Manual de identidad de marca Diseñado por: Hataya Creativa

Transcripción

1 Manual de identidad de marca Diseñado por: Hataya Creativa

2 Contenido Justificación Justificación Presentación Racional Tipografía Colores Colores Versión Monocromática y B/N Tamaño Usos Incorrectos; Fondo y base Forma y Proporción Papelería Tarjetas de Presentación Tarjetas de presentación Material P.O.P. Material P.O.P

3 Justificación Resulta evidente que estamos hablando de algo más que la representación visual de Mi Café. Se trata del aporte gráfico a todo su bagaje, a todos sus atributos y valores, que se recogen en todo un conjunto de sentimientos y percepciones de sus propietarios, y que condiciona cómo es percibido por el público destinatario. En comunicación menos es más. Se trata de comunicar eligiendo el menor número de elementos gráficos con la mayor potencia comunicativa. Es lo que se llama eficiencia comunicativa: Todo elemento del diseño tiene su justificación, y si no la tiene, en ese caso sobra dicho elemento. El mensaje es completo, y si no es así, es porque faltan elementos. Con frecuencia se tiende a frivolizar sobre los aspectos corporativos gráficos, tanto desde su creación como desde su adecuación, ya que se trata de algo con alto contenido emocional, de preferencias y gustos, y ya sabe que sobre gustos todo observador opina. 3

4 Pero no se trata de una actividad de segunda, no es algo que se pueda encargar a cualquiera, porque no se diseña bajo la herramienta me gusta/no me gusta : Se diseña con un sistema de trabajo y bajo la premisa de que cada elemento y cada decisión está justificada. El material diseñado y recogido en este manual tiene como objetivo regular el uso de la imagen gráfica de Mi Café, a fin de normalizar los elementos que la constituyen. Este manual admite cierta flexibilidad, pues sobre él se ha de construir con creatividad, pero con respeto. La obligatoriedad de uso de este documento, comprende también a quien en un momento dado tenga que utilizar la marca, por lo tanto, ha de facilitarse el manual y comprobar posteriormente, que el trabajo se ajusta a las normas establecidas. 4

5 Presentación La marca Mi Café, Es creada por Fundación Amanecer Colombia en Bogotá - Colombia, con la finalidad de ofrecer un excelente producto natural y de calidad para así satisfacer las necesidades del cliente. Una marca innovadora y de excelente presentación, que empaca y distribuye café molido a diferentes partes del país. Política comercial y personal: Al empezar un nuevo día, siempre el punto de partida será nuestra fe en Dios y nuestro legado primordial el respeto por todos los valores morales y comerciales. 5

6 Racional Basados en la imagen principal del producto, el café colombiano, la marca Mi Café está representada en una abstracción de la pepa de café y su forma de plato en su base, esto nos da la percepción de un pocillo destilando vapor (aroma de café). Su tipografía es de la familia de las romanas, ornamentada y con una inclinación en forma de cursiva que representa la elegancia y dinamismo de la marca. 6

7 Tipografía La tipografía usada en el logotipo es llamada Monotype Corsiva. Con serífas, pertenece a la familia de las romanas y con modificaciones en su estructura original y combinada entre sí. Fuente: Monotype Corsiva Tipo: Regular A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z! $ % & / ( ) =? *

8 Colores Vamos a especificar los colores que utiliza la imagen de Mi Café y que serán los colores básicos de la identidad gráfica. Utilizaremos como referencia los tonos CMYK, RGB y PANTONE, extensiones precisos para impresión litográfica, digital o proyección en pantalla. Versión Color Referencia Pantone e interpretación en CMYK. Interpretación en RGB Pantone 6C 70% Cian 100% Magenta 100% Amarillo 70% Negro 37 Rojo 0 Verde 0 Azul Pantone 504C 70% Cian 100% Magenta 100% Amarillo 40% Negro 66 Rojo 17 Verde 18 Azul 8

9 Colores Versión Color Pantone 392C 50% Cian 30% Magenta 100% Amarillo 20% Negro 126 Rojo 130 Verde 38 Azul Pantone 399C 45% Cian 30% Magenta 100% Amarillo 0% Negro 158 Rojo 156 Verde 40 Azul 9

10 Versión Monocromática Referencia Pantone e interpretación en CMYK. Interpretación en RGB Pantone 504C 70% Cian 100% Magenta 100% Amarillo 40% Negro 66 Rojo 17 Verde 18 Azul Versión Blanco y Negro Referencia Pantone e interpretación en CMYK. Interpretación en RGB Pantone Black C 0% Cian 0% Magenta 0% Amarillo 100% Negro 0 Rojo 0 Verde 0 Azul Pantone Cool Gray 9 C 0% Cian 0% Magenta 0% Amarillo 50% Negro 155 Rojo 155 Verde 155 Azul 10

11 Tamaño Hay unos tamaños por debajo de los cuales la comprensión del Logotipo es complicada y pierde su legibilidad y capacidad identificadora. No se deberán usar tamaños inferiores a los aquí propuestos. Cuando la denominación del Organismo se torna ilegible no debe aplicarse. 3 cm x 1,85 cm 2 cm x 1,25 cm 1,5 cm x 0,9 cm Resolución Límite 11

12 Usos incorrectos Hay que ser escrupuloso en el uso de la Logomarca. Es el primer paso para poder transmitir coherencia y rigor a través de la identidad gráfica.; Mostramos algunos casos de usos incorrectos: Fondo y base No aplicaremos el logotipo sobre fondos que dificulten su legibilidad. La Logomarca siempre tiene que estar contrastada con claridad. Las versiones posi- tiva y negativa no se pueden combinar. 12

13 Usos incorrectos Forma y proporción No se eliminará la deno- minación completa del organismo, salvo para usos decorativos o apli- caciones en material promocional (POP). No desproporcionar el logotipo. 13

14 (+57) / (+57) (+57) / (+57) Papelería Mi Café (+57) / (+57) Hoja membreteada Sobre de manila Mi Café Sobre carta Mi Café 14

15 Tarjetas de Presentación Las tarjetas de presentación tienen un tamalño de 9 x 5,2 cm. Impresas en mate con acabados en filtro UV. Santiago Cardenas Gerente Comercial Cel.: (+57) Tel.: (+571) Filtro UV Posterior Filtro UV Frontal 15

16 Tarjetas de Presentación 16

17 Material P.O.P. Point of Purchase, literalmente «punto de compra» en inglés, corresponde a todos los implementos destinados a promocionar una empresa, que se entregan como regalos a los distribuidores, para implementar al interior del punto de venta. A continuación algunos elementos promocionales donde se aplica la marca: Pocillos Vasos Cucharas 17

18 Material P.O.P. Gorras Camisetas Bolígrafos Sombreros Carpetas Agendas en cuero 18

19 Mi Café Diseñado por: Hataya Creativa Andrés Mora Bogotá, Colombia