundarios A. Colores corporativos B. Azul SILSA PANTONE 533 C C=100 M=90 Y=35 K=35 R=31 G=41 B=81 BINHEX (Uso en la web) #1F2851 Amarillo SILSA PANTONE 803 C C=0 M=0 Y=100 K=0 R=255 G=237 B=0 BINHEX (Uso en la web) #FFED00 Hay dos colores principales en la marca SILSA: azul SILSA y amarillo SILSA. Es muy importante que los colores sean iguales a su equivalente en Pantone y que se tenga mucho cuidado en mantener su consistencia y calidad de reproducción. Únicamente en casos en los que la reproducción en cuatro colores no sea posible se debe utilizar la versión monocromática de la marca SILSA (ver páginas 4 y 5 La marca corporativa y sus versiones monocromáticas en azul y negro ). B. Colores secundarios PANTONE COOL GRAY 8 C C=0 M=0 Y=0 K=60 R=135 G=135 B=135 BINHEX (Uso en la web) # PANTONE 288 C C=100 M=80 Y=0 K=30 R=18 G=50 B=116 BINHEX (Uso en la web) # PANTONE 583 C C=25 M=0 Y=95 K=15 R=187 G=193 B=16 BINHEX (Uso en la web) #BBC00F PANTONE RUBINE RED C C=0 M=100 Y=20 K=18 R=198 G=0 B=95 BINHEX (Uso en la web) #C6005E PANTONE 307 C C=90 M=57 Y=0 K=0 R=12 G=101 B=175 BINHEX (Uso en la web) #0C64AE PANTONE 307 C C=90 M=57 Y=0 K=0 R=12 G=101 B=175 BINHEX (Uso en la web) #0C64AE PANTONE 144 C C=0 M=54 Y=100 K=0 R=241 G=138 B=0 BINHEX (Uso en la web) #F18900 Hay seis colores secundarios que se pueden utilizar para complementar los dos colores corporativos. Es muy importante que los colores se basen en su equivalente en Pantone y que se tenga mucho cuidado en mantener su consistencia y calidad de reproducción. Estos colores se deben utilizar en publicaciones, gráficos, elementos promocionales o casos similares. Nunca se deben aplicar en los casos que afecte de manera directa a la marca. 9

10 ELEMENTOS BÁSICOS A. Tipografía corporativa primaria, secundaria y para uso digital Segoe UI Semilight Segoe UI Regular Segoe UI Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz )+= ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz )+= ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz )+= En esta página se muestran las fuentes Segoe UI y Trebuchet en sus variantes autorizadas en la identidad de la marca SILSA. La tipografía corporativa primaria se debe utilizar en todos los soportes de comunicación corporativa. Segoe UI Semilight Italic Segoe UI Italic Segoe UI Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz B. Trebuchet MS Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Trebuchet MS Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz A. Tipografía corporativa primaria La fuente Segoe UI o tipografía corporativa primaria se debe utilizar en todos los soportes de comunicación corporativa: sistema de marca, papelería, publicaciones, anuncios de prensa, de televisión o de internet, promociones, elementos promocionales, títulos en página web, vehículos, etc. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz )+= Trebuchet MS Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz )+= Trebuchet MS Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz B. Tipografía para uso digital La fuente Trebuchet MS se debe utilizar únicamente en las aplicaciones que requieran compatibilidad con otros ordenadores, como presentaciones Power Point, plantillas de Word, textos en internet, , etc. 10

11 Papelería

12 PAPELERÍA Papel A4 Arquitectura Tamaño: 21 x 29.7 cm. Papel: Bond alisado, ultra blanco de 90gr. Impresión hoja: 2 colores especiales. PANTONE 533 C PANTONE 803 C 12

13 PAPELERÍA Tarjetas personales Tamaño: 9 x 5.3 cm. Papel: Couche brillante de 300 gr. Acabado: Plastificado mate. Impresión tira y retira: 2 colores especiales. PANTONE 533 C PANTONE 803 C 13

14 PAPELERÍA Sobres Tamaño cerrado: 22 x 11 cm Solapa: 22 x 4.06 cm Papel: Bond alisado, ultra blanco de 120gr. Impresión tira y retira: 2 colores especiales PANTONE 533 C PANTONE 803 C 14

15 PAPELERÍA Folder tira Tamaño cerrado: 23 x 32.5 cm. Tamaño abierto: 46 x 32.5 cm. Papel: Couche brillante de 300 gr. Acabado: Plastificado mate tira y retira. Impresión tira: 2 colores especiales. PANTONE 533 C PANTONE 533 C al 10% - TRAMA PANTONE 803 C 15

16 PAPELERÍA Folder retira Tamaño cerrado: 23 x 32.5 cm. Tamaño abierto: 46 x 32.5 cm. Papel: Couche brillante de 300 gr. Acabado: Plastificado mate tira y retira. Impresión retira: 1 color especial. PANTONE 533 C 16

17 PAPELERÍA Sobre A4 Tamaño: 22.9 x 31 cm. Papel: Bond alisado, ultra blanco de 120gr. Solapa superior: 22.9 x 3.9 cm Solapa inferior: 22.9 x 2.1 cm Impresión hoja: 2 colores especiales. PANTONE 533 C PANTONE 803 C 17

18 PAPELERÍA Sobre grande Tamaño cerrado: 30.2 x 38.1 cm Papel: Bond alisado, ultra blanco de 120gr. Solapa superior: 30.2 x 4.1 cm Solapa inferior: 30.2 x 2 cm Impresión hoja: 2 colores especiales. PANTONE 533 C PANTONE 803 C 18

19 PAPELERÍA Firma para correo 19

20 PAPELERÍA Fotocheck Tamaño: 14 x 9 cm Impresión: colores procesados CMYK. C=100 M=90 Y=35 K=35 C=0 M=0 Y=100 K=0 20

21 PAPELERÍA Estuche y CD Tamaño de estuche cerrado: 12.3 x 12.3 cm. Tamaño de estuche abierto: 12.3 x 24.6 cm. Papel: Couche brillante de 300 gr. Acabado: Plastificado mate tira. Impresión tira: 2 colores especiales. PANTONE 533 C PANTONE 803 C 21

22 PAPELERÍA Correspondencia interna Tamaño: 24.3 x 35 cm Papel: Craft. Solapa superior: 3.6 x 24.3 cm Solapa inferior: 1.88 x 24.3 cm Impresión hoja: 1 color. C=0 M=0 Y=0 K=100 22

23 PAPELERÍA Banderola Tamaño: 2 mts x 0.85 cm Acabado: Roll Screen Impresión: colores procesados CMYK. C=100 M=90 Y=35 K=35 C=0 M=0 Y=100 K=0 23

24 PAPELERÍA Factura Tamaño: 21 x 29.7 cm C=100 M=90 Y=35 K=35 C=0 M=0 Y=100 K=0 C=0 M=0 Y=0 K=15 24

25 PAPELERÍA Orden de Servicio Tamaño: 21 x 29.7 cm C=100 M=90 Y=35 K=35 C=0 M=0 Y=100 K=0 C=0 M=0 Y=0 K=15 25

26 PAPELERÍA Orden de Compra Tamaño: 22.4 x 28 cm C=100 M=90 Y=35 K=35 C=0 M=0 Y=100 K=0 C=0 M=0 Y=0 K=15 26

27 PAPELERÍA Guía de Remisión Tamaño: 22.4 x 28 cm C=100 M=90 Y=35 K=35 C=0 M=0 Y=100 K=0 C=0 M=0 Y=0 K=15 27

28 Uniformes

29 UNIFORMES Mameluco manga larga Las ilustraciones de esta página muestran la integración de la imagen SILSA sobre la ropa de trabajo que llevará el personal. la marca se debe bordar en la parte delantera y trasera tal como muestran los ejemplos. 29

30 UNIFORMES Mameluco manga corta Las ilustraciones de esta página muestran la integración de la imagen SILSA sobre la ropa de trabajo que llevará el personal. la marca se debe bordar en la parte delantera y trasera tal como muestran los ejemplos. 30

31 UNIFORMES Poncho Las ilustraciones de esta página muestran la integración de la imagen SILSA sobre la ropa de trabajo que llevará el personal. la marca se debe estampar en la parte delantera y trasera tal como muestran los ejemplos. 31

32 UNIFORMES Uniforme de limpieza manga corta Las ilustraciones de esta página muestran la integración de la imagen SILSA sobre la ropa de trabajo que llevará el personal. la marca se debe bordar en la parte delantera y trasera tal como muestran los ejemplos. 32

33 UNIFORMES Uniforme de limpieza manga larga Las ilustraciones de esta página muestran la integración de la imagen SILSA sobre la ropa de trabajo que llevará el personal. la marca se debe bordar en la parte delantera y trasera tal como muestran los ejemplos. 33

34 UNIFORMES Casaca Las ilustraciones de esta página muestran la integración de la imagen SILSA sobre la ropa de trabajo que llevará el personal. la marca se debe bordar en la parte delantera y trasera tal como muestran los ejemplos. 34

35 UNIFORMES Casco, gorro y tapaboca Las ilustraciones de esta página muestran la integración de la imagen SILSA sobre el casco y gorro que llevará el personal. 35

36 Letreros

37 LETREROS Letrero entrada Las ilustraciones de esta página muestran la integración de la imagen SILSA sobre los letreros de las oficinas. 37

38 LETREROS Letrero Pasaje Las ilustraciones de esta página muestran la integración de la imagen SILSA sobre los letreros de las oficinas. 38

39 LETREROS Letrero Totem Las ilustraciones de esta página muestran la integración de la imagen SILSA sobre los letreros de las oficinas. 39

40 Merchandising

41 MERCHANDISING Gorro Las ilustraciones de esta página muestran la integración de la imagen SILSA sobre el merchandising. 41

42 MERCHANDISING Mousepad Las ilustraciones de esta página muestran la integración de la imagen SILSA sobre el merchandising. 42

43 MERCHANDISING USB Las ilustraciones de esta página muestran la integración de la imagen SILSA sobre el merchandising. 43

44 MERCHANDISING Vasos térmicos Las ilustraciones de esta página muestran la integración de la imagen SILSA sobre el merchandising. 44

45 Servicios Integrados de Limpieza S.A. - SILSA Av. Arenales Of. 137, Jesús María, Lima Telefax: (511)

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