IDENTIDAD CORPORATIVA: IMAGEN VISUAL DEL NEGOCIO

Transcripción

1 IDENTIDAD CORPORATIVA: IMAGEN VISUAL DEL NEGOCIO Ponente: Mónica Carmona Yáñez, Las Rozas, 11 de febrero de

2 Identidad corporativa: Imagen visual del negocio La manifestación física de la marca. los aspectos visuales de la identidad de una empresa. Mónica Carmona Yáñez

3 La identidad Visual de una marca hace referencia a su apariencia física, aquella que identifica visualmente a una empresa y supone el primer impacto ante la opinión pública en general y de manera práctica ante los clientes y posibles clientes. Por ello supone un aspecto muy importante a la hora de desarrollar una marca y todos sus elementos, como la definición de marca y producto, la detección de los públicos a los que se dirige, la ubicación (si es comercio), etc. En muchos casos se identifica la imagen visual con su logotipo, pero se compone de más ingredientes: Papelería corporativa y fiscal, rotulación externa, comunicación digital, vestimenta e indumentaria, etc. Para realizar estos elementos hay que tener en cuenta: La tipografía. La gama de colores. Logotipo, Imagen o símbolo. La leyenda o el lema (eslogan o eslóganes). Todos los aspectos en general de una empresa influyen en la Identidad Corporativa.

4 Teniendo en cuenta estas indicaciones, componemos la Identidad Corporativa de un bar-restaurante, al que llamaremos: TESELA Por dónde empezamos? Definición de la marca Qué es Tesela?

5 Definición de la marca, Qué es? TESELA Se trata de un bar-restaurante: ubicado en núcleo urbano, en Alcobendas. Zona cercana de oficinas, pero con viviendas alrededor. Ofrece carta y menú del día. Cocina de mercado, con toque creativo. Abierto de martes a domingo mediodía. Precio menú: 11 y medio de carta: Decoración urbana, moderna y minimalista. Colores en los que se basa la decoración, blanco, negro y rojo.

6 A qué público se dirige, Cómo son sus clientes? Público local. público familiar vecino, jóvenes y personal de oficinas cercanas. Qué les ofrecemos?. Cocina de mercado, con toque creativo. Abierto de martes a domingo mediodía. Precio menú: 11 y medio de carta: Espacio abierto, con mesas multifuncionales, y zonas más reservadas. Zona de bar con espacio para desayunos, aperitivos y copas.

7 TESELA

8 TESELA necesita muchos componentes de identidad visual antes de abrir sus puertas Cuáles? Logotipo Papelería Carta y Menú diario Tarjetas de visita Servilletas, manteles individuales Documentos digitales Mail, Web, etc. Indumentaria y vestimenta Rótulo y carteles Publicidad y folletos

9 LOGOTIPO Qué representa? Por qué encaja con la imagen del restaurante?

10 Imagen urbana, moderna y minimalista. Proyecta una imagen dinámica y limpia, que integra tipografía sencilla y términos modernos también en inglés, los colores representan la decoración del restaurante (encarna el espíritu del espacio, lo que ayuda a identificarlo al ver el logotipo). Es fácil imaginar una cocina creativa, económica y funcional.

11 LOS COLORES ELEGIDOS. En la selección de los colores se tienen en cuenta los aspectos emocionales, al representar los colores del restaurante, pero también técnicos, al aplicarse en dos tonos cromáticos, facilitando su reproducción en múltiples formatos. Se han seleccionado dos tonos de pantone de fácil utilización, no admitiéndose variaciones cromáticas, que desvirtuarían el color original y la configuración de la marca.

12 Versiones cromáticas del logotipo. Tres versiones en función del espacio de aplicación:

13 LA TIPOGRAFÍA. La tipografía es una constante en muchos elementos, documentos e imagen del restaurante. Unifica y armoniza su representación gráfica en todas sus ediciones. Para imprimir sencillez, fácil legibilidad y practicidad en su uso se utiliza la CURVATURE-REGULAR, cuyos caracteres modernos, elegantes y de fuerte personalidad otorgan una identidad diferenciadora del local con respecto a su entorno.

14 LA PAPELERÍA CORPORATIVA. Representa uno de los aspectos de comunicación más importantes, por lo que no debe desaprovecharse esta oportunidad para incorporar la identidad visual, además de proyectar, por su propia configuración y presencia, una imagen que prestigia la marca. La normalización del sistema de papelería no se establece tan sólo por criterios estéticos, sino que cumple un triple objetivo. Por una parte, contribuye a la utilización de todos los impresos, al mismo tiempo distingue rápidamente la marca y también transmite la personalidad y valores de la entidad.

15 LA PAPELERÍA CORPORATIVA. El diseño, al permitir utilizar distintos documentos, de diferentes tamaños y formatos permite abaratar costes en su reproducción y almacenaje.

16 TARJETAS DE VISITA.

17 Otros elementos que componen la imagen de marca. Rotulación y cartelería interna Menú y carta Servilletas, manteles individuales Indumentaria y vestimenta Elementos decorativos del espacio Página Web

18 Rotulación y cartelería interna. Rótulo y cartelería interna deben reproducir el logo, en sus diferentes versiones cromáticas.

19 LA CARTA Y EL MENÚ.

20 Manteles individuales y composición de la mesa. El espacio en la mesa debe seguir las composiciones regulares, limpias y minimalistas, con tonos rojos, negros y blancos.

21 LA INDUMENTARIA. El vestuario del personal de sala y cocina continúa los colores del logotipo, predominando el negro, que otorga sencillez, elegancia, limpieza y pulcritud. Esta indumentaria es práctica, permite la rotación de prendas complementarias, y la multitud de opciones secundarias, con falda o pantalón. Resulta económico, porque con un número reducido de prendas camareros y personal de cocina pueden cambiarse a diario.

22 ELEMENTOS DECORATIVOS Toda la decoración y los elementos que lo componen aportan imagen corporativa, como paneles separadores, jarrones, velas, cubertería, vajilla y menaje en general.

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24 LA ZONA DE BARRA Tiene una zona de barra para desayunos, aperitivos y copas. Permite esperar mientras se prepara la mesa o tomar una copa antes o después de la comida o cena. El espacio sigue los tonos cromáticos del resto del local. Un cartel con el nombre de TESELA constituye un elemento diferenciador de cada zona.

25 COMEDOR PRINCIPAL El salón principal, con dos espacios divididos, permite agrupar las mesas para grupos grandes o individuales. Los colores del espacio se ven reforzados por la presencia del logotipo en la pared principal. El logotipo vuelve a servir como elemento diferenciador de áreas. El mobiliario, funcional, y la distribución del mismo permite el paso de los camareros.

26 Existen otras zonas para comidas de negocios, reuniones y pequeñas celebraciones, separadas del comedor principal, con mobiliario diferenciado y colores dentro de la gama cromática de la marca. OTRAS ZONAS DE COMEDOR El logotipo vuelve a servir como elemento diferenciador de áreas.

27 LOS PLATOS, LA COMIDA La cocina de mercado permite ofrecer productos de temporada, además de la rotación de platos. El menú de diario ofrece tres primeros y segundos a elegir, además de café o postres. También para el público de oficinas se realiza un medio menú de un único plato y postre o café. La creatividad de la cocina proporciona innovación en las presentaciones de una cocina sencilla, visual y que toma como base la materia prima.

28 PROMOCIÓN, DIFUSIÓN Y PUBLICIDAD La publicidad puede comunicar que la multifuncionalidad del espacio ofrece la posibilidad de servir desayunos, comidas y cenas, además de desayunos, aperitivos y brunch los sábados y domingos. Los espacios más reservados facilitan la celebración de comida de negocios. La barra permite servir cócteles y copas por la noche.

29 PROMOCIÓN, DIFUSIÓN Y PUBLICIDAD Los colores y concepto del local permite jugar con tonos cromáticos alegres y formatos, como carteles hechos en dibujo, o fotografías en blanco y negro.

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31 Página Web Los colores y la filosofía del local debe reflejarse en este, el escaparate del restaurante en la red. Una Web que sirve como canal de comunicación con los clientes y posibles clientes. Por eso hay que cuidar la estética y hacer que sea coherente con toda la Identidad Corporativa de la marca.

32 La imagen corporativa es el canal que trasmite, quién es, qué es, qué hace y como lo hace una marca. El diseño coordinado de los diferentes agentes de comunicación, permite que la imagen sea correctamente transmitida al público objetivo. La imagen de todos los servicios y productos: los envases, la publicidad, los uniformes, el mobiliario y la papelería son elementos necesarios para la composición de una marca. Es un vehículo que permite una proyección coherente y cohesionada de una empresa. La comunicación visual es un aglutinador emocional que mantiene unida a la empresa. Es una mezcla de estilo y estructura que afecta a lo que haces, dónde lo haces y cómo explicas lo que haces. Imagen Corporativa: es la personalidad de la empresa, lo que la simboliza. Todo lo que una empresa tiene hace y dice es expresión de la Identidad Corporativa.

33 Identidad corporativa: Imagen visual del negocio GRACIAS Mónica Carmona Yáñez