Guía de Diseño e Implementación. Logotipo Termotécnica Coindustrial COLOMBIA

Transcripción

1 Guía de Diseño e Implementación Logotipo Termotécnica Coindustrial COLOMBIA

2 A continuación presentamos la guía única de utilización e implementación de identidad corporativa del Termotécnica Coindustrial, iniciando desde su logotipo, pilar de la comunicación y construcción de una marca sólida con más de 50 años de experiencia. El diseño es el resultado de la unificación y estandarización de la imagen corporativa del Grupo ethuss, con el fin de construir valor, posicionamiento ante el mercado, nuestros clientes y cada uno de los sectores donde tenemos participación, con el fin de incrementar la unidad de marca. Está prohibido algún tipo de cambio o ajustes adicionales en el diseño y las especificaciones técnicas para su utilización. Versiones El archivo del manual es entregado en PDF, para tener la garantía de visualización desde cualquier equipo, dispositivo digital o smartphone. Cada uno de los manuales son de uso exclusivamente corporativo e interno, por lo que se prohibe la reproducción total o parcial de cualquiera de sus partes así como la transmisión a personas ajenas a la compañía, convirtiéndose en una falta grave y sancionatoria. Cualquier inquietud sobre la utilización e implementación será resuelta por el área de imagen corporativa en representación de la dirección del grupo, con el ánimo de satisfacer cada una de las necesidades al respecto.

3 Descripción El logotipo mantiene su color institucional inicial por tener un posicionamiento, sin embargo se renueva para garantizar su lecturabilidad sin importar su tamaño, con trazos curvos que brindan coherencia con la seriedad y sobriedad de la marca, pero acercándose más al cliente final. El isotipo presenta la unión de las letras T y C que se alinean sin perder la unidad con el resto de las palabras. Sus letras presentan los colores corporativos y se transforman mediante degradado sin perder la identidad ni la solidez característica, por el contrario muestra coherencia y su base se va aclarando en la medida en que llega a su parte superior. La tipografía es robusta y legible como el tipo de negocio, bajo el negro como su tono principal.

4 Cuadrícula La proporción está diseñada de 1X1 para facilitar la escala a cualquier tamaño y evitar la distorsión. Cada uno de los elementos que lo componen está directamente alineado con otro elemento del mismo para garantizar la legibilidad, uniformidad y exactitud; ya sea sobre la misma escala o sobre una inferior de 10mm. 15 cm 1x 10 cm 3 cm 0,7 cm 1 cm 2 cm 1 cm 5 cm 1 cm 0,45 cm 1x 10 mm 10 mm 10,7 cm 1 cm

5 Tipografía Corporativa La construcción tipográfica debe garantizar la diferenciación en sus elementos para que a su vez estos sean dificiles de imitar o copiar, por lo que el diseño final, es el resultado de la búsqueda de la tipografía adecuada que genere recordación, legibilidad y coherencia. La fuente seleccionada para la representación de Termotécnica Coindustrial es la familia tipográfica Antique Olive Std extensión:.ttf. Es la única autorizada y se encuentra adjunta al documento. Bold (Negrita): TERMOTECNICA COINDUSTRIAL S.A. abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz áéíóú -! $,@%&/()=?# ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Light: INGENIEROS CONTRATISTAS abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz áéíóú -! $,@%&/()=?# ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

6 Composición de Color La vida del logotipo... esta construcción es la de mayor importancia y verificación al momento de replicar el logotipo en las diferentes condiciones, piezas y salidas. Una alteración u omisión en la composición del color puede variar significativamente perjudicando la visualización de la marca y afectando su identidad. A continuación encontrará, la distribución del color para cada una de las salidas. Azul Claro: Ubicación: 100% - Opacidad: 100% * Azul Medio: Negro: 100 % Ubicación: 90% - Opacidad: 100% Azul Oscuro: Ubicación: 0% - Opacidad: 100% Azul Claro: Para salidas digitales: visualización en monitores, smartphone, tablets, páginas web entre otros. Para impresión general: común, digital, offset litográfica. Para desarrollos especiales: en el sistema de color basado en la iluminación (operación técnica) Color Institucional Azul Medio: Azul oscuro: Negro: R-G-B R-G-B R-G-B R-G-B Red - Green - Blue Red - Green - Blue Red - Green - Blue Red - Green - Blue Rojo - Verde - Azul Rojo - Verde - Azul Rojo - Verde - Azul Rojo - Verde - Azul R: 49 G: 121 B: 189 R: 69 G: 100 B: 173 R: 36 G: 48 B: 105 R: 28 G: 28 B: 27 C-M-Y-K C-M-Y-K C-M-Y-K C-M-Y-K Cian - Magenta - Yellow - Black Cian - Magenta - Yellow - Black Cian - Magenta - Yellow - Black Cian - Magenta - Yellow - Black Cian - Magenta - Amarillo - Negro Cian - Magenta - Amarillo - Negro Cian - Magenta - Amarillo - Negro Cian - Magenta - Amarillo - Negro C: 80% M: 46% Y: 0% K: 0% C: 80% M: 60% Y: 0% K: 0% C: 100% M: 90% Y: 25% K: 15% C: 0% M: 0% Y: 0% K: 100% H-S-B H-S-B H-S-B H-S-B Hue - Saturation - Brightness Hue - Saturation - Brightness Hue - Saturation - Brightness Hue - Saturation - Brightness Tono - Saturación - Brillo Tono - Saturación - Brillo Tono - Saturación - Brillo Tono - Saturación - Brillo H: 208º S: 73% B: 74% H: 221º S: 60% B: 67% H: 228º S: 65% B: 41% H: 59º S: 3% B: 10%

7 Logotipo a Blanco y Negro Opciones aprobadas para la utilización en blanco y negro, ya que existen situaciones en que el logotipo debe participar en piezas donde exista ausencia de color, diseños o impresiones con esta especificación. No puede imprimirse ni utilizarse en otra definición a la presente. Está prohibido imprimir el logotipo de Color, en Blanco y Negro, ya que la apariencia no es la adecuada frente a la establecida en el manejo de imagen de marca. Negro al 100% Negro al 50% Negro al 30%

8 Logotipo a una tinta (Monocromía) y contornos Existen variaciones que deben tenerse en cuenta solo para manejo y administración corporativa de la gerencia, según las características de los espacios, fondos o especificaciones en que se utilice el logotipo con fines comerciales, promocionales y otros. (previa revisión) A continuación se presenta el único color plano en que puede utilizarse el logotipo: Monocromático (Azul institucional) Contorno (Parcial) Puede utilizarse únicamente hasta un tamaño de 7 cm. Solo las palabras Ingenieros Contratistas no tienen contorno, las restantes lo llevan. Se mantienen los porcentajes de negro del original.

9 Logotipo Invertido (Positivo-Negativo) Cuando un texto o logotipo presenta total ausencia de color, tono o matiz, (y se ve blanco) se le llama logotipo invertido y/o texto invertido. la tinta blanca no existe para uso comercial e industrial, por lo que el papel es quien le da la blancura. A nivel de imagen corporativa, existen espacios donde la utilización del logotipo invertido es la única manera de mantener la buena imagen sin perder coherencia ni la identidad. Por lo que cada logotipo debe tener esta versión. Sin embargo no debe utilizarse sobre cualquier color, estos son los únicos fondos permitidos para su uso: Rojo Institucional Grupo ethuss Fondo Negro al 100% Fondo Corporativo Termotécnica Fondo Negro al 50% Fondo Corporativo Eléctricas Fondo Corporativo HB Fondo Corporativo U.N.I.C.A.

10 Tamaño Mínimo En cada implementación del logotipo, el tamaño mínimo es clave porque permite mantener su lecturabilidad teniendo en cuenta el lugar o elemento en el que se utilice para evitar el detrimento, la calidad o la confusión en el mismo, en cada una de las piezas o artes para los que se diseñe. Tamaños mínimos en medida real de cada uno de los logotipos: Color, color sin eslogan, contorno e invertido. Está prohibido utilizar un tamaño inferior al especificado. Tamaño real: 0,5 cm Color 0,5 cm Blanco y negro Tamaño real: Negro al 50% Tamaño real: 0,5 cm 0,5 cm Invertido Tamaño real:

11 Área de Seguridad Con el fin de evitar invasiones de cualquier objeto u elemento cerca del logo, se traza mediante una línea imaginaria el área mínima que debe tener libre alrededor el logotipo para mantenerse protegido y con el espacio suficiente para que ningún elemento interfiera en el. Se construye mediante la cuadricula determinando un espacio de al rededor. Esta área es de uso obligatorio y se debe evitar el contacto o cercanía a este espacio de cualquier elemento, margen, hoja, imagen etc. 1x

12 Usos Incorrectos Ejemplos de los usos no permitidos para la implementación del logotipo: Colores diferentes: Mezcla de colores: Sombras: Logo incompleto: Ajustes 3D: Efectos visuales: Proporción de texto diferente: Ubicación de textos diferentes: Fondos incorrectos: Colores diferentes en monocromía: Elementos para la base: Inclusión de elementos adicionales: Tamaño mínimo inferior:

13 Usos Incorrectos Ejemplos de los usos no permitidos para la implementación del logotipo: Transparencias: Color de contorno diferente: Interlineado reducido: Efecto relieve: Inclinaciones: Proporción distorsionada: Proporción deformada: Textos con curvas o figuras: IN GE S Degradados: N IE ROS CO N T R AT IS TA Uso de perspectiva: Escala de gris diferente: Texturas: Pixelado: Fondos con degradado: Distribución incorrecta de las iniciales:

14 Exclusivamente para uso corporativo Desarrollado por el Grupo ethuss (Bogotá - Colombia) Calle 100 Nº 9 A - 45 Torre 2 Oficina 501 PBX: (57-1)