Manual de Identidad Corporativa

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1 Manual de Identidad Corporativa

2 Introducción La Agencia Nacional para la Superación de la Pobreza Extrema ANSPE como entidad encargada de trabajar para que los hogares y las comunidades en condición de pobreza extrema tengan un acceso preferente a los derechos y a las oportunidades, debe mantener una imagen coherente y pertinente frente a su misión. En este sentido, el Manual de Identidad Corporativa de la ANSPE comprende una serie de lineamientos y directrices que delimitan el uso correcto de la marca institucional en los distintos escenarios. El Grupo de Relaciones Corporativas y de Comunicaciones tiene la responsabilidad de salvaguardar la integridad de la imagen y la marca de la ANSPE, encargándose de aprobar en última instancia las piezas que hagan uso de las mismas. Cualquier duda o solicitud relacionadas con el presente manual puede ser resuelta enviando un correo a 2

3 Tabla de contenido Objetivo General 4 Objetivo Específicos 4 Alcance 5 Identidad de Marca Logotipo 7 Construcción de logos y tamaños mínimos 8 Color 9 Tipografía 10 Versiones Invertidas 11 Usos Incorrectos 12 Sistema de Acompañamiento Plantilla Word 14 Plantilla Power Point 14 Tarjetas de Presentación 15 Firma electrónica 15 Carné 16 Plantilla Avisos de Fachadas 16 Certificados y Reconocimientos 17 Plantilla Flyers/ Volantes/ Invitaciones 17 Plantilla Pendón 18 Glosario 19 3

4 Objetivo General Regular los usos y manejos que se hagan de la marca institucional de la Agencia Nacional para la Superación de la Pobreza Extrema ANSPE. Objetivos específicos 1. Delimitar la manera como debe usarse el logo y otros elementos constitutivos de la imagen de la ANSPE en las distintas piezas y productos. 2. Dar los lineamientos técnicos relacionados con la producción de piezas de comunicación tanto externa como interna con respecto al uso de la imagen. 4

5 Alcance El presente Manual de Identidad Corporativa de la Agencia Nacional para la Superación de la Pobreza Extrema ANSPE debe ser aplicado sin excepción en los niveles nacionales, regionales y locales. Igualmente, este manual debe ser adoptado de manera rigurosa por los aliados tanto públicos como privados, los gobiernos locales (departamentales y municipales), los Operadores Sociales, contratistas, funcionarios y funcionarias, y toda aquella persona o entidad que necesite hacer uso de la imagen de la ANSPE en la producción de cualquier tipo de piezas y productos. En este orden de ideas, los lineamientos incluidos en el presente deben ser aplicados en todas las comunicaciones internas y externas que incluyan la imagen de la entidad. 5

6 6 Identidad de Marca

7 Libertad y Orden Logotipo La Agencia Nacional para la Superación de la Pobreza Extrema - ANSPE es la entidad del Gobierno Nacional encargada de gestionar el acceso preferente a los derechos y oportunidades de hogares que se encuentran en condición de pobreza extrema. Como la ANSPE hace parte del Sector de Inclusión Social y de la Reconciliación, su logo siempre debe estar acompañado por el logotipo del Departamento para la Prosperidad Social DPS, y el Lema de Gobierno como lo muestra la imagen A-1. El logotipo y la tipografía de la ANSPE representan la articulación de los distintos actores para erradicar la pobreza extrema en el país. Con el acompañamiento familiar y comunitario, la oferta de servicios de las instituciones públicas, la inversión social privada y las iniciativas de innovación social, la ANSPE potencializa capacidades para que la vida de millones de colombianas y colombianos tengan un nuevo presente y un mejor futuro. Los colores amarillo, azul y rojo refuerzan el carácter nacional de la entidad. A-1 7

8 Construcción de logos y tamaños mínimos Las distintas versiones del logo (verticales y horizontales), estás compuestas por una medida básica H que corresponde al alto del Escudo. Como lo muestran las imágenes A-2 y A-3, todas las medidas tienen como referencia este valor. El tamaño mínimo en el que debe utilizarse el logotipo para asegurar su legibilidad de comunicación es correspondientemente: A-2 A-3 A-2 A-3 8

9 Color Los colores utilizados en el logotipo de la ANSPE responden a códigos cromáticos determinados. Es necesario hacer uso de estos códigos para que no se presenten distorsiones o cambios en los colores que hacen parte del logotipo. Cada medio entiende el color de maneras diferentes, por esta razón debe establecerse la correspondencia de un modelo a otro como veremos a continuación: PANTONE Códigos de color para impresión en tintas directas. POLICROMÍA Composición cromática para impresión en separación de tintas process CMYK RGB Sistema cromático para visualización en medios magnéticos, pantallas, computadores, televisión, etc. CMYK - RGB Amarillo: C: 0 R: 252 M:20 G: 209 Y: 100 B: 22 K: 0 CMYK - RGB Amarillo: C: 0 R: 250 M:30 G: 187 Y: 100 B: 0 K: 0 Azul: Rojo: C: 100 R: 0 M: 75 G: 56 Y: 2 B: 147 K: 18 C: 2 R: 218 M: 100 G: 26 Y: 85 B: 50 K: 6 Azul: Rojo: C: 100 R: 0 M: 20 G: 139 Y: 0 B: 208 K: 0 C: 0 R: 226 M: 100 G: 0 Y: 100 B: 26 K: 0 9

10 Tipografía La tipografía que debe manejarse en las piezas de comunicación es la fuente: Futura. Si en el equipo o computador no se encuentra la fuente Futura es posible hacer uso de la fuente Verdana. Así las cosas, la familia tipográfica sugerida para el uso en piezas, correos y otro tipo de plataformas es Futura, la cual solo puede remplazarse por Verdana cuando se presenten limitaciones técnicas. FUTURA LIGHT ABCEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? FUTURA MEDIUM ABCEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? FUTURA BOLD ABCEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? VERDANA BOLD ABCEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? VERDANA REGULAR ABCEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcefghijklmnopqrstuvwxyz ! $%&/()=? 10

11 Versiones Invertidas El logotipo puede ser manejado sobre fondo blanco y escala de grises, el logotipo debe usarse como se muestra en la imagen A-6 y A-7 En ningún caso es permitido usar colores distintos en las letras o fondos. A-6 A-7 11

12 1. No cambiar los colores del símbolo. 2. No cambiar los colores de la tipografía (letra) del logotipo. 3. No cambiar la ubicación de los elementos que componen el logotipo. 4. No cambiar el tamaño de los elementos. 6. No cambiar la tipografía. 7. No usar fondos de color que no estén permitidos. 8. No deformar el logotipo. 9. No usar el logotipo de la estrategia UNIDOS, pues este ya no está vigente. Usos Incorrectos ANSPE 12

13 Sistema de Acompañamiento 13

14 Plantilla Word La plantilla Word debe ser utilizada para todo tipo de comunicación externa producida desde las distintas áreas, direcciones, niveles territoriales e instancias de la ANSPE, incluidos los Operadores Sociales. Carrera 13 No , Código postal Bogotá, Colombia PBX 57(1) FAX 57(1) La plantilla está compuesta por un cabezote en el que se ubica: al lado derecho el lema del gobierno, el logo de la ANSPE y el logo del DPS. En la parte inferior se ubica un pie de página que contiene la información de contacto de la ANSPE. Existe una plantilla para la primera diapositiva de presentaciones realizadas en power point y una plantilla para el resto del contenido. En dado caso cuando es necesario incluir los logos de aliados o de los operadores logísticos en la plantilla de portada o primera diapositiva, existe un espacio donde debe ubicarse. La plantilla básica se ajusta a las necesidades de las diferentes presentaciones. Plantilla Power Point 14

15 Tarjetas de Presentación Las características técnicas de las tarjetas de presentación son las siguientes: 1. Tamaño: 9,0 x 5,5 cm. 2. Color: 4 x 4 tintas (usar colores permitidos en el capítulo sobre los pantones y la identidad de marca). 3. Tipografía: Usar la tipografía Futura en textos 4. Papel: Propalcote mate de 250 gr. 5. Acabados: Brillo UV sobre logotipos y trama de retiro Firma electrónica La firma electrónica debe ser usada por todas las funcionarias y funcionarios, contratistas, Cogestores Sociales, Asesores y Asesoras Regionales que trabajen con la ANSPE. Características COLOR: Se deben usar en RGB (usar los porcentajes permitidos, ver capítulo de identidad de marca) TIPOGRAFÍA: Usar la tipografía complementaria (Verdana) en los textos informativos Nombre Cargo Telefono Dirección Ciudad - Colombia Correo 15

16 Carné El modelo del carné debe respetar el diseño sugerido a través de este manual. 1. Tamaño: 9,0 x 5,5 cm. 2. Color: 4 x 4 tintas (usar colores permitidos en el capítulo sobre los pantones y la identidad de marca). 3. Tipografía: Usar la tipografía Futura en textos 4. Plástico 5. Acabados: Brillo UV sobre logotipos y trama de retiro Plantilla Avisos de Fachadas El modelo de los Avisos de Fachadas usados por el Operador Social debe mantener el equilibrio entre el uso del logo de la ANSPE y el del Operador Social. Es indispensable que el modelo A-8 sea usado por todos los Operadores Sociales sin realizar cambios que puedan distorsionarlo. El logo del Operador Social así como el número de la microrregión en la que opera debe ser ubicado en el espacio correspondiente. A-8 16

17 Certificados y reconocimientos Esta es la plantilla que debe utilizarse para la elaboración de piezas como certificados de asistencia, reconocimientos por participación en actividades, entre otros. Plantilla Flyers/ Volantes/ Invitaciones Al diseñar flyers, volantes o invitaciones de eventos es necesario implementar las directrices contenidas anteriormente sobre el logotipo, la tipografía y los colores como lo muestran los ejemplos de A-9 a A-10. A-9 A-10 17

18 Plantilla Pendón Para la elaboración de pendones existen modelos básicos que responden a los lineamientos de este manual relacionados con el uso correcto del logotipo. Todos los modelos cuentan con un espacio en el que puede ser ubicado el logo del Operador Social y de otros aliados. La ubicación de los elementos depende de los tamaños de los pendones, sin embargo siempre debe respetar los lineamientos básicos de imagen. La figuras A-11 a A-12 muestran ejemplos de pendones y del uso correcto de los logotipos y de otros elementos. A-11 A-12 18

19 Glosario Logotipo: El elemento visual tipográfico que da nombre a la entidad. Font (fuente): Tipografía utilizada para un texto. Gráfico: Elemento visual que complementa al texto para hacer a un mensaje impreso más interesante o facilitar su comprensión. Imagen Corporativa: La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una entidad. Es la imagen mental ligada a una corporación y a lo que ella representa. Las organizaciones proyectan valores y actitudes a través de su imagen. Identidad Corporativa: El conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. Identidad Visual: La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda. Línea de base: Línea imaginaria sobre la que reposan los caracteres que componen un texto. Logotipo: El elemento visual tipográfico que da nombre a la entidad. Logos de aliados: Manual de Identidad Corporativa: Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad corporativa en el plano del diseño. Marca Corporativa: La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color. Margen: Espacios en blanco alrededor de la zona impresa de una página. Operadores Sociales 19

20 Paleta: Conjunto de colores disponibles para ser utilizados en una imagen. Pantone: o más conocido como Guía Pantone aparte de ser una marca registrada, es un Sistema de Color dentro de la industria gráfica para la igualación de color en impresos. Policromía: Procedimiento para reproducir imágenes de tono continuo a todo color, mediante la impresión sucesiva de cuatro tintas: amarilla, magenta, cián y negra (Andigraf, 1994). Saturación: Medida de la concentración de un color en un punto dado. Símbolo o Anagrama: Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación Simetría: Transformación que invierte un objeto o que copia una versión inversa del mismo a lo largo de un eje especificado. Tipografía Corporativa: Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones. Cualquier duda o solicitud relacionadas con el presente manual puede ser resuelta enviando un correo a 20

21 Youtube https://www.youtube.com/user/anspextrema Twitter https://twitter.com/anspextrema Facebook https://www.facebook.com/anspextrema Carrera 13 No , Bogotá, Colombia PBX Atención al Ciudadano Línea Gratuita

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